Brian Lesser fratredelse som administrerende direktør I Xandr, AT& t-eide reklame og analyse arm Av Warner Media, skapte oppsikt I Mars. Mens spørsmål fortsatt henger over fremtiden for den virksomheten, Har Lesser ‘ s egen blitt tydeligere da Han blir Med Infosum som executive chair.flyttingen til det personvernsentriske datateknologiselskapet, basert I Basingstoke, er trolig en overraskelse for mange i bransjen. Men, Lesser forklarer, det er en virksomhet som hadde fanget øyet selv før omveltningen i år. Virksomheten har også mottatt mer velkommen nyheter med investering på rundt $ 15m annonsert sammen med et partnerskap med Storbritannias største kommersielle kringkaster – ITV.»Jeg lærte Om Infosum da Jeg var administrerende direktør I Xandr, da En av våre raskest voksende bedrifter var vår adresserbare reklamevirksomhet,» forteller Han Trommelen fra sitt hjem i New Jersey. Han sier at annonsører har blitt mer sofistikerte i å vite hvem de vil målrette etter hvert som datastyrt personalisering har modnet, noe som fører til å utvikle sine egne synspunkter på de mest ønskelige forbrukersegmentene.
han fortsetter å beskrive nåværende prosesser for personalisering som»sakte»og» ikke veldig effektiv», en situasjon Som førte Xandr til Å finne Infosum, og mottok investeringer fra at&T som et resultat. Etter hans avgang i April, en avtale ble nådd med grunnlegger Og administrerende Direktør Nick Halstead For Lesser å fortsette å gi råd virksomheten som den vokser.»Måten Infosum tenker på datasamarbeid er like viktig for dataindustrien som programmatisk var for reklamebransjen for 10 eller 12 år siden. Og for meg personlig er grunnen til at det er interessant at jeg har vært heldig nok til å være i forkant av ulike utviklinger i virksomheten; første digital annonsering, andre programmatiske, tredje adresserbare TV.»
utfordringene fremover
Lesser identifiserer Apples plan om å pensjonere sin identifier FOR advertisers (IDFA) som EN av de største truslene mot dagens adtech status quo – mer Enn googles trekk for å avslutte bruken av informasjonskapsler i Chrome.
«Det er ikke en av,» sier han. «Det er en trend. Ethvert selskap som administrerer eller kontrollerer så mye kundedata, vil ønske å kontrollere det enda mer og beskytte kundedataene sine. I lys av alt det tror jeg ikke den nåværende infrastrukturen for hvordan første parter samarbeider vil stå tidstesten.»
og med innføringen AV GDPR og personvernreglene som blir introdusert I USA, øker kompleksiteten i datahåndtering for markedsførere og medieselskaper, er situasjonen bare satt til å bli mer forvirret.
«Det er skremmende,» sier han. «En del av det som gjør det skremmende for markedsførere, er for bedre eller verre, annonseringsøkosystemet, med hensyn til teknologi, avhengig av en rekke handoffs og en rekke integrasjoner. Og så når du vil endre noe vesentlig, med hensyn til hvordan du behandler kundedata, eller hvordan du behandler målretting, blir det en betydelig investering i tid for å endre det. Hvorfor Blir En markedsplass som Amazon sterkere og sterkere over tid? Vel, fordi flere kjøpere og flere selgere er tiltrukket, og det blir bare dette svinghjulet for selskapet. Jeg tror det samme gjelder for datarommet; hvis alle gjør det på en måte, blir det vanskelig å bryte seg fri fra det og gjøre noe annerledes.Han fortsetter å beskrive situasjonen over alle som virkelig bryr seg om deres kundedata for å dele den med en tredjeparts plattform før du mottar den tilbake matchet mot en annen første part, som «absurd» og mener at endringene blir gjort i data regulering vil bare bety At de inngjerdede hager Av Google Og Facebook få høyere som mer beskyttelse av førstepartsdata øker.»det som sannsynligvis vil fungere er inngjerdede hager vil bli sterkere fordi de ikke trenger å skifte det rundt, de kan holde det innenfor sitt økosystem. Og det er greit hvis du er noen som ønsker å gi kontroll Til En Google eller En Amazon. Men hvis du er et selskap som faktisk ønsker å beholde den kontrollen, tror jeg du kommer til å bli du kommer til å få bedre system du kommer til å trenge bedre infrastruktur. Og Det Er Der InfoSum har en løsning.»
potensialet for adresserbar TV
Diskutere partnerskap MED ITV, Lesser spår at en av arven etter coronavirus pandemi vil være den fortsatte nedgangen av ikke-personlig lineær tv-titting, mens adresserbar TV stiger på sin plass.»det faktum at jeg ikke kan generere så mye rekkevidde gjennom tradisjonell tv betyr at penger må finne et hjem. Annonsører er nødt til å finne ut hvor du skal investere for å skaffe nye kunder og beholde kundene de har. Er de nåværende plattformene som serverer det behovet? Sikker, Google, Amazon, Facebook, de er gode plattformer å investere i hvis du er en annonsør, men er det nok? Absolutt ikke.»Annonsører blir mer intelligente og sprer markedsføringsbudsjettet på tvers av flere medieegenskaper, ikke bare de store inngjerdede hagene. Og for å gjøre det på en måte som er adresserbar og på en måte som er ytelsesdrevet, trenger de et bedre system for å håndtere identitet og for datasamarbeid .Vi vil at alle båter skal stige i denne transformasjonen fra det som pleide å være lineært og kringkastet til det som vil være 100% adresserbart.»Vi tror ikke at de store plattformselskapene har nok til å oppfylle den etterspørselen, og vi vil også se andre medieselskaper, andre utgivere, dra nytte av denne overgangen. Og vi trenger et bedre system for datasamarbeid for å gjøre det.»
