jest coś nieodłącznie zen w słuchaniu podcastów w drodze do domu z pracy. Może chodzi o to, że wiemy, że dzień pracy się skończył, i możemy bezpiecznie wycofać się do historii bez zakłócania rozmyślań nad zadaniami, które leżą przed nami. Lubię myśleć, że to dlatego, że nasze mózgi są okablowane, by ukoić je starożytna Sztuka mówienia. To może być powód, dla którego istnieje około 67 milionów miesięcznych słuchaczy podcastów.
bardziej prawdopodobnym przypadkiem jest to, że słuchacze podcastów uwielbiają tego typu treści, ponieważ są darmowe i mogą je spożywać pasywnie. Pomaga również fakt, że jest to radio na żądanie. Możesz słuchać podcastów praktycznie zawsze i wszędzie. Ponadto, w przeciwieństwie do starych strategii marketingowych, podcasty są dwukierunkową ulicą: możesz używać podcastów do śledzenia najnowszych trendów lub tworzyć własne, aby pozycjonować się jako ekspert branżowy.
marketerzy, którzy chcą doskonalić swoje umiejętności w pociągu, w ruchu drogowym lub podczas przerwy na lunch, mogą skorzystać z zestawu głośnomówiącego, bez ekranu i, miejmy nadzieję, bez lęku, słuchając dobrze przygotowanego podcastu. Dlatego postanowiliśmy zebrać listę niektórych z naszych ulubionych podcastów marketingowych i dać ci mały smak każdego z nich. Ponadto mamy nadzieję, że nauczysz się czegoś, co pomoże Ci ulepszyć własną strategię marketingową. Chodzi nam o dzielenie się bogactwem, jeśli chodzi o porady marketingowe.
(a jeśli jesteś początkujący do podcastów, bądź pewny, że jest to krótka krzywa uczenia się. Wystarczy otworzyć aplikację Apple Podcasts na iOS lub Google Podcasts (dawniej Play Music) na Androida. Reszta jest dość oczywiste.)
Marketing przy kawie
jeśli chodzi o tytuły, ten jest dość dosłowny. Gospodarze John J. Wall i Christopher S. Penn siadają w kawiarniach i ułatwiają swobodne rozmowy z jednymi z najlepszych umysłów marketingowych na świecie. Para naprawdę porusza gamę tematów, zachowując właściwą równowagę między pragmatycznym a prowokującym do myślenia.
weźmy przykład odcinka z gościnnym udziałem Juliana Treasure, autora i niezwykłego prelegenta TED talk. Treasure zakłada prosty, ale potężny pomysł, że firmy stacjonarne mogą faktycznie skrócić czas przebywania (ilość czasu spędzanego w sklepie) przy niewłaściwym wyborze muzyki, co z kolei obniża sprzedaż nawet o 25 procent.
„dobry dźwięk to dobry biznes”, dodał Treasure, dodając, że za mało firm zadaje pytanie „jak brzmi nasza marka?”
skarb uderzył tutaj w złoto; pojawia się bardziej egzystencjalne pytanie o to, czym jest branding. Naprawdę chodzi o stworzenie tożsamości dla Twojej firmy-takiej, która ma osobowość i taką, którą nie powinieneś się wahać uosabiać od czasu do czasu. Nie zatrzymuj się na tym, jak brzmi twój biznes. Chcesz wiedzieć, jak pachnie. Jak to wygląda. Jakie to uczucie. Cholera, jak to smakuje.
podamy kolejny przykład: pogłębiony wywiad z pierwszą szefową marketingu treści, Anne Handley, która poświęca czas na Wyjaśnienie zasadniczej różnicy między „absurdalnie dobrym marketingiem”, a” absurdalnie wielkim marketingiem”, tematem, który bada głębiej w swojej książce ” Everybody Writes: Your Go-to Guide to Creating absurdalnie Good Content.”
ale nie chcemy niszczyć ujawnienia. Posłuchaj marketingu przy kawie, aby dowiedzieć się więcej.
Duct Tape Marketing
Duct Tape Marketing to cotygodniowy pokaz tematyczny, w którym John Jantsch przeprowadza wywiady z liderami, ekspertami z branży, autorami i innymi na temat marketingu du jour. Każdy segment trwa od 15 do 30 minut, ale pakuje się w wystarczającą mądrość, aby utrzymać cię przez miesiące, jeśli nie lata.
w jednym z odcinków ekspert od marketingu internetowego Justin Sturges ekstrapoluje niektóre ze sposobów, w jakie strona internetowa definiuje Twoją markę. Podaje przykład niestandardowej firmy budowlanej. Jej strona internetowa powinna osiągnąć dwa cele na wysokim poziomie jednocześnie:
- pozycjonowanie swojej unikalnej filozofii i poglądów na to, co robi (można to nazwać formą brandingu).
- pomagając odpowiedzieć na pytania, które prawdziwi użytkownicy wpisują w paski wyszukiwania ze starannie przygotowaną kopią strony docelowej, postami na blogu, artykułami, infografikami i innymi oryginalnymi treściami (możemy nazwać ten ostatni aspekt SEO na stronie).
to bardzo proste, ale ważne przypomnienie dla marketerów treści na całym świecie: ludzie szukają odpowiedzi na pytania. Google próbuje dopasować pytanie do odpowiedzi. Pomóż Google to zrobić z markowymi treściami.
w kolejnym odcinku Duct Tape Marketing, Kyle Gray z The Story Engine omówił starożytną praktyczność opowiadania historii. Przez wiele tysiącleci, w ten sposób dzieliliśmy się naszymi wartościami. Nic więc dziwnego, że opowiadanie historii w brandingu może być potężnym narzędziem. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie najszybszy sposób na stworzenie połączenia z odbiorcami, zwłaszcza tymi, którzy są gotowi kupić twój produkt.
resztę usłysz od samego Graya.
Hbr IdeaCast
z pewnością słyszałeś o Harvard Business Review, ale czy wiesz, że publikacja Ivy-League ma gwiezdny podcast marketingu biznesowego, którego zdecydowanie powinieneś słuchać? I że faktycznie przeprowadzili wywiad z Billem Clintonem na temat jego nowej powieści w serialu?
Hbr IdeaCast opisuje ogólne trendy w biznesie i mediach w 20-minutowych odcinkach, podczas których Sara Green wybiera jedne z najostrzejszych, najbardziej kreatywnych mózgów w biznesie i marketingu.
w odcinku „jak sztuczna inteligencja może poprawić sposób, w jaki pracujemy” Goście, Paul Daugherty i James Wilson, starsi liderzy technologii w Accenture, zadają kilka trudnych pytań na temat wpływu sztucznej inteligencji na siłę roboczą i tego, jak decydenci mogą kształtować odpowiedzialną współpracę człowiek-maszyna.
Jeśli nic innego, dyskusja jest przypomnieniem o tym, że AI jest ogromną częścią content marketingu. SEO jest w końcu ćwiczeniem pomagającym jednemu z najmądrzejszych komputerów na świecie skuteczniej łączyć treści internetowe z odbiorcami.
inne tematy skupiają się bardziej bezpośrednio na relacjach międzyludzkich, jak w odcinku zatytułowanym „Ask Better questions” z Gośćmi Leslie K. John i Alison Wood Brooks, profesorami Harvard Business School. Sednem ich argumentacji jest to, że czasami największą korzyścią w biznesie jest słuchanie, a to wynika z zadawania właściwych pytań.
to samo można powiedzieć o marketingu online. Celem powinno być słuchanie potencjalnych klientów, potencjalnych klientów i klientów, a następnie można bardziej odpowiednio kierować ich działania i lepiej im służyć.
„instynktownie wchodzimy w tryb sprzedaży” i jesteśmy „zbyt egocentryczni”, porównując sytuację do pierwszej randki. Naprawdę jednak powinniśmy ciągle słuchać i dostosowywać się. Innymi słowy, marketerzy powinni zadawać pytania i podążać za odpowiedziami w sposób, który pokazuje, że zwracają uwagę. Powinni również poświęcić czas na odpowiadanie na pytania, które mogą mieć ich klienci i potencjalni klienci.
jest to w rzeczywistości podstawowa zasada content marketingu – badanie tego, o czym mówią twoi odbiorcy, a następnie znalezienie nieinwazyjnego sposobu na uwzględnienie Twojej marki w tych rozmowach.
