“アイデンティティを持つことは、他の人とは異なり、変化に強い個人的な目標によって駆動される、あなたの本当の自”Jean-Noel Kapferer

ブランディングのための多くのモデルとフレームワークがあります。 ユニリーバは、独自の特許を取得した”ブランドキー”を作成し、プロクターとギャンブルは、ブランドの価値を評価するために”ブランド資産評価者”を開発し これらのモデルのいずれかが役に立つかもしれませんが、小規模なプロフェッショナルサービスビジネスにとって最も有用なのは、2008年にJean-Noel Kapfererによって作

ブランドアイデンティティPrismを使用する方法

ブランドprismは六つの面で構成され、いくつかはあなた、会社の制御下にあり、他の人はあなた これはそれがどのように見えるかです。/div>/div>

右側には、内部化されたファセットがあります。 これらは可視性の表面の下の事であるが、あなたの構成の制御の内にある。あなたのビジネスのためのプリズムを開発する上での目標は、各ファセットに三つまたは四つ（これ以上四つ以下）の単語を追加することです。

言葉は何度も使用すべきではありません。あなたが選ぶ各単語はできるだけ強く明確でなければなりません。

あなたが選ぶ各単語はできるだけ強く明確でなければなりません。

よいアイデンティティプリズムの認刻極印は使用する単語の強さである。 Wishy-washy、半分焼かれた感情はしません。 それは信念を必要とします。

ここでは、各ファセットの簡単な概要です。 あなたはまだ何もする必要はありません。

人格

このファセットは、ブランディングの先駆者であるDavid Aakerによって、「ブランドに関連する人間の特性のセット」と定義されています。

人格

このファセットは、ブランドに関連する人間の特性のセット」と定義されています。言い換えれば、ブランドが人間であれば、彼らはどのような人格を持っていますか？ これは必ずしも私達のブランドの人格があなたのと丁度同じべきであることを意味しない。 私たちのクライアントの中には、結局のところ、私たちに似ているかもしれませんが、それは彼らが彼らのようなブランドとの関係を望んでいる 専門職業的業務の提供者として、この関係は私達の事業の成功に主であり、です。

文化

ブランドの文化には、職場、スタッフの関係、士気、企業価値観、理想が含まれています。

セルフイメージ

これはあなたのクライアントの自分自身のビューであり、私たちの研究の結果であり、それは観察、研究、あなた自身の洞察力、イ これは私達が私達の目標とされた顧客の皮の下で得、彼らの生活様式、欲求不満および抱負を識別するところである。 これは心理学者の視点からのターゲット市場であり、人口統計学者のものではありません。彼らが何歳で、どこに住んでいて、どのようなレベルの教育を受けているかのチェックリストではなく、彼らが何を考え、何を望んでいるのか、何を感じているのか、彼らが夢見ているのかです。

Reflection

これは、私たちが自己イメージのこれらの洞察を取り、彼らが私たちのブランドに関連することができるように、私たちのターゲット市場 実際には、我々だけでなく、クライアントの自己イメージを反映する必要があり、我々は彼らがなりたい人であること、彼らの理想的な自己イメージを反映す

関係

このファセットは、あなたのクライアントとの接触を行う方法を説明します。 連絡先は何ですか。 ここでは、クライアントの視点から”経験監査”を行うと便利です。 私達は私達の顧客に私達についてのある方法を感じてほしいし、私達のブランド、これは私達がこれを達成する平均を設計するところです。最後に、物理的なファセットに到達します。

Physique

最後に、物理的なファセットに到達します。 面白いほど十分に、これはほとんどの人々が彼らのブランドの作成を開始し、どこで彼らが終了する場所です！ これには、ブランドを表すすべての物理的要素が含まれます。 私たちは、そのコア物質を理解する前に、物理的な次元を開発することはできません。 これらの事はあなたがブランド認識を作成し、あなたのブランドの本質を運ぶのに印、記号、色、形、質、タイプ、音楽または音を使用しなければならない機 このカテゴリには、スタッフの制服、サービス、家具も含まれます。

私たちは、ビジネスとサービス設計の他のすべての側面が考え抜かれたときに、これが最後に行われるべきだと信じています。 体格は信憑性のシールです。最後に、ブランドエッセンスはあなたのブランドの”魂”です。 それはあなたとあなたのビジネスが何を意味するのかを要約する単一の簡潔な説明です。 それはプリズムの中心に行きます。 それは価値観、ライフスタイル、心、または心に関連している可能性があります。

ブランドアイデンティティプリズムの例

このブランドアイデンティティプリズムがいかにシンプルで強力であるかを把握するために、あなたが精通している必要がありますいくつかの例を考えてみましょう。 これらのいくつかはJean-Noel KapfererとDavid Aakerの礼儀であり、いくつかは概念を解明するのを助けるために私たちによって”想像”されています。

Ralph Lauren,POLO

Kapferer(2004)によるノートから視覚化された。

American Express

This example is the result of various sources including CEO Kenneth Chenault./div>

apple inc.もちろん、ブランド化に関する記事は、世界で最も価値のあるブランドであるApple（Forbesによるとvalued154 10億で評価されている2016）を義務的に含めることなく完:/div>

結論

この楽しいツールを自分で試してみてください。 あなたはこの記事の上部に空白をダウンロードすることができます、

覚えています：

• 各ファセットの四つの単語やフレーズだけ
• 何も繰り返さない

お楽しみください！