schrijf u in voor onze wekelijkse nieuwsbrief.
is de Kabeltelevisie stervende? Ja, volgens deze statistieken van 2017 was & Trends
2017 een bijzonder slecht jaar voor kabeltelevisie. Amerika ‘ s grootste kabel-tv-aanbieders die 95% van de Amerikaanse kabel-industrie verloren 410,000 abonnees tijdens het eerste kwartaal van het jaar (een aanzienlijke daling ten opzichte van de 10.000 abonnees die ze opgedaan tijdens Q1 2016). Omgekeerd, Netflix opgedaan 8,3 miljoen abonnees in het laatste kwartaal van 2017 alleen al, waaruit een aanzienlijke bedreiging voor de kabel.
aangezien consumenten kabel achterlaten, wenden velen zich tot digitale video-inhoud op mobiele en sociale media. Vooral jongere generaties kijken minder TV, met 18-24 – jarigen die gemiddeld 12,72 uur traditionele TV per week kijken tijdens het tweede kwartaal van 2017, vergeleken met 15,08 uur tijdens het tweede kwartaal van 2016 (een daling van meer dan 15% in een jaar).
een veelheid van factoren speelde in de daling van kabel en traditionele TV in 2017. Hier pakken we de vier overkoepelende trends uit die bijdragen aan de voortdurende achteruitgang van TV.
de vier overkoepelende Trends die bijdroegen tot de dood van kabeltelevisie
de wijdverbreide populariteit van sociale media, evenals de technologische vooruitgang op het gebied van mobiele apparaten en nieuwe mogelijkheden voor televisie-uitzendingen, hebben velen doen geloven dat traditionele TV op weg is naar buiten. Digitale technologie heeft ongetwijfeld de tijd die we besteden aan het kijken naar TV en de platforms die we kiezen om het te kijken op een nieuwe vorm gegeven.
1. De groei van de digitale-digitale advertentie-uitgaven overtreft TV ’s in 2017
digitale media groeide enorm in 2017 met digitale advertentie-uitgaven van $209 miljard, goed voor 41% in vergelijking met TV’ s 35%. In de afgelopen 12 maanden is
- wereldwijde gebruikers van sociale media met 13% gegroeid
- wereldwijde internetgebruikers met 7%
- wereldwijde mobiele gebruikers met 4%
meer dan 4 miljard mensen gebruiken nu internet, 3,1 miljard gebruiken sociale media en 5,1 miljard gebruiken mobiele apparaten. De groei op deze drie gebieden leidt een deel van de aandacht van de wereldconsument af van de traditionele televisie.
bovendien gieten marketeers meer middelen in digitale reclame. Uit een onderzoek onder 500 marketeers bleek dat in 2017 bijna 60% hun marketinguitgaven op het gebied van sociale media, content en website zijn gestegen. Dit wijst op een toenemende belangstelling voor digitale media, aangezien veel adverteerders een stap terug doen van TV-reclame.
2. De groei van gebruikers van sociale Media groeide met 20% in 2017
in 2017 groeide het aantal gebruikers van sociale media wereldwijd met 20% en bracht de gemiddelde persoon per dag een uur en 46 minuten op sociale media door. Social media biedt een interactieve vorm van entertainment die veel consumenten gebruiken als een vervanging voor de traditionele televisie.
veel sociale mediasites namen video-eerste initiatieven in 2017 serieuzer en boden nog meer niet-traditionele televisieopties. Op 9 augustus kondigde Facebook Facebook Watch aan, een functie die volledig is gewijd aan tv-shows op Facebook. Facebook is naar verluidt bereid om meer dan $1 miljard dollar te besteden aan de originele inhoud van het horloge en heeft al aanzienlijke bedragen betaald voor muzieklicenties.
