co to jest Brand Association?

Stowarzyszenie marki to połączenie, które nabywca tworzy w swoim umyśle z marką. Stowarzyszenie marki nie oznacza korzyści, ale są one bardziej niematerialne. Klienci tworzą Stowarzyszenie na temat ich postrzegania produktu / usługi.

skojarzenie marki może być pozytywne lub negatywne. Każda marka chce kojarzyć się z czymś pozytywnym. Np. restauracja chciałaby nawiązywać do dobrego smaku i najwyższej jakości. Natomiast Marka linii lotniczych chciałaby punktualności i komfortu.

ważny jest tu również stopień Stowarzyszenia. Konkurenci mogą mieć podobne skojarzenia z marką, ale stopień lub zakres jednego może być mniejszy lub większy niż drugiego.

negatywne skojarzenia z marką to coś, czego każda firma unikałaby.

Znaczenie Stowarzyszenia marek

każda firma chce, aby jej produkty kojarzyły się z czymś dobrym i były powiązane z ich branżą. Jeśli klient postrzega markę jako pozytywną, prowadziłoby to bezpośrednio do poprawy sprzedaży. Jeśli stowarzyszenie jest negatywne, biznes nie wzrośnie lub raczej upadnie.

tworzenie stowarzyszenia marki

może być tworzone na różne sposoby, takie jak:

1. Logo

półgryzione jabłko dla jabłka

2. Kolorystyka

żółty i czerwony dla McDonalds

3.Jingle

Symphony for Titan

4.Tagline

’Just Do It’ Dla Nike

5.Maskotka / Sponsor gwiazd

Amul girl for Amul

6.Cechy produktu

„Thanda matlab Coca-cola” starała się powiązać cechę produktu (zimno) z marką (Coca-cola) i w dużym stopniu odniosła sukces.

7. Cena produktu

tanie lub kosztowne

8. Doświadczenie klienta

świetne lub nie dobre

w skrajnych przypadkach cała kategoria produktów jest powiązana z marką. Kiedy konsument prosi o produkt pod konkretną nazwą marki, a nie ogólną nazwą, konsument tworzy Stowarzyszenie marki.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artykuł został zbadany & przez zespół business Concepts. Recenzja & wydana przez zespół MBA Skool. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie do celów edukacyjnych &.

Przeglądaj definicję i znaczenie bardziej podobnych terminów. Słownik zarządzania obejmuje ponad 2000 pojęć biznesowych z 6 kategorii.

Szukaj&poznaj : Koncepcje biznesowe