Brian LesserのXandrの最高経営責任者としての辞任、At&ワーナー-メディアのt所有の広告-分析部門は、月に騒ぎを起こした。 質問がまだそのビジネスの未来に掛かる間、彼が管理の椅子としてInfosumを結合すると同時にLesserの専有物はより明確になった。

Basingstokeに拠点を置くプライバシー中心のデータテクノロジー会社への移行は、おそらく業界の多くにとって驚きです。 しかし、Lesserは、今年の激動の前でさえも彼の目を引いていたビジネスであると説明しています。 ビジネスはまた、英国最大の民間放送局–ITVとのパートナーシップと一緒に発表された約$15mの投資でより多くの歓迎されたニュースを受けています。

“私は私がXandrの最高経営責任者だったときにInfosumについて学びました,私たちの最も急速に成長している事業の一つは、私たちのアドレス指定可 彼は、データ主導のパーソナライズが成熟するにつれて、広告主は誰をターゲットにしたいのかを知ることがより洗練され、最も望ましい消費者セグメントに

彼はパーソナライズのための現在のプロセスを”遅い”と”非常に効率的ではない”と説明し続け、Xandrが情報を見つけるようになり、&Tから投資を受けた状況である。 4月に退社した後、創業者兼最高経営責任者のNick Halsteadと、Lesserが成長に応じてビジネスに助言を継続することで合意に達しました。

“Infosumがデータコラボレーションについて考える方法は、10年前または12年前の広告業界と同じくらい、データ業界にとって重要です。 そして、私にとって、個人的に、それが興味深い理由は、私はビジネスの様々な進化の最先端にいるのに十分な幸運だったです。”

今後の課題

Lesserは、現在のadtechの現状に対する最大の脅威の一つとして、広告主識別子（IDFA）を廃止するAppleの計画を特定しています。”それはオフではない”と彼は言います。 “それは傾向です。 その多くの顧客データを管理または制御する企業は、それをさらに制御し、顧客データを保護したいと考えています。 それを踏まえて、私は最初の当事者がどのように協力するかのための現在のインフラが時間の試練に耐えられるとは思わない。”

そして、GDPRの導入とプライバシー規制が米国で導入され、マーケティング担当者やメディア企業のデータ処理の複雑さが増しているため、状況はより混乱

“それは困難です”と彼は言います。 “マーケティング担当者にとって威圧的なものの一部は、テクノロジーに関する広告エコシステムは、一連のハンドオフと一連の統合に依存しています。 そして、顧客データの扱い方やターゲティングの扱い方に関して、何かを大幅に変更したいときは、それを変更するための時間の大幅な投資になります。 なぜAmazonのような市場は、時間の経過とともに強くなるのですか？ よく、より多くのバイヤーおよびより多くの販売人が引き付けられ、それがちょうど会社のためのこのフライホイールになるので。 誰もがそれを一方向にやっているなら、それから脱却して別のことをするのは難しくなります。”

彼は”不条理”として、他のファーストパーティと一致して戻ってそれを受信する前に、サードパーティのプラットフォームとそれを共有するためにfacebookの顧客データを本当に気に誰の上に状況を説明し続け、データ規制に加えられている変更は、googleとfacebookの壁に囲まれた庭園は、ファーストパーティのデータのより多くの保護が増加するにつれて高くなることを意味すると考えています。

“おそらくうまくいくのは、壁に囲まれた庭園が強くなることです。 あなたがGoogleやAmazonに制御を与えたい誰かであれば、それは大丈夫です。 しかし、あなたが実際にそのコントロールを保持したい会社なら、私はあなたがより良いインフラストラクチャを必要としているより良いシステムを そして、それはInfoSumが解決策を持っているところです。”

アドレス可能なテレビの可能性

ITVとのパートナーシップを議論するLesserは、コロナウイルスのパンデミックによって残された遺産の一つは、

“私は伝統的なテレビを通じて多くのリーチを生成することができないという事実は、お金が家を見つけなければならないことを意味します。 広告主は、新しい顧客を獲得し、彼らが持っている顧客を保持するために投資する場所を把握する必要があります。 現在のプラットフォームは、その必要性を提供していますか？ 確かに、Google、Amazon、Facebook、それらはあなたが広告主であれば投資するのに最適なプラットフォームですが、それで十分ですか？ 絶対にない。

“広告主は、大きな壁に囲まれた庭園だけでなく、複数のメディアプロパティにマーケティング予算を広げ、より知的になってきています。 そして、アドレス指定可能な方法で、パフォーマンス主導の方法でそれを行うためには、idを管理し、データコラボレーションのためのより良いシステムが必私たちは、すべてのボートが線形で放送されていたものから100％アドレス指定可能なものにこの変換で上昇したいと考えています。

“大手プラットフォーム企業はその需要を満たすのに十分ではないと考えており、他のメディア企業、他の出版社もこの移行の恩恵を受けたいと考えています。 そして、それを行うためには、より良いデータコラボレーションシステムが必要です。”