aby otrzymywać najnowsze wiadomości marketingowe, zasoby i studia przypadków, zapisz się do naszego cotygodniowego newslettera.

czy telewizja kablowa umiera? Tak, zgodnie z tymi statystykami 2017 & Trendy

2017 był szczególnie złym rokiem dla telewizji kablowej. Najwięksi amerykańscy dostawcy telewizji kablowej reprezentujący 95% amerykańskiego przemysłu kablowego stracili 410 000 abonentów w pierwszym kwartale roku (znaczący spadek z 10 000 abonentów, które zdobyli w pierwszym kwartale 2016). Odwrotnie, Netflix zyskał 8.3 milionów subskrybentów w ostatnim kwartale 2017 roku, wykazując znaczne zagrożenie dla telewizji kablowej.

gdy konsumenci opuszczają Kabel, wielu zwraca się do cyfrowych treści wideo na urządzeniach mobilnych i mediach społecznościowych. W szczególności młodsze pokolenia mniej oglądają telewizję-w drugim kwartale 2017 r.oglądają średnio 12,72 godzin tradycyjnej telewizji tygodniowo, w porównaniu do 15,08 godzin w drugim kwartale 2016 r. (spadek o ponad 15% w skali roku).

wiele czynników przyczyniło się do upadku telewizji kablowej i tradycyjnej w 2017 roku. Tutaj rozpakujemy cztery główne trendy przyczyniające się do ciągłego upadku telewizji.

4 ogólne trendy przyczyniające się do śmierci telewizji kablowej

powszechna popularność mediów społecznościowych, a także postęp technologiczny w urządzeniach mobilnych i nowe opcje oglądania telewizji, sprawiły, że wielu wierzyło, że tradycyjna telewizja jest w drodze. Technologia cyfrowa bezsprzecznie zmieniła czas spędzany na oglądaniu telewizji i platformy, na których ją oglądamy.

1. Wzrost wydatków na reklamy cyfrowe wyprzedza telewizje w 2017 r.

media cyfrowe ogromnie wzrosły w 2017 r., a wydatki na reklamy cyfrowe wyniosły 209 mld USD, co stanowi 41% w porównaniu z telewizją 35%. W ciągu ostatnich 12 miesięcy,

• globalni użytkownicy mediów społecznościowych wzrosła o 13%
• globalni użytkownicy Internetu wzrosła o 7%
• globalni użytkownicy mobilni wzrosła o 4%

ponad 4 miliardy osób korzysta z Internetu, 3,1 miliarda korzysta z mediów społecznościowych, a 5,1 miliarda korzysta z urządzeń mobilnych. Wzrost w tych trzech obszarach odwraca uwagę globalnych konsumentów od tradycyjnej telewizji.

dodatkowo marketerzy inwestują więcej zasobów w reklamę cyfrową. Badanie przeprowadzone wśród 500 marketerów wykazało, że w 2017 r. prawie 60% zwiększyło wydatki marketingowe w obszarach mediów społecznościowych, treści i strony internetowej. Oznacza to rosnące zainteresowanie mediami cyfrowymi, ponieważ wielu reklamodawców wycofuje się z reklamy telewizyjnej.

2. Wzrost liczby użytkowników mediów społecznościowych w 2017 r.wzrósł o 20%

w 2017 r. liczba użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie wzrosła o 20%, a przeciętna osoba spędzała na mediach społecznościowych godzinę i 46 minut dziennie. Media społecznościowe stanowią interaktywną formę rozrywki, z której wielu konsumentów korzysta jako substytut tradycyjnej telewizji.

w 2017 r. wiele portali społecznościowych poważnie potraktowało inicjatywy wideo, oferując jeszcze więcej nietradycyjnych opcji telewizyjnych. Facebook ogłosił Facebook Watch, funkcję w całości poświęconą programom telewizyjnym na Facebooku. Facebook jest podobno gotów wydać ponad 1 miliard dolarów na oryginalne treści do oglądania i zapłacił już znaczne sumy za licencjonowanie muzyki.

ponieważ serwisy społecznościowe podwajają treści zarówno krótkie, jak i długie, użytkownicy zwracają się do mediów społecznościowych, aby zaspokoić swoje potrzeby w zakresie treści wideo. W miarę wzrostu trendów w zakresie Wideo społecznościowego, jest prawdopodobne, że konsument będzie dalej dystansował się od telewizji kablowej.

