jeśli chodzi o zwiększanie udziału w rynku, zwiększanie przychodów i informowanie o świetnym produkcie lub towarze, programy checkoff udowadniają, że jest siła w liczbach. Oficjalnie nazywane programami badawczymi i promocyjnymi, programy checkoff dają producentom rolnym, importerom i innym zainteresowanym stronom w łańcuchu marketingowym moc maksymalizacji zasobów przy jednoczesnym zarządzaniu ryzykiem.

strategia zwiększania lub rozszerzania rynków towarowych wymaga większej współpracy w branży niż konkurencji między poszczególnymi gospodarstwami rolnymi i przedsiębiorstwami. Konsumenci mogą nie wiedzieć dokładnie, które gospodarstwo uprawia lub hoduje ich owoce, wołowinę, bawełnę czy tarcicę, ale na podstawie wiedzy, jakości i dostępności zdecydują, co kupić.

perspektywa konsumenta, że istnieje ogólna jednolitość niektórych towarów, jest katalizatorem dla wielu indywidualnych gospodarstw rolnych i przedsiębiorstw do współpracy nad kompleksową, ogólnoświatową strategią rozwoju rynków. Promowanie towaru jako całości, a nie przez pojedyncze przedsiębiorstwa, oznacza, że wszyscy w branży czerpią korzyści dzięki zwiększonej sprzedaży, świadomości konsumentów i większemu popytowi ogólnemu.

programy Checkoff pomagają w tym. W pełni finansowane i obsługiwane przez interesariuszy branżowych programy checkoff umożliwiają grupom towarowym łączenie zasobów na kampanie reklamowe, Badania Rynku, rozwój nowych produktów i edukację konsumentów. Umożliwiają one łańcuchowi branżowemu wyznaczanie własnych celów i decydowanie o tym, jak najlepiej rozwijać nowe rynki i wzmacniać obecne rynki dla określonych towarów. Za każdy $1 wydany w programie badawczym i promocyjnym zwrot z inwestycji może wynosić nawet $18.

USDA ’ s Agricultural Marketing Service (AMS) nadzoruje programy badawcze i promocyjne, które są prowadzone przez zarządy małych i dużych producentów, importerów i innych interesariuszy towarowych. Członkowie zarządu, nominowani przez branżę i mianowani przez Sekretarza Rolnictwa, wnoszą do programów wiele różnych perspektyw i środowisk. Ich doświadczenie w zakresie różnych rozmiarów operacji, metod produkcji, opcji dystrybucji i strategii marketingowych przyczynia się do wspólnego celu, jakim jest promowanie ich towaru wśród większej liczby konsumentów.

na przykład przemysł mleczarski ” ma mleko?”kampania, pierwotnie opracowana przez California Milk Processor Board (CMPB), zrodziła wiele zabawnych spin-offów w ciągu 16 lat od jej uruchomienia. Kampania wykraczała poza swój pierwotny nośnik reklamowy, a jej przekaz nosiło ponad 75 produktów, w tym zabawki, plakaty i ubrania. To wzmocniło „mleko” jako nazwę domową.

programy badawcze i promocyjne również identyfikują nowe zastosowania i strategicznie wykorzystują nowe rynki. Cotton Incorporated rozpoczął swoją bawełnę. Od Blue To Green ® program w 2006 roku w ramach pracy na rzecz deski bawełnianej. Nawiązali współpracę z producentem izolacji, aby przekształcić zużyte dżinsy w jeansową izolację UltraTouch ™. Program ten nie tylko promuje ten towar, ale także zawiązuje więzi społeczne i promuje mniej tradycyjne wykorzystanie ich produktu. Sponsorują nawet dotacje na budynki społeczne i współpracują z organizacjami takimi jak Habitat for Humanity.

programy Checkoff również korzystają z ujednoliconego przesyłania wiadomości i spójnych kampanii. Przed utworzeniem Krajowej Rady Mango producenci i plantatorzy rywalizowali ze sobą z różnym powodzeniem. Teraz Członkowie z całego świata dzielą się wiedzą i pomysłami instytucjonalnymi z wyraźnym celem i celem. Poprzez edukowanie konsumentów w zakresie wartości odżywczych mango i wykorzystywanie zaproszonych szefów kuchni do inspirowania nowych receptur, producenci i importerzy nadal odnotowują wzrost rynku. Konsumenci jedzą obecnie prawie sześć funtów mango na osobę rocznie w porównaniu do zaledwie dwóch funtów w 2008 roku, kiedy po raz pierwszy uruchomiono Zarząd.

obecnie istnieje 19 programów czekowych, reprezentujących szeroką gamę towarów. Od tkaniny naszego życia® (Bawełna) do niesamowitego jadalnego jajka™, programy badawcze i promocyjne poszerzyły i stworzyły tożsamość rzeczy, których używamy na co dzień, zwiększając świadomość konsumentów i rozszerzając rynki dla wielu amerykańskich towarów.

odwiedź Stronę AMS checkoff, aby uzyskać listę rad badawczych i promocyjnych administrowanych przez AMS w USDA.

Napisz odpowiedź