organizațiile caritabile sunt excelente în marketing. Ei pun adesea campanii inspirate și interesante pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a-și răspândi mesajele pe scară largă. Iată nouă dintre cele mai bune campanii de marketing de caritate.

Unmute — Ask Him (Movember)

Movember și — a lansat campania ‘Unmute-Ask Him’ înainte de Ziua Mondială de prevenire a sinuciderii (10 septembrie) în 2017. Movember își propune să reducă moartea prematură a bărbaților cu 25% până în 2030; unul dintre cei mai mari ucigași la bărbați este sinuciderea.

campania lor publicitară de o lună a avut ca scop combaterea sinuciderii masculine și a prezentat 3 videoclipuri subtitrate în stilul tutorialelor ‘how-to’. Fiecare videoclip prezintă trei bărbați diferiți care demonstrează cum să facă ceva tipic ‘blokey’, cum ar fi fixarea unei anvelope plate sau pescuitul.

Unmute — Ask Him încurajează oamenii să vorbească despre sănătatea mintală a bărbaților

ideea a fost că privitorul a început să urmărească tutorialul dezactivat — atingând ceva ce toată lumea face prea des atunci când derulăm prin Facebook — și apoi a fost invitat să activeze videoclipul.

se pare că, cu sunetul pornit, omul din videoclipul ‘Cum să’ spune ceva complet diferit de subtitrări; se deschide despre luptele sale de sănătate mintală.scopul Movember cu această campanie provocatoare de gândire este de a încuraja conversațiile deschise despre sănătatea mintală a bărbaților. Ei folosesc videoclipul pentru a cere oamenilor să activeze în viața reală și pentru a ajunge la bărbații pe care știu să-i întrebe dacă sunt în regulă.

este o campanie inteligentă care intră în obiceiurile noastre de social media și le folosește pentru a atrage atenția asupra unei mari probleme — sănătatea mintală a bărbaților. Apelul la acțiune este simplu: întrebați și ascultați.

treci peste asta! (Stonewall)

În 2007, Stonewall a lansat la sol-rupere ” treci peste ea!’campanie de combatere a agresiunii homofobe, bifobe și transfobe.afișele lor succinte, care atrag atenția, au fost văzute în sălile de clasă, pe panouri publicitare, în stațiile de autobuz și în vagoanele de tren în sus și în jos în Marea Britanie. Afișele-care spuneau simplu: ‘unii oameni sunt homosexuali. Treci Peste Asta!- au avut ca scop combaterea agresiunii în clasă, în special.

treci peste asta! celebrează identitatea gay& mesajul său a fost preluat de celebrități

campania a fost un succes imens, promovând discuții despre modul în care elevii LGBT sunt tratați în școli, educația sexuală LGBT și agresiunea. De asemenea, a sărbătorit persoanele gay și identitățile gay, iar mesajul a fost preluat în curând de celebrități, politicieni, vedete sportive și activiști din întreaga lume. Sloganul s-a diversificat de atunci pentru a include ‘unii oameni sunt Bi. Treci Peste Asta! unii oameni sunt Trans. Treci Peste Asta!’, precum și traducerea în multe limbi diferite.

este încă una dintre cele mai memorabile campanii de caritate acolo până în prezent, peste un deceniu mai târziu.

#KnowYourLemons (cancer de sân la nivel mondial)

una dintre preferatele mele. # KnowYourLemons a fost o campanie de conștientizare a cancerului de sân care a devenit virală în 2017. Campania lor minunată a reușit să ajungă la un incredibil 166 milioane de oameni din întreaga lume în doar 3 săptămâni și este încă împărtășită acum.

#KnowYourLemons este un simplu& campanie eficientă de social media

campania mondială a cancerului de sân a crescut gradul de conștientizare a simptomelor cancerului de sân cu posterul lor educațional distinctiv de 12 lămâi într-o cutie de ouă. Fiecare lămâie a arătat un mod diferit în care cancerul de sân se poate prezenta și a reușit să depășească acele reguli plictisitoare de nuditate pe social media, folosind inteligent lămâi în loc de sâni reali.

în mod evident, nu există nici un remediu în acest moment pentru cancerul de sân, așa că cea mai bună șansă de a-l învinge este detectarea timpurie. Această campanie de marketing inovatoare face ușor pentru toată lumea să vizualizeze ce să arate și ce să se simtă pentru.

împărtășită în 23 de limbi diferite și în peste 70 de țări, campania #KnowYourLemons a fost simplă, eficientă și a ajuns la o mulțime de oameni.

un câine este pentru viață, nu doar pentru Crăciun de Dogs Trust

sloganul iconic ‘un câine este pentru viață, nu doar pentru Crăciun’ a fost creat pentru prima dată de Clarissa Baldwin, directorul executiv al Dogs Trust, în 1978.

de atunci, a fost folosit ca o campanie anuală de marketing în fiecare an, până la Crăciun — pentru a promova proprietatea responsabilă a câinilor și pentru a reaminti oamenilor că trebuie să protejăm câinii.

un câine este pentru viață… este ușor de recunoscut& poate fi adaptat în fiecare an

frumusețea acestei campanii de marketing este că este memorabilă, ușor de recunoscut și poate fi adaptată în fiecare an pentru a crea o nouă rotire în aceeași campanie. În anunțul de mai jos, o întreagă încărcătură de celebrități se implică în campanie:

și în aceasta, Dogs Trust a creat un anunț comic bazat pe toate motivele reale pe care oamenii le — au dat pentru a-și da câinii:

țigări grase (British Heart Foundation)

această campanie destul de grafică nu este cu siguranță cea mai plăcută de privit, dar este una care vă va rămâne în minte mult timp după aceea-mai ales dacă un fumător. Campania de marketing a cuprins imagini vizuale, cum ar fi postere și anunțuri pe internet care arată o țigară ca o arteră înfundată plină de grăsimi și o reclamă TV destul de brută care arată grăsimea care picură din țigări în timp ce un grup de prieteni stau în jurul fumatului.

tigarile grase folosesc imagini macabre pentru a arata ororile fumatului

British Heart Foundation a condus aceasta Campanie in 2004 pentru a face mai multi oameni constienti de legatura dintre fumat si bolile de inima si ce poate face fumatul arterelor.

a lucrat un tratament: organizația caritabilă a primit 12.000 de apeluri către linia de asistență pentru fumat și 65.000 de accesări ale unui site web de conștientizare a fumatului în ianuarie. Aparent, 14.000 de oameni au renunțat ca rezultat direct al campaniilor de marketing — ce succes.

Like-urile nu salvează vieți (UNICEF Suedia)

această campanie de caritate dură a fost lansată de UNICEF Suedia cu sloganul ‘Like-urile nu salvează vieți’. Ei au chemat așa-numiții ‘slacktivists’ – oameni care doar fac clic pe butonul’ like’, mai degrabă decât să doneze pentru a ajuta o organizație caritabilă.

Like — uri Don ‘ t Save Lives are un mesaj direct care cere oamenilor să ia măsuri

partajarea socială este excelentă pentru construirea comunităților și creșterea gradului de conștientizare-și toate organizațiile de caritate au nevoie de acest lucru. Dar nu se poate opri aici — organizațiile caritabile se bazează pe donații în numerar pentru a ajuta la cauze.

UNICEF Suedia a fost prima organizație caritabilă care a venit imediat și a spus-O: copiii flămânzi și bolnavi nu vor fi ajutați doar de ‘Like-uri’ virtuale. Check out unul dintre anunțurile lor convingătoare de mai jos.

#OneMoreMinute (Child doliu MAREA BRITANIE)

campania #OneMoreMinute de doliu copil Marea Britanie a fost lansat anul trecut pentru a crește gradul de conștientizare a nevoilor familiilor îndoliate și copii. Este o campanie cu adevărat emotivă care arată un număr de familii îndoliate, precum și celebrități care au pierdut pe cineva, vorbind despre ceea ce ar spune dacă ar mai avea un minut cu persoana iubită.

#onemoreminute ‘ s raw footage ajută la deschiderea discuției despre durere

este un subiect dificil și filmările sunt cu adevărat crude, dar campania a ajutat la deschiderea discuției despre durere și a beneficiat deja de atât de multe familii. Banii se îndreaptă spre acordarea de sprijin și îndrumare familiilor în caz de deces.

purtați-l Roz (cancerul de sân acum)

campania de marketing pentru cancerul de sân acum ‘purtați-l Roz’ se desfășoară din 2002. De atunci, a strâns mai mult de 31,5 milioane de euro pentru a finanța cercetarea cancerului de sân.

