ad man x veier inn På De Execrable «ekte mennesker, ikke skuespillere» Chevy Annonser, et forsikringsselskap drøm sekvens, og en brennevin fairy

ad man x er en prisbelønt kreativ leder ved et stort nasjonalt byrå i chicago. Han har overvåket TV-annonsekampanjer, inkludert Super Bowl-reklame, for en rekke av de store globale merkene som muntert kontrollerer hva vi forbruker og tenker. Han har avtalt å dele sin kompetanse ved å kommentere, under dekke av anonymitet, på annonser som er i tung rotasjon under NFL fotball. (Ad Man X kommenterer ikke NOEN tv-reklame der han er profesjonelt involvert-all deltakelse i Blokk & Takle er helt uprofesjonelt.)

for denne utgaven Av Ad Man X, spurte jeg vår ekspert for å vurdere en stadig surrealistisk State Farm kampanje og en 15-sekunders plass fra en merkevare av fetende sprit. Men Først forteller Mr. X oss hvorfor Chevy fortsetter å pumpe ut reklamefilmer med fokusgrupper av «ekte mennesker», selv om en hel nasjon av fotballfans er desperat for at disse annonsene skal stoppe.

Chevrolet: «Bak Oss»

En Chevy fyr tar en haug med folk for en tur i En Chevrolet Silverado pickup lastebil slik at de kan gjøre obsequious bemerkninger om over-konstruert bil unødvendige funksjoner. Chevy fyren demonstrerer lastebilens head-up display. «Min lastebil har ikke det,» bemerker en skjegg mann i baksetet, tydeligvis relishing underlegenhet av sitt eget motorkjøretøy. Senere ser vi lastebiler laget Av Chevrolets konkurrenter bakfra- «hvor de tilhører,» sier en kvinne. Hun ville myrde Ford og Dodge med bare hendene hvis det betydde at hun kunne være på tv bare ett sekund lenger. Slutt på kommersiell.

Block& Takle: jeg tror spørsmålet på alles sinn når disse reklamefilmene dukker opp—bortsett fra «Hvor er fjernkontrollen?»- er, hvordan er disse fortsatt på lufta? De er bane AV EN NFL-seers søndag, universelt foraktet. Men Chevy fortsetter. Hva vet de at vi ikke gjør det?Ad Man X: De vet at det aldri kommer til å være en tid da noen ikke vil være i disse reklamefilmene. Så mye som vi hater dem, er det en uendelig strøm av disse menneskene som i det minste vil late som de ikke vet hva hele oppsettet er.

B&T: det har tidligere blitt rapportert at noen av «ikke-skuespillerne» er, som det viser seg, skuespillere, selv om de ikke var teknisk ansatt som sådan. I det hele tatt, hvor «ekte» er disse menneskene i din vurdering?

AMX: jeg tror de eksisterer i vår tidslinje. De er mennesker. Men det vil aldri være en mer realistisk person enn gentleman i baksetet, med skjegget. Jeg trenger å vite historien hans. Hvis Chevy lytter, vennligst forlate annonsekampanjen og bare fokusere på denne mannen.

B& t: å, jeg er enig. Den gamle prospektoren. «Klimaanlegg? Bilen min har ikke det! Dører? Bilen min har ikke det!»

AMX: «denne lastebilen er sikkert romslig! Det passer alle mine bokser med bønner! Uansett, disse «ekte menneskene» kjenner avtalen, og de vil desperat komme inn i disse reklamefilmene, så de legger den på tykk. Folk vet hvordan de skal reagere. Det faktum at de er ekte mennesker er ikke poenget, fordi vi vet hva de skal si.

B & T: Det var et intervju på THE AV Club noen år tilbake med en av de «virkelige menneskene», faktisk. Du har snakket med» hvordan » av disse reklamene. Spørsmålet mitt er mer til «hvorfor» – siden alle hater disse annonsene, hvorfor fortsette å lage dem? Chevy må ha noe perspektiv som vi ikke har, når det gjelder hvordan disse reklamene faktisk fungerer på publikum.AMX: DET er en ekstremt enkel enhet for å vise søppel i bilen eller lastebilen. I kjernen er alt de vil gjøre, å demonstrere dette kameraet, eller demonstrere den nye stylingen, uansett. I stedet for å tenke på et konsept som bringer den nye teknologien til lys på en interessant eller underholdende måte, kan de få den informasjonen på tvers med bare et minimum av innbilskhet. «Dette er ekte mennesker, og de er i stand til å snakke om vår teknologi !»Det leverer meldingen, og de kan skyte en milliard av disse. De trenger ikke å ha noen ideer. «Vi kan bare kaste noen mennesker der inne,og de snakker om vårt produkt i 30 sekunder .»

