sleutelwoorden behoren tot de meest gebruikte en minst begrepen delen van marketing. De meeste marketeers weten de reden waarom we zoekwoorden gebruiken, maar het vinden van welke specifieke zijn ideaal voor een bedrijf misschien niet hun forte.

Intent-based keywords, of keywords die de gebruiker ertoe aanzetten de gewenste actie te ondernemen, zijn geschikt voor het opnemen in een website die verkeer en conversies wil genereren. Het definiëren van deze intent-based zoekwoorden zal verschillen van bedrijf tot bedrijf. Aangezien elk publiek anders is, zullen de zoekwoorden die hun interesse en de noodzaak om te handelen activeren, ook veranderen.

vijftien leden van de Forbes Communications Council onderzoeken strategieën om de meest effectieve trefwoorden voor hun bedrijf te identificeren en hoe deze op nuttige wijze in hun inhoud kunnen worden opgenomen om hun doelstellingen te bereiken.

leden delen hun beste tips voor het identificeren van de ideale zoekwoorden van uw merk.

Foto ‘ s met dank aan de individuele leden.

1. Keyword Research uitvoeren

het uitvoeren van keyword research kan merken helpen bij het strategisch implementeren van keywords in nieuwe of bestaande inhoud. Een Google-zoekopdracht naar relevante onderwerpen of sectoren kan ook helpen bepalen welke zinnen mensen gebruiken om naar uw bedrijf of services te zoeken. Echter, implementeren trefwoorden natuurlijk. Dwing ze niet, zoals Google dit erkent en het kan schade toebrengen aan uw merk in plaats van het te helpen. – G ‘ Nai Blakemore, Matras firma

2. Run concurrent Keyword Analyses

weten welke zoekwoorden uw concurrentie gebruikt kan een geweldige plek om te beginnen, vooral als u concurrent keyword analyse op een aantal van de grotere merken in uw Industrie en/of niche. Uw grootste concurrenten hebben al tijd besteed aan R&D op trefwoorden voor u. Gebruik ze in uw voordeel door ze te plaatsen in H1 headers, boven-de-vouw alinea tekst en in titel tags en Meta Beschrijvingen. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Gebruik uw Website zoekbalk

u moet een verscheidenheid aan tools gebruiken om trefwoord niveau gegevens te krijgen. Echter, een van de meest over het hoofd gezien is de website zoekbalk. Wanneer een websitebezoeker uw zoekbalk gebruikt, geven ze u precies wat ze willen. Gebruik dat om nieuwe content en producten te creëren. Verbind uw zoekbalk met Google Analytics om deze zoekwoordgegevens te verkrijgen. U kunt de zoekbalk van uw concurrenten op dezelfde manier gebruiken. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Hefboomwerking de kracht van AI

Er zijn geavanceerde AI-gedreven tools op de markt die intent data gebruiken om nieuwe, relevante zoekwoorden te ontdekken die minder duur en concurrerend kunnen zijn, wat resulteert in een verbeterde SEM-efficiëntie. Daarnaast stemmen deze intent-driven keywords digitale kanalen af op de gedemonstreerde Intentie van target-accounts, waardoor content marketing en SEO-strategieën worden gemaximaliseerd. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Denk als uw klant

plaats uzelf in de schoenen van uw klant. Wat denk je dat ze zouden zoeken om uw product te vinden? Er zijn honderden mogelijkheden. Zodra u een aantal ideeën, gebruik maken van gratis keyword tools zoals Keywords Everywhere of SEMrush om te zien hoe vaak deze woorden worden gezocht en beginnen met het gebruik van de meest gezochte woorden op uw website. Om goed uit te voeren, moet u een SEO en content strateeg huren. – Kyle Mears, Seek Business Capital

6. Zoek uw zoekopdracht

een snelle manier om effectieve zoekwoorden te identificeren is om uw websiteverkeer te controleren met behulp van query ‘ s in Google Analytics. Onderzoek de gegevens voor de woorden of zinnen die mensen het meest gebruiken om uw site te vinden. Stel uw tijdsbestek in op ten minste drie tot zes maanden, zodat u belangrijke zoekwoordstrends nauwkeurig kunt extrapoleren. – Melissa Kandel, little word studio

