• Andrew Heinzman

  @andrea_andrea__

• 11 Maggio, 2019, 6:40 EDT

Con gli aumenti annuali dei prezzi di Netflix e la grave mancanza di sitcom, la condivisione degli account può sembrare molto più attraente di un canone di abbonamento mensile. Ma come si sente Netflix sulla condivisione degli account e perché la società non ha interrotto la pratica?

Tutti condividono un account Netflix

Quando diciamo “condivisione account”, non stiamo parlando di condividere un account con la tua famiglia. Stiamo parlando di una pratica che viola i Termini di utilizzo di Netflix: la condivisione di un account con amici, vicini di casa, estranei a Internet e altri adulti adulti con cui non vivi. Questa pratica è molto diffusa; è praticamente una pietra di paragone della cultura moderna. Con ogni rottura brutto, imbarazzante move-in, o improvviso attacco di amicizia-dramma, qualcuno sta guadagnando o perdendo un profilo gratuito Netflix.

Ventiquattro milioni di persone utilizzano un account Netflix che non pagano secondo una stima di Cordcutting.com. Questo è un sacco di gente. Se si stima che 24 milioni di persone usassero il tuo prodotto gratuitamente, non ti arrabbieresti un po’?

Probabilmente lo hai raccolto per esperienza, ma Netflix non si preoccupa della condivisione degli account. O, almeno, la società non fa nulla al riguardo. I suoi Termini di utilizzo vietano esplicitamente la pratica onnipresente, ma tale regola non viene mai applicata. Anche le forme più palesi di condivisione degli account rimangono impunite. Puoi condividere disinibitamente le tue informazioni di accesso a Netflix con persone che vivono in tutto il paese o anche persone che vivono in un altro continente. Non abbiamo mai sentito parlare di Netflix che chiude un account perché è stato condiviso.

Ma Netflix deve sapere che ha un problema di condivisione degli account. Di nuovo, è praticamente una parte della nostra cultura. Così come è Netflix trattare con la condivisione di account e esattamente quanti soldi sta perdendo?

Se non riesci a batterli, offri piani familiari

I Termini di utilizzo di Netflix vietano specificamente l’uso della condivisione degli account, quindi perché il sito web non punisce i condivisori di account? Nelle parole del CEO di Netflix Reed Hastings, ” la condivisione delle password è qualcosa con cui devi imparare a convivere, perché c’è così tanta condivisione legittima delle password, come se tu condividessi con il tuo coniuge.”Netflix sta” andando bene così com’è”, senza dare la caccia ai condivisori di account.

Punire i condivisori di account non vale il rischio. Se la società scrive un algoritmo per rilevare i condivisori di account, c’è la possibilità che le famiglie vengano erroneamente bandite o sospese per la condivisione di un account. E ‘solo una cattiva pubblicita’.

Quindi, come un abile combattente, Netflix sceglie di ruotare. Il servizio di streaming ha reso la condivisione degli account più attraente con l’aggiunta di una funzione “profili”. Netflix offre anche piani premium che consentono di guardare Netflix su un massimo di quattro dispositivi alla volta. Questi piani familiari sono vantaggiosi per i condivisori di account e offrono agli utenti un motivo per pagare Netflix un extra di Netflix 7 al mese.

Mentre è giusto sostenere che i piani familiari e profili esistono per uso familiare reale, è difficile negare il fatto che queste caratteristiche rendono la condivisione di account super facile—anche per l’unica persona che sta pagando per l’account.

La condivisione degli account è in gran parte utile per Netflix

La condivisione degli account può farti risparmiare un sacco di soldi, ma per quanto riguarda il portafoglio di Netflix? Reed Hastings sostiene che la società sta “andando bene” nonostante la condivisione degli account, ma esattamente quanti soldi sta perdendo Netflix?

La condivisione dell’account costa a Netflix circa 2,3 miliardi di dollari l’anno secondo una stima di Cordcutting.com. Sì, questa stima presuppone che ogni Netflix-bum sarebbe in realtà pagare per un account se dovessero, ma ti dà ancora una buona idea del denaro che Netflix sta perdendo su. Se anche un terzo dei condivisori di account pagato per un account Netflix, la società avrebbe netto un extra di million 660 milioni ogni anno.

Per una società che è 12 miliardi di dollari di debito, che il denaro potrebbe essere un bene prezioso. Quindi, queste perdite stimate dovrebbero stressare Netflix? No, non proprio.

Per prima cosa, i piani familiari di Netflix fungono da concessione per queste perdite. Un account Netflix “Premium” a quattro schermi costa 7 7 (o 43%) in più al mese rispetto a un account Netflix “Base”. Tecnicamente, questi piani “Premium” forniscono a Netflix almeno un extra di million 100 milioni all’anno, supponendo che i 24 milioni di Netflix-barboni stiano accedendo ai piani “Premium”.

Inoltre, la condivisione degli account aiuta il marchio Netflix a competere con le aggressive tattiche di marketing di Hulu. Hulu, che è stata recentemente acquisita da una società da un miliardo di dollari chiamata Disney, opera intenzionalmente in perdita. Fondamentalmente, il servizio di streaming sta offrendo il suo piano di base per un insostenibile 6 6 al mese nel tentativo di mettere Netflix fuori dal mercato. Anche se un abbonato Netflix passa a Hulu, può comunque tenere il passo con il marchio Netflix accedendo all’account di un amico.

Gli algoritmi potrebbero terminare la condivisione dell’account

Perché Netflix non ha terminato la condivisione dell’account? Mentre è possibile che la società non si preoccupi sinceramente della condivisione degli account, è anche possibile che Netflix non abbia le risorse per trovare e punire accuratamente i condivisori degli account. Se la società dovesse implementare un algoritmo che rileva e vieta i condivisori di account, potrebbe punire accidentalmente i condivisori di account legittimi, come famiglie o coinquilini. Questa pratica sarebbe grossolanamente ingiusta, metterebbe a repentaglio la legittimità dei piani familiari di Netflix e danneggerebbe il marchio Netflix.

Questo è dove Synamedia entra in gioco. Synamedia, una società britannica che era di proprietà di Cisco, ha recentemente presentato un algoritmo” Credentials Sharing Insight “che” trasforma la condivisione casuale delle password in ricavi incrementali.”Fondamentalmente, questa azienda europea ha un algoritmo che rileva con precisione la condivisione degli account.

A giudicare dalle affermazioni di Synamedia, questo algoritmo è estremamente efficace. È in grado di visualizzare le abitudini e le abitudini di localizzazione di un utente per identificare quando gli spettatori non paganti accedono a un account. Può rilevare se un utente sta “visualizzando nella propria casa principale” o in una “casa vacanze.”Potrebbe anche rilevare se un abbonato ha ” figli adulti che vivono lontano da casa”, quindi i servizi di streaming non puniranno le persone sbagliate per la condivisione dell’account.

Ricorda, i Termini di utilizzo di Netflix proibiscono la condivisione degli account, quindi la società potrebbe implementare l’algoritmo di Synamedia senza preavviso. Se Netflix decide di contrarre Synamedia per il suo algoritmo, puoi dire addio all’account del tuo ex. E, mentre Netflix non ha mostrato alcun interesse per l’algoritmo anti-condivisione, alcuni dei concorrenti della società hanno. A &T (il proprietario di DIRECTV) e Disney (il proprietario di Hulu e Disney+) recentemente investito in Synamedia. Se altre società di media decidono di implementare un tale algoritmo anti-condivisione, potrebbe essere solo una questione di tempo prima che Netflix scelga di seguire l’esempio.