Related Post: 8 powodów, dla których Filmy w mediach społecznościowych są niezwykle popularne wśród odbiorców

3. Rozwój telefonii komórkowej-ponad 5 miliardów urządzeń mobilnych

postęp technologiczny i przystępność smartfonów to kolejny trend przyczyniający się do upadku telewizji kablowej. Dziś 95% Amerykanów posiada telefon komórkowy, a 77% smartfon.

smartfony umożliwiają ludziom dostęp do mobilnego wideo wszędzie, a ponieważ firmy mobilne opracowują telefony, które mają większe i wyższe ekrany, wielu konsumentów regularnie korzysta z telefonów do oglądania treści wideo.

kilka aplikacji wyłącznie na urządzenia mobilne pomaga napędzać ten trend. Snapchat jest jednym z takich przykładów i utrzymuje codziennie aktywnych użytkowników 166 od 2017. Jego funkcja wideo centryczna, Snapchat Discover, podjęła znaczące kroki w kierunku mobilnego wideo w 2017, podpisując umowę z NBC, ABC, A+E Networks i innymi partnerami.

ponadto wzrost dostępności i popularności nieograniczonych planów transmisji danych sprawia, że korzystanie ze smartfonów do przesyłania strumieniowego wideo jest bardziej możliwe, zwiększając czas spędzany przez użytkowników na urządzeniach mobilnych. Coraz większa ilość czasu, jaki ludzie spędzają na korzystaniu ze smartfonów, może ograniczać czas, który wcześniej spędzali na oglądaniu tradycyjnej telewizji.

oprócz odwracania uwagi od tradycyjnej telewizji, urządzenia mobilne zapewniają również inny sposób oglądania wideo online oprócz komputerów stacjonarnych i tabletów. Netflix wygenerował więcej przychodów niż jakakolwiek inna aplikacja w Apple App store w 2017, co sugeruje, że duża część jego 117.5 milionów subskrybentów ogląda na urządzeniach mobilnych. Aplikacja mobilna YouTube okazała się również niezwykle popularna, a 70% z ponad miliarda użytkowników ogląda ją na urządzeniu mobilnym.

4. & Streaming — Streaming wideo przewyższa telewizję kablową w 2017 r.

2017 był pierwszym rokiem w historii, w którym oglądanie pobranych lub streamowanych filmów było bardziej popularne niż oglądanie tradycyjnej telewizji wśród amerykańskich konsumentów w wieku 45 lat i poniżej.

Netflix jest liderem wśród dostawców strumieniowego przesyłania wideo i przewiduje się, że do 2021 roku dotrze do 800 milionów subskrybentów. W niedawnym badaniu zapytano uczestników, których najbardziej kojarzą z oglądaniem telewizji, Netflix lub sieci telewizyjnych / kablowych. 72% respondentów w wieku od 16 do 24 lat wybrało Netflix, wykazując przytłaczającą preferencję przesyłania strumieniowego wideo online i zmieniających się definicji „telewizji”konsumentów.

ponadto od 2017 r.ponad połowa konsumentów w USA subskrybuje płatną usługę przesyłania strumieniowego wideo.

wprowadzenie usług strumieniowego przesyłania wideo online, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Video, stanowi atrakcyjną alternatywę dla telewizji kablowej. Konsumenci niekoniecznie oglądają telewizję mniej, ale wybierają dostęp do treści telewizyjnych za pośrednictwem usług strumieniowych online zamiast abonamentów kablowych, skutecznie odcinając Kabel.

Related Post: 9 statystyki cięcia kabli, które pokazują strumieniowanie wideo to przyszłość

Zobacz także nasze posty na:

3 sposoby marketerzy mogą pokonać spadającą oglądalność telewizji

10 statystyk reklam telewizyjnych ilustrujących jej spadek

oto dlaczego Filmy w mediach społecznościowych stają się wirusowe

dyrektor generalny wideo Jim Louderback omawia przyszłość wideo Online