Wat is Merkassociatie?

Brand association is een link die een koper in zijn gedachten vormt met het merk. Merk vereniging betekent niet de voordelen, maar deze zijn meer immaterieel van aard. De klanten vormen vereniging op de perceptie die ze hebben over het product/de dienst.

Brand association kan positief of negatief zijn. Elk merk wil zich associëren met iets positiefs. Bijvoorbeeld een restaurant zou graag verenigingen zoals goede smaak en superieure kwaliteit. Terwijl een luchtvaartmaatschappij merk punctualiteit en comfort zou willen.

de mate van associatie is hier ook belangrijk. Concurrenten kunnen soortgelijke merkverenigingen hebben, maar de mate of omvang van de ene kan minder of meer zijn dan de andere.

negatieve merkassociaties zijn iets wat elk bedrijf zou vermijden.

belang van Brand Association

elk bedrijf wil dat zijn producten worden geassocieerd met iets goeds en gerelateerd aan hun branche. Als een klant het merk als positief ziet, zou dit direct leiden tot een betere verkoop. Als de vereniging negatief is, zou het bedrijf niet stijgen of liever dalen.

Brand Association Formation

Het kan op verschillende manieren worden gevormd, zoals:

1. Logo

een halfbeten appel voor appel

2. Kleurenschema

geel en rood voor McDonalds

3.Jingles

Symfonie voor Titan

4.Tagline

‘Just Do It’ voor Nike

5.Mascotte / Celebrity Sponsor

Het Amul meisje voor Amul

6.Kenmerken van het product

De “Thanda matlab Coca-cola” probeerde het kenmerk van het product (cold) te associëren met het merk (Coca-cola) en slaagde er grotendeels in.

7. Prijs van het product

goedkoop of duur

8. Customer Experience

groot of niet goed

in extreme gevallen wordt de gehele productcategorie geassocieerd met een merk. Wanneer een consument vraagt om een product door de specifieke merknaam in plaats van de algemene naam, de consument is het maken van een merk vereniging.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artikel is onderzocht & geschreven door het Business Concepts Team. Het is herzien & gepubliceerd door het MBA Skool Team. De inhoud van MBA Skool is gemaakt voor educatieve & academische doeleinden.

Blader door de definitie en betekenis van meer soortgelijke termen. Het Management woordenboek omvat meer dan 2000 bedrijfsconcepten uit 6 categorieën.

Search & Explore: Business Concepts