‘Styrte II: 10 strategier fra den nye bølgen av utfordrere’, skrevet Av Adam Morgan Og Malcolm Devoy, skisserer ti typer challenger merkevare.
MissionaryEdit
en utfordrer merkevare som ønsker å endre noe som er galt eller urettferdig i verden, og iført den sterke følelse av hensikt på ermet. Eksempler er Tony ‘ S Chocolonely Og Patagonia.
Real& HumanEdit
en gruppe av virkelige mennesker som virkelig bryr seg om hva de gjør, om deres forhold til deg, og om folk som gjør det for deg. Eksempler er Zappos Og Mailchimp.
Next GenerationEdit
The Next Generation challenger stiller spørsmål ved hensiktsmessigheten til etableringsmerket – eller til og med hele kategorien-for tiden vi lever i i dag. Det utfordrer relevansen av fortiden til denne nye verden, og identifiserer seg som et bedre valg for våre nye behov og omstendigheter. Eksempler er Impossible Foods og Oatly.Folkets Mester Er et merke med et mandat: Det ser seg selv som å stå opp for en gruppe mennesker som har blitt kortvarig eller utnyttet av etableringen for lenge, fordi markedslederen ubarmhjertig har satt sine egne behov (og fortjeneste) først. Eksempler er T-Mobile US Og Copa90.
Opplyst ZaggerEdit
det opplyste merket svømmer bevisst mot den rådende kulturelle eller kategori tidevannet. Den Opplyste Zagger fremmer ofte dydene til ‘sakte’, enkelhet og reduksjon, eller de overraskende fordelene med mindre. Eksempler er Vitsoe og Langsom Journalistikk subkultur.
DemocratiserEdit
en utfordrer som tar noe tidligere bare tilgjengelig for de få, og gjør det tilgjengelig for de mange. Eksempler er Warby Parker og Fenty Beauty.
Respektløs MaverickEdit
dette challenger fortelling er en av provokasjon, et dytt i ribbeina, bevisst setter ut for å underholde og engasjere – selv retten litt kontrovers. Eksempler er Dollar Shave Club Og BrewDog.
Sprelsk UnderdogEdit
Den Sprelsk Underdog er det mange fortsatt anser (feilaktig) som den klassiske challenger holdning, delvis fordi historien til challenger merkevarer I USA er så sterkt knyttet til DET, fra markedsføring ikoner Som Avis og Pepsi til legendariske sports underdogs som diminutiv veddeløpshest Seabiscuit. I merkebetingelser tar utfordreren som vedtar denne fortellingen sikte på å redusere en overfylt konkurransedyktig verden til et enkelt binært valg, og skape den følelsesmessige illusjonen om at det faktisk bare er to merker i en kategori for forbrukeren å velge mellom. Eksempler er Bumble og Under Armour.
Dramatisk DisruptorEdit
et merke og produkt som dramatisk signaliserer en reell og betydelig produkt eller tjeneste overlegenhet. Eksempler er Casper Og Tesla.
Lokal HeroEdit
en utfordrer som forkjemper betydningen og karakteren av lokale behov, lokal kultur og lokale folk, i motsetning til den internasjonale markedslederen. Eksempler er Patanjali Og Eagle Lager.
