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La TV via cavo sta morendo? Sì, secondo queste statistiche del 2017& Trend

il 2017 è stato un anno particolarmente negativo per la TV via cavo. I maggiori fornitori di TV via cavo americani che rappresentano il 95% dell’industria via cavo statunitense hanno perso 410.000 abbonati durante il primo trimestre dell’anno (un calo significativo rispetto ai 10.000 abbonati che hanno guadagnato durante il Q1 2016). Inversamente, Netflix ha guadagnato 8,3 milioni di abbonati durante l’ultimo trimestre del 2017 da solo, dimostrando una notevole minaccia per il cavo.

Mentre i consumatori lasciano il cavo alle spalle, molti si rivolgono a contenuti video digitali su dispositivi mobili e social media. Le giovani generazioni, in particolare, guardano meno la TV, con i 18-24 anni che guardano in media 12,72 ore di TV tradizionale a settimana durante il Q2 2017, rispetto alle 15,08 ore durante il Q2 2016 (una diminuzione di oltre il 15% in un anno).

Una moltitudine di fattori giocato nel declino del cavo e TV tradizionale nel 2017. Qui disimballeremo le quattro tendenze generali che contribuiscono al continuo declino della TV.

Le 4 tendenze generali che contribuiscono alla morte della TV via cavo

La diffusa popolarità dei social media, così come i progressi tecnologici nei dispositivi mobili e nuove opzioni per la visione televisiva, ha lasciato molti credere che la TV tradizionale è sulla sua via d’uscita. La tecnologia digitale ha indubbiamente rimodellato il tempo che passiamo a guardare la TV e le piattaforme su cui scegliamo di guardarla.

1. Crescita del digitale-La spesa pubblicitaria digitale supera la TV Nel 2017

I media digitali sono cresciuti enormemente nel 2017 con una spesa pubblicitaria digitale di billion 209 miliardi pari al 41% rispetto al 35% della TV. Negli ultimi 12 mesi,

• Gli utenti globali dei social media sono cresciuti del 13%
• Gli utenti globali di Internet sono cresciuti del 7%
• Gli utenti mobili globali sono cresciuti del 4%

Più di 4 miliardi di persone ora usano Internet, 3,1 miliardi usano i social media e 5,1 miliardi usano i dispositivi mobili. La crescita in queste tre aree sta distogliendo un sottoinsieme dell’attenzione dei consumatori globali dalla TV tradizionale.

Inoltre, i marketer stanno riversando più risorse nella pubblicità digitale. Un sondaggio di marketing 500 ha rilevato che durante 2017, quasi 60% ha aumentato la spesa di marketing nelle aree dei social media, dei contenuti e del sito web. Ciò segnala un crescente interesse per i media digitali, poiché molti inserzionisti fanno un passo indietro rispetto alla pubblicità televisiva.

2. Crescita dei social-Gli utenti dei social media sono cresciuti del 20% Nel 2017

Nel 2017, il numero di utenti di social media in tutto il mondo è cresciuto del 20% e la persona media ha trascorso un’ora e 46 minuti sui social media al giorno. I social media forniscono una forma interattiva di intrattenimento che molti consumatori usano come sostituto della televisione tradizionale.

Molti siti di social media hanno preso più seriamente le iniziative di video-first nel 2017, offrendo ancora più opzioni televisive non tradizionali. Il 9 agosto, Facebook ha annunciato Facebook Watch, una funzione interamente dedicata a spettacoli televisivi su Facebook. Facebook è riferito disposto a spendere verso l’alto di billion 1 miliardi di dollari sui contenuti originali Orologio e ha già pagato somme significative per le licenze musicali.

Mentre i siti di social media raddoppiano su contenuti sia brevi che lunghi, gli utenti si rivolgono ai social media per soddisfare le loro esigenze di contenuti video. Come social video tendenze verso l’alto, è probabile che i consumatori saranno ulteriormente le distanze dalla televisione via cavo.

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3. Crescita del mobile-Oltre 5 miliardi di dispositivi mobili

Il progresso tecnologico e la convenienza degli smartphone è un’altra tendenza che contribuisce al declino della TV via cavo. Oggi, il 95% degli americani possiede un cellulare e il 77% possiede uno smartphone.

Gli smartphone consentono alle persone di accedere ai video mobili ovunque e, man mano che le aziende mobili sviluppano telefoni con schermi a risoluzione più grande e più alta, molti consumatori utilizzano regolarmente i loro telefoni per visualizzare i contenuti video.

Diverse app esclusive per dispositivi mobili stanno aiutando a guidare questa tendenza. Snapchat è uno di questi esempi e mantiene 166 milioni di utenti attivi al giorno a partire dal 2017. La sua funzione video-centrica, Snapchat Discover, ha compiuto notevoli passi verso il video mobile in 2017 firmando NBC, ABC, A+E Networks e altri come partner.

Inoltre, la crescita della disponibilità e della popolarità dei piani dati illimitati rende più fattibile l’uso degli smartphone per lo streaming video, aumentando il tempo che gli utenti trascorrono sui loro dispositivi mobili. La crescente quantità di tempo che le persone trascorrono utilizzando gli smartphone potrebbe ridurre il tempo trascorso in precedenza a guardare la TV tradizionale.

Oltre a distogliere l’attenzione dalla televisione tradizionale, i dispositivi mobili forniscono anche un altro mezzo per guardare video online oltre a desktop e tablet. Netflix ha generato più entrate di qualsiasi altra app nell’app store di Apple nel 2017, suggerendo che gran parte dei suoi 117,5 milioni di abbonati sta guardando sul cellulare. Anche l’app mobile di YouTube si è dimostrata immensamente popolare, con il 70% dei suoi oltre un miliardo di utenti che guardano su un dispositivo mobile.

4. Cord-Cutting& Streaming-Lo streaming video supera la TV via cavo Nel 2017

Il 2017 è stato il primo anno nella storia in cui guardare video scaricati o in streaming è stato più popolare rispetto a guardare la TV tradizionale tra i consumatori statunitensi di età pari o inferiore a 45 anni.

Netflix guida il pacchetto di fornitori di video in streaming e si prevede che colpirà 800 milioni di abbonati entro il 2021. Un recente studio ha chiesto ai partecipanti che hanno associato di più con la visione di TV, Netflix o broadcast/reti televisive via cavo. Il 72% degli intervistati di età compresa tra i 16 ei 24 anni ha scelto Netflix, dimostrando una schiacciante preferenza per lo streaming video online e le definizioni mutevoli dei consumatori di “TV”.

Inoltre, a partire dal 2017 più della metà dei consumatori statunitensi si iscrive a un servizio di streaming video a pagamento.

L’introduzione di servizi di streaming video online come Netflix, Hulu, e Amazon Video presentano una valida alternativa alla TV via cavo. I consumatori non guardano necessariamente meno la televisione, ma scelgono di accedere ai contenuti televisivi attraverso servizi di streaming online anziché abbonamenti via cavo, tagliando efficacemente il cavo.

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