• Andrew Heinzman

  @andrew_andrew__

• 11 Mei 2019, 6:40am EDT

met de jaarlijkse prijsstijgingen van Netflix en het ernstige gebrek aan sitcoms, kan het delen van accounts er veel aantrekkelijker uitzien dan een maandelijks abonnement. Maar hoe voelt Netflix over het delen van accounts, en waarom is het bedrijf niet gestopt met de praktijk?

iedereen deelt een Netflix-Account

wanneer we “account delen” zeggen, hebben we het niet over het delen van een account met uw familie. We hebben het over een praktijk die de Gebruiksvoorwaarden van Netflix schendt: het delen van een account met vrienden, buren, internet vreemden, en andere volwassen volwassenen waar je niet mee samenwoont. Deze praktijk is wijdverbreid; het is praktisch een toetssteen van de moderne cultuur. Met elke vervelende breakup, onhandig move-in, of plotselinge bout van vriendschap-drama, iemand wint of verliest een gratis Netflix profiel.

vierentwintig miljoen mensen gebruiken een Netflix-account waarvoor ze volgens een schatting van Cordcutting.com dat zijn veel mensen. Als naar schatting 24 miljoen mensen uw product gratis zouden gebruiken, zou u dan niet een beetje boos worden?

u hebt dit waarschijnlijk uit ervaring verzameld, maar Netflix geeft niets om het delen van accounts. Of het bedrijf doet er tenminste niets aan. De Gebruiksvoorwaarden verbieden expliciet de alomtegenwoordige praktijk, maar die regel wordt nooit gehandhaafd. Zelfs de meest flagrante vormen van account sharing blijven ongestraft. U kunt uw Netflix-inloggegevens onbevangen delen met mensen die in het hele land wonen of zelfs mensen die in een ander continent wonen. We hebben nog nooit gehoord van Netflix het beëindigen van een account, omdat het werd gedeeld.

maar Netflix moet weten dat er een probleem is met het delen van accounts. Nogmaals, het is praktisch een deel van onze cultuur. Dus hoe gaat Netflix om met het delen van accounts en hoeveel geld verliest het precies?

als je ze niet kunt verslaan, bied dan Family Plans

De Gebruiksvoorwaarden van Netflix verbieden specifiek het gebruik van het delen van accounts, dus waarom straft de website niet de delen van accounts? In de woorden van Netflix CEO Reed Hastings, ” password sharing is iets wat je moet leren om mee te leven, want er is zo veel legitieme password sharing, zoals u delen met uw echtgenoot.”Netflix doet het prima zoals het is,” zonder op te jagen accountsharers.

Het straffen van accountsharers is het risico niet waard. Als het bedrijf een algoritme schrijft om delen van accounts te detecteren, bestaat de kans dat gezinnen ten onrechte worden verbannen of geschorst voor het delen van een account. Dat is gewoon slechte PR.

dus net als een ervaren vechter kiest Netflix om te draaien. De streaming-service heeft account delen aantrekkelijker gemaakt door het toevoegen van een “Profielen” functie. Netflix biedt ook premium plannen die het mogelijk maken om Netflix op maximaal vier apparaten tegelijk te bekijken. Deze gezinsplannen zijn gunstig voor accountsharers, en ze geven gebruikers een reden om Netflix een extra $7 per maand te betalen.

hoewel het redelijk is om te beweren dat familieplannen en—profielen bestaan voor echt familiegebruik, is het moeilijk om te ontkennen dat deze functies het delen van accounts super eenvoudig maken-zelfs voor degene die voor het account betaalt.

het delen van accounts is grotendeels gunstig voor Netflix

het delen van accounts kan u veel geld besparen, maar hoe zit het met de portefeuille van Netflix? Reed Hastings beweert dat het bedrijf “goed doet” ondanks het delen van accounts, maar hoeveel geld mist Netflix precies?

rekening delen kost Netflix ongeveer 2,3 miljard dollar per jaar volgens een schatting van Cordcutting.com. Ja, deze schatting gaat ervan uit dat elke Netflix-bum zou eigenlijk betalen voor een account als ze moesten, maar het geeft je nog steeds een vrij goed idee van het geld dat Netflix ontbreekt op. Als zelfs een derde van de accountsharers betaald voor een Netflix-account, zou het bedrijf netto een extra $660 miljoen per jaar.

voor een bedrijf dat 12 miljard dollar aan schuld heeft, kan dat geld een waardevol bezit zijn. Dus, moeten deze Geschatte verliezen stress Netflix uit? Nee, niet echt.

ten eerste fungeren de familieplannen van Netflix als een concessie voor deze verliezen. Een “Premium” Netflix-account met vier schermen kost $7 (of 43%) meer per maand dan een “Basic” Netflix-account. Technisch, deze” Premium ” plannen bieden Netflix ten minste een extra $100 miljoen per jaar, ervan uitgaande dat de 24 miljoen Netflix-zwervers zijn in te loggen in “Premium” plannen.

Plus, account sharing helpt het Netflix merk te concurreren met Hulu ‘ s agressieve marketing tactieken. Hulu, dat onlangs werd overgenomen door een miljardenbedrijf genaamd Disney, werkt opzettelijk met verlies. Kortom, de streaming-dienst is het aanbieden van zijn basisplan voor een niet-duurzame $6 per maand in een poging om Netflix uit het bedrijfsleven. Zelfs als een Netflix-abonnee overschakelt naar Hulu, kunnen ze nog steeds gelijke tred houden met het Netflix-merk door in te loggen op het account van een vriend.

algoritmen kunnen het delen van accounts beëindigen

Waarom heeft Netflix het delen van accounts niet beëindigd? Hoewel het mogelijk is dat het bedrijf echt niet de zorg over het delen van accounts, het is ook mogelijk dat Netflix niet over de middelen om te vinden en straffen accountsharers nauwkeurig. Als het bedrijf een algoritme uitrolt dat accountsharers detecteert en verbiedt, kan het per ongeluk legitieme accountsharers straffen, zoals families of huisgenoten. Deze praktijk zou schromelijk oneerlijk zijn, het zou de legitimiteit van de familieplannen van Netflix in gevaar brengen, en het zou het Netflix-merk schaden.

Dit is waar Synamedia een rol speelt. Synamedia, een Britse bedrijf dat vroeger eigendom was van Cisco, onlangs onthulde een” referenties Sharing Insight “algoritme dat” maakt toevallige password sharing in incrementele inkomsten.”Kortom, dit Europese bedrijf heeft een algoritme dat nauwkeurig detecteert account sharing.

afgaande op de beweringen van Synamedia, is dit algoritme zeer effectief. Het is in staat om het bekijken van gewoonten en locatie gewoonten van een gebruiker te identificeren wanneer niet-betalende kijkers inloggen op een account. Het kan detecteren of een gebruiker is “bekijken in hun hoofdhuis” of een “vakantiehuis.”Het kan ook detecteren als een abonnee heeft “volwassen kinderen die weg van huis wonen”, zodat streaming diensten zal niet straffen de verkeerde mensen voor het delen van accounts.

onthoud dat de Gebruiksvoorwaarden van Netflix het delen van accounts verbieden, zodat het bedrijf Synamedia ‘ s algoritme zonder waarschuwing kon implementeren. Als Netflix besluit om Synamedia contract voor het algoritme, dan kunt u afscheid nemen van uw ex account. En, terwijl Netflix geen interesse heeft getoond in de anti-sharing algoritme, een paar van de concurrenten van het bedrijf hebben. Bij&T (de eigenaar van DIRECTV) en Disney (de eigenaar van Hulu en Disney+) hebben onlangs geïnvesteerd in Synamedia. Als andere mediabedrijven besluiten om zo ‘ n anti-sharing algoritme te implementeren, kan het slechts een kwestie van tijd zijn voordat Netflix kiest om dit voorbeeld te volgen.