Det var 10 grader, et par timer etter solnedgang på de store Nebraskan-slettene, da Trent Santero kravlet inne i teltet. Han pakket en sovepose opp til haken. «Vinden var pisking,» sa han.
Santero, en produktleder Med Cabela ‘ s, testet selskapets nyeste linje med utendørs varer. Men i motsetning til jakt og fiske kjennetegnene Cabela er kjent For Santero klassifisert testutstyr som » rask og lett.»
Kalt Cabelas XPG-linje, samlingen inneholder backpacking telt, pustende jakker, skallbukser, aktive klær, løpesko og frontlykter. (XPG er et akronym, med en hakket » e » på det første ordet, som står For Extreme Performance Gear.)
i utendørs detaljhandel er taxidermied hjort og Gore-Tex-lined løpesko sjelden i umiddelbar nærhet. XPG representerer ikke bare En ny fold For Cabela, men det viser også en endring i bransjen. «Aktive mennesker og helgekrigere er målet,» Sa Santero. «Vi har rett til å spille i dette rommet.»
A «right», som Santero kalte Det, kan være en merkelig måte å frase en produktlinje lansering. Men quip adresserer en divisjon i big-box outdoor retail — du har jakt / fiskebaserte utsalgssteder som Cabela ‘ s, Gander Mountain og Bass Pro Shops; hike / climb / paddle mal regler PÅ REI, EMS OG (I Canada) MEC, blant andre kjeder.
det er sikkert crossover. Camping, for en, broer begge verdener, med telt og soveposer nødvendig og salgbar til alle demografi som gjenskape utenfor. Backpacking, som betyr å bære din egen camping utstyr i skogen, er et fokus Med Cabela og sin nye» xtreme » gear linje.
Men Cabela går videre i sin markedsføring. XPG-produktene kan brukes til terrengløp eller for lange, utholdenhetsorienterte dager som utforsker backcountry» rask og lett » stil. Santero fortsatte: «vi brukte 50 år på å bygge og selge utstyr som våre fedre og bestefedre brukte på camping, klatring og på turer til Alaskas tundra.»Hans undertekst: Det er på tide å stake et krav og være den slags utstyr outfitter igjen . FAKTISK, med design bygget for «aktive friluftsfolk» XPG er uten tvil et produkt og markedsføring innsats med severdigheter satt på » REI publikum.»Dette betyr ikke-jegere-turgåere, backpackere, peak-baggers og trail runners.Men MENS REI ikke sannsynligvis vil begynne å selge hagler eller fiskestenger, Har Cabela en shopping demografisk potensielt mer åpen for kategoriutvidelse. Santero sa at mange mennesker i En Cabelas butikk allerede forfølger aktivitetene SOM XPG ble bygget FOR.
Lansert denne våren, XPGS lyse farger pakker, trail sko, alpine-inspirerte telt, OG LED frontlykter sette produktene fra hverandre i et hav av kamuflasje og utstyr med en jakt / fisk estetisk. Modeller for den nye linjen i annonser og videoer er unge, aktive typer som svetter mens du går fort, nipper vann fra en hydreringsslange. Ser PÅ detaljene, inkludert materialtyper, komponenter, funksjoner og vekter, sammenligner XPG-produktene med utstyr fra selskaper som Mountain Hardwear og The North Face. De to-person XPG telt, laget for ultralette backpacking, veier mindre enn 3 pounds pakket opp. XPG klær, markedsført for aerobic sysler, er laget med et «kjølemateriale» som aktiveres av kroppen din – en xylitolbehandling i stoffet blir kaldere når du varme opp og svette på en sti.
en hodelykt i linjen har rødt, grønt, blått og hvitt lys modus. Den er laget I USA. Det skinner på 125 lumen-lyst nok til å spotlight et objekt på en sti hundre meter foran.
hodelykt, på $45, er en god pris. Men med noen av de andre produktene kommer høyere kostnader. Sko og støvler detaljhandel for opp til $140. En tre-person telt går på $399.
Santero mener Cabelas kunder vil betale mer for høyere kvalitet. Han mener også den nye typen produkter i linjen vil lokke nye kunder inn i butikken. «Jeg ville sette utstyret vårt opp mot noen av de store merkene,» sa han om teltene og de snart å bli utgitt soveputer og pakker.
For nå må jeg ta hans ord. Jeg gleder meg til å teste XPG-linjen i wilds, eller kanskje på Nebraskan-slettene på en vindfull vinternatt.
—Stephen Regenold
