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painel de peritos, Forbes Communications Council

Communications, PR, public affairs&executivos de relações com a mídia do Forbes Communications Council compartilham insights em primeira mão.

os membros partilham as suas melhores dicas para identificar as palavras-chave ideais da sua marca.fotos cortesia dos membros individuais.

1. Realizar pesquisa de palavras-chave

realizar pesquisa de palavras-chave pode ajudar as marcas a saber como estrategicamente implementar palavras-chave em conteúdo novo ou existente. Uma pesquisa no Google de tópicos ou indústrias relevantes também pode ajudar a determinar que frases as pessoas estão usando para procurar por seu negócio ou serviços. No entanto, implementar palavras-chave naturalmente. Não os force, pois o Google reconhece isso e pode prejudicar sua marca em vez de ajudá-lo. – G’Nai Blakemore, Empresa de colchões Execute as análises de palavras-chave de competidores

sabendo que palavras-chave sua competição está usando pode ser um ótimo lugar para começar, especialmente se você fizer a análise de palavras-chave de competidores em algumas das maiores marcas em sua indústria e/ou nicho. Os seus maiores concorrentes já passaram algum tempo a fazer R&D em palavras-chave para si. Use-os a seu favor, colocando-os em cabeçalhos H1, texto de parágrafo acima da dobra e em tags de Título e meta descrições. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Use a barra de pesquisa do seu site

Você deve usar uma variedade de ferramentas para obter dados de nível de palavra-chave. No entanto, um dos mais negligenciados é a barra de pesquisa do site. Quando um visitante do site usa a sua barra de pesquisa eles estão lhe dando exatamente o que eles querem. Use isso para criar novos conteúdos e produtos. Conecte sua barra de pesquisa ao Google Analytics para obter estes dados de palavra-chave. Você pode usar a barra de busca de seus concorrentes da mesma forma. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Alavancar o poder de AI

Existem ferramentas sofisticadas de AI impulsionadas no mercado hoje em dia que usam dados de intenção para descobrir novas palavras-chave relevantes que podem ser menos caras e competitivas, resultando em uma maior eficiência SEM. Além disso, estas palavras-chave orientadas para a intenção alinham canais digitais com a intenção demonstrada de contas alvo, maximizando o marketing de Conteúdo e estratégias SEO. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Pense como o seu cliente

Coloque-se no lugar do seu cliente. O que achas que eles estariam à procura para encontrar o Teu produto? Há centenas de possibilidades. Uma vez que você tem algumas idéias, use ferramentas de palavras-chave grátis como palavras-chave em todos os lugares ou SEMrush para ver com que frequência essas palavras são pesquisadas e começar a usar as palavras mais procuradas em seu site. Para executar bem, você deve contratar um SEO e estrategista de conteúdo. – Kyle Mears, procura capital empresarial

6. Procure na sua pesquisa

uma forma rápida de identificar palavras-chave eficazes é verificar o tráfego do seu site através de consultas no Google Analytics. Examine os dados para as palavras ou frases que as pessoas estão usando mais para encontrar o seu site. Defina o seu período de tempo para, pelo menos, três a seis meses, para que possa extrapolar as tendências significativas de pesquisa por palavras-chave com precisão. – Melissa Kandel, little word studio 7. Comece a partir da fonte

Marketers gastar muito tempo pensando sobre como seus clientes pensam. Não faça hipóteses, vá à fonte com resposta ao público. Isso gera uma visão holística das consultas de pesquisa em torno de temas específicos, dando uma visão direta das motivações do seu cliente. A partir daí, produzir conteúdo que aborda diretamente estas questões para aumentar o seu SEO rankings, tráfego e base de clientes ideal. – Patrick Ward, peritos em alta velocidade

8. Ouça e transcreva as chamadas

usando um software de gravação de chamadas para ouvir e transcrever conversas que os potenciais clientes têm com a sua equipa de vendas, é uma excelente maneira de aprender o que palavras e frases os potenciais clientes estão a utilizar para falar sobre o seu negócio. Estes termos variam com base na região, país ou tipo de cliente na outra linha. A sua equipa de marketing pode implementar estes resultados na estratégia de palavras-chave do seu site. – Jake Rheude, Red Stag Fulfillment

9. Alavancar Insights das mídias sociais

compreender o problema que as pessoas estão tentando resolver visitando seu site é crucial para identificar palavras-chave baseadas em intenções. O uso de escuta social pode ajudar a descobrir tópicos e FAQs relacionados com a sua marca, que pode informar quais as palavras que você usa em sua homepage para orientar os visitantes para uma ação desejada. – Andrew Caravella, Sprout Social

10. Use Ahrefs

I absolutely love this SEO / link-building software called Ahrefs. Você também pode usar estas estratégias para descobrir quais palavras-chave seu público pode estar interessado em: olhando para as questões e pontos de dor que estão atraindo seus clientes, olhando para o que seus clientes estão conversando sobre social e enviando uma pesquisa para simplesmente perguntar sobre o que eles querem ler. – Joseph Rauch, Public Goods

11. Fale com sua equipe de vendas

Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave para o alvo, mas feedback anedótico da equipe de vendas é muitas vezes a melhor maneira de construir uma lista de palavras-chave baseadas na intenção. A equipe de vendas entende as frases e terminologia que as pessoas realmente usam quando estão pesquisando e quando estão prontas para comprar. Além disso, a equipa de vendas aprende depressa quando usam palavras que não ressoam. – Kathy Bryan, Digital Media Solutions

12. Teste diferentes chamadas para a ação

Sprinhe chamadas-para-ação de formulação diferente em seu site e medir o número de cliques em cada. Por exemplo, para conseguir que os visitantes solicitem uma demo, você pode usar estas várias opções para ver o que mais ressoa com o seu público: “Request demo”, “Watch it live”, “See it in action”, “Take a test drive”, etc. Uma vez que você descobrir o que funciona, use isso em seu site. – Udi Ledergor, Gong

13. Use palavras-chave que fornecem o mais ROI

verifique o seu tráfego de pesquisa para descobrir quais palavras-chave estão dirigindo o maior número de vendas. Não conversões, vendas. Se você tiver conectado corretamente o seu sistema de análise e gerenciamento de liderança, você deve ser capaz de descobrir quais palavras-chave estão associadas com as vendas. Você pode então incorporar estas palavras-chave dentro de seu conteúdo para uma taxa de conversão ainda melhor. – Amine Rahal, Regal Assets

14. Use as melhores palavras-chave para contar sua história

O primeiro passo é ser cristalino em relação não só ao que você oferece em serviços, mas o que seus clientes e clientes procuram de você. Não é raro existir uma lacuna entre estas duas coisas. Em segundo lugar, Encontre os seus melhores concorrentes online e palavras de inventário que estão trabalhando para eles. Em terceiro lugar, execute anúncios de pesquisa para a sua empresa para testar quais as palavras que aqueles que procuram os seus serviços estão usando para procurá-lo. – Ken Nahigian, Nahigian Strategies

15. Foco no conteúdo sobre palavras-chave

A verdadeira questão é, as palavras-chave ainda são chave? Os drivers por trás da tecnologia de busca de hoje são tão avançados que gastar tempo e dinheiro em otimização de palavra-chave produz rendimentos decrescentes. Em vez disso, foco na criação de conteúdo assassino que se conecta com os consumidores; conteúdo que responde o que os compradores procuram. Construir um bom conteúdo e eles virão — desde que você conheça seus clientes. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation