Che cosa è Brand Association?
L’associazione di marca è un legame che un acquirente forma nella propria mente con il marchio. Associazione di marca non significa i benefici, ma questi sono più intangibili in natura. I clienti formano un’associazione sulla percezione che hanno sul prodotto / servizio.
Associazione di marca può essere positivo o negativo. Ogni marchio vuole associarsi a qualcosa di positivo. Ad esempio, un ristorante vorrebbe associazioni come il buon gusto e la qualità superiore. Mentre un marchio di compagnie aeree vorrebbe puntualità e comfort.
Anche il grado di associazione è importante qui. I concorrenti potrebbero avere associazioni di marchi simili, ma il grado o l’estensione di uno potrebbe essere inferiore o superiore all’altro.
Le associazioni di marchi negative sono qualcosa che ogni azienda eviterebbe.
Importanza dell’associazione del marchio
Ogni azienda vuole che i suoi prodotti siano associati a qualcosa di buono e correlati alla propria linea di business. Se un cliente vede il marchio come positivo, questo porterebbe direttamente a un miglioramento delle vendite. Se l’associazione è negativa, l’attività non aumenterebbe o piuttosto diminuirebbe.
Formazione dell’associazione di marca
Può essere formata in vari modi come:
1. Logo
Una mela mezza morsicata per Mela
2. Combinazione di colori
Giallo e Rosso per McDonalds
3.Jingles
Sinfonia per Titan
4.Tagline
‘Basta farlo’ per Nike
5.Mascotte / Celebrità Sponsor
La ragazza Amul per Amul
6.Caratteristiche del prodotto
Il “Thanda matlab Coca-cola” ha cercato di associare la caratteristica del prodotto (freddo) al marchio (Coca-cola) e in larga misura ci è riuscito.
7. Prezzo del prodotto
Economico o costoso
8. Esperienza del cliente
Ottimo o non buono
In casi estremi, l’intera categoria di prodotti è associata a un marchio. Quando un consumatore chiede un prodotto con il nome specifico del marchio piuttosto che il nome generale, il consumatore sta facendo un’associazione di marca.
For example, some brand associations to their products are as follows:
|
Brand |
Product |
|
Bisleri |
Mineral Water |
|
Dettol |
Antiseptic Liquid |
|
Band-aid |
Adhesive bandages |
|
Xerox |
Photocopier |
|
Photoshop |
Image editing |
|
|
Online search |
|
JCB |
Excavators and diggers |
|
Post-Its |
Sticky notes |
This l’articolo è stato ricercato & scritto dal team Business Concepts. È stato recensito& pubblicato dal team MBA Skool. Il contenuto di MBA Skool è stato creato solo per scopi didattici&.
Sfoglia la definizione e il significato di termini più simili. Il dizionario di gestione copre oltre 2000 concetti di business da 6 categorie.
Cerca & Esplora : Concetti di business
