para as últimas notícias de marketing influencer, recursos e estudos de caso, subscreva a nossa newsletter semanal.a TV a cabo está a morrer? Sim, de acordo com essas estatísticas de 2017 & tendências
2017 foi um ano particularmente ruim para a TV a cabo. Os maiores provedores de TV a cabo da América, representando 95% da indústria de cabo dos EUA, perderam 410.000 assinantes durante o primeiro trimestre do ano (uma queda significativa em relação aos 10.000 assinantes que ganharam durante o primeiro trimestre de 2016). Inversamente, o Netflix ganhou 8,3 milhões de assinantes só no último trimestre de 2017, demonstrando uma considerável ameaça ao cabo. à medida que os consumidores deixam o cabo, muitos estão se voltando para o conteúdo de vídeo digital nas mídias móveis e sociais. As gerações mais jovens, em particular, está assistindo TV menos, com 18-24 anos, assistindo a uma média de 12.72 horas de TV tradicional de uma semana durante o Q2 2017, comparado a 15.08 horas durante o Q2 2016 (uma diminuição de mais de 15% em um ano).vários fatores contribuíram para o declínio do cabo e da TV tradicional em 2017. Aqui vamos desempacotar as quatro grandes tendências que contribuem para o declínio contínuo da TV.
as 4 tendências globais que contribuem para a morte da TV a cabo
a popularidade generalizada das mídias sociais, bem como os avanços tecnológicos em dispositivos móveis e novas opções para a visualização da televisão, deixou muitos acreditando que a TV tradicional está em seu caminho de saída. A tecnologia Digital reformulou inquestionavelmente o tempo que gastamos assistindo TV e as plataformas que escolhemos para assisti-la.
1. O crescimento da Digital-Digital Ad Spend ultrapassa TV’s em 2017
Digital media cresceu tremendamente em 2017, com AD Digital gasto em US $209 bilhões representando 41% em comparação com os 35% da TV. Nos últimos 12 meses, os usuários globais de redes sociais cresceram 13%, os usuários globais de internet cresceram 7%, os usuários globais de redes móveis cresceram 4%, mais de 4 mil milhões de pessoas usam a internet, 3,1 mil milhões usam redes sociais e 5,1 mil milhões usam dispositivos móveis. O crescimento nestas três áreas está desviando um subconjunto da atenção dos consumidores globais da TV tradicional.além disso, os comerciantes estão despejando mais recursos na publicidade digital. Uma pesquisa de 500 profissionais de marketing descobriu que durante 2017, quase 60% aumentaram seus gastos de marketing nas áreas de mídia social, Conteúdo e site. Isso sinaliza o crescente interesse na mídia digital, como muitos anunciantes dão um passo atrás da publicidade na TV.2. O crescimento dos usuários de redes sociais cresceu 20% em 2017
em 2017, o número de Usuários de redes sociais em todo o mundo cresceu 20%, e a pessoa média passou uma hora e 46 minutos nas redes sociais por dia. A mídia Social fornece uma forma interativa de entretenimento que muitos consumidores usam como um substituto para a TELEVISÃO tradicional.muitos sites de mídia social levaram as primeiras iniciativas de vídeo mais a sério em 2017, oferecendo ainda mais opções de televisão não tradicionais. Em 9 de agosto, o Facebook anunciou o Facebook Watch, um recurso dedicado inteiramente a programas de televisão no Facebook. O Facebook está supostamente disposto a gastar mais de US $ 1 bilhão em conteúdo de Relógio original e já pagou somas significativas para o Licenciamento de música.à medida que os sites de mídia social dobram em conteúdo de forma curta e longa, os usuários estão se voltando para as mídias sociais para satisfazer suas necessidades de conteúdo de vídeo. À medida que o vídeo social avança, é provável que o consumidor se distancie ainda mais da televisão por cabo.8 razões pelas quais os vídeos das redes sociais são extremamente populares entre o público
3. Crescimento dos dispositivos móveis — mais de 5 bilhões de dispositivos móveis
o avanço tecnológico e acessibilidade de preços dos smartphones é outra tendência que contribui para o declínio da TV a cabo. Hoje, 95% dos americanos têm um telemóvel e 77% têm um smartphone.os Smartphones permitem que as pessoas tenham acesso ao vídeo móvel em todos os lugares, e como as empresas de telefonia móvel desenvolvem telefones que têm telas de resolução maiores e maiores, muitos consumidores estão usando regularmente seus telefones para ver o conteúdo do vídeo.vários aplicativos exclusivos do mobile estão ajudando a impulsionar esta tendência. Snapchat é um desses exemplos e mantém 166 milhões de usuários ativos diários a partir de 2017. Seu recurso de vídeo-centrado, Snapchat Discover, deu passos notáveis para o vídeo móvel em 2017, assinando NBC, ABC, A+E Networks, e outros como parceiros.além disso, o crescimento na disponibilidade e popularidade de planos de dados ilimitados torna o uso de smartphones para streaming de vídeo mais viável, aumentando o tempo que os usuários gastam em seus dispositivos móveis. A quantidade crescente de tempo que as pessoas gastam usando smartphones pode estar a reduzir o tempo que anteriormente passavam assistindo TV tradicional.além de desviar a atenção da televisão tradicional, os dispositivos móveis também fornecem outro meio para assistir vídeo on-line, além de desktops e tablets. A Netflix gerou mais receita do que qualquer outro aplicativo na App store da Apple em 2017, sugerindo que uma grande parte de seus 117,5 milhões de assinantes estão assistindo no celular. O aplicativo móvel do YouTube também se mostrou imensamente popular, com 70% de seus mais de um bilhão de usuários assistindo em um dispositivo móvel.4. Cabo de Corte de & Streaming — Streaming de Vídeo Supera TV a Cabo Em 2017
2017 foi o primeiro ano na história em que assistindo transferido ou transmitido vídeo foi mais popular do que assistindo TV tradicional entre os EUA os consumidores com idades entre 45 e abrigo.
Netflix lidera o pacote de provedores de vídeo streaming e prevê-se que atinja 800 milhões de assinantes em 2021. Um estudo recente perguntou aos participantes o que eles mais associaram com assistir TV, Netflix ou transmissão/redes de TV a cabo. 72% dos entrevistados entre os 16 e os 24 anos escolheram o Netflix, demonstrando uma preferência esmagadora por streaming de vídeo online e as definições de mudança dos consumidores de “TV”.
adicionalmente, a partir de 2017 mais da metade dos consumidores norte-americanos subscrevem um serviço de streaming de vídeo pago.a introdução de serviços online de streaming de vídeo como Netflix, Hulu e Amazon Video apresentam uma alternativa convincente para a TV a cabo. Os consumidores não estão necessariamente assistindo menos televisão, mas eles estão optando por acessar conteúdo de televisão através de serviços de streaming on-line em vez de assinaturas de cabo, efetivamente cortando o cordão umbilical.
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