ここでは2020年4月にいますが、すべては果樹園にあるべきものです。 残念ながら、今年私たちの注目と焦点を当てている世界の残りの部分で何が起こっていますか。p>
過去二年間で、北西チェリー業界は、その主要なオフショア市場、中国で60パーセントの関税に対処しなければなりませんでした。 これにより、最高の輸出市場での数量を半分に削減しながら、生産者の収益に下方価格への影響がありました。 これは国内および輸出市場にそれ以上の価格圧力を置いた。 昨年のこの時点で、私は私たちが石の果物事業で別の予測不可能な年に耐えるだろうと言いました。 今日のように、私は喜んで私が成功への私達の最も大きい障害として昨年この時点で見ていた市場の混乱を取る。現在、私たちは皆、一見元に戻された世界に住んでいます。 致命的な新型コロナウイルスの爆発は、世界中と金融市場に大混乱をもたらしました。 今日、私は本当に恐ろしい世界的なパンデミックから出てきた政府が義務付けた検疫の結果として、私のホームオフィスからこれを書いています。 私達のチェリーのための世界市場をセットアップすることの正常な挑戦は米国のpandemicのピークとして窓からここに行った。 私が先月何千回も自分自身に尋ねた質問：彼らが家に閉じ込められ、私たちの売上の70％が食料品店で衝動的に作られた製品を持っているとき、消費者 一ヶ月で世界が変更されており、私たちが市場に行く方法はそれと一緒に変更する必要があります。 現在、私たちのチームは、”GoToMeeting”や”Zoom”のようなオンラインフォーラムを介して小売および輸入者の会議を行っています。”私はこれらの会議が効果的で時間効率的であることを発見しました。 私は、ビジネスの小売側から様々な課題を聞いた：リンゴ、ジャガイモ、バナナのようなより多くのステープルを購入する消費者、世界中で急増するオンラ 私達は小売商のオンライン順序の着陸のページで私達のフルーツをオンラインで促進するあらゆる機会を探検しています。 私たちは、私たちの生産者が私たちの果樹園や梱包施設で働く実際の生きている人々を必要とするオンラインプラットフォームを通じて小売業者を教育し続けています—これは毎年より高価になるようです。 果樹園や畑の労働者は在宅勤務することはできません。 私達の果樹園の労働は私達の穀物の実際の収穫をするためにコンピュータ、電話、ウェブカメラおよびズームレンズで落ちることができない。 今日の労働はコスト集約的であり、貿易はこれを理解する必要があります。木の果物の生産者として、私たちは常に変化と更新の状態にあります。 私たちはこれまでに見たことのない市場の状況を強制的に供給されています。 いつものように、私たちは今シーズンの仕事をするために変更されます。私たちが住んでいる暗い世界にはいくつかの良いニュースがあります：私たちはまだ収穫量に達するまでに二ヶ月があります。 私たちが住んでいる 私たちの感染曲線が平らになり、私たちの世界をある種の正常性に戻す時間はまだあります。私たちは、中国と韓国の小売業者や輸入業者との会話を続けてきました—COVID-19が最初にヒットした2つの国。 彼らは、彼らの感染曲線が大幅に減少したとして、より多くの人々が店で買い物をし、レストランで食べるために外出していることを報告し、生産売上高は、過去2週間で大幅にバックアップをピックアップしています。 多くの国内小売業者は、2月と3月の失われたドルの一部を補うためにチェリーを頼りにすると言います。 彼らは、人々がベリーやチェリーのような夏の特産品を楽しみにしていると信じています。 それらは店にそしてオンライン順序の着陸のページにチェリーを置くことに開いている。 この時点で、私はあなたが業界振興プログラムを実行して担当チーム、ジェームズ*マイケルとキース胡からプレシーズン戦略のいくつかを聞いてみたいと思 国内市場での新鮮な桜の収穫をマーケティングすることは、良い年には複雑なプロセスです。 アーチを構築するのと同じように、すべての石は適切なタイミングで適切な順序で配置されなければならないので、キーストーンの桜の作物は最後の瞬間 北米人が食料品を移動して買い物する方法をシフトするパンデミックに直面して、もはや建設計画はありません。 但し、オンラインショッピングの方の転位は地平線にあり、北西チェリーの栽培者(NWCG)は注意深く過去数季節にわたる販売そしてマーケティングのこの道を 慎重に実行すると、私たちの果実を取り巻く多くの肯定的な要因があり、今後の成功したシーズンを期待しない理由はないことを示唆しています。 過去数年間で、北米（メキシコを含まない）と輸出チームの両方が、新鮮なチェリーの衝動と計画された販売率を調べる研究を行ってきました。 3つの研究を平均化すると、北西部のチェリーの袋を購入する10人のうち7人が、彼らがそれらを見たときにその決定を下すことがわかりました。 この高い衝動率に加えて、小売業者のための彼らのトップドル獲得の可能性は、私たちのプロモーションチームが店全体の一等地にチェリーを活用する しかし、すべての店舗での歩行者の減少と、より少ない購入からの縮小（損失）が増加する可能性があるため、小売業者にこれらの目を引くディスプレイを維持させることが重要になります。 私たちがオンライン食料品の買い物で見ているパンデミック主導の大規模な成長は、その可視性の問題を取り、それを膨らませます。 幸いにも、情報を伝達し、衝動の機会を運転することは今日のデジタル世界に中心である。 しかしそれらのメッセージおよび衝動の運転者を店頭の機会に結ぶことは大いにより大きい挑戦である。 ほぼすべての小売業者は、ユニバーサル広告を実行するのは難しい作る、独自のオンライン消費者の販売システムを持っています。 これらの小売業者のそれぞれは、通常、オンラインで顧客に到達するためのいくつかの異なる方法を持っていますが、彼らはメッセージングや広告でそ それは、これらのデジタルスペースは、おそらく今の国で最もホットな不動産になります。 そのスペースの多くはすでに数ヶ月前に契約されていましたが、今では国のすべてのブランドと生産者がそれらのスポットの1つを取得しようとしています。 幸いにも、NWCGの部門の研究および小売商の自身の観察は私達の側面にある。 何もチェリーよりも月に生産部門のためのより多くのドルを稼いでいない、と彼らはすべての夏のトップ所得者の一人です。 この6月にオンラインや店舗で顧客の前でチェリーを手に入れることは、小売業者が自宅での注文が全国に展開し始めて以来、出血してきたマージンを忠実に支援するための大きな機会になります。 春がゆっくりと窓の外で夏に変わっている間にリンゴ、バナナ、ブドウに住んでいた買い物客は、歴史が示唆しているように、夏の味 そしてビタミンCおよび炎症抑制の特性両方で高い私達の新しいチェリーは渡すためにうってつけである。 それは店の買物客、また多数の新しいオンライン買物客が、私達のチェリーの前部および中心を見つけることを保障するために小売商との共同を取 残念ながら、混乱のこの時期に成功への単一の、簡単な経路はありませんが、幸いにも、栽培者、販売デスク、小売バイヤーはすべて同じ目的地に到達したい：成功した桜の季節と完全な作物が販売されています。 現在のパンデミックが世界中で急増するにつれて、効果的なプロモーションプログラムを実行するという課題が大幅に増加しています。 しかし、状況はいくつかの市場のために改善されています。 ほんの数週間前、中国と韓国の両方の状況は荒涼としたように見えました。 都市は完全に封鎖され、人々は家を出ることが許されず、感染した症例や死亡者数はその日までに劇的に増加していました。 それにもかかわらず、最近、中国と韓国の両方が移動制限を緩め始めています。 レストランや小売店が再開され、人々は仕事に戻り、年長の子供たちは学校に戻っています。 しかし、多くの予防措置が実施された。 ここ数週間、私は中国、韓国、メキシコ、アジア太平洋（APAC）地域に位置する他の市場の主要なビジネスパートナーと多くの仮想会議を持っていました。 いくつかの会議はかなり悲観的でしたが、中国や韓国からのスーパーマーケットのバイヤーとの会議はかなり奨励されました。 バイヤーは新鮮な農産物のすべての言及された販売がアップしていますが、彼らは失われた売上高の痛みを緩和するために北西チェリーのような人気 台湾、NWCGの第三位の海外市場は、静かにパンデミックを風化させています。 台湾のコロナウイルスの反応は、早期の反応のために世界的に最高のものの1つです。 日常生活への影響は最小限に抑えられています。 買い物客はスーパーマーケットや伝統的な市場に行き続けます。 台湾の私のチームと私は現在、2020年のキャンペーンを確定しています。 残念なことに、東南アジア地域ではCOVID-19症例が増加しています。 タイ、シンガポール、マレーシアはすべて何らかの動きの制限を実施しています。 東南アジア地域で最も重要なNwcg市場であるベトナムは、パンデミックを非常によく扱っています。 ベトナム政府は、全国に多くの検疫キャンプを設定しています。 良いニュースは、スーパーマーケット事業がうまくやっているということです。 レストランや小売店はまだ開いています。 店舗内の足のトラフィックが鈍化しているが、全体的な農産物の売上高は、通常のボリュームに近いままです。 すべての市場からの小売業者は、オンライン販売と宅配サービスの増加を報告しました。 これは機会が2020年のためであるところです。 私は彼らのオンラインショッピングウェブサイトの私達のチェリーを重く促進し、北西チェリーのブランドおよびプロダクト意識を発生させるために大きいeコマースの会社と働くために主スーパーマーケットと働くことを計画している。 パンデミックが制御されている市場は、店舗レベルでの小売プロモーションの対象となります。 最後に、来シーズンは海外市場にとって非常に”興味深い”年になる可能性があります。 多くの不確実性や障害があります。 私は他の人が苦労しながら、我々はいくつかの市場は非常によく実行見ることができると思います。 肯定的なノートでは、中国は北西チェリーの輸入関税を25の60％から2019％に引き下げました。 /p> —B.J.Thurlbyによって 経由で共有する：James Michael–2020年の国内プログラム戦略：
Keith Hu–2020年の輸出プログラム戦略:
