als het gaat om het uitbreiden van marktaandeel, het verhogen van de omzet en het krijgen van het woord over een geweldig product of commodity, bewijzen checkoff-programma ‘ s dat er kracht is in aantallen. Officieel genoemd onderzoek en promotie programma ‘s, checkoff programma’ s geven landbouwproducenten, importeurs en andere belanghebbenden in de marketing keten de macht om middelen te maximaliseren terwijl het beheer van risico ‘ s.

de strategie voor het vergroten of uitbreiden van de grondstoffenmarkten vereist meer samenwerking binnen de industrie dan concurrentie tussen individuele landbouwbedrijven en bedrijven. Consumenten weten misschien niet precies welk bedrijf hun fruit, rundvlees, katoen of hout verbouwt of tilt, maar ze zullen beslissen wat ze kopen op basis van kennis, kwaliteit en beschikbaarheid.

het standpunt van de consument dat er een algemene uniformiteit is voor sommige grondstoffen, fungeert als katalysator voor veel individuele boerderijen en bedrijven om samen te werken aan een alomvattende, industriebrede strategie om markten uit te breiden. Het promoten van een product als geheel in plaats van door individuele bedrijven betekent dat iedereen in de industrie profiteert van een hogere omzet, consumentenbewustzijn en een hogere algemene vraag.

Checkoff programma ‘ s helpen om dat te laten gebeuren. Volledig gefinancierd en beheerd door belanghebbenden uit de industrie, de checkoff programma ‘ s kunnen commodity groepen om middelen te bundelen voor reclamecampagnes, marktonderzoek, nieuwe productontwikkeling en consumenteneducatie. Ze stellen de industrieketen in staat om hun eigen doelen te stellen en zelf te beslissen hoe ze het beste nieuwe markten kunnen ontwikkelen en de huidige markten voor specifieke grondstoffen kunnen versterken. Voor elke $ 1 besteed in een onderzoek en promotie programma kan de return on investment variëren zo hoog als $ 18.

USDA ’s Agricultural Marketing Service (AMS) houdt toezicht op de onderzoeks-en promotieprogramma’ s, die worden geleid door Raden van kleine en grote producenten, importeurs en andere belanghebbenden bij grondstoffen. Bestuursleden, voorgedragen door de industrie en benoemd door de minister van Landbouw, brengen een schat aan uiteenlopende perspectieven en achtergronden aan de programma ‘ s. Hun ervaring met verschillende bedrijfsgroottes, productiemethoden, distributieopties en marketingstrategieën dragen allemaal bij aan het gemeenschappelijke doel om hun goederen aan meer consumenten te promoten.

bijvoorbeeld, de zuivelindustrie “Got Milk?”campagne, oorspronkelijk ontwikkeld door de California Milk Processor Board (CMPB), heeft geleid tot vele humoristische spin-offs in de 16 jaar sinds de lancering. De campagne overstegen ook zijn oorspronkelijke reclamemedium, met meer dan 75 producten, waaronder speelgoed, posters en kleding dragen zijn boodschap. Het versterkte “melk” als een begrip.

onderzoeks-en promotieprogramma ‘ s identificeren ook nieuwe toepassingen en maken strategisch gebruik van nieuwe markten. Cotton Incorporated begon hun Katoen. Van blauw naar groen® programma in 2006 als onderdeel van zijn werk voor de katoen Board. Ze werkten samen met een isolatiefabrikant om gebruikte jeans om te zetten in UltraTouch ™ Denimisolatie. Dit programma bevordert niet alleen het product, het smeedt ook banden met de Gemeenschap en bevordert een minder traditioneel gebruik van hun product. Ze sponsoren zelfs subsidies voor gemeenschapsgebouwen en werken samen met organisaties als Habitat for Humanity.

Checkoff-programma ‘ s profiteren ook van unified messaging en samenhangende campagnes. Voordat het nationale Mango bestuur werd gevormd, concurreerden producenten en telers met wisselend succes tegen elkaar. Nu delen leden van over de hele wereld institutionele kennis en ideeën met een duidelijke focus en doel. Door consumenten te informeren over de voedingswaarde van mango ‘ s en gastchefs te gebruiken om nieuwe recepten te inspireren, blijven producenten en importeurs marktgroei zien. Consumenten eten nu bijna zes pond mango ‘ s per persoon per jaar in vergelijking met slechts twee pond in 2008, toen het bord voor het eerst werd gelanceerd.

er zijn momenteel 19 checkoff-programma ‘ s, die een grote verscheidenheid aan grondstoffen vertegenwoordigen. Van The Fabric of Our Lives® (cotton) tot The incredible edible egg™, onderzoeks-en promotieprogramma ‘ s zijn uitgebreid en hebben identiteiten gecreëerd voor dingen die we dagelijks gebruiken, waardoor het consumentenbewustzijn toeneemt en de markten voor veel Amerikaanse producten worden uitgebreid.

bezoek de AMS checkoff site voor een lijst van onderzoek en promotie boards beheerd door AMS op de USDA.

Write a Response