Nøkkelord er blant de mest brukte og minst forståtte delene av markedsføring. De fleste markedsførere vet grunnen til at vi bruker søkeord, men å finne ut hvilke spesifikke som er ideelle for en bedrift, kan ikke være deres forte.

Intensjonsbaserte søkeord, eller søkeord som driver brukeren til å ta den ønskede handlingen, er egnet for å inkludere i et nettsted som ønsker å drive trafikk og fange konverteringer. Definere disse intensjonsbaserte søkeordene vil variere fra bedrift til bedrift. Som hvert publikum er forskjellig, vil søkeordene som utløser deres interesse og behovet for å handle, endres også.Femten medlemmer av Forbes Communications Council ser på strategier for å identifisere de mest effektive søkeordene for deres virksomhet, og hvordan å inkludere dem nyttig i innholdet for å nå sine mål.

Medlemmer deler sine beste tips for å identifisere merkevarens ideelle søkeord.

Bilder gjengitt med tillatelse fra de enkelte medlemmene.

1. Gjennomføring av søkeordforskning Kan hjelpe merkevarer å vite hvordan de strategisk implementerer søkeord i nytt eller eksisterende innhold. Et Google-søk med relevante emner eller bransjer kan også hjelpe deg med å finne ut hvilke fraser folk bruker for å søke etter bedriften eller tjenestene dine. Imidlertid implementere søkeord naturlig. Ikke tving Dem, Da Google gjenkjenner Dette, og Det kan skade merkevaren din i stedet for å hjelpe den. – G ‘ Nai Blakemore, Madrass Fast

2. Kjøre Konkurrent Søkeord Analyser Å Vite hvilke søkeord konkurrentene bruker kan være et flott sted å starte, spesielt hvis du gjør konkurrent søkeord analyse på noen av de større merkene i din bransje og / eller nisje. Dine største konkurrenter har allerede brukt Tid på Å gjøre R&D på søkeord for deg. Bruk dem til din fordel ved å plassere Dem I H1 overskrifter, over-the-fold avsnitt tekst og i tittelkoder og meta beskrivelser. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Bruk Ditt Nettsted Søk Bar

du bør bruke en rekke verktøy for å få søkeord nivå data. Imidlertid er en av de mest oversett nettstedets søkefelt. Når et nettsted besøkende bruker søkefeltet de gir deg akkurat det de ønsker. Bruk det til å skape nytt innhold og produkter. Koble søkefeltet Til Google Analytics for å få disse søkeorddataene. Du kan bruke konkurrentenes søkefelt på samme måte. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Det finnes sofistikerte AI-drevne verktøy på markedet i dag som bruker intensjonsdata til å oppdage nye, relevante søkeord som kan være billigere og konkurransedyktige, noe som resulterer i forbedret SEM-effektivitet. I tillegg justerer disse intensjonsdrevne søkeordene digitale kanaler med den demonstrerte hensikten med målkontoer, og maksimerer innholdsmarkedsføring og SEO-strategier. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Tenk Som Kunden

Sett deg selv i kundens sko. Hva tror du de vil søke etter for å finne produktet ditt? Det er hundrevis av muligheter. Når du har noen ideer, bruk gratis søkeordverktøy Som Keywords Everywhere eller SEMrush for å se hvor ofte disse ordene blir søkt og begynn å bruke de mest søkte ordene på nettstedet ditt. For å utføre godt, bør du ansette EN SEO og innhold strateg. – Kyle Mears, Søke Virksomhet Kapital

6. En rask måte å identifisere effektive søkeord er å sjekke trafikken på nettstedet ditt Ved Hjelp Av Spørringer I Google Analytics. Undersøk dataene for ordene eller setningene folk bruker mest for å finne nettstedet ditt. Sett tidsrammen til minst tre til seks måneder, slik at du kan ekstrapolere betydelige søkeordstrender nøyaktig. – Melissa Kandel, lite ord studio

7. Start fra Kilden

Markedsførere bruker for mye tid på å tenke på hvordan kundene tenker. Ikke hypoteser; gå til kilden Med Svar Publikum. Dette genererer et helhetlig syn på søk rundt bestemte emner, noe som gir et direkte innblikk i kundens motivasjoner. Derfra produserer innhold som direkte adresserer disse spørsmålene for å øke SEO-rangeringer, trafikk og ideell kundebase. – Patrick Ward, Høyhastighets Eksperter

8. Bruke en samtale opptak programvare for å lytte til og transkribere samtaler potensielle kunder har med salgsteamet, er en utmerket måte å lære hva ord og uttrykk potensielle kunder bruker til å snakke om virksomheten din. Disse vilkårene varierer basert på region, land eller type kunde på den andre linjen. Markedsføringsteamet kan implementere disse funnene i nettstedets søkeordstrategi. – Jake Rheude, Rød Hjort Oppfyllelse

9. Utnytte Innsikt Fra Sosiale Medier Å Forstå problemet folk prøver å løse ved å besøke nettstedet ditt, er avgjørende for å identifisere intensjonsbaserte søkeord. Bruk av sosial lytting kan bidra til å avdekke emner og Vanlige Spørsmål relatert til merkevaren din, som kan informere hvilke ord du bruker på hjemmesiden din for å veilede besøkende til en ønsket handling. – Andrew Caravella, Sprout Sosiale

10. Bruk Ahrefs

jeg elsker ABSOLUTT DENNE SEO / link-bygningen programvare Kalt Ahrefs. Du kan også bruke disse strategiene til å finne ut hvilke søkeord publikum kan være interessert i: ser på problemene og smertepunktene som tiltrekker kundene dine, ser på hva kundene dine snakker om på sosiale medier og sender ut en undersøkelse for å bare spørre hva de vil lese om. – Joseph Rauch, Offentlige Varer

11. Snakk med Salgsteamet

det er mange verktøy som kan hjelpe deg med å oppdage søkeord som skal målrettes, men anekdotiske tilbakemeldinger fra salgsteamet er ofte den beste måten å bygge en liste over intensjonsbaserte søkeord. Salgsteamet forstår uttrykkene og terminologien folk faktisk bruker når de forsker og når de er klare til å kjøpe. I tillegg lærer salgsteamet raskt når de bruker ord som ikke resonerer. – Kathy Bryan, Digitale Medieløsninger

12. Test Forskjellige Oppfordringer til Handling

Dryss annerledes formulert oppfordringer til handling på nettstedet ditt og måle antall klikk på hver. For eksempel, for å få besøkende til å be om en demo, kan du bruke disse forskjellige alternativene for å se hva som resonerer mest med publikum: «Be om demo»,» Se det live»,» Se det i aksjon»,» ta en prøvekjøring » osv. Når du oppdager hva som fungerer, bruk det på hele nettstedet ditt. – Udi Ledergor, Gong

13. Bruk Søkeord som Gir Mest AVKASTNING

Sjekk søketrafikken din for å finne ut hvilke søkeord som driver mest salg. Ikke konverteringer-salg. Hvis du har koblet analytics-og lead management-systemet riktig, bør du kunne finne ut hvilke søkeord som er knyttet til salg. Du kan deretter innlemme disse søkeordene i innholdet for en enda bedre konverteringsfrekvens. – Amine Rahal, Kongelige Eiendeler

14. Bruk De Beste Søkeordene For Å Fortelle Historien din

det første trinnet er å være krystallklar om ikke bare hva du tilbyr i tjenester, men hva dine kunder og kunder søker fra deg. Det er ikke uvanlig at det er et gap mellom disse to tingene. For det andre, finn dine beste konkurrenter online og inventar ord som jobber for dem. For det tredje, kjør søkeannonser for firmaet ditt for å teste hvilke ord de som søker etter tjenestene dine, bruker til å søke etter deg. – Ken Nahigian, Nahigian Strategier

15. Fokus På Innhold Over Søkeord

det virkelige spørsmålet er, er søkeord enda nøkkelen lenger? Driverne bak dagens søketeknologi er så avansert at å bruke tid og penger på søkeordoptimalisering gir avtagende avkastning. I stedet fokusere på å skape killer innhold som forbinder med forbrukerne; innhold som svarer på hva kjøpere søker. Bygg godt innhold og de vil komme-så lenge du kjenner kundene dine. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation