Wat is Brand Management?
Brand management is een concept dat zich bezighoudt met het strategisch bepalen en evalueren van merken in termen van merkpositionering, doelgroep, merkperceptie en merkimago. Voor brand management, het bedrijf moet een goed imago onder de klanten te behouden. Het belangrijkste doel van brand management is ervoor te zorgen dat het product en de Dienst de kwaliteit van het merk benadrukken.
De merkimagecomponent van brand management kan worden gehandhaafd door zowel materiële als immateriële aspecten van het product. Tastbare aspecten van brand management zijn het kernproduct, prijs, verpakking, augmented product etc. De immateriële aspecten van brand management omvatten productpositionering, customer experience, value added services, klantrelatie met het merk. Brand manager is verantwoordelijk voor al deze.
Brand Management proces
Brand management proces omvat de volgende stappen:
1.Identificeer merkpositionering en waarde
de eerste stap in het merkmanagementproces is het product-en dienstenaanbod te begrijpen in termen van positionering en merkwaarde die het aan de klanten biedt. Dit is de basis voor bedrijven als hoe ze willen dat de klanten om hun product of dienst waar te nemen is een onderdeel van merkontwikkeling.
2. Brand Marketing Planning
Brand building is de volgende stap in brand management voor een product / dienst. Dit proces omvat de creatie van het merk door het creëren van componenten zoals prijsstelling, verpakking, klantenservice etc. Ook brand awareness technieken zoals marketing, branding & reclame vallen onder deze stap. Bedrijven gebruiken geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC) om hun producten te promoten & diensten.
3. Meten van Merkprestaties
Het is niet alleen belangrijk om merk te creëren, maar ook om zijn prestaties ten opzichte van concurrenten te meten & andere marktdynamiek. Deze stap in brand management identificeert parameters zoals brand recall, merkvoorkeur, merkherkenning etc.
4. Groei & duurzaamheid
De laatste stap in het merkmanagementproces na evaluatie is het verbeteren van de merkprestaties om groei en duurzaamheid te garanderen. Brand equity is de maatstaf voor de kwaliteit van een product en dienst.
belang van Brand Management
Brand management is een concept dat wordt gebruikt door bedrijven& marketeers om een emotionele verbinding te creëren tussen klanten en hun product. Door middel van brand management, een beeld van het product of het merk wordt gecreëerd in de geest van de consument. Dit wordt de basis van niet alleen het verwerven van nieuwe klanten, maar ook het verhogen van merk loyaliteit onder bestaande gebruikers. Ook, brand management is belangrijk voor elk bedrijf als het helpt bedrijven evalueren van de prestaties van het merk en helpt hen te verbeteren en aan te passen met veranderende tijden. Onvermogen om te veranderen met de voorkeuren en behoeften van de klant kan leiden tot de ondergang van het merk. Een goede algemene brand management kan helpen verhogen bedrijf en hebben sterke voorstanders voor het merk. Brand management is een belangrijke marketingstrategie die bedrijven helpt hun merk & producten vast te stellen.
Brand Management voorbeelden
sommige van de toonaangevende bedrijven in de wereld hebben met succes gebruik gemaakt van brand management om hun merk top te maken in de geest van de consument. Denk aan de toonaangevende wereldwijde merken zoals Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft etc. Al deze bedrijven zijn de beste voorbeelden van hoe bedrijven zaken doen met brand management als integraal onderdeel van hun processen. Al deze bedrijven produceren producten van hoge kwaliteit & diensten, en hebben een sterk merkimago (kernproduct, merkimago). Zodra de producten klaar zijn, gebruiken deze bedrijven verschillende mediakanalen zoals tv-commercials, sociale media, online reclame, gedrukte advertenties enz.om merkbekendheid onder klanten te creëren. De grote bedrijven zorgen voor een hoge kwaliteit post-aankoop klantenservice en zijn ontvankelijk voor kritische feedback die helpt bij het verbeteren van hun merk. Zo zijn alle bedrijven die end-to-end brand management processen voor effectieve business zijn de beste voorbeelden.
voordelen van Brand Management
Er zijn verschillende voordelen van brand management, waarvan sommige hieronder worden benadrukt:
1. Brand management helpt bij het creëren van een emotionele verbinding tussen klanten en producten.
2. Effectief merkbeheer helpt het bedrijf te groeien naarmate consumenten loyaal worden en pleiten voor de producten & diensten. Klantenbinding verder helpt boost business.
3. Het nemen van kritische en belangrijke feedback helpt bedrijven te verbeteren op basis van inzichten van consumenten.
4. Brand Management helpt bedrijven hun strategieën aan te passen aan veranderende tijden op basis van de behoeften en eisen van de klanten.
5. Tools zoals brand development index (BDI), helpen een merk te groeien en de concurrentie te bestrijden.
Dit artikel is onderzocht & geschreven door het Business Concepts Team. Het is herzien & gepubliceerd door het MBA Skool Team. De inhoud van MBA Skool is gemaakt voor educatieve & academische doeleinden.
Blader door de definitie en betekenis van meer soortgelijke termen. Het Management woordenboek omvat meer dan 2000 bedrijfsconcepten uit 6 categorieën.
Search & Explore: Business Concepts
