există ceva intrinsec zen despre ascultarea podcasturilor în drum spre casă de la serviciu. Poate că știm că ziua de lucru s-a terminat și ne putem retrage în siguranță în poveste fără a fi perturbați de rumegări ale sarcinilor care ne stau în față. Îmi place să cred că se datorează faptului că creierul nostru este conectat pentru a fi liniștit de arta antică a povestirii orale. Acesta ar putea fi motivul pentru care există aproximativ 67 de milioane de ascultători de podcast-uri lunare.

cazul cel mai probabil este că ascultătorii de podcast adoră acest tip de conținut, deoarece este gratuit și îl pot ingera pasiv. Faptul că este radio La cerere ajută, de asemenea. Puteți asculta podcast-uri destul de mult ori de câte ori, oriunde. În plus, spre deosebire de strategiile de marketing vechi, podcast-urile sunt o stradă cu două sensuri: puteți utiliza podcast-uri pentru a vă dezvolta cele mai recente tendințe sau pentru a vă crea propriile dvs. pentru a vă poziționa ca expert în industrie.

marketerii care doresc să-și perfecționeze abilitățile în tren, în trafic sau în timpul unei pauze de prânz pot beneficia de actul hands-free, fără ecran și, sperăm, fără anxietate de a asculta un podcast bine pus la punct. De aceea, am decis să tragem împreună o listă cu unele dintre podcasturile noastre preferate de marketing și să vă oferim un gust mic din fiecare. În plus, sperăm că veți învăța ceva care vă ajută să vă îmbunătățiți propria strategie de marketing. Suntem cu toții despre împărtășirea bogăției atunci când vine vorba de sfaturi de marketing.

(și dacă sunteți începător la podcast-uri, fiți siguri, este o curbă scurtă de învățare. Trebuie doar să deschideți aplicația Apple Podcasts pe iOS sau Google Podcasts (anterior Redați muzică) pe Android. Restul este destul de auto-explicativ.)

Marketing peste cafea

în ceea ce privește titlurile, acesta este destul de literal. Gazdele John J. Wall și Christopher S. Penn se așează la cafenele și facilitează conversațiile libere cu unele dintre cele mai bune minți de marketing din lume. Perechea rulează într-adevăr gama în ceea ce privește temele lor, atingând echilibrul corect între pragmatic și provocator.

luați exemplul unui episod cu invitatul Julian Treasure, autor și vorbitor TED talk extraordinar. Treasure susține ideea simplă, dar puternică, că întreprinderile din cărămidă și mortar pot reduce efectiv timpul de ședere (timpul petrecut în interiorul magazinului) cu alegerea greșită a muzicii, la rândul său, scăzând vânzările cu până la 25 la sută.”sunetul bun este o afacere bună”, a spus Treasure, adăugând că nu sunt suficiente întreprinderi care pun întrebarea ” cum sună marca noastră?”

comoara a lovit aurul aici; el ridică o întrebare mai existențială despre ce este marca. Într – adevăr este vorba despre crearea unei identități pentru afacerea dvs.-una care are o personalitate și una pe care nu ar trebui să ezitați să o personificați din când în când. Nu te opri la cum sună afacerea ta. Vrei să știi cum miroase. Cum arată. Cum se simte. La naiba, ce gust are.

vă vom da un alt exemplu: un interviu aprofundat cu prima șefă de marketing de conținut, Anne Handley, care își face timp pentru a explica diferența fundamentală dintre „marketingul ridicol de bun”, spre deosebire de „marketingul ridicol de mare”, un subiect pe care îl explorează în profunzime în cartea sa „Everybody Writs: your go-to Guide to create Ridiculously Good Content.”

dar nu vrem să stricăm dezvăluirea. Ascultați marketingul peste cafea pentru a afla mai multe.

Duct Tape Marketing

Duct Tape Marketing este un spectacol tematic săptămânal, în care John Jantsch intervievează lideri de opinie, experți din industrie, autori și alții despre subiectul de marketing du jour. Fiecare segment durează între 15 și 30 de minute, dar conține suficientă înțelepciune pentru a vă menține susținut luni, dacă nu ani.

într-un episod, expertul în marketing online Justin Sturges extrapolează câteva dintre modalitățile prin care un site web vă definește marca. El oferă exemplul unei companii personalizate de construcții de locuințe. Site-ul său web ar trebui să îndeplinească în mod ideal două obiective la nivel înalt în același timp:

1. poziționarea filozofiei sale unice și a punctelor de vedere asupra a ceea ce face (am putea numi aceasta o formă de branding).
2. ajutând răspunde la întrebări pe care utilizatorii reale sunt tastarea în bare de căutare cu atenție artizanale landing-page copie, blog, articole, infographics și alte tipuri de conținut original (am putea numi acest ultim aspect pe site-ul SEO).

este un memento foarte simplu, dar important pentru marketerii de conținut de pretutindeni: oamenii caută răspunsuri la întrebări. Google încearcă să potrivească întrebarea cu răspunsul. Ajutați Google să facă acest lucru cu conținut de marcă.

într-un alt episod din Duct Tape Marketing, Kyle Gray de la The Story Engine a discutat despre vechea practică a povestirii. Timp de multe milenii, așa ne-am împărtășit valorile. Nu este surprinzător atunci, povestirea în branding poate fi un instrument puternic. De fapt, este probabil cel mai rapid mod de a crea o conexiune cu publicul dvs., în special cu cei care sunt gata să vă cumpere produsul.

ascultați restul de la Gray însuși.

HBR IdeaCast

cu siguranță ați auzit de Harvard Business Review, dar știați că publicația Ivy-League are un podcast stelar de marketing de afaceri pe care ar trebui să-l ascultați cu siguranță? Și că l-au intervievat pe Bill Clinton despre noul său roman din emisiune?

HBR IdeaCast acoperă tendințele generale în afaceri și mass-media în episoade lungi de 20 de minute, timp în care Sara Green alege unele dintre cele mai clare, cele mai creative creiere în afaceri și marketing.

pentru a vă oferi un gust mic, în episodul „cum ia poate îmbunătăți modul în care lucrăm”, oaspeții Paul Daugherty și James Wilson, lideri de tehnologie senior la Accenture, pun câteva întrebări grele despre impactul pe care ia îl are asupra forței de muncă și despre modul în care factorii de decizie pot crea colaborări responsabile om-mașină.

dacă nimic altceva, discuția este o reamintire a faptului că AI este o parte uriașă a marketingului de conținut. SEO, la urma urmei, este practic un exercițiu de a ajuta unul dintre cele mai inteligente computere din lume să conecteze conținutul dvs. web cu publicul dvs. mai eficient.

alte subiecte se concentrează mai direct pe relațiile de la om la om, ca în episodul intitulat „puneți întrebări mai bune” cu oaspeții Leslie K. John și Alison Wood Brooks, profesori la Harvard Business School. Punctul crucial al argumentului lor este că uneori cel mai mare beneficiu în afaceri este ascultarea și asta vine din a pune întrebările corecte.

același lucru se poate spune despre marketingul online. Scopul ar trebui să fie să vă ascultați clienții potențiali, potențialii și clienții, iar apoi să le puteți ghida mai adecvat acțiunile și să le serviți mai bine.

„intrăm instinctiv în modul de vânzare” și suntem „prea concentrați pe sine”, a spus Woods, asemănând situația cu o primă întâlnire. Într-adevăr, totuși, ar trebui să ascultăm și să ne adaptăm constant. Cu alte cuvinte, marketerii ar trebui să pună întrebări și să urmărească răspunsurile într-un mod care să arate că au fost atenți. De asemenea, ar trebui să-și petreacă timpul răspunzând la întrebările pe care le pot avea clienții și potențialii clienți.

acesta este de fapt un principiu de bază al marketingului de conținut – cercetarea despre ce vorbește publicul dvs. și apoi găsirea unei modalități non-intruzive de a vă include marca în acele conversații.