CopyBlogger FM
CopyBlogger FM od Rainmaker Digital to mój ulubiony podcast marketingu cyfrowego na tej liście. Mam wrażenie, że gospodarz Sonia Simone naprawdę rozumie pisanie i co to znaczy być twórcą treści w dzisiejszych czasach.
na przykład rozpoczęła jeden z naszych ulubionych odcinków wszech czasów, „3 umiejętności do opanowania, aby stać się marketingowym twardzielem w tym roku” klasyczną parą cytatów marketingowych:
William Maynard: „większość dobrych copywriterów dzieli się na dwie kategorie. Poeci. I zabójców. Poeci postrzegają reklamę jako koniec. Zabójcy jako środek do celu.”
David Ogilvy: „jeśli jesteś zarówno zabójcą, jak i poetą, stajesz się bogaty.”
Simone twierdzi, że” poetka ” zbyt często brakuje w content marketingu połowy tej dynamiki. Twierdzi, że źle napisana treść jest tworzona z nadmiarem tej „zabójczej” mentalności, ponieważ jest jawnie zaangażowana w swój cel końcowy i nie jest wystarczająco skoncentrowana na dostarczaniu czytelnikowi wewnętrznej wartości. Zbyt łatwo jest założyć, że Twoja sprzedaż powinna być puentą każdego posta na blogu, podczas gdy tak naprawdę nie o to chodzi W content marketingu.
zbyt łatwo jest założyć, że Twoja sprzedaż powinna być puentą każdego wpisu na blogu, podczas gdy tak naprawdę nie o to chodzi W content marketingu.
treść powinna być tworzona ostrożnie. Powinien być pełen skutecznych zwrotów fraz i przydatnych informacji. Lektura powinna być przyjemna. Świetna treść rozbraja odbiorców, aby w ich umysłach podświadomie kojarzyli twoje słowa nie tylko z Twoimi produktami, ale z Twoją wartością.
w tym samym duchu wysokiej jakości treści pisane dla sieci powinny również budować zaufanie, a jednym z najlepszych sposobów na to jest empatia z grupą docelową. W innym odcinku Simone ukuła frazę ” Chief Empathy Officer.”Ten fikcyjny tytuł jest czymś, do czego powinni dążyć wszyscy autorzy treści. W przeciwieństwie do copywriterów konwersji, autorzy treści powinni czuć się trochę bardziej wolni, aby przejść granicę ” między osobistą ekspresją a pobłażaniem sobie.”Simone twierdzi, że ta emocjonalna licencja ma kluczowe znaczenie dla relacji z publicznością.
wymagało to również faktycznej znajomości publiczności i słuchania jej. Musisz zrozumieć swoich odbiorców, aby odnieść się do niego i móc mówić do nich w uczciwym, konwersacyjnym tonie.
ale starczy ode mnie. Posłuchaj Simone powiedzieć to w pełnym odcinku, dostępne poniżej.
Growth Marketing Toolbox
Ten cotygodniowy podcast autorstwa Earnworthy jest pierwszym na naszej liście, który skupia się prawie wyłącznie na narzędziach i technologiach marketingowych. Earnworthy to doradztwo marketingowe, co oznacza, że jego podcast jest właściwie formą content marketingu sama w sobie-i to dobrym.
każdy odcinek zestawu narzędzi marketingowych trwa około 30 minut i zazwyczaj skupia się na konkretnym kanale marketingu online, zasobie lub narzędziu.
na przykład jeden z odcinków bada rozwiązanie o nazwie „Zapier”, które gospodarz Nicholas Scalise nazywa „klejem marketingowym.”Zasadniczo Zapier jest zasobem automatyzacji, który integruje wiele narzędzi marketingowych, dzięki czemu mogą bezproblemowo przekazywać dane między sobą.
kolejny odcinek omawia „JotForm”, który jest prostym kreatorem formularzy typu „przeciągnij i upuść”, który upraszcza generowanie leadów. Odcinek przed tym bada niektóre z powodów, dla których wiele firm nie korzysta skutecznie z YouTube w swoich strategiach marketingowych.
Growth Marketing Toolbox regularnie zawiera również pogłębione wywiady z ekspertami od technologii marketingowych, takimi jak Derek Champagne, założyciel i dyrektor generalny Artist Evolution i autor książki „nie kupuj kaczki.”
czym właściwie jest kaczka i dlaczego nie warto jej kupić? Będziesz musiał posłuchać podcastu, aby się dowiedzieć.
Nauka o mediach społecznościowych
tak jak żadna dyskusja o content marketingu nie jest kompletna bez mediów społecznościowych, tak Żadna lista podcastów marketingowych nie jest kompletna bez „nauki o mediach społecznościowych” według bufora. Każdy odcinek tego podcastu social media marketing trwa zwykle od 10 do 20 minut i jest dobry powód, że ma więcej niż 1 milion pobrań: gospodarze Hailley Griffis i Brian Peters obejmują wszystkie rzeczy marketing w mediach społecznościowych z terminowymi, dobrze zbadanymi segmentami.
na przykład, gdy tylko Instagram ujawnił, jak działa algorytm rankingu kanałów w 2018 roku, ekipa była gotowa z odcinkiem na ten temat. A kiedy badanie Databox ujawniło, że prawie 46 procent agencji marketingowych ma problemy ze sprzedażą klientów na wartość marketingu w mediach społecznościowych, Griffis i Peters szybko ekstrapolowali wyniki. W szczególności zwrócili uwagę na dwie główne metody pomiaru zwrotu z inwestycji-konwersje i wskaźniki społeczne – oraz na to, co faktycznie się z nimi wiąże.
zawartość tego bezpłatnego podcastu jest cenna dla menedżerów treści i marketerów mediów społecznościowych, którzy chcieliby poprawić swój handel i skuteczniej śledzić owoce swojej pracy. W tych dniach, kiedy po prostu nie wiesz, co opublikować na Twitterze, ten podcast ma wszystko, czego potrzebuje walczący marketer cyfrowy. Nawiasem mówiąc, ma to dodatkowy efekt pokazania wartości tego, co robi Bufor, co oznacza, że jest to kolejny przykład wykorzystania medium podcastowego jako formy content marketingu.
oczywiście, jesteśmy po prostu w to dla spostrzeżeń, i do tej pory nie byliśmy rozczarowani.
Marketing Smarts
rzecz, którą kochamy najbardziej w marketingu Smarts, to to, że nie pozostawiają kamienia na kamieniu. Za tydzień gospodarze będą dyskutować o tym, jak gig economy przekształca kampanie marketingowe. Następnie zaproszą gościa, aby porozmawiać o tym, jak być szczęśliwszym, bardziej spełnionym marketerem.
innym razem stają się nieco bardziej filozoficzne. Odcinek zatytułowany „Selling Isn’ t A Game, It 's a Puzzle” skupia się na nakładającym się temacie sprzedaży, z udziałem Iana Altmana, autora „Same Side Selling: How Integrity and Collaboration Drive Extraordinary Results for Sellers and Buyers.”Altman zauważa, że język używany do opisu taktyki sprzedaży jest często zakorzeniony w bitwie i rywalizacji (zwycięstwo, zwycięstwa, meta, wyścig, podboje, nawrócenia).
Dlaczego jest to problematyczne? Ponieważ sprzedaż polega na budowaniu relacji poprzez wykazanie zdolności do rozwiązania problemu. Nie ma żadnego przeciwnika. Jeśli już, analogia medyczna jest o wiele trafniejszym opisem procesu sprzedaży.
„naszym zadaniem w sprzedaży, jeśli robimy to dobrze, jest poszukiwanie objawów, które mogą być wskaźnikiem stanu, w którym jesteśmy naprawdę dobrzy w leczeniu” – powiedział Altman.
innymi słowy, demonstracja zdolności do uzyskiwania wyników kształtuje związek. Nikt nie zostanie uderzony, zabity, podbity lub pokonany. Mówi się, że język wpływa na postrzeganie rzeczywistości. Z pewnością może również wpływać na nasze postrzeganie i realizację taktyk sprzedażowych i marketingowych.
inne odcinki skupiają się na bardziej ogólnych pomysłach, na przykład dlaczego budowanie nawyków jest tak ważne dla wszystkiego, co kiedykolwiek zrobisz. Oto jak James Clear, autor ” Atomic Habits „ujął to w odcinku”Transform Your Life Through Small Changes”:
” jeśli wejdziesz wystarczająco głęboko, nawyki prawdopodobnie stoją za każdym trwałym poziomem sukcesu lub konsekwencji, które posiadasz.”
Posłuchaj reszty tutaj.
Marketing Online Made Easy
Marketing Online Made Easy jest wyjątkowy, ponieważ pośrednio skierowany jest do przedsiębiorców. Ale w tym samym czasie, ekspert marketingu Amy Porterfield nie boi się dodać osobisty akcent, z odcinków takich jak „10 rzeczy, które wstydzę ci powiedzieć” i „moja podróż odchudzania (część 2).”
i to jest duża część szajsu Porterfielda. Jej porady są bardzo przydatne, ale pochodzą od kogoś, z kim grupa docelowa (inni przedsiębiorcy tacy jak ona) może odnosić się zarówno na poziomie zawodowym, jak i osobistym. Czuje się jak podcast marketingu internetowego prowadzony przez twojego przyjaciela.
mimo to, jest bardzo kompetentną przyjaciółką z siecią ekspertów, którzy często pojawiają się w serialu. W odcinku 260 przeprowadziła wywiad ze Stu McLarenem na temat „witryn członkowskich” – coś, o czym szczerze mówiliśmy bardzo mało na tym blogu. Z pewnością jest to ciekawa koncepcja, która z pewnością sprawdza się lepiej w niektórych branżach niż w innych. Ale jeśli jesteś zaintrygowany lub ciekawy, jak to może pasować do twojego modelu biznesowego lub marketingowego, Marketing Online Made Easy to idealne miejsce na podkład.
innym razem Porterfield przejrzy listę porad i wskazówek, które zebrała przez lata lub poprzez żarłoczną konsumpcję mediów wytwarzanych przez wielu wpływowych. Przykład: jej odcinek zatytułowany „7 Secrets to Talking About your Product Like A Pro” zawiera przydatne wskazówki, które pomogą Ci mówić w imieniu swoich produktów podczas wywiadów, w filmach, na żywo postów w mediach społecznościowych i innych mediach audio i wizualnych.
Posłuchaj pełnego podcastu tutaj.
Szkoła marketingu
jak moglibyśmy stworzyć listę podcastów marketingowych bez uwzględniania Neila Patela?
człowiek jest jedną z największych osobowości w content Marketingu i nie bez powodu. Jego posty na blogu, filmy i podcasty obejmują każdy zakątek marketingu cyfrowego-inbound marketing, marketing oparty na kontach, influencer marketing, search engine optimization, optymalizacja konwersji, tworzenie treści, marketing w mediach społecznościowych i wiele innych. Szczerze. Neil prawdopodobnie mógłby stworzyć własną encyklopedię w tym momencie.
współprowadzący Patel, Eric Siu, też nie jest slouchem. Jest dyrektorem generalnym agencji marketingu cyfrowego Single Grain, która współpracowała z jednymi z najbardziej udanych firm na świecie.
Szkoła marketingu to jedyny podcast na tej liście, który codziennie publikuje nowe odcinki. Każdy odcinek trwa tylko około 5 minut i jest pełen wskazówek, taktyk, strategii i spostrzeżeń na określony temat.
niektóre tytuły zawierają „czy Pinterest jest dobrą platformą do reklamowania?”lub” jak odkryć strategię konkurencji na Facebooku ” i ” jak długo zajmuje pozycja w Google?”(Podpowiedź: to prawdopodobnie o wiele dłużej, niż byś się spodziewał).
sprawdź kilka odcinków poniżej lub odwiedź stronę szkoły marketingu, aby dowiedzieć się więcej.
jaki jest Twój ulubiony podcast marketingowy?
zdajemy sobie sprawę, że istnieje wiele doskonałych podcastów marketingu internetowego, które opuściliśmy z tej listy, aby nie napisać powieści. Zdajemy sobie również sprawę, że istnieje wiele doskonałych podcastów marketingowych, o których prawdopodobnie nigdy nie słyszeliśmy.
więc nie bądź nieznajomym. Dajcie znać swoim ulubionym podcastom lub ulubionemu odcinkowi w sekcji komentarzy poniżej. Nie brakuje podcastów skierowanych do przedsiębiorców, więc istnieje duża szansa, że znasz serię, o której jeszcze nie słyszeliśmy!
a jeśli brakuje Ci pomysłów, sprawdź Podcast Braftona „Above the Fold” – dostępny na iTunes lub Anchor – gdzie weterani branży, Jeff Baker i Francis Ma, rozmawiają o wszystkim, co dotyczy content marketingu.
Nota wydawcy: aktualizacja luty 2020.