7. Begin bij de bron

marketeers besteden te veel tijd aan het nadenken over hoe hun klanten denken. Maak geen hypotheses; ga naar de bron met Antwoord het publiek. Dit genereert een holistische weergave van zoekopdrachten rond bepaalde onderwerpen, het geven van een direct inzicht in de motivatie van uw klant. Vanaf daar, produceren inhoud die direct deze vragen aan uw SEO rankings, verkeer en ideale klantenbestand te verhogen. – Patrick Ward, High Speed Experts

8. Beluisteren en transcriberen

met behulp van een call recording software om te luisteren naar en transcriberen gesprekken potentiële klanten hebben met uw sales team, is een uitstekende manier om te leren welke woorden en zinnen potentiële klanten gebruiken om te praten over uw bedrijf. Deze voorwaarden variëren afhankelijk van de regio, het land of het type klant op de andere lijn. Uw marketing team kan deze bevindingen implementeren in de keyword strategie van uw website. – Jake Rheude, Red Stag Fulfillment

9. Gebruik inzichten uit sociale Media

inzicht in het probleem dat mensen proberen op te lossen door uw site te bezoeken is cruciaal voor het identificeren van intent-based keywords. Het gebruik van sociaal luisteren kan helpen bij het ontdekken van onderwerpen en veelgestelde vragen met betrekking tot uw merk, die kunnen informeren welke woorden u gebruikt op uw homepage om bezoekers te begeleiden naar een gewenste actie. – Andrew Caravella, Sprout Social

10. Gebruik Ahrefs

Ik hou absoluut van deze SEO / link-building software genaamd Ahrefs. U kunt deze strategieën ook gebruiken om erachter te komen welke zoekwoorden uw publiek geïnteresseerd zou kunnen zijn in: kijken naar de problemen en pijnpunten die het aantrekken van uw klanten, kijken naar wat uw klanten zijn chatten over op social en het verzenden van een enquête om gewoon te vragen wat ze willen lezen over. – Joseph Rauch, Public Goods

11. Praat met uw verkoopteam

Er zijn veel tools die u kunnen helpen trefwoorden te vinden, maar anekdotische feedback van het verkoopteam is vaak de beste manier om een lijst met intent-based zoekwoorden op te bouwen. Het verkoopteam begrijpt de zinnen en terminologie die mensen gebruiken wanneer ze onderzoek doen en wanneer ze klaar zijn om te kopen. Plus, het verkoopteam leert snel wanneer ze woorden gebruiken die niet resoneren. – Kathy Bryan, Digital Media Solutions

12. Test verschillende oproepen tot actie

strooi verschillend geformuleerde oproepen tot actie op uw website en meet het aantal klikken op elke oproep. Bijvoorbeeld, om bezoekers een demo te laten aanvragen, kun je deze verschillende opties gebruiken om te zien wat het meest resoneert met je publiek: “demo aanvragen”, “Live kijken”, “in actie zien”, “een proefrit maken”, enz. Zodra u ontdekt wat werkt, gebruik dat op uw website. – Udi Ledergor, Gong

13. Gebruik trefwoorden die de meeste ROI leveren

Controleer uw zoekverkeer om uit te vinden welke zoekwoorden de meeste omzet genereren. Geen conversies-verkoop. Als u goed hebt aangesloten uw analytics en lead management systeem, je moet in staat zijn om erachter te komen welke zoekwoorden worden geassocieerd met de verkoop. U kunt deze zoekwoorden vervolgens opnemen in uw inhoud voor een nog betere conversieratio. – Amine Rahal, Regal Assets

14. Gebruik de beste zoekwoorden om uw verhaal te vertellen

de eerste stap is om glashelder te zijn over niet alleen wat u aanbiedt in diensten, maar wat uw klanten en klanten van u zoeken. Het is niet ongewoon dat er een kloof bestaat tussen deze twee dingen. Tweede, vind uw top concurrenten online en inventaris woorden die werken voor hen. Ten derde, lopen zoekadvertenties voor uw bedrijf om te testen welke woorden die op zoek zijn naar uw diensten worden gebruikt om te zoeken voor u. – Ken Nahigian, Nahigian Strategies

15. Focus op inhoud Over trefwoorden

de echte vraag is, zijn trefwoorden nog sleutel? De drivers achter de huidige zoektechnologie zijn zo geavanceerd dat het Besteden van tijd en geld aan trefwoordoptimalisatie leidt tot een afnemende opbrengst. In plaats daarvan, richten op het creëren van killer content die verbinding maakt met consumenten; content die beantwoordt wat kopers zoeken. Bouw goede content en ze zullen komen – zolang je je klanten kent. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation