Hva Er Brand Management ?
Brand management er et konsept som omhandler strategisering og evaluering av merkevarer når det gjelder merkevareposisjonering, målkunder, merkevareoppfattelse og merkevarebilde. For merkevarestyring bør selskapet opprettholde et godt bilde blant kundene. Hovedmålet med merkevarestyring er å sikre at produktet og tjenesten fremhever kvaliteten på merkevaren.
brand image-komponenten i merkevarestyring kan opprettholdes av både materielle og immaterielle aspekter av produktet. Konkrete aspekter av merkevareledelse inkluderer kjerneprodukt, pris, emballasje, utvidet produkt etc. De immaterielle aspektene ved merkevarestyring inkluderer produktposisjonering, kundeopplevelse, verdiøkende tjenester, kundeforhold med merkevaren. Brand manager er ansvarlig for alle disse.
Brand Management Prosess
Brand management prosessen omfatter følgende trinn:
1.Identifiser Merkevareposisjonering og Verdi
det første trinnet i merkevarehåndteringsprosessen er å forstå produkt-og tjenestetilbudet når det gjelder posisjonering og merkevareverdi det tilbyr kundene. Dette er grunnlaget for bedrifter som hvordan de vil at kundene skal oppleve deres produkt eller tjeneste er en del av merkevareutvikling.
2. Merkemarkedsplanlegging
Merkevarebygging er neste trinn i merkevarehåndtering for et produkt / en tjeneste. Denne prosessen inkluderer opprettelse av merkevaren ved å lage komponenter som prising,emballasje, kundeservice etc. Også merkekjennskapsteknikker som markedsføring, merkevarebygging & annonsering kommer også under dette trinnet. Bedrifter bruker integrert markedsføringskommunikasjon (IMC) for å markedsføre sine produkter & tjenester.
3. Måling Av Merkevareytelse
det er ikke bare viktig å skape merkevare, men også å måle ytelsen mot konkurrenter& annen markedsdynamikk. Dette trinnet i merkevarestyring identifiserer parametere som merkevarekall, merkevarepreferanse, merkevaregjenkjenning etc.
4. Vekst & Bærekraft
det siste trinnet i merkevarehåndteringsprosessen etter evaluering er å forbedre merkevarens ytelse for å sikre vekst og bærekraft. Brand equity er et mål på kvaliteten som tilbys av et produkt og en tjeneste.
Viktigheten Av Brand Management
Brand management er et konsept vedtatt av selskaper & markedsførere for å skape en følelsesmessig forbindelse mellom kunder og deres produkt. Gjennom merkevarestyring opprettes et bilde av produktet eller merkevaren i forbrukerens sinn. Dette blir grunnlaget for ikke bare å skaffe nye kunder, men også øke merkevarelojaliteten blant eksisterende brukere. Merkevarestyring er også viktig for enhver bedrift, da det hjelper bedrifter med å evaluere ytelsen til merkevaren og hjelper dem med å forbedre og tilpasse seg med skiftende tider. Manglende evne til å endre med kundens preferanser og behov kan føre til at merkevaren går bort. En god total merkevareledelse kan bidra til å øke virksomheten og ha sterke talsmenn for merkevaren. Brand management er en viktig markedsføringsstrategi som hjelper bedrifter å etablere sin merkevare& produkter .
Brand Management Eksempler
Noen av de ledende selskapene i verden har med hell brukt brand management for å gjøre sin merkevare topp i tankene til forbrukeren. Vurder de ledende globale merkene Som Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft etc. Alle disse selskapene er de beste eksemplene på hvordan bedrifter gjør forretninger ved å bruke merkevarestyring som en integrert del av deres prosesser. Alle disse selskapene produserer produkter av høy kvalitet & tjenester, og har et sterkt merkevarebilde(kjerneprodukt, merkevarebilde). Når produktene er klare, bruker disse selskapene ulike mediekanaler som tv-reklame, sosiale medier, online annonsering, trykte annonser osv. De store selskapene sikrer høy kvalitet etter kjøp kundeservice og er mottakelig for kritisk tilbakemelding som bidrar til å forbedre deres merkevare. Dermed er alle selskaper som bruker ende-til-ende merkevarehåndteringsprosesser for effektiv virksomhet de beste eksemplene.
Fordeler Med Brand Management
det er flere fordeler med brand management, hvorav noen er uthevet nedenfor:
1. Brand management bidrar til å skape en følelsesmessig forbindelse mellom kunder og produkter.
2. Effektiv merkevarehåndtering hjelper virksomheten med å vokse etter hvert som forbrukerne blir lojale og fortaler for produktene & tjenester. Kundelojalitet bidrar ytterligere til å øke virksomheten.
3. Å ta kritiske og viktige tilbakemeldinger hjelper bedrifter med å forbedre seg basert på forbrukerinnsikt.
4. Brand managements hjelper bedrifter med å tilpasse sine strategier med skiftende tider basert på kundens behov og krav.
5. Verktøy som brand development index (bdi), hjelper en merkevare å vokse og bekjempe konkurranse.
denne artikkelen har blitt forsket & forfattet av Business Concepts Team. Det har blitt gjennomgått & publisert AV MBA Skool-Teamet. Innholdet PÅ MBA Skool har blitt opprettet for pedagogisk& kun akademisk formål.
Bla gjennom definisjonen og betydningen av flere lignende begreper. Ledelsen Ordbok dekker over 2000 forretningskonsepter fra 6 kategorier.
Søk & Utforsk: Forretningskonsepter
