Depois de presidir 18 meses de pesquisa e desenvolvimento, Keith Weinberger diz que ele finalmente encontrou a “mudança geracional” necessário para reviver uma indústria de duas décadas passadas o seu pico. “Isto vai deixar-te boquiaberto”, diz ele. Weinberger está lançando um produto chamado HOME Fresh que ele diz que age como um filtro de ar gigante. É 100% hipoalergénico, resistente a nódoas e reciclável.também é Carpete.o director executivo da Empire, um dos maiores vendedores de tapetes da América, está perfeitamente ciente de que o que ele diz é difícil de processar. “Eu entendo, eu falar de carpete nova e excitante é quase inacreditável”, diz ele. “Não é credível, pois não?”

Depois de dominar durante décadas, a quota da Carpete parede-a—parede no mercado de revestimento de chão caiu desde o milênio-de cerca de 60% das vendas para cerca de um terço, de acordo com a Catalina Research. Culpem o ardor dos americanos pela madeira e azulejos—e a percepção de que a Carpete é tão dos anos 70, 80 ou 90—escolham a vossa década. Os quartos ainda têm muitos, mas Carpete está desaparecendo do centro da casa—viver, jantar e salas de família.”eu entendo, eu falar sobre carpetes novas e excitantes é quase inacreditável.”

” The negative image of carpet is because once upon a time carpet was used everywhere”, says Tyler Wisler, an interior decorator and television personality who appeared in HGTV’s “Design Star.”Wisler realmente ama carpete -” pode ser incrível ” —mas raramente o recomenda porque os clientes—Gen Xers especialmente-praticamente iguala o produto com uma dolorosa memória infantil. “Muita gente diz:” porque fizeste isso?”‘

tendências de Design vêm e vão, claro, mas Carpete também é percebido como difícil de limpar—” mancha ” aparece quando você Google o material—e um ímã para alérgenos que podem causar doenças respiratórias. “No final do dia”, diz Aaron Pirner, que dirige a CAP Carpet Inc., uma cadeia regional de lojas de revestimento de chão com sede em Wichita, Kansas, ” eles simplesmente não gostam do produto.”

Weinberger, who came up at Procter & Gamble Co. antes de entrar para a Empire em 2012 e subir para CEO dois anos depois, está apostando em pesquisas mostrando que as pessoas gostam da idéia de tapete, especialmente sua suavidade. De seus dias trabalhando em p&g marcas como Tide, Weinberger aprendeu a aproveitar as insights do consumidor para o desenvolvimento de novos recursos. A pesquisa foi clara.: Carpete foi visto como mais difícil de limpar, o que é um problema para as pessoas com crianças bagunçadas e animais de estimação. Isso levou a HOME Fresh, que apareceu no ano passado. Nos anúncios, a Empire chama-lhe o “tapete do futuro “e explica:” se você ou alguém da sua família tem asma, alergias ou só quer um lar mais limpo, é provável que pense que o tapete é uma má notícia—já não é.”

Se o HOME Fresh catches on—the company says it is already a top seller-the product could transform not just carpet’s reputation but Empire Today’s image as well. Fundada há 60 anos, em Chicago, e agora de propriedade privada-empresa de capital H. I. G. de Capital, a empresa vai ser familiar para milhões de América, graças a comerciais de TV que terminam com o jingle: “oitocentos, cinco-oito-oito, dois, três, cem, Empirrrrre. Weinberger, 47 anos, vê HOME Fresh como uma oportunidade de transcender “a marca que tem os comerciais com o número de telefone.”

’70 Shag to Imitation Wood

Carpet appeared in the early 19th century but really look off during the post-war, suburban building boom. Os americanos construíram casas maiores-hello McMansions-e encheram-nas de tapete, que era acessível graças à automação de fábrica. “W2W carpet” tornou-se um cobiçado ponto de bala nas listas imobiliárias. Os custos de produção mais baixos também ajudaram a indústria a evitar a perda de postos de trabalho alimentados pela globalização e o encerramento de fábricas-uma história de sucesso rara nos têxteis dos EUA. Embora a indústria tenha encolhido consideravelmente, a Geórgia do Norte é o lar de uma série de fábricas que produzem as coisas.a Carpete tem-se transformado ao longo dos anos, desde o shag amarelo dos anos 70 ao bege e ao taupe dos anos 90. Tornou-se também aborrecido e sempre presente—escritórios de enchimento, hotéis e aeroportos—e muitas vezes destacou-se apenas quando manchado. Tal como acontece com muitos produtos com popularidade duradoura, os consumidores acabaram por seguir em frente. Na última década, as vendas ajustadas à inflação de tapetes de parede a parede afundaram $ 5 bilhões, de acordo com notícias de cobertura de chão. Em resposta, as empresas de pisos criaram imitações de madeira e azulejo que custam muito menos. No início, essas novas “superfícies duras” pareciam falsas, mas agora uma categoria chamada vinil de luxo é quase indistinguível da coisa real, imitando as cristas e imperfeições de azulejo e madeira. Também é muito fácil de limpar.a onipresente planta de piso aberto acelerou a queda da alcatifa. Os proprietários esperavam uma superfície contínua que fluísse da sala de família para a cozinha. O foco no centro da casa em inúmeros shows da HGTV deu a impressão de que os americanos remodelaram com nada além de Granito, Aço inoxidável e pisos de superfície dura. A quinta chique-popularizada pela estrela da HGTV Joanna Gaines—usa muita madeira, mesmo no tecto. Carpete é muitas vezes mencionado em Zillow apenas se rasgá-lo revelará madeira dura.

minério neutralizante de Odor secreto

Agora, a Empire hoje espera inovar o seu caminho de volta às boas graças dos consumidores. A maioria dos tapetes tem três camadas: fibras felpudas em cima, um suporte feito de calcário esmagado e uma almofada de espuma no fundo. HOME Fresh é uma peça, feita de plástico reciclado que foi re-purposed em fio de poliéster. Isso significa que é difícil de manchar e não absorve a humidade, ajudando a prevenir bolor e bolor. A sua magreza também a torna mais respirável, por isso um vácuo suga mais pó de estimação e sujidade do que de carpete tradicional. Os 1.100 vendedores da Empire, que fazem cerca de meio milhão de visitas domiciliárias por ano, também descobriram um mineral secreto infundido que a empresa afirma ajudar a neutralizar odores.Empire é uma das várias empresas que tentam reviver carpetes. A Mohawk Industries, que fez parceria com a Empire on HOME Fresh, também está lançando “permanente stain resistance” e “sustentável softness”.”Pisos projetados prometem uma cor que nunca desaparece. Carpete cortado em ladrilhos de tipos como o Shaw Industries Group-propriedade de Berkshire Hathaway-e Interface torna o tapete modular, portátil e fácil de instalar, como um tapete. O salva-vidas de Shaw, um suporte de tapete à prova d’água que impede que os derrames de se espalharem para estofamento e o sub-andar, ganhou um Edison award 2019 na categoria home-solutions. Foi originalmente criado para lares de idosos.”é um dos lançamentos mais bem sucedidos”, diz Tim Baucom, presidente da Shaw, que está na empresa há um quarto de século. Ele afirma que o tapete pode “absolutamente” ser salvo.Tom Lape, presidente da Mohawk, aponta para Tempur-Pedic e como seu colchão de espuma suplantou molas e inflamou o crescimento em uma indústria muito madura. “Sejamos realistas, temos que excitar os consumidores”, diz ele. “Se isso pode ser feito, por Deus, na indústria de cama, nós podemos.”

a extremidade alta de qualquer mercado é muitas vezes um indicador líder para as massas e há sinais de vida lá. Proprietários ricos têm vindo a comprar tapetes feitos à mão em tamanhos cada vez mais grandes. Estão a ficar mais ousados nas suas escolhas e padrões de cor, especialmente nas escadas. Depois de uma tendência para o abstrato “Jackson Pollock looks,” há uma mudança recente para projetos estruturados e cores quentes, como vermelhos e laranjas, diz Chad Stark, um executivo de terceira geração no carpet emporium Stark.

At ABC Carpet& Home, a New York chain founded in 1897, customers are spending $20,000 on living room rugs made from natural fibers like wool and silk and reconsidering installed carpet. “Há um ressurgimento”, diz Bill Ward, vice-presidente de alcatifa da ABC. “Estou a ver tudo a voltar.a Empire diz que os clientes que ligam à procura de superfícies duras estão a ultrapassar as cabines de carpete. “Há alguns que o compram”, diz Weinberger. “Mas mesmo que não o façam, dá-nos a oportunidade de, pelo menos, Termos uma conversa melhor sobre alcatifa.”