ブランドメッセージングは、あなたのブランドで使用される単語の包括的な用語です。 それはあなたのウェブサイトとあなたがプロダクトメッセージからのマーケティングのメッセージにあなた自身を、促進するのに使用する他の材料で現
それはスローガンやキャッチフレーズよりもはるかに多くのです（彼らはブランドメッセージング戦略の一部を形成しますが）。 どちらもあなたのブランド自体ではありません（成功したブランドの開発に大きな役割を果たしますが）。
その楽しさ、新鮮なブランドメッセージングは、彼らのウェブサイト、ソーシャルメディアチャンネル、および製品パッケージ自体全体で明らかである緑豊かな化粧品を見てください：
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または英国のブランドInnocent Drinks彼らが行うすべてのものと同じ遊び心のある、子供のようなトーン:
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ブランドの価値を反映し、視聴者に話す一貫したブランドメッセージングは、顧客が感情的なレベルでつながることができるブランドを作成するために不可欠である–ブランドロイヤルティを構築する上でのコア成分。
ここでは、自分の声とイメージを所有しているブランドの足跡をたどり、同様に成功したブランドメッセージング戦略を作成したい場合に必要な5
1. あなたのUSPの知識
USP(か独特な販売の位置)は消費者になぜあなたの競争相手の代りにあなたのプロダクトを買うべきであるか説明している間あなたのブランドを独特にさせるものが強調する何かである。
成功したすべてのブランドメッセージング戦略の中心には、魅力的なUSPがあります：あなたのブランドをユニークにするものを強調し、競合他社の代あなたのUSPが何であるかわかりませんか？
次の質問をすることはそれを確立するのを助けることができる。あなたは何が違うのですか？
あなたは何が違うのですか？ これは明らかなものですが、私は知っていますが、それはあなたのUSPを理解することになると、それはパズルの最大の部分です。
地下鉄に乗ります。 競技場は近年大幅に変わったが、長い間ブランドのUSPはそれがファースト-フードの特権の大部分によって一度に提供されたものがへより新しく、より健康な代わりだったことであった。
MailshakeのUSP（免責事項：私自身の製品）は、冷たいアウトリーチキャンペーンをできるだけ簡単に作成して実行したという事実です。つまり、USPは機能ベースである必要はありません。
Zapposを見てください。
彼らの製品範囲は特にユニークではありません（彼らは主に他の場所で購入できるブランドを販売しています）が、彼らは全く例外的なレベルの顧客サーあなたの製品はどのような問題（または問題）を解決しますか？
あなたの製品はどのような問題を解決しますか？ それはあなたの顧客が何かをより速く完了するのを助けたり、彼らの生命の要素をより容易にしたり、またはより高い正確さの重大な仕事を遂行なぜ誰かが競合他社の代わりにあなたの製品を購入することを選択するのですか？
なぜあなたの製品を購入するのですか？
オッズは、あなたの競争相手はあまりにもUSPsを持っています。 それらを考慮に入れ、あなたのプロダクトがまだよりよい選択なぜであるか確立することを試みなさい。
2. あなたの聴衆の固体理解
あなたのメッセージが誰を目指しているかわからない場合は、成功したブランドメッセージング戦略を開発することは
これは、先に進む前に、次のことを知る必要があることを意味します。
:
- あなたがマーケティングしている人
- 彼らが気にし、価値を持つもの
- 彼らが使用し、応答する言語の種類
すでに取引している場合、この情報にアクセスするのは非常に簡単でなければなりません。 Google Analyticsは、「視聴者」セクション内にかなり詳細な人口統計データを提供し、Facebookページをお持ちの場合は、そこからデータを収集することもできます。より多くのデータが必要ですか？
購入後の調査は、あなたのターゲットオーディエンスのより完全な画像を作成するのに役立ちます（ちょうどそれらを短く保つようにしてください、そ SurveyMonkeyとKeySurveyの両方でこれを行うことができます。まだブランドを開発している場合は、オーディエンスデータを収集することは当然のことながら少しトリッキーになるだろう。
