după ce a prezidat peste 18 luni Weinberger spune că a găsit în sfârșit „schimbarea generațională” necesară pentru a revigora o industrie cu două decenii peste apogeul său. „Acest lucru vă va sufla mintea”, spune el. Weinberger lansează un produs numit HOME Fresh despre care spune că acționează ca un filtru de aer uriaș. Este 100% hipoalergenic, rezistent la pete și reciclabil.

este, de asemenea, covor.directorul executiv al Empire Today, unul dintre cei mai mari vânzători de covoare din America, este conștient de faptul că ceea ce spune este greu de procesat. „Am înțeles, vorbesc despre covor nou și interesant este aproape de necrezut”, spune el. „Nu este credibil, nu?”

după ce a dominat zeci de ani, cota covoarelor din perete în perete a pieței de acoperire a pardoselilor a scăzut de la mileniu-de la aproximativ 60% din vânzări la aproximativ o treime, potrivit Catalina Research. Dați vina pe ardoarea americanilor pentru lemn de esență tare și țiglă—și percepția că covorul este atât de anii 1970, anii ’80 sau’ 90—alegeți-vă deceniul. Dormitoare încă mai au o mulțime de ea, dar covor dispare din Centrul de acasă—living, sufragerie și camere de familie.

„am înțeles, mă vorbesc despre covor nou și interesant este aproape de necrezut.”

” imaginea negativă a covorului se datorează faptului că, odată, covorul a fost folosit peste tot”, spune Tyler Wisler, decorator de interior și personalitate de televiziune care a apărut în „Design Star” de la HGTV.”Wisler iubește de fapt covorul— „poate fi uimitor”—dar rareori îl recomandă, deoarece clienții—în special Gen Xers—echivalează practic produsul cu o amintire dureroasă din copilărie. „O mulțime de oameni sunt de genul” de ce ai făcut asta?”‘

tendințele de Design vin și pleacă, desigur, dar covorul este, de asemenea, perceput ca fiind greu de curățat—” pata ” apare atunci când căutați pe Google lucrurile—și un magnet pentru alergeni care pot provoca afecțiuni respiratorii. „La sfârșitul zilei”, spune Aaron Pirner, care conduce CAP Carpet Inc., un lanț regional de magazine de acoperire a podelei cu sediul în Wichita, Kansas, „pur și simplu nu le place produsul.”

Weinberger, care a venit la Procter & Gamble Co. înainte de a se alătura Empire în 2012 și de a se ridica la CEO doi ani mai târziu, pariază pe cercetări care arată că oamenilor le place ideea de covor, în special moliciunea sa. Din zilele sale de lucru pe p&g branduri, cum ar fi Tide, Weinberger învățat să valorifice perspective de consum pentru a sari-start dezvoltarea de noi caracteristici. Cercetarea a fost clară: Covorul a fost văzut ca fiind mai greu de curățat, ceea ce este o problemă pentru persoanele cu copii și animale de companie dezordonate. Asta a dus la Home Fresh, care a apărut anul trecut. În reclame, Empire îl numește ” covorul viitorului „și explică:” dacă tu sau cineva din familia ta aveți astm, alergii sau doriți doar o casă mai curată, este posibil să credeți că covorul este o veste proastă—nu mai este.”

dacă HOME Fresh prinde—compania spune că este deja un vânzător de top—produsul ar putea transforma nu doar reputația covorului, ci și imaginea Empire Today. Fondată în urmă cu 60 de ani în Chicago și deținută acum de firma de capital privat H. I. G. Capital, compania va fi cunoscută de milioane de americani datorită reclamelor TV care se termină cu jingle-ul: „opt sute, cinci-opt-opt, două-trei-sute, Empirrrrre.”Weinberger, în vârstă de 47 de ani, vede HOME Fresh ca o oportunitate de a transcende „marca care are reclamele cu numărul de telefon.”

’70 Loden la imitație de lemn

covor a apărut în secolul al 19-lea, dar într-adevăr a decolat în timpul post-război, boom-ul clădirii tramvai. Americanii au construit case mai mari—Hello McMansions—și le-au umplut cu covor, care era accesibil datorită automatizării fabricii. „Covorul W2W” a devenit un punct de glonț râvnit în listările Imobiliare. Costurile de producție mai mici au ajutat, de asemenea, industria să evite pierderile de locuri de muncă alimentate de globalizare și închiderea fabricilor-o poveste de succes rară în textilele din SUA. În timp ce industria a scăzut considerabil, Georgia de Nord este acasa, la un număr de fabrici churning chestii.