Wear it Pink face ca mesajul său să fie Partajabil, păstrându-l clar& simplu

este o idee clară și ușoară de campanie, care este probabil motivul pentru care a funcționat atât de bine timp de aproape 20 de ani. Conceptul este simplu: înregistrați-vă, purtați roz în ziua ‘purtați-l roz’ (care a avut loc în octombrie în timpul lunii de conștientizare a cancerului de sân) și strângeți bani. Este incluziv, nu consumă mult timp și nu implică sport sau calificare-astfel încât toată lumea să se poată alătura.

purtați-l Roz tind să aibă și o parte de marketing digital în campania lor anuală. În 2017, au trimis susținătorilor lor un scurt videoclip personalizat pe Twitter când au postat pe Twitter #wearitpink. Acest mesaj de mulțumire a fost personalizat cu numele utilizatorului și fotografiile pe care le-au postat pe Twitter. Ca urmare a retweet — urilor și a aprecierilor, aceste videoclipuri au ajuns la peste 77.000 de utilizatori-o lecție bună despre modul în care implicarea digitală poate întări relația unei organizații caritabile cu publicul lor.

Second A Day (Salvați Copiii)

campania de marketing Salvați Copiii din 2014, ‘cel mai șocant videoclip al doilea pe zi’ este una dintre cele mai revoluționare și memorabile campanii video. A fost văzut de peste 59 de milioane de ori și a fost…

secunda pe zi face conflictul relatabil

prezintă o tânără britanică, care își descrie viața la Londra în stilul unei ‘secunde pe zi’ — dar cu o întorsătură. Videoclipul își imaginează cum ar fi dacă Londra ar experimenta un conflict asemănător Siriei, iar rezultatul este șocant.

videoclipul solicită donații pentru a ajuta copiii refugiați sirieni, iar sloganul însoțitor, ‘doar pentru că nu se întâmplă aici, nu înseamnă că nu se întâmplă’, obligă privitorul să se confrunte cu realitatea situației arătate.

un moment de dislexie (asociere dislexie)

știi câți oameni au dislexie? Ghicește. Ai figura ta? OK, vă spun – până la 17% din populația lumii este dislexică, adică 1,28 miliarde de oameni. În 2018, Asociația dislexia a lansat o campanie pentru a informa oamenii cum este să trăiești în fiecare zi cu dislexie.

un moment de dislexie arată oamenilor cum este cu adevărat să fii dislexic

Asociația dislexiei a pus un mesaj de sensibilizare pe două ecrane în aer liber, care au început: „Dragi angajatori din Marea Britanie, este dificil să explici dislexia cuiva care nu o are.”Tehnologia de recunoaștere facială a fost utilizată pentru a detecta când oamenii s – au oprit să citească mesajul și, cu cât s-au oprit mai mult pentru a citi, cu atât Cuvintele au devenit mai amestecate-arătând cum este să citești dacă ai dislexie.

ca cineva cu un membru al familiei dislexice, această campanie a lovit într-adevăr acasă pentru mine. Puteți petrece o viață întreagă sprijinind oamenii, dar niciodată nu sunteți cu adevărat capabili să îi ajutați fără să știți prin ce trec – campania Asociației dislexie v-a oferit această șansă.

succesul acestei campanii strălucitoare merge dincolo de a ajuta persoanele cu dislexie. Arată că pentru a face o diferență reală în viața oamenilor, nu poți pur și simplu să te uiți în oglindă cu ei și să vezi prin ce trăiesc: trebuie să o trăiești și tu.

Asociația britanică de dislexie – un Moment de dislexie din Ocean Outdoor pe Vimeo.

fiecare ac spune o poveste (Legiunea Regală Britanică)

31 iulie – 10 noiembrie 1917 a văzut pe cele mai sângeroase conflicte din Primul Război Mondial, Bătălia de la Passchendaele. Deși există numeroase afirmații cu privire la numărul total de persoane care și-au pierdut viața în acele zile, victimele sunt în sute de mii. În 2018, Legiunea Regală Britanică și-a folosit campania Every Pin Tells A Tale pentru a spune poveștile piloților, soldaților și asistentelor britanice care au căzut în timpul bătăliei.

fiecare Pin spune o poveste folosește tehnologia modernă pentru a spune o poveste veche

Royal British Legion a combinat ar și marketingul direct pentru a aduce poveștile celor care au luptat la Passchendaele, creând o aplicație AR și vânzând ace în ediție limitată realizate din scoici și pământ de pe câmpul de luptă Passchendaele. La scanarea pin-ul cu aplicația, veți vedea o poveste despre un serviceperson sau medic care a murit în timpul conflictului.

războiul nu este niciodată glorios, nici pentru învingători, nici pentru învinși – este o pierdere tragică de vieți omenești care sfâșie oamenii de familiile lor, cicatrizând națiunile și comunitățile de generații. Fiecare Pin spune o poveste a lovit o astfel de coardă, deoarece a pus carne pe oasele celor îngropați de nebunia primului război mondial, oferind un memento modern și dureros de cine sunt victimele – oameni reali, de zi cu zi.

Ask Alex (Cyrenians)

Marea Britanie are a 5-A cea mai mare economie din lume, în spatele doar Germania, Japonia, China și SUA. În ciuda acestei bogății, Marea Britanie are o populație fără adăpost în creștere, cu 1 din 200 de persoane fără locuință. Cyrenians este o organizație caritabilă scoțiană care ajută la sprijinirea persoanelor vulnerabile și fără adăpost, iar în 2017 a lansat Ask Alex, o personificare chatbot a unui tânăr fără adăpost.

Ask Alex folosește AI pentru a vă permite să interacționați cu persoanele fără adăpost într-un mod real

după cum sugerează titlul, campania vă permite să „întrebați pe Alex” o serie de întrebări despre viața lui. După cum explică Ian Grimwade, șeful dezvoltării afacerilor la Cyrenians, Alex a vorbit despre: „cum a devenit fără adăpost, situația sa profesională, viața într-un B&B, relațiile de familie și prieteni, speranțe pentru viitor și echipa sa preferată de fotbal.”

Campania Cirenienilor a fost revoluționară pentru că v – a permis să interacționați cu persoanele fără adăpost într-un mod în care mulți oameni nu pot-chiar și aceia dintre noi care vorbesc personal cu persoanele fără adăpost pot constata că sunt (de înțeles) reticenți în a vorbi sincer despre circumstanțele lor. Alex a fost fericit să vorbească sincer și răspunsurile sale au oferit o perspectivă asupra unui subiect nefericit.

nu râdem (Battersea Dogs& Cats Home)

spre deosebire de unele campanii care vorbesc convingător despre probleme specifice care vizează schimbarea generală, nu râdem a crescut gradul de conștientizare cu privire la un domeniu precis al legislației și a militat pentru acțiuni directe. În acest exemplu Din Battersea Dogs& pisici acasă, ni se cere să sprijinim acordarea de propoziții mai lungi persoanelor care abuzează de animale.

we’ re not Laughing folosește influențele celebrităților pentru a – și transmite mesajul

Battersea Dogs& Cats Home a făcut echipă cu o serie de comedianți celebri, inclusiv Ricky Gervais, Sue Perkins, Paul O ‘ Grady și Tracy Ullman-niciunul dintre ei nu râdea de întinderea maximă de 6 luni în interiorul căreia se confruntă abuzatorii de animale din Marea Britanie. Battersea Dogs& Cats Home a pus panouri digitale și afișe în Marea Britanie pentru a valorifica acoperirea celebrităților și mesajul lor.

mii de oameni prin e-mail MP lor și a semnat o petiție on-line, ca urmare a campaniei, apăsând carcasa face caz pentru prelungirea termenului maxim disponibil pentru agresorii de animale. Deși Battersea Dogs& Cats Home nu a reușit să obțină sentința până la cei cinci ani pe care i-a căutat, termenul este acum de 12 luni.

vedeți persoana, nu pierderea vederii (Rnib)

RNIB ne invită să vedem partea amuzantă a vieții de zi cu zi în timp ce conducem acasă un mesaj important. Campania din 2018 încurajează spectatorii să se confrunte cu modul lor de gândire, arătând oameni orbi și parțial văzători care se confruntă cu diverse provocări.

vedeți persoana… vă cere să priviți dincolo de dizabilitatea cuiva& vedeți că sunt la fel ca dvs.

la prima vedere, aceste provocări par a fi ca urmare a dizabilității lor. Cu toate acestea, la o inspecție ulterioară, se dezvăluie că un bărbat parțial cu vedere ezită la o scară rulantă doar își evită fostul, iar o femeie cu vedere imparată care se taie pe o răzătoare de brânză este pur și simplu distrasă de un frumos Gino D ‘ Acampo.precum și Domnul D ‘ Acampo, a se vedea persoana, nu pierderea vederii a câștigat sprijin celebritate de la Brian Blessed și Steven Fry. RNIB a atras atenția publicului. Reclamele, exprimate de comediantul Robert Webb, au câștigat peste 35.000 de vizualizări pe rețelele de socializare.

mesajul este simplu; oamenii orbi și parțial văzători sunt pur și simplu oameni, iar dizabilitatea lor reprezintă o mică parte din cine sunt. În plus, anunțurile arată că nu toate deficiențe de vedere este o pierdere completă a vederii. Oferind persoanelor nevăzătoare o reprezentare mai variată în mass-media, RNIB nu numai că încurajează oamenii să dea donații cauzei lor, dar contribuie și la normalizarea deficienței de vedere. Acest lucru este deosebit de important, având în vedere că hipermetropia parțială este destul de frecventă, cu 250 de persoane care încep să experimenteze pierderea vederii în fiecare zi.

dă HIV degetul (prevenirea HIV Anglia)

ca parte a Săptămânii Naționale de testare HIV (NHTW), prevenirea HIV Anglia a început această campanie în 2017. Reclame atrăgătoare, viu colorate, cu persoane de diferite vârste, orientări sexuale și etnii au fost folosite pentru a răspândi cuvântul NHTW cu sloganul Give HIV the Finger.

dă HIV degetul arată valoarea utilizării unui slogan atrăgător

campania limbă în obraz a folosit un joc inteligent de cuvinte pentru a arăta cât de simplu a fost să fii testat pentru HIV afirmând că „un test de înțepătură este tot ce trebuie”. Acest lucru s-a repetat anual de la începutul campaniei, planurile pentru derularea din 2019 fiind deja în vigoare. Cea mai recentă campanie din 2018 s-a dovedit a fi eficientă, deoarece în urma activităților NHTW, conștientizarea testării HIV a crescut cu 78% în rândul clienților și comunităților locale.

viața cu Cancer este Natură moartă (Macmillan cancer care)

în 2017, Macmillan a lansat o serie de reclame care descriu diferite persoane cu cancer și relațiile lor cu prietenii și familia. Campania Life with Cancer, la fel ca RNIB ‘vezi persoana nu campania de pierdere a vederii, alege să centreze oamenii și relațiile lor, mai degrabă decât să se concentreze pe partea adesea supărătoare a cancerului. Cu variații precum” un partener cu cancer este încă un partener „și” o mamă cu cancer este încă o mamă”, Macmillan întărește faptul că cancerul nu oprește viața de pe lucrurile importante.

viața cu Cancer este încă viața demonstrează că cancerul nu schimbă cine sunteți

abordarea lui Macmillan subliniază, de asemenea, că cancerul este, într-o măsură, parte din viața multor oameni diferiți. Cancerul afectează 1 din 3 și reprezintă 4 din cele 10 cauze principale ale mortalității în Marea Britanie. Deoarece afectează atât de mulți, campaniile împotriva cancerului se dovedesc adesea a fi destul de reușite. În 2017, anul începerii acestei campanii, Macmillan a câștigat 145,1 milioane de dolari din donații, formând o mare parte din cele 192 de milioane de dolari folosite pentru a îmbunătăți viața persoanelor cu cancer.

scoateți banda (mintea)

se estimează că 13% dintre adulți vor dezvolta o formă de anxietate, dar există încă un stigmat în jurul discutării sănătății mintale. În 2016 Mind a lucrat cu MEC Manchester pentru a crea o campanie premiată care vizează ruperea tăcerii. Participanții au fost invitați să posteze o imagine pe rețelele lor de socializare cu bandă, etichetată cu principala lor cauză de anxietate, peste gură. O abundență de imagini și tweet-uri Instagram au fost apoi plăcute, partajate și retweetate cu hashtagul #TakeOffTheTape.

