Dopo aver presieduto oltre 18 Weinberger dice di aver finalmente trovato il “cambiamento generazionale” necessario per far rivivere un’industria passata di due decenni. ” Questo ti lascerà a bocca aperta”, dice. Weinberger sta lanciando un prodotto chiamato HOME Fresh che dice si comporta come un filtro dell’aria gigante. È 100% ipoallergenico, antimacchia e riciclabile.

È anche tappeto.

L’amministratore delegato di Empire Today, uno dei più grandi venditori di tappeti americani, è abbondantemente consapevole che ciò che sta dicendo è difficile da elaborare. “Ho capito, parlare di un tappeto nuovo ed eccitante è quasi incredibile”, dice. “Non è credibile, giusto?”

Dopo aver dominato per decenni, la quota di moquette da parete a parete del mercato dei rivestimenti per pavimenti è crollata dal millennio-da circa il 60% delle vendite a circa un terzo, secondo Catalina Research. Colpa ardore degli americani per legno duro e piastrelle—e la percezione che il tappeto è così 1970s, ’80s o’ 90s-scegli il tuo decennio. Camere da letto hanno ancora un sacco di esso, ma tappeto sta scomparendo dal centro della casa—soggiorno, sala da pranzo e camere familiari.

“Ho capito, parlare di un tappeto nuovo ed eccitante è quasi incredibile.”

” L’immagine negativa del tappeto è perché c’era una volta il tappeto veniva usato ovunque”, afferma Tyler Wisler, un decoratore d’interni e personaggio televisivo apparso in “Design Star” di HGTV.”Wisler ama davvero il tappeto -” può essere sorprendente ” —ma raramente lo consiglia perché i clienti—Gen Xers in particolare-praticamente equiparano il prodotto a un doloroso ricordo d’infanzia. “Un sacco di persone sono come ‘perché l’hai fatto?”‘

Tendenze del design vanno e vengono, naturalmente, ma tappeto è anche percepito come difficile da pulire – ” macchia ” si apre quando si Google la roba-e una calamita per gli allergeni che possono causare disturbi respiratori. ” Alla fine della giornata, ” dice Aaron Pirner, che gestisce CAP Carpet Inc., una catena regionale di negozi di rivestimenti per pavimenti con sede a Wichita, Kansas, ” a loro non piace il prodotto.”

Weinberger, che si avvicinò a Procter & Gamble Co. prima di entrare Empire nel 2012 e l’aumento di CEO due anni dopo, sta scommettendo sulla ricerca che mostra che la gