• Andrew Heinzman

  @andrew_andrew__

• maj 11, 2019, 06:40 EDT

dzięki corocznym podwyżkom cen Netflix i poważnemu brakowi sitcomów udostępnianie konta może wyglądać o wiele atrakcyjniej niż miesięczna opłata abonamentowa. Ale co Netflix myśli o udostępnianiu kont i dlaczego firma nie zaprzestała praktyki?

każdy ma konto w serwisie Netflix

Kiedy mówimy „udostępnianie konta”, nie mówimy o udostępnianiu konta rodzinie. Mówimy o praktyce, która narusza Warunki korzystania z serwisu Netflix: udostępnianie konta znajomym, sąsiadom, nieznajomym z Internetu i innym DOROSŁYM DOROSŁYM, z którymi nie mieszkasz. Ta praktyka jest powszechna; jest praktycznie kamieniem milowym współczesnej kultury. Przy każdym paskudnym rozstaniu, niezręcznym przeprowadzce lub nagłym dramacie przyjaźni, ktoś zyskuje lub traci DARMOWY profil na Netflixie.

24 miliony ludzi korzysta z konta Netflix, za które nie płacą według szacunków z Cordcutting.com to dużo ludzi. Gdyby około 24 milionów ludzi korzystało z twojego produktu za darmo, nie zdenerwowałbyś się trochę?

prawdopodobnie zebrałeś to z doświadczenia, ale Netflix nie dba o udostępnianie kont. A przynajmniej firma nic z tym nie robi. Jego Warunki użytkowania wyraźnie zabraniają wszechobecnej praktyki, ale zasada ta nigdy nie jest egzekwowana. Nawet najbardziej rażące formy udostępniania kont pozostają bezkarne. Możesz swobodnie udostępniać swoje dane logowania do serwisu Netflix osobom mieszkającym w całym kraju, a nawet osobom mieszkającym na innym kontynencie. Nigdy nie słyszeliśmy o zamykaniu konta przez serwis Netflix, ponieważ zostało ono udostępnione.

ale Netflix musi wiedzieć, że ma problem z udostępnianiem konta. Ponownie, jest to praktycznie część naszej kultury. Jak Netflix radzi sobie z udostępnianiem kont i ile dokładnie traci pieniędzy?

jeśli nie możesz ich pokonać, Zaproponuj plany rodzinne

warunki użytkowania Netflixa wyraźnie zakazują korzystania z udostępniania kont, więc dlaczego strona nie karze użytkowników kont? Jak mówi dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings: „udostępnianie haseł to coś, z czym musisz się nauczyć żyć, ponieważ istnieje tak wiele legalnych haseł, takich jak udostępnianie ze współmałżonkiem.”Netflix ma się dobrze, bez polowania na użytkowników konta.

karanie użytkowników kont nie jest warte ryzyka. Jeśli firma napisze algorytm do wykrywania użytkowników konta, istnieje szansa, że rodziny zostaną omyłkowo zablokowane lub zawieszone za udostępnianie konta. To tylko zły PR.

Tak więc, jak doświadczony wojownik, Netflix wybiera obrót. Usługa przesyłania strumieniowego sprawiła, że udostępnianie kont stało się bardziej atrakcyjne, dodając funkcję „profili”. Netflix oferuje również plany premium, które umożliwiają oglądanie Netflixa na maksymalnie czterech urządzeniach jednocześnie. Te plany rodzinne są korzystne dla użytkowników kont i dają użytkownikom powód do płacenia Netflixowi dodatkowych 7 USD miesięcznie.

chociaż można argumentować, że plany rodzinne i profile istnieją do rzeczywistego użytku rodzinnego, trudno zaprzeczyć, że te funkcje sprawiają, że udostępnianie konta jest bardzo łatwe—nawet dla jednej osoby, która płaci za konto.

udostępnianie konta jest w dużej mierze korzystne dla Netflixa

udostępnianie konta może zaoszczędzić dużo pieniędzy, ale co z portfelem Netflixa? Reed Hastings twierdzi, że firma „radzi sobie” pomimo dzielenia się kontem, ale dokładnie, ile pieniędzy traci Netflix?

współdzielenie konta kosztuje około 2,3 mld dolarów rocznie według szacunków z Cordcutting.com. Tak, ten szacunek zakłada, że każdy Menel Netflix faktycznie zapłaciłby za konto, gdyby musiał,ale nadal daje całkiem dobry pomysł na gotówkę, którą Netflix traci. Jeśli nawet jedna trzecia uczestników konta zapłaci za konto Netflix, firma będzie netto dodatkowe $ 660 milion każdego roku.

dla firmy, która ma 12 miliardów dolarów długu, te pieniądze mogą być cennym aktywem. Czy te szacowane straty powinny stresować Netflixa? Nie, Nie bardzo.

Po pierwsze, plany rodzinne Netflixa działają jako ulga na te straty. Czteroekranowe konto” Premium „Netflix kosztuje 7 USD (lub 43%) więcej miesięcznie niż „podstawowe” konto Netflix. Technicznie te plany ” Premium „zapewniają Netflixowi co najmniej dodatkowe 100 milionów dolarów rocznie, zakładając, że 24 miliony Włóczęgów Netflix logują się do planów” Premium”.

ponadto udostępnianie konta pomaga marce Netflix konkurować z agresywnymi taktykami marketingowymi Hulu. Hulu, który został niedawno przejęty przez miliardową korporację o nazwie Disney, celowo działa ze stratą. Zasadniczo usługa przesyłania strumieniowego oferuje swój podstawowy plan za niezrównoważone $ 6 miesięcznie, próbując wyrzucić Netflix z biznesu. Nawet jeśli subskrybent Netflix przełączy się na Hulu, nadal może nadążyć za marką Netflix, logując się na konto znajomego.

algorytmy mogą zakończyć udostępnianie konta

Dlaczego Netflix nie zakończył udostępniania konta? Chociaż jest możliwe, że firma naprawdę nie dba o udostępnianie kont, możliwe jest również, że Netflix nie ma zasobów, aby dokładnie znaleźć i ukarać użytkowników kont. Jeśli firma wdroży algorytm, który wykrywa i blokuje użytkowników kont, może przypadkowo ukarać legalnych użytkowników kont, takich jak rodziny lub współlokatorzy. Ta praktyka byłaby rażąco niesprawiedliwa, zagroziłaby legitymizacji planów rodzinnych Netflix i zaszkodziłaby marce Netflix.

tu wkracza Synamedia. Synamedia, brytyjska firma, która była kiedyś własnością Cisco, niedawno zaprezentowała algorytm” udostępniania poświadczeń”, który ” zamienia zwykłe udostępnianie haseł w przyrostowe przychody.”Zasadniczo ta europejska firma ma algorytm, który dokładnie wykrywa udostępnianie kont.

sądząc po twierdzeniach Synamedia, algorytm ten jest niezwykle skuteczny. Jest zdolny do przeglądania nawyków i nawyków lokalizacyjnych użytkownika, aby zidentyfikować, gdy nie płacący widzowie logują się na konto. Może wykryć, czy użytkownik „ogląda w swoim głównym domu”, czy ” domu wakacyjnym.”Może również wykryć, czy Abonent ma” dorosłe dzieci, które mieszkają z dala od domu”, więc usługi przesyłania strumieniowego nie będą karać niewłaściwych ludzi za udostępnianie konta.

pamiętaj, że Warunki korzystania z serwisu Netflix zakazują udostępniania konta, więc firma może wdrożyć algorytm Synamedia bez ostrzeżenia. Jeśli Netflix zdecyduje się na zlecenie Synamedia dla swojego algorytmu,możesz pożegnać się z kontem swojego byłego. I, podczas gdy Netflix nie wykazał żadnego zainteresowania algorytmem anty-dzielenia się, kilku konkurentów firmy ma. AT&T (właściciel DIRECTV) i Disney (właściciel Hulu i Disney+) niedawno zainwestowali w Synamedia. Jeśli inne firmy medialne zdecydują się wdrożyć taki algorytm anty-udostępniania, może to być tylko kwestią czasu, zanim Netflix zdecyduje się pójść w jego ślady.