etter å ha presidert over 18 måneder med forskning og utvikling, Keith weinberger sier at han endelig har funnet «generasjonsendringen» som trengs for å gjenopplive en industri to tiår forbi Toppen. «Dette vil blåse ditt sinn,» sier han. Weinberger er pitching et produkt SOM heter HOME Fresh som han sier fungerer som en gigantisk luftfilter. Det er 100% hypoallergenisk, flekkbestandig og resirkulerbar.

det er også teppe.administrerende direktør I Empire Today, En Av Amerikas største teppeselgere, er rikelig klar over at det han sier er vanskelig å behandle. «Jeg skjønner det, jeg snakker om nytt og spennende teppe er nesten utrolig,» sier han. «Det er ikke troverdig, ikke sant?»

etter å ha dominert i flere tiår, har vegg-til-vegg-teppens andel av gulvbeleggmarkedet gått ned siden årtusenet-fra ca 60% av salget til omtrent en tredjedel—ifølge Catalina Research. Klandre Amerikanernes ardor for hardved og fliser – og oppfatningen om at teppet er så 1970—tallet, 80-tallet eller 90-tallet-velg ditt tiår. Soverom har fortsatt mye av det, men teppet forsvinner fra sentrum av hjemmet-stue, spisestue og familierom.

«jeg skjønner det, jeg snakker om nytt og spennende teppe er nesten utrolig.»det negative bildet av teppet er fordi det var en gang teppe ble brukt overalt,» sier Tyler Wisler, en interiørarkitekt og tv-personlighet som dukket opp I HGTVS » Design Star.»Wisler elsker faktisk teppe-» det kan være fantastisk » —men anbefaler sjelden det fordi klienter—Gen Xers spesielt-praktisk talt likestiller produktet med et smertefullt barndomsminne. «Mange mennesker er som» hvorfor gjorde du det?Designtrender kommer og går, selvfølgelig, men teppe oppfattes også som vanskelig å rengjøre— «flekk» dukker opp når Du Googler ting—og en magnet for allergener som kan forårsake åndedrettsproblemer. «På slutten av dagen,» sier Aaron Pirner, som driver CAP Carpet Inc., en regional kjede av gulvbelegg butikker basert I Wichita, Kansas, «de liker bare ikke produktet.»

Weinberger, som kom opp På Procter & Gamble Co. før Han kom Til Empire i 2012 og stiger til ADMINISTRERENDE DIREKTØR to år senere, satser han på forskning som viser at folk liker ideen om teppe, spesielt mykheten. Fra hans dager jobbet På P & g-merker som Tide, lærte Weinberger å utnytte forbrukerinnsikt for å starte utviklingen av nye funksjoner. Forskningen var tydelig: Teppe ble sett på som vanskeligere å rengjøre, noe som er et problem for folk med rotete barn og kjæledyr. DET førte TIL HOME Fresh, som dukket opp i fjor. I ads kaller Empire det «fremtidens teppe» og forklarer: «Hvis du eller noen i familien din har astma, allergi eller du bare vil ha et renere hjem, er sjansen stor for at du tror teppe er dårlige nyheter-ikke lenger.»

hvis HJEMMEFRISKE fanger på—selskapet sier at det allerede er en bestselger – kan produktet forvandle ikke bare teppets rykte, Men Også Empire Dagens bilde. Grunnlagt for 60 år siden I Chicago og nå eid av Private equity-firmaet Hig Capital, vil selskapet være kjent for millioner Av Amerika takket VÆRE TV-reklamer som slutter med jingle: «Åtte hundre, fem-åtte-åtte, to-tre-hundre, Empirrrrre.»Weinberger, 47, ser Hjem Frisk Som en mulighet til å overskride» merket som har reklamefilmer med telefonnummeret.»

’70s Shag Til Imitasjon Tre

Teppe dukket opp i begynnelsen av det 19. århundre, men virkelig tok av under etterkrigstidens, forstads byggeboom. Amerikanerne bygget større boliger-hei McMansions-og fylte dem med teppe, som var rimelig takket være fabrikkautomatisering. «W2W teppe» ble en ettertraktet punkt i eiendomsmegling oppføringer. Lavere produksjonskostnader bidro også til at industrien avverget globaliseringsdrevne tap av arbeidsplasser og fabrikknedleggelser-en sjelden suksesshistorie i amerikanske tekstiler. Mens industrien har krympet betraktelig, Nord-Georgia er hjem til en rekke fabrikker churning ut ting.

Teppe har morphed gjennom årene, fra den gule 70-tallet shag til beige og taupe på 90-tallet. Det ble også kjedelig og alltid til stede-fylle kontorer, hoteller og flyplasser—og ofte sto ut bare når farget. Som med mange produkter med varig popularitet, forbrukerne til slutt flyttet. I det siste tiåret sank inflasjonsjustert salg av vegg-til-vegg-teppe $ 5 milliarder, ifølge Floor Covering News. Som svar, gulv selskaper opprettet imitasjon tre og fliser som koster mye mindre. I begynnelsen så disse nye «harde overflatene» falske, men nå er en kategori som heter luksusvinyl nesten uutslettelig fra den virkelige tingen, etterligner ryggene og ufullkommenhetene til fliser og tre. Det er også veldig enkelt å rengjøre.

den nå allestedsnærværende åpen planløsning akselerert teppe riste. Huseiere kom til å forvente en kontinuerlig overflate som strømmer fra familierom til kjøkken. Fokuset pa midten av hjemmet i utallige HGTV-show ga inntrykk av At Amerikanerne remodeled med ingenting annet enn granitt, rustfritt stal og hard overflate gulv. Farmhouse chic-popularisert AV hgtv stjerne Joanna Gaines-bruker mye tre, selv på taket. Teppe er ofte nevnt På Zillow bare hvis ripping det ut vil avsløre løvtre.

Hemmelig Luktnøytraliserende Mineral

Nå Håper Empire Today å innovere seg tilbake til forbrukernes gode nåde. De fleste tepper har tre lag: fuzzy fibre på toppen, en bakside laget av knust kalkstein og en skumpute på bunnen. HOME Fresh er ett stykke, laget av resirkulert plast som er blitt re-purposed i polyester garn. Det betyr at det er vanskelig å flekke og ikke absorberer fuktighet, noe som bidrar til å forhindre mugg og mugg. Dens tynnhet gjør det også mer pustende, så et vakuum suger opp mer kjæledyr dander og smuss enn fra tradisjonell teppe. Empires 1100 selgere, som gjør omtrent en halv million hjemmebesøk i året, også tout et hemmelig infused mineral som selskapet hevder bidrar til å nøytralisere lukt.

Empire er en av flere selskaper som prøver å gjenopplive teppe. Mohawk Industries, som samarbeider Med Empire ON HOME Fresh, er også pitching «permanent flekkmotstand» og » bærekraftig mykhet.»Konstruerte Gulv lover farge som aldri blekner. Teppe kuttet i fliser fra slike Som Shaw Industries Group—eid Av Berkshire Hathaway-og Interface gjør teppe modulær, bærbar og enkel å installere, som et teppe. Shaws Badevakt, en vanntett teppestøtte som stopper utslipp fra å spre seg til polstring og undergulvet, vant En 2019 Edison award i kategorien home-solutions. Det ble opprinnelig opprettet for sykehjem.»Det er en av våre mest vellykkede lanseringer,» sier Tim Baucom, president I Shaw, som har vært på selskapet i et kvart århundre. Han hevder at teppet kan» absolutt » bli frelst.For de som tviler på at noe av dette vil fungere, Peker Tom Lape, president I Mohawk, På Tempur-Pedic og hvordan skummadrassen erstattet fjærer og antent vekst i en svært moden industri. «La oss innse det, vi må opphisse forbrukerne,» sier han. «Hvis det kan gjøres, av gosh, i sengetøyindustrien, kan vi.»den høye enden av ethvert marked er ofte en ledende indikator for massene, og det er tegn på liv der. Velstående huseiere har vært å kjøpe håndlagde tepper i stadig større størrelser. De får dristigere i sine fargevalg og mønstre, spesielt på trapper. Etter en trend mot abstrakt «Jackson Pollock ser ut», er det et nylig skifte mot strukturerte design og varme farger, som røde og appelsiner, sier Chad Stark, en tredje generasjons leder på carpet emporium Stark.

PÅ ABC Carpet& Home, En new York-kjede grunnlagt i 1897, bruker kundene $ 20 000 på stuetepper laget av naturlige fibre som ull og silke og revurderer installert teppe. «Det er en gjenoppblomstring,» sier Bill Ward, ABCS visepresident for teppe. «Jeg kan se vegg-til-vegg komme tilbake.»

Empire sier kunder som ringer i jakt etter harde overflater får forbi sine teppe hangups. «Det er noen som får det og kjøper det,» Sier Weinberger. «Men selv om de ikke gjør det, gir det oss en sjanse til i det minste å ha en bedre samtale om teppe.»

Takk!

for din sikkerhet har vi sendt en bekreftelses-e-post til adressen du skrev inn. Klikk på linken for å bekrefte abonnementet og begynne å motta våre nyhetsbrev. Hvis du ikke får bekreftelsen innen 10 minutter, vennligst sjekk spam-mappen din.

Kontakt oss på [email protected].