CopyBlogger FM

CopyBlogger FM de Rainmaker Digital este cu ușurință podcast-ul meu preferat de marketing digital din această listă. Am sentimentul că gazda Sonia Simone înțelege cu adevărat scrisul și ce înseamnă să fii creator de conținut în această zi și vârstă.

de exemplu, ea a dat startul unuia dintre episoadele noastre preferate din toate timpurile, „3 abilități de stăpânit pentru a deveni un Badass de Marketing în acest an” cu o pereche clasică de citate de marketing:

William Maynard: „cei mai buni copywriteri se încadrează în două categorii. Poeți. Și ucigași. Poeții văd un anunț ca un sfârșit. Ucigași ca un mijloc pentru un scop.”

David Ogilvy: „dacă ești atât Ucigaș, cât și poet, te îmbogățești.”

Simone susține că” poetul ” jumătate din această dinamică lipsește prea des în marketingul de conținut. Ea susține că conținutul prost scris este creat cu prea mult din acea mentalitate” ucigașă”, în sensul că este angajat în mod deschis la obiectivul său final și nu este suficient de concentrat pe furnizarea de valoare intrinsecă cititorului. Este prea ușor să presupunem că pitch-ul dvs. de vânzări ar trebui să fie punctul culminant al fiecărei postări pe blog, când, într-adevăr, nu este vorba despre marketingul de conținut.

este prea ușor să presupunem că pitch-ul dvs. de vânzări ar trebui să fie punctul culminant al fiecărei postări pe blog, când într-adevăr, nu este vorba despre marketingul de conținut.

conținutul trebuie creat cu grijă. Ar trebui să fie plin de transformări eficiente de frază și informații utile. Ar trebui să fie o plăcere să citesc. Conținutul excelent îți dezarmează publicul, astfel încât, în mintea lor, îți asociază subconștient cuvintele nu numai cu produsele tale, ci și cu valoarea ta.

în același sens, conținutul scris de înaltă calitate pentru web ar trebui să construiască, de asemenea, încredere, iar una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este empatizarea cu publicul țintă. Într-un alt episod, Simone a inventat expresia „Chief Empathy Officer.”Acest titlu fictiv este ceva la care ar trebui să aspire toți scriitorii de conținut. Spre deosebire de copywriterii de conversie, scriitorii de conținut ar trebui să se simtă puțin mai liberi să meargă pe linia „dintre expresia personală și indulgența de sine.”Simone susține că această licență emoțională este esențială pentru relaționarea cu un public.

asta necesita, de asemenea, cunoașterea reală a publicului și ascultarea acestuia. Trebuie să-ți înțelegi publicul pentru a te raporta la el și pentru a putea vorbi cu ei pe un ton sincer, conversațional.

dar destul de la mine. Ascultați Simone tell it în episodul complet, disponibil mai jos.

Growth Marketing Toolbox

Acest podcast săptămânal de Earnworthy este primul de pe lista noastră care se concentrează aproape exclusiv pe Instrumente și tehnologii de marketing și este absolut obligatoriu pentru orice expert sau antreprenor în marketing B2B. Earnworthy este o consultanță de marketing, ceea ce înseamnă că podcast – ul său este de fapt o formă de marketing de conținut în sine-și unul bun la asta.

fiecare episod din caseta de instrumente de Marketing rulează aproximativ 30 de minute și se concentrează de obicei pe un anumit canal, resursă sau instrument de marketing online.

de exemplu, un episod explorează o soluție numită „Zapier”, pe care gazda Nicholas Scalise o numește „lipici de marketing”.”În esență, Zapier este o resursă de automatizare care integrează mai multe instrumente de marketing, astfel încât să poată transmite fără probleme date între ele.

un alt episod discută despre „JotForm”, care este un simplu constructor de formulare drag-and-drop care simplifică generarea de clienți potențiali. Episodul anterior explorează câteva dintre motivele pentru care multe companii nu reușesc să utilizeze YouTube în mod eficient în strategiile lor de marketing.

setul de instrumente de marketing pentru creștere oferă, de asemenea, în mod regulat interviuri aprofundate cu experți în tehnologia de marketing, cum ar fi Derek Champagne, fondator și CEO al artistului Evolution și autor al cărții „nu cumpărați o rață.”

Ce este exact o rață și de ce nu ar trebui să cumperi una? Va trebui să ascultați podcast-ul pentru a afla.

știința Social Media

la fel cum nici o discuție de marketing de conținut nu este completă fără Social media, nici o listă de podcast-uri de marketing nu este completă fără „știința social Media”, prin Buffer. Fiecare episod al acestui podcast de marketing social media este de obicei între 10 și 20 de minute și există un motiv bun pentru care are mai mult de 1 milion de descărcări: gazdele Hailley Griffis și Brian Peters acoperă toate lucrurile de marketing social media cu segmente în timp util, bine cercetate.

de exemplu, de îndată ce Instagram a dezvăluit cum funcționează algoritmul său de clasare a feed-urilor în 2018, echipajul a fost pregătit cu un episod pe această temă. Și când un studiu Databox a arătat că aproape 46% dintre agențiile de marketing se luptă să vândă clienților pe valoarea marketingului social media, Griffis și Peters s-au grăbit să extrapoleze rezultatele. În special, acestea au adus la zero cele două metode principale de măsurare a rentabilității investițiilor – conversiile și valorile sociale – și ceea ce implică de fapt acestea.

conținutul acestui podcast gratuit este valoros pentru managerii de conținut și marketerii de social media care ar căuta să-și îmbunătățească comerțul și să urmărească mai eficient roadele muncii lor. Pentru acele zile în care pur și simplu nu știți ce să postați pe Twitter, acest podcast are tot ce are nevoie comerciantul digital care se luptă. De altfel, are efectul adăugat de a arăta valoarea a ceea ce face Buffer, ceea ce înseamnă că acesta este încă un exemplu de utilizare a suportului podcast ca formă de marketing de conținut.

desigur, suntem doar în ea pentru intuiții, și până acum, nu am fost dezamăgiți.

Marketing Smarts

lucrul care ne place cel mai mult la marketing Smarts este că nu lasă nicio piatră neîntoarsă. Într-o săptămână, gazdele vor discuta despre modul în care economia concertelor transformă campaniile de marketing. Următorul, vor aduce un oaspete pentru a vorbi despre cum să fii un marketer mai fericit și mai împlinit.

alteori, ele devin un pic mai filosofice. Un episod intitulat „vânzarea nu este un joc, este un Puzzle”, se concentrează pe subiectul suprapus al vânzărilor, cu Ian Altman, autorul „same side Selling: How Integrity and Collaboration Drive Extraordinary Results for Sellers and Buyers”.”Altman observă tranșant că limbajul folosit pentru a descrie tactica vânzărilor este adesea înrădăcinat în luptă și competiție (victorie, victorii, linii de sosire, cursă, cuceriri, convertiți).

de ce este problematic acest lucru? Deoarece vânzările se referă la construirea relațiilor prin demonstrarea capacității de a rezolva o problemă. Nu există adversar. Dacă este ceva, o analogie medicală este o descriere mult mai potrivită a procesului de vânzare.”treaba noastră în vânzări, dacă o facem corect, este să căutăm simptome care ar putea fi un indicator al unei afecțiuni pe care suntem foarte buni să o tratăm”, a spus Altman.

cu alte cuvinte, demonstrarea abilității de a obține rezultate creează o relație. Nimeni nu este lovit, ucis, cucerit sau învins. Se spune că limbajul influențează percepția realității. Cu siguranță, aceasta poate influența, de asemenea, percepția noastră, și execuția noastră, de vânzări și tactici de marketing.

alte episoade se concentrează pe idei mai generale, cum ar fi de ce construirea obiceiurilor este atât de importantă pentru aproape tot ceea ce veți face vreodată. Iată cum James Clear, autorul „Atomic Habits” îl pune în episodul „Transform your Life Through Small Changes”:

„dacă mergi suficient de adânc, obiceiurile sunt probabil în spatele oricărui nivel susținut de succes sau consistență pe care îl ai.”

ascultați restul aici.

marketingul online Made Easy

marketingul online Made Easy este unic prin faptul că vizează implicit antreprenorii. Dar, în același timp, expertul în marketing Amy Porterfield nu se teme să adauge o notă personală, cu episoade precum „10 lucruri pe care mi-e rușine să-ți spun” și „My Weightloss Journey (Partea 2).”

și asta este o mare parte din shtick-ul lui Porterfield. Sfatul ei este foarte acționabil, dar vine de la cineva al cărui public țintă (alți antreprenori ca ea) se poate raporta atât la nivel profesional, cât și personal. Se simte ca un podcast de marketing pe internet găzduit de prietenul tău.

cu toate acestea, este o prietenă foarte bine informată, cu o rețea de experți care vin frecvent în spectacol. În episodul 260, ea l – a intervievat pe Stu McLaren despre „site-urile de membru” – ceva despre care am vorbit, desigur, foarte puțin pe acest blog. Este cu siguranță un concept interesant, și unul care cu siguranță funcționează mai bine în unele industrii decât altele. Dar dacă sunteți intrigat sau curios despre modul în care acest lucru s-ar putea încadra în modelul dvs. de afaceri sau de marketing, marketingul online Made Easy este locul perfect pentru un primer.

alteori, Porterfield va parcurge o listă de sfaturi și trucuri pe care le-a colectat de-a lungul anilor sau prin consumul ei vorace de mass-media produs de mulți influențatori. Cazul în cauză: episodul ei intitulat „7 secrete pentru a vorbi despre produsul dvs. ca un profesionist” oferă sfaturi acționabile pentru a vă ajuta să vorbiți în numele produselor dvs. în timpul interviurilor, în videoclipuri, postări live pe rețelele sociale și alte medii audio și vizuale.

Ascultați podcast-ul complet aici.

școala de Marketing

cum am putea crea o listă de podcast-uri de marketing fără a include Neil Patel?

omul este una dintre cele mai mari personalități în marketingul de conținut și pentru un motiv bun. Postările sale de blog, videoclipurile și podcasturile acoperă fiecare colț al marketingului digital – marketing inbound, marketing bazat pe cont, Marketing influencer, optimizarea motorului de căutare, optimizarea conversiilor, crearea de conținut, marketingul social media și multe altele. Sincer. Neil ar putea crea, probabil, propria enciclopedie în acest moment.

co-gazda lui Patel, Eric Siu, nu este nici nepriceput. Este CEO al agenției de marketing Digital Single Grain, care a lucrat cu unele dintre cele mai de succes afaceri din lume.

școala de Marketing este singurul podcast din această listă care postează zilnic noi episoade. Fiecare episod ruleaza doar aproximativ 5 minute în lungime, și este dotat cu sfaturi, tactici, strategii și perspective pe un anumit subiect.

unele titluri includ ” Este Pinterest o platformă bună pe care să faceți publicitate?”sau” cum să descoperiți strategia Facebook a concurentului dvs. „și” cât durează să vă clasificați în Google?”(Sugestie: este probabil mult mai mult decât ați fi sperat).

consultați câteva episoade de mai jos sau vizitați site-ul școlii de Marketing pentru a afla mai multe.

care este podcastul dvs. preferat de marketing?

suntem conștienți de faptul că există o mulțime de podcast-uri excelente de marketing pe internet pe care le-am lăsat de pe această listă de dragul de a nu scrie un roman. Și suntem, de asemenea, conștienți de faptul că există o mulțime de podcast-uri excelente de marketing despre care probabil nu am auzit niciodată.

deci, nu fi un străin. Dați un strigăt podcast-urilor preferate sau episodului preferat în secțiunea de comentarii de mai jos. Nu lipsesc podcast-urile destinate antreprenorilor, așa că există șanse mari să știți despre o serie despre care nu am auzit încă!

și dacă nu aveți idei, nu ezitați să consultați podcastul propriu al lui Brafton „Above the Fold” – disponibil pe iTunes sau Anchor – unde veteranii industriei autohtone Jeff Baker și Francis Ma vorbesc despre toate lucrurile marketing de conținut.

Nota editorului: actualizată în februarie 2020.