Når det gjelder å utvide markedsandeler, øke inntektene og få ord ut om et flott produkt eller vare, checkoff programmer bevise at det er styrke i tall. Offisielt kalt forsknings-og forfremmelsesprogrammer, gir avkrysningsprogrammer landbruksprodusenter, importører og andre interessenter i markedsføringskjeden muligheten til å maksimere ressurser samtidig som risikoen styres.
strategien for å øke eller utvide råvaremarkedene krever mer samarbeid innen næringen enn konkurranse mellom enkeltbedrifter og bedrifter. Forbrukerne kan ikke vite nøyaktig hvilken gård som vokser eller hever frukt, biff, bomull eller tømmer, men de bestemmer hva de skal kjøpe basert på kunnskap, kvalitet og tilgjengelighet.forbrukerens perspektiv på at det er en generell ensartethet til enkelte varer, fungerer som katalysator for mange individuelle gårder og bedrifter til å samarbeide om en omfattende, bransjens strategi for å utvide markedene. Fremme en vare som helhet i stedet for av enkeltbedrifter betyr alle i bransjen fordeler gjennom økt salg, forbruker bevissthet og høyere samlet etterspørsel.
Checkoff programmer bidra til å gjøre det skje. Fullfinansiert og drevet av bransjens interessenter, checkoff-programmene tillater varegrupper å samle ressurser for reklamekampanjer, markedsundersøkelser, ny produktutvikling og forbrukerutdanning. De styrker næringskjeden for å etablere sine egne mål og bestemme seg selv hvordan man best kan utvikle nye markeder og styrke dagens markeder for bestemte varer. For hver $1 brukt i et forsknings-og kampanjeprogram kan avkastningen på investeringen variere så høyt som $18.USDAS Agricultural Marketing Service (AMS) overvåker forsknings-og markedsføringsprogrammer, som ledes av styrer av små og store produsenter, importører og andre interessenter. Styremedlemmer, nominert av næringen og utnevnt Av Landbruksministeren, gir et vell av ulike perspektiver og bakgrunner til programmene. Deres erfaring med en rekke operasjonsstørrelser, produksjonsmetoder, distribusjonsalternativer og markedsføringsstrategier bidrar alle til det felles målet om å markedsføre sin vare til flere forbrukere.
for eksempel, meieriindustrien er » Fikk Melk?»kampanjen, opprinnelig utviklet Av California Milk Processor Board (CMPB), har skapt mange humoristiske spinoffs i de 16 årene siden lanseringen. Kampanjen overskred også sitt opprinnelige reklamemedium, med over 75 produkter, inkludert leker, plakater og klær som bærer budskapet. Det forsterket «melk» som et husstandsnavn.
Forskning og markedsføring programmer også identifisere nye bruksområder og strategisk tappe inn i nye markeder. Cotton Incorporated begynte Sin Bomull. Fra Blått Til Grønt® program i 2006 som en del av sitt arbeid For Bomull Styret. De samarbeidet med en isolasjonsprodusent for å forvandle brukte jeans til UltraTouch ™ Denimisolasjon. Ikke bare fremmer dette programmet varen, det smelter også samfunnsbånd og fremmer en mindre tradisjonell bruk av deres produkt. De sponser til og med tilskudd til samfunnsbygninger og samarbeider med organisasjoner som Habitat For Humanity.
Avkrysningsprogrammer drar også nytte av unified messaging og sammenhengende kampanjer. Før Den Nasjonale Mango Styret ble dannet, produsenter og dyrkere konkurrerte mot hverandre med variert suksess. Nå deler medlemmer fra hele verden institusjonell kunnskap og ideer med et klart fokus og formål. Ved å utdanne forbrukerne på næringsverdien av mango og bruke gjestekokker til å inspirere nye oppskrifter, fortsetter produsenter og importører å se markedsvekst. Forbrukerne spiser nå nesten seks pund mango per person årlig sammenlignet med bare to pund i 2008 da styret først ble lansert.
Det er for tiden 19 avkrysningsprogrammer, som representerer et bredt utvalg av varer. Fra stoffet I Våre Liv® (bomull) til de utrolige spiselige egg™, har forsknings-og markedsføringsprogrammer utvidet og skapt identiteter for ting vi bruker hver dag, økt forbrukerbevissthet og voksende markeder for MANGE AMERIKANSKE varer.
Besøk ams checkoff nettstedet for en liste over forskning og markedsføring styrene administreres AV AMS PÅ USDA.
Skriv Et Svar
Kjære Kolleger: Jeg er for tiden administrerende EN PASA program I Haiti som jobber tett med mango produsenter Og eksportører. VI ønsker at ET team FRA AMS gjør en vurdering for å bidra til å etablere Et Avkrysningssystem for Den Haitiske Mango Industrien. Vennligst oppgi en kontakt som kan lede oss til høyre for å gjøre en formell forespørsel. Rodrigo Brenes, USDA-FAS
Da jeg var yngre, ville jeg alltid se at du fikk melk ? reklame og nå vet jeg hvem som sto bak det! det er fint å vite folk bryr seg og gjort melk en familie stift i et hus hold.