代わりに、競合他社の視聴者に関するデータを取得する必要があります。あなたはSimilarWebとFollowのようなツールを使用してこれを行うことができます（彼らのプラグインは彼らのウェブサイトよりも優れています–あなたはSimilarWebのChromeプ
ブランドは、多くの場合、複数のターゲットオーディエンスを持っていることに注意してください。 これが含まれている場合は、視聴者ごとに上記を繰り返し、それに応じてブランドメッセージングを適応させる必要があります。
3. ストーリー
すべてのブランドは物語を持っています。 それはまたあなたのブランドのメッセージの作戦の中心の部分を形作るべきである。あなたの話が何であるか、それを伝える方法がわからない場合、またはあなたの話が拡大する必要があると信じている場合は、次のような質問を自
- それはあなたの顧客にとって何を意味しますか？ （製品が市場に全く新しい場合は、このビットを通知するために市場調査を使用する必要があるかもしれません）。
あなたは一緒にこのメッセージング戦略のすべての要素を引っ張るために来たときにあなたの話を書くことができます（私はすぐに話します何か）。 その間に、他のブランドが彼らの物語をどのように伝えているかを見てみましょう。 ちょうどあなたが目標としている聴衆があなたがあなたの言う方法にいかに影響を与えるか心に留めておくこと確実がありなさい。/p>
Burt’S Bees
Innocent Drinks
魂のサイクル
GoldieBlox
Beardbrand
4.あなたはあなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために、あなたのために。 明確な目標
消費者がブランドとの感情的なつながりを形成するのを助けるのは素晴らしい物語だけではありません。 良いことをしようと努力している企業は、ますます社会的に意識されるようになってきている消費者市場と共鳴します。あなたが推測していなかったのであれば、私が”目標”と言うとき、私は財務目標を意味するものではありません。
あなたが推測していない場合、私は”目標” 確かに、予想売上高と収益を計算し、金銭的目標を設定することは、事業計画に不可欠ですが、それはブランドメッセージング戦略を作成することになると、彼らは無関係です。私が”目標”と言うとき、私はあなたが物事を変えようとしている方法について話しています。
私は”目標”と言うとき、私はあなたが物事を変私はあなたが何のために立っているかを尋ねています。
私はあなたがより大きな画像を見てほしい。
私はあなたがより大きな画像を見てほしい。
がらくたを与えるオーストラリアのトイレットペーパーのブランドを取ります。 彼らのトイレットペーパーは環境に優しいだけでなく（木を使わずに作られています）、会社は利益の50％を困っている人のためにトイレを作るのを助ける慈善団体に寄付しています。
これは、彼らが実際に行うことを実証することについてのすべてである彼らのコアブランドのメッセージに結びつき、がらくたを与える–彼らは利益の上に人々の生活を改善することを置くポイントに。
あなたは慈善団体にあなたの利益の50％を寄付する程度に行く必要はありませんが、あなたがお金を稼ぐことを超えて気に何かを持って、効果的に
5. ブランドメッセージングガイドライン
成功したブランドメッセージング戦略を実行するには、メッセージ自体を作成するために上記のすべてを また、ブランドメッセージングガイドラインを作成する必要があります。 私はこれがいかに重要であるか強調することはできません。 それは顧客がと接続でき、に忠節にとどまりたいと思うブランドの作成の基本的な原料–あなたのウェブサイトを含むすべてのチャネルを渡る一貫した声を、およびマーケティング材料維持するのを助ける。
ブランドメッセージングのガイドラインには、次のものを含める必要があります:
- あなたのブランドのUSP
- あなたのターゲットオーディエンス（または観客）の詳細な説明
- あなたの会社の略とその目標
- 任意のスローガンやソーシャルメディアの投稿
- ブランドメッセージで使用したくない単語やフレーズ
- これらのメッセージや声のトーンを使用する必要があるとき スタッフが電子メールの声の特定の調子を採用すると期待するか。 それとも、公に共有されるコンテンツを作成するときに心配する必要があるのは何かだけですか？
これらのガイドラインを作成したら、チームのすべてのメンバーだけでなく、あなたが働く代理店やフリーランサーに配布し、適切に組み込む必要があ