B & T: så Det spiller egentlig ingen rolle For Chevy om vi liker det eller ikke—alt som betyr noe for Dem er at vi husker smarmy Chevy fyren snakker om kameraene? Jeg mener, du og jeg spøker om Tin-Pan Rufus i baksetet der og sier: «jeg har ikke det kameraet på lastebilen min !»Men det faktum at Jeg husket Det i Det hele Tatt—Chevy’ s takeaway er, «Hei, det fungerte»?

AMX: Ja. Det fungerer. Som du kan gjette, er det ulike meninger om hva reklame bør oppnå. Det er en ekte tankegang at du bare trenger å formidle informasjon, og om informasjonen leveres på en behagelig måte, er det ikke veldig viktig for noen annonsører. De sier, » Nei, jeg vil ha informasjonen levert, og forhåpentligvis .01% av befolkningen vil huske det når de er ute bil shopping.»De tror informasjon er viktigere enn underholdning.

noen annonsører, heldigvis, tror det motsatte. De sier, » jeg bryr meg ikke om å sørge for at folk husker statistikken . Jeg bryr meg om at folk har en hyggelig tilknytning til merkevaren.»Så vi vil prøve å gjøre noe som ikke er støtende eller, gud forby, underholdende.

B & T: jeg antar at et selskap som Chevy er en så stor operasjon, de skal annonsere på forskjellige fronter. Chevy har også mer merkevare-orientert,» Vi Er Amerika, se på disse hestene » type reklame, også, ikke sant? De kommer mot det fra forskjellige vinkler.

AMX: Yup. De vil nok til og med tildele disse annerledes. «Denne innsatsen er bare for å få folk til å føle seg godt om merkevaren. Og så er denne innsatsen, vi må formidle disse fire snakkepunktene.»Det er vitenskap bak dette som sier at hvis de bombarderer deg 4000 ganger i LØPET AV NFL-sesongen, kan din erthjerne beholde noe av den informasjonen.

Statsgård: «Gabe Verste Mareritt»

en egnet mann Med En Bluetooth øretelefon – vi kjenner Ham Som Gabe-befinner seg på sidelinjen på en fotballstadion som eksisterer i en dimensjonal planet av sine egne. En hær av anonyme State Farm forsikringsagenter fyller den utenomjordiske arena til kapasitet. En blodrød tåke suffuses luften. Populær og talentfull quarterback Patrick Mahomes vises, men han kan bare uttale ordene «State Farm», igjen og igjen. En åpenbaring Av quarterback Aaron Rodgers snakker i en stemme forvrengt nesten uten anerkjennelse. «Våkn opp,» Sier Rodgers. Til slutt ser Vi Gabe beskrive disse urovekkende visjoner til en annen mann, som prøver å selge Gabe forsikring. Statens Gård logo vises. AMX: JEG må innrømme at Selv om Dette er jobben min, glemmer Jeg stadig At Gabe er en sportsagent og ikke En Statsagent.

B & T: Nøyaktig, Og jeg antar at han er sjalu fordi idrettsutøvere liker Sine Statsagenter bedre enn han. Jeg ser mye fotball, og jeg ser mye reklame. Likevel, selv jeg kan knapt huske premisset For Gabe verden lenger. Fordi vi er i ekte dyp nå. Det meste av denne reklamen foregår fra Gabes psyke!

AMX: De spør Mye Av John Q. Offentlig. De ber oss i hovedsak om å betale så mye oppmerksomhet til dette som vi gjør for Å, Som, Suksess.

B &T: når det er sagt, har jeg kommet rundt på denne kampanjen. Jeg liker det nå. DET minner Meg om The Office etter At Steve Carell forlot, OG NBC fortsatte å forny showet, og DET begynte å føles som om det kreative laget var som, «Uhh, kommer dette showet til å ende?»Og de begynte å skrive skriptene weirder og mer tegneserieaktig, som om de ikke hadde noe å tape. De er ikke de største episodene av showet, men jeg liker å se dem med svimmel følelsen av, «Woo-hoo! Ingenting betyr noe lenger!»fordi de sene episodene kan gå så langt av den dype enden. Det er der Gabe-serien er for meg.

AMX: DETTE er det motsatte Av Chevy Silverado. Jeg vet at det er litt informasjon på slutten, men det handler mer Om State Farm og deres forhold til NFL. De forstår hvordan DU ser PÅ TV på EN NFL-søndag. Du er fire øl i, du har sittet gjennom seks timer med fotball. Hjernen din fungerer ikke på et høyt nivå. Så de er som, » Vi kommer ikke til å bombardere deg med en haug med informasjon . Vi vil at du skal gå bort fra denne kommersielle med en vagt behagelig følelse Om State Farm.»Og kanskje du får et par yuks.

jeg liker det. La oss bare ha litt moro, og så, hvis du leter etter ditt hjem eller bilforsikring, har du denne fine følelsen når du ser På State Farm-logoen. Det er der reklame virkelig fungerer. Det er vanskelig, fordi—se, du kommer ikke til å plukke opp telefonen. Du trykker ikke på pause på DVR—»jeg må ringe State Farm akkurat nå!»Det handler mer om, på mandag, når du må tenke på forsikring, kan du ha en følelse som,» Huh! Jeg er ikke sint på State Farm!»Og så vil et normalt menneske grave inn i detaljene .

Plus, det faktum at dette har pågått for alltid betyr at reklamene har litt mer lisens på hva de kan gjøre. Vi snakket om «Flo Universe» for noen uker siden—samme ting. Vi kjenner Flo, og hennes krefter er nå ubegrensede i det universet. Det er det Samme Med Denne Gabe fyren. Jeg liker at denne reklamen ikke gir mening. Det er som, «Faen ta det! Vi kan gjøre hva vi vil. Det er en drøm.»Og Merket, State Farm, er villig til å skildre seg selv som den syvende ringen av helvete i denne manns sinn. Den røde bakgrunnen, den fuzzy skrikende, det merkelige smilet Fra Aaron Rodgers—det er utrolig skummelt. Jeg elsker det.

RumChata: «Roboten Og RumChata Fairy»

en utstående borger ved navn denise velkommen RumChata Fairy, en brassy kvinne i en hvit-og-gull Tj Maxx jumpsuit, inn i hennes hjem. En robot vakuum sliter på sine føtter. RumChata Fairy antyder at I stedet for å bare stå der og se på et vakuum, Bør Denise sette en gullsylinder på hodet og drikke et glass rom blandet med tung krem og sukker. Denise tiltrer dette forslaget.

B &T: Her er litt av en gane cleanser for å bringe oss hjem. Du ser ikke for mange RumChata-annonser, men denne debuterte bare PÅ NFL-sendinger.AMX: Før vi fortsetter, tror jeg vi bør merke oss at Vår felles venn Og din tidligere redaktør Av THE A. V. Club, Josh Modell, Er Det eneste mennesket jeg noensinne har kjent som ikke bare har prøvd RumChata, men også nyter RumChata. Så denne går ut til Deg, Josh.

B &T: Ja, RumChata og Cola er Joshs feriedrink. Det er super søtt, Og RumChata curdles når du heller den i Cola. Det er alt ganske ekkelt.

AMX: De fleste brennevin reklame er ment for 25-åringer. Men dette foregår i en forstadsmamma miljø – er ideen her, «Dette er drikken du bør snike inn etter at du slipper barna av for skolen»?

B &T: den klare meldingen er At Med RumChata kan du finne noen unnskyldning for å bli full midt på dagen.

AMX: Så snakket vi om filosofiene om markedsføring. Det er en økende trend basert På denne boken Som heter How Brands Grow. Det er litt av en kult bak dette. Jeg har sett mer og mer reklame som omfavner denne filosofien. Og filosofien er dette: Ingen gir en dritt om deg . Det finnes ikke noe slikt som en lojal kunde. Jeg omskriver her, men i hovedsak er ideen, du trenger bare å finne ut en måte å ha nok klebrighet i noens sinn at du kan orme deg inn og bo i en liten del av hjernen deres.

en av de store ideene om det er noe som kalles » særegne merkevareaktiva.»En særegen merkevare ressurs er Som Coca-Cola rød med det hvite båndet. Det er helt gjenkjennelig. Hvis du er på den andre siden av verden, og du ser den røde med den hvite swoosh, tenker du umiddelbart » Coke.»Det er mye arbeid rundt identifikasjonen av disse merkevareaktivaene.

hvis du ser på Dette RumChata-stedet, kan du fortelle. Enten reklamebyrå eller markedsføring gutta sa, » vår merkevare ressurs er toppen av denne flasken .»Så de tenkte:» Vi må lage en reklame som fokuserer på denne gullhetten .»

B &T: det er fascinerende. Jeg føler at det er effektivt i den forbindelse fordi jeg så på denne reklamen, og jeg tenkte: «Å, ja. RumChata-flasken har den skinnende gullhetten.»

AMX: De fikk Deg, John. De har klørne i deg.Chicago Bears ble beseiret av Philadelphia Eagles, 22-14, I Uke 9, og i første halvdel Av Bears’ tap, deres lovbrudd kom nær å få mindre enn null netto yards. Chicagos offensive ytelse var så fryktelig, DirecTV Red Zone channel holdt en live visning av spillet på skjermen da andre kvartal gikk til slutt, slik at et landsdekkende publikum kunne oppleve Chicagos historiske fecklessness. (En sen bølge av Bears offensive unit løftet lovbrudd til ni meter før pause.)

I andre omgang klarte Bjørnene å score noe mer enn ingenting. Sikkert vil de verdsette sitt Mest Forbedrede Lag av Spilltrofeet i årene som kommer. Men Eagles ble etter regel tildelt den faktiske seieren.som et resultat er det på tide å sjekke inn på Den rasende, kapillære eksploderende puls Av Chicago Bears fanbase med et annet besøk Til Ed » O ‘ B » O ‘ Bradovich. Som du kanskje husker fra forrige ukes kolonne, deler ex-Bears defensive end O ‘ Bradovich sine høye desibelvisninger på WGN Radio 720 AM postgame show hver uke. Denne uken, han tilbrakte sine første tre minutter å diskutere hvor mye han hater Bears hovedtrener Matt Nagy, og da han svingte til hans favoritt tema, nemlig, hvor mye han hater Bears hovedtrener Matt Nagy:

Og Nagy? Du—jeg—jeg-jeg-du vet, vi snakker om hvor ille Fox var? Skremt til døden lovbrudd? Ville du virkelig ikke gjøre noe? Denne Fyren, Nagy, tar virkelig kaken. Virkelig tar kaken. Og det er mer jeg kan si, men jeg er ikke—jeg er abso—jeg ER STEKT, folkens. Jeg ER BARE SYK og sliten. For 34 år, gjør denne virksomheten. I 34 år, og ser dumhet seire. Jeg sier det igjen: SE DUMHET SEIRE. Det er det du så i dag, uken før, uken før, året før, året før. DETTE ER CHICAGO, FOR Guds skyld! FOTFESTET OG GRUNNLAGET FOR NATIONAL FOOTBALL LEAGUE!

i o ‘ Bradovichs forsvar, hvis Det tok meg 34 år å finne ut at dumhet regjerer øverst i NFL, ville jeg også være sint.

Sunday Night Football game show host reference of the week

i Løpet Av Baltimore Ravens’ nederlag For New England Patriots I Uke 9, Sunday Night Football inneholdt Et par skudd Av Don Martindale, Ravens’ defensive koordinator. Dette er delvis fordi Ravens forsvar spilte bra, men for det meste så Vi Don fordi hans kallenavn er» Wink » Martindale, et navn Som Al Michaels liker å si høyt.Slik er hans forkjærlighet For Alle Ting Martindale At Michaels selv kom forberedt med trivia Om Don ‘ s kallenavn, game show vert Wink Martindale. «Vet du hva Det virkelige Wink Martindale fornavn var-ekte fornavn?»Michaels spurte sin booth partner, Cris Collinsworth.

«Don,» Collinsworth gjettet, med en mangel på fantasi matchet bare av hans mangel på interesse.

«Winston,» Sa Michaels.

» Virkelig. Jeg hadde ingen anelse, » Collinsworth sa med en tvungen latter.

«Der går Du,» Sa Michaels.

Med 1:15 igjen på spillet klokken Og Ravens ledende av 17, denne utvekslingen Var Al Og Cris ‘ måte å fortelle hjemmet publikum at spillet er over, så vennligst slå av tv-apparatet.I hyllest Til Al hyllest Til Wink, her er en video av Den «ekte» Wink Martindale lage vitser om bolig masse og tekstbehandlere mens En Tic Tac Deig konkurrent feigns underholdning, mye Som Collinsworth gjorde For Michaels.Forresten, Selv Om Michaels refererte Til Wink i fortiden, Er Wink Martindale fortsatt i live, og han har en utmerket YouTube-kanal full av uklare spillklipp.

Block & Takle lesere snakke backle: Al Michaels ‘kjærlighet til suburbia og en new York geografi leksjon

Ett element På Al Michaels før vi forlater mannen i fred. I en tidligere avdrag Av Block& Tackle, bemerket jeg—med en hjelp fra en skarp leser – At Michaels beskrev et langt kast av Cleveland Browns quarterback Baker Mayfield ved å si: «Og han vil slenge den ene halvveis til Elyria .»Elyria er En Forstad I Cleveland, Så Michaels hadde malt det morsomme bildet av en fotball kastet så langt at den ender opp i en helt annen del av et stort metroområde. I en påfølgende tråd på Twitter lurte b&t-leserne på Om Michaels har en mental liste over forsteder som han bruker for øyeblikk som dette. Så, på søndag kveld, denne e-posten Fra Conrad g. kom I B&t postkasse:

Er det en annen måte, bortsett fra riktig fotball utfall, for å oppnå den ene sanne tidslinjen og bringe hendelsesforløpet i riktig harmoni? Jeg er glad du spurte. Nei, det er det ikke. (Samlet sesongrekord: 82-53.)

Lag som er fast bestemt På å seire Av QuantumPick-Apparatet, er angitt i SKRIKENDE BOKSTAVER.

Thursday Night Football

LOS ANGELES CHARGERS vs Oakland Raiders (Fox) (timestamped pick)

London Game

det er ingen kamp i London denne uken, og innbyggerne er uten glede.

søndagskamper — Tidlig

Atlanta Falcons vs. NEW ORLEANS SAINTS (Fox)

BUFFALO BILLS vs. Cleveland Browns (CBS): mange tror at fotballaget Kalt Cleveland Browns er oppkalt etter den elskede Family Guy karakter Cleveland Brown, men faktisk er det den andre veien rundt: Den Brune Cleveland karakter Guy Familien er oppkalt etter den forhatte fotballaget Brown clevelands. Ingen vet hvorfor Han heter Guy Family. Når Det Gjelder Cleveland Browns, er de 2-6.

BALTIMORE RAVENS vs. CINCINNATI Bengals (CBS) KANSAS CITY CHIEFS vs. Tennessee Titans (Cbs)

Detroit Lions vs. CHICAGO BEARS (CBS): Chicago hovedtrener Matt Nagys ukentlige lotto tall er 1-2-3-4-5-6. Hans blackjack-strategi er » hit.»Hans favoritt Dr. Seuss karakter Er En Fisk . Ikke spør Matt Nagy å vurdere alternativene.

NEW YORK GIANTS vs. New York Jets (Fox)

ARIZONA CARDINALS vs. Tampa Bay Buccaneers (Fox): QuantumPick Apparatus spår en endelig score på 5-2 i denne konkurransen.

søndagskamper — Sent

Miami Dolphins vs. INDIANAPOLIS COLTS (CBS): Indianapolis Colts linebacker Darius Leonard er på oppdrag for å bevise at—i motsetning til utbredte rapporter-spillerne som tapte Mot Pittsburgh Steelers I Uke 9 var faktisk Ikke Indianapolis Colts. Det er en kynisk nedstigning i epistemisk nedleggelse i tråd med «Ukraina har Hillarys server— – men Med en morsom, familievennlig fotballspinn, brakt Til Deg Av Geico. Lykke til på din søken for å ødelegge sannheten, Darius Leonard! Vi trenger alle en hobby i dette Moderne Amerika.

Carolina Panthers vs. GREEN BAY PACKERS (Fox)

LOS ANGELES RAMS vs. Pittsburgh Steelers (Fox)

Sunday Night Football

Minnesota Vikings vs. DALLAS COWBOYS (NBC): I forkant av deres matchup mot Dallas, Minnesota Vikings postet en sammenbrudd video som skisserer noen Av Deres Cowboys største styrker. For eksempel Har Cowboys muligheten til å skyte gule lasere fra øynene, Og Vikingene må være klare med en motstrategi. Bare prøv ikke Hva Eagles gjorde, som var å returnere brann med en mørk rød laser. Det virker ikke, åpenbart.

Monday Night Football

SEATTLE SEAHAWKS vs. San Francisco 49ers (ESPN)

Lag på bye

Houston Texans, Jacksonville Jaguars, New England Patriots, Philadelphia Eagles og Washington har alle nektet å spille fotball denne uken. Men her er kicker—eller, mer til poenget, her er ikke kicker—Denver Broncos nekter også å ta feltet. Det er Riktig, Denver også. De andre, jeg forstår. Men Jeg hadde aldri trodd At Broncos ville forlate oss i vår tid med griseskinn behov. Er det ikke plass for tro i denne ødelagte verden? Alle seks av no-show lagene, spesielt Denver Broncos, vil automatisk miste, og deres overtredelse vil bli rapportert til kommisjonærens kontor.

Snakk backle Å Blokkere & Takle

Hvis du ønsker å kontakte meg med et element For Blokk & Takle, eller bare for å si hei, kan du sende meg: mitt fornavn, på symbol, min fulle navn, dot com . Du kan også nå meg via Twitter. Takk for at du leser, og for de morsomme og smarte kommentarene. Som alltid, hold på lenge snappin’.