LOS ANGELES-Charles Porch ha detto di essere sempre stato un grande fan di Instagram.

Quindi aveva senso solo che uno dei precedenti utenti della piattaforma di social media avrebbe continuato a dare un suggerimento interessante al fondatore.

“Ho lanciato Kevin Systrom sull’avvio di un team di partnership. Ha detto ‘ Chi sei?'”Portico ha detto scherzosamente.

Facebook aveva appena acquisito Instagram e, all’epoca, le conversazioni intorno alla cultura pop per la maggior parte vivevano su Twitter. Allora perché non spostare quelle conversazioni a Instagram, Portico chiesto. Questo è stato quasi sei anni fa, quando il capo delle partnership globali di Instagram ha iniziato a lavorare sulla divisione, dividendo ancora il suo tempo su Facebook, dove ha guidato le partnership musicali e di intrattenimento. Oggi, Porch dirige il team di Instagram partnerships, dividendo il suo tempo in California tra Menlo Park e l’ufficio Playa Vista dell’azienda. È quest’ultimo che si trova al nesso tra moda, tecnologia e intrattenimento, dove non è raro che una celebrità o un influencer cammini per le sale dello spazio — ovviamente — altamente Instagrammabile.

“Ci assicuriamo che le persone, le proprietà e gli eventi più grandi del mondo abbiano la migliore strategia Instagram possibile”, ha detto Porch. “Il modo di pensare a noi è che siamo un team di consulenti che aiutano le persone a creare le migliori strategie di Instagram per raggiungere i loro obiettivi.”

Il team è organizzato da verticali, come la moda e la musica, con sette ufficialmente in un team di circa 50 persone a livello globale.

Come Instagram è finito a Playa Vista ha senso per chiunque abbia osservato il cambiamento del paesaggio nella grande area di Los Angeles negli ultimi anni mentre più creativi, nuovi sviluppi e investimenti si riversano nella regione.

“L. A. è un centro di cultura pop globale ed è stato per molto tempo. Ma la tecnologia che entra nel mix lo ha reso ancora più interessante”, ha detto Porch. “Questo era il posto di Hollywood, ma oggi abbiamo il mondo creatore basato fuori di qui. Hai il mondo dell’arte fiorente. Hai il mondo della danza. Il mondo degli influencer. Ha fatto un sacco di senso avere un hub qui.”

La tecnologia e le piattaforme che guidano il dialogo oggi sono il filo conduttore tra le industrie che tradizionalmente operavano separate l’una dall’altra.

“La tecnologia sta dando alle persone piattaforme per avere la propria voce”, ha detto Porch. “Penso che quello che sta diventando davvero grande di questo è quando ho iniziato a lavorare in tecnologia, erano questi due mondi separati che non parlavano. Hai sempre dovuto essere un traduttore tra questo prodotto e il mondo dello spettacolo. Ora si stanno fondendo e questo sta realmente accadendo a Los Angeles. Vedete questa nuova generazione in arrivo e capiscono la tecnologia.”

Nei primi giorni Porch stava colpendo le strade, cantando le lodi di Instagram a persone che non avevano ancora capito come utilizzare la piattaforma. Erano molte immagini individuali che erano altamente stilizzate.

“Molte persone non sapevano come esprimersi visivamente in quel modo, quindi stava davvero parlando con le persone su come farlo in modo efficace. Poi il prodotto si è evoluto in video.”

Ci sono anche storie di Instagram e funzionalità di shopping che sono state aggiunte dal lancio della divisione partnership.

“Abbiamo davvero costruito una versione 360 di modi per mostrarti”, ha detto Porch. “Ora stiamo avendo conversazioni molto più olistiche con i partner rispetto a quello che fai con una sola foto. Quindi i nostri partner sono cresciuti con noi durante l’evoluzione delle funzionalità.”

Mentre le partnership hanno guadagnato un punto di riferimento con la moda e poi sono passate a trattare con grandi nomi, l’azienda sta ora esplorando la prossima generazione di creatori.

Con chi lavora il team si estende su tutta la gamma, tra cui nativi digitali come la vlogger Susie Shu, attrici emergenti come Zendaya Coleman e veterani di Hollywood come Diane Keaton, e su aziende che spaziano da Glossier a Vogue.

“Quello che stiamo vedendo con la tecnologia è solo una democratizzazione che sta accadendo in tutte queste categorie”, ha detto Porch. “Pensi a ciò che la moda era di nuovo nel giorno, le tende. Street style può ottenere altrettanto grande un successo come quello che sta accadendo nelle tende. Lo stesso vale per Hollywood, dove prima era un sistema chiuso….Oggi, con la tecnologia, puoi iniziare da adolescente dalla tua camera da letto con i tuoi video di danza. Quindi penso che continueremo a vedere la democratizzazione e altri modi per far conoscere quello che stai facendo e altri modi per costruire una base di fan.”

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