scoate banda reușește pentru că cere publicului să-și spună povestea

Acest lucru s-a dovedit a fi destul de reușit și cu peste 8 milioane de persoane care au luat parte la provocare, nu este de mirare că MEC Manchester a câștigat Premiul Northern Digital din acel an pentru cea mai bună campanie de Marketing Digital.

anxietatea este un subiect demn de o conversație, deoarece o mare parte a problemei este rușinea asociată cu ea. Mai degrabă decât un mesaj de marketing la publicul său, mintea încurajat în mod activ publicul să ia parte și să aibă o conversație atât de necesară. Acest lucru, la rândul său, a făcut mai ușor pentru publicul larg să relaționeze, deoarece nu vedetele sau actorii au portretizat mesajul că anxietatea trebuie discutată, ci oamenii la fel ca ei.

Siguranța Rutieră arici (cred)

o campanie de caritate iubit lansat în 1997, doi arici învățat copiii din Marea Britanie de importanța siguranței rutiere. Această campanie specifică a fost atât de populară încât Think a folosit-o timp de aproape două decenii.

Hedgehog Siguranța Rutieră funcționează deoarece face ca un mesaj important să fie atrăgător (ca un cântec pop)

melodii precum Stayin’ Alive și King Of The Road au fost modificate pentru a transmite mesajul siguranței rutiere în timp ce doi arici și-au făcut drum de-a lungul trotuarului unui drum aglomerat. Reclama de desene animate a atras în special un public tânăr și, datorită popularității sale de lungă durată, este o campanie amintită și prețuită de mulți.

ce face ca cea mai bună campanie de marketing de caritate să fie atât de bună?

nu există o formulă de aur pentru crearea unei campanii de marketing de caritate de succes, dar, după cum arată cele 18 exemple din acest articol, există câteva lucruri care ajută.

păstrați mesajul clar& simplu

dacă puteți spune ceva în opt cuvinte sau mai puțin, oamenii au aproape 100% mai multe șanse să-l amintească. Multe dintre cele mai bune campanii de marketing reușesc deoarece folosesc un limbaj simplu, imagini clare și un slogan memorabil – cum ar fi cele mai bune exemple din acest articol.

Faceți-vă punctele personale& relatable

construirea unei conexiuni cu publicul dvs. este esențială dacă doriți ca aceștia să vă sprijine caritatea. Dacă puteți găsi o modalitate de a arăta modul în care viața publicului dvs. poate fi afectată de problemele despre care vorbiți, le oferiți un motiv să acorde atenție carității dvs.

cereți publicului să-și spună povestea

este logic să vă folosiți publicul ori de câte ori este posibil. De ce? Pentru că adaugă credibilitate la ceea ce spui, arătând oamenilor că caritatea ta înțelege cu adevărat și îi pasă de problemele pe care le susține.

De ce ar trebui să sprijiniți aceste organizații caritabile& campaniile lor

este dificil să ne imaginăm o lume complet divorțată de groază, vulnerabilitate și disparitate, dar fără a încerca nu ne vom apropia. Organizațiile caritabile pot ajuta oamenii, animalele, societatea, mediul și multe altele doar dacă li se arată sprijinul pe care îl arată altora. Deși este posibil să ajutați deja alte organizații de caritate (dintre care unele ar fi putut lansa propriile campanii de marketing ale experților), vă rugăm să luați în considerare și aceste 13.

după cum puteți vedea din lista noastră, au existat multe campanii de caritate mari în ultimii ani. Utilizarea videoclipurilor și a tendințelor social media poate face o diferență uriașă pentru un public mai mare, care să ajungă la caritate, să crească gradul de conștientizare și să strângă mai mulți bani pentru cauza lor.

există campanii de marketing de caritate mare crezi că ne-am pierdut? Spuneți-ne în comentariile de mai jos.

după cum puteți vedea din lista noastră, au existat multe campanii de caritate mari în ultimii ani. Utilizarea videoclipurilor și a tendințelor social media poate face o diferență uriașă pentru un public mai mare, care să ajungă la caritate, să crească gradul de conștientizare și să strângă mai mulți bani pentru cauza lor.