aangezien sociale mediasites dubbel worden gebruikt voor zowel korte als lange inhoud, wenden gebruikers zich tot sociale media om aan hun behoeften aan video-inhoud te voldoen. Naarmate de sociale videotrends omhoog gaan, zal de consument waarschijnlijk verder afstand nemen van kabeltelevisie.
gerelateerde Post: 8 Redenen waarom sociale Media video ‘ s enorm populair zijn bij het publiek
3. Groei van mobiele apparaten-meer dan 5 miljard mobiele apparaten
de technologische vooruitgang en betaalbaarheid van smartphones is een andere trend die bijdraagt tot de daling van kabeltelevisie. Tegenwoordig bezit 95% van de Amerikanen een mobiele telefoon en 77% een smartphone.
met Smartphones kunnen mensen overal toegang krijgen tot mobiele video, en naarmate mobiele bedrijven telefoons ontwikkelen met schermen met een grotere en hogere resolutie, gebruiken veel consumenten regelmatig hun telefoons om video-inhoud te bekijken.
verschillende apps die exclusief zijn voor mobiel dragen bij aan deze trend. Snapchat is een dergelijk voorbeeld en onderhoudt 166 miljoen dagelijkse actieve gebruikers vanaf 2017. De video-centric functie, Snapchat Discover, nam opmerkelijke stappen in de richting van mobiele video in 2017 door het ondertekenen van NBC, ABC, A + E netwerken, en anderen als partners.
Bovendien maakt de groei in beschikbaarheid en populariteit van onbeperkte dataplannen het gebruik van smartphones voor videostreaming meer haalbaar, waardoor de tijd die gebruikers op hun mobiele apparaten doorbrengen, wordt verhoogd. De toenemende hoeveelheid tijd die mensen besteden met behulp van smartphones kan worden snijden in de tijd die ze eerder besteed aan het kijken naar traditionele TV.
naast het afleiden van de aandacht van de traditionele televisie, bieden mobiele apparaten ook een andere manier om online video te bekijken, naast desktops en tablets. Netflix genereerde meer omzet dan elke andere app in Apple ‘ s app store in 2017, wat suggereert dat een groot deel van de 117,5 miljoen abonnees kijken op mobiel. YouTube ‘ s mobiele app is ook enorm populair gebleken, met 70% van de meer dan een miljard gebruikers kijken op een mobiel apparaat.
4. Snoersnijden & Streaming-videostreaming overtreft kabeltelevisie in 2017
2017 was het eerste jaar in de geschiedenis waarin het kijken naar gedownloade of gestreamde video populairder was dan het kijken naar traditionele TV onder Amerikaanse consumenten van 45 jaar en jonger.
Netflix leidt het pakket streaming video providers en zal naar verwachting 800 miljoen abonnees tegen 2021. Een recente studie vroeg deelnemers die zij het meest geassocieerd met het kijken naar TV, Netflix of uitzending/kabel-tv-netwerken. 72% van de respondenten tussen de 16 en 24 jaar koos voor Netflix, waaruit een overweldigende voorkeur voor online videostreaming en de veranderende definities van “TV”van consumenten blijkt.
bovendien abonneert meer dan de helft van de Amerikaanse consumenten zich sinds 2017 op een betaalde streaming-videoservice.
de introductie van online videostreamingdiensten zoals Netflix, Hulu en Amazon Video vormen een overtuigend alternatief voor kabeltelevisie. Consumenten kijken niet per se minder naar televisie, maar ze kiezen ervoor om toegang te krijgen tot televisie-inhoud via online streamingdiensten in plaats van kabelabonnementen, waardoor het snoer effectief wordt doorgesneden.
Related Post: 9 Cord-Cutting Statistics That Show Video Streaming Is The Future
zie ook onze Posts op:
3 manieren waarop marketeers kunnen verslaan dalende tv-kijkers
de 10 TV-reclame statistieken illustreren de daling
Hier is waarom sociale Media video ‘ s viraal gaan
video CEO Jim Louderback bespreekt de toekomst van Online Video