covorul s-a transformat de-a lungul anilor, de la shag-ul galben din anii ’70 până la bejul și taupe-ul anilor ’90. De asemenea, a devenit plictisitor și mereu prezent-umplând birouri, hoteluri și aeroporturi—și de multe ori s—a remarcat doar atunci când a fost pătat. Ca și în cazul multor produse cu popularitate durabilă, consumatorii au trecut în cele din urmă. În ultimul deceniu, vânzările ajustate la inflație ale covoarelor wall-to-wall au scăzut cu 5 miliarde de dolari, potrivit Floor Covering News. Ca răspuns, companiile de pardoseli au creat imitație de lemn și țiglă care costă mult mai puțin. La început, aceste noi „suprafețe dure” păreau false, dar acum o categorie numită vinil de lux este aproape indistinguizabilă de lucrul real, imitând crestele și imperfecțiunile plăcilor și lemnului. De asemenea, este foarte ușor de curățat.

acum omniprezentul plan deschis a accelerat căderea covorului. Proprietarii de case au ajuns să se aștepte la o suprafață continuă care curge din camera familiei în bucătărie. Accentul pus pe centrul casei în nenumărate emisiuni HGTV a dat impresia că americanii s-au remodelat cu nimic altceva decât granit, oțel inoxidabil și podele cu suprafață dură. Farmhouse chic-popularizat de vedeta HGTV Joanna Gaines-folosește mult lemn, chiar și pe tavan. Covorul este adesea menționat pe Zillow numai dacă extragerea acestuia va dezvălui lemn de esență tare.

Mineral secret de neutralizare a mirosului

acum, Empire today speră să inoveze drumul înapoi în grațiile bune ale consumatorilor. Cele mai multe covor are trei straturi: fibre fuzzy pe partea de sus, un suport din calcar zdrobit și un tampon de spumă pe partea de jos. Home Fresh este o singură bucată, realizată din plastic reciclat, care a fost refăcută în fire de poliester. Asta înseamnă că este greu de pătat și nu absoarbe umezeala, ajutând la prevenirea mucegaiului și a mucegaiului. Subțirimea sa îl face, de asemenea, mai respirabil, astfel încât un vid aspiră mai mult păr și murdărie pentru animale de companie decât de la covorul tradițional. Empire ‘ s 1.100 de agenți de vânzări, care fac aproximativ o jumătate de milion de vizite la domiciliu pe an, de asemenea, tout un mineral Secret infuzat care compania susține că ajută la neutralizarea mirosurilor.

Empire este una dintre mai multe companii încearcă să reînvie covor. Mohawk Industries, care a colaborat cu Empire pe HOME Fresh, prezintă, de asemenea, „rezistență permanentă la pete” și „moliciune durabilă.”Podelele proiectate promit culori care nu se estompează niciodată. Covor tăiat în plăci de la Place de Shaw Industries Group-deținută de Berkshire Hathaway-și interfață face covor modular, portabil și ușor de instalat, ca un covor. Salvamarul lui Shaw, un suport de covor impermeabil care oprește scurgerile să se răspândească la căptușeală și sub-podea, a câștigat un premiu Edison 2019 la categoria home-solutions. A fost creat inițial pentru casele de îngrijire medicală.

„este una dintre cele mai de succes lansări ale noastre”, spune Tim Baucom, președintele Shaw, care este la companie de un sfert de secol. El susține că covorul poate fi „absolut” salvat.pentru cei care se îndoiesc că toate acestea vor funcționa, Tom Lape, președintele Mohawk, indică Tempur-Pedic și modul în care salteaua sa de spumă a înlocuit arcurile și a aprins creșterea într-o industrie foarte matură. „Să recunoaștem, trebuie să excităm consumatorii”, spune el. „Dacă se poate face, de doamne, în industria de lenjerie de pat, putem.”

capătul înalt al oricărei piețe este adesea un indicator principal pentru mase și există semne de viață acolo. Proprietarii de case bogați cumpără covoare lucrate manual în dimensiuni din ce în ce mai mari. Devin mai îndrăzneți în alegerile și modelele lor de culoare, în special pe scări. După o tendință spre abstract „Jackson Pollock arată,” există o schimbare recentă spre modele structurate și culori calde, cum ar fi roșii și portocale, spune Chad Stark, un executiv de a treia generație la carpet emporium Stark.

la ABC Carpet& Home, un lanț din New York fondat în 1897, clienții cheltuiesc 20.000 de dolari pe covoare din sufragerie realizate din fibre naturale precum lână și mătase și reconsiderând covorul instalat. „Există o renaștere”, spune Bill Ward, vicepreședintele ABC al covorului. „Pot să văd perete-la-perete vine înapoi.”

Empire spune că clienții care apelează în căutarea pentru suprafețe dure sunt obtinerea trecut hangups lor covor. „Sunt unii care o primesc și o cumpără”, spune Weinberger. „Dar chiar dacă nu, ne oferă șansa de a avea cel puțin o conversație mai bună despre covor.”

contactați-ne la [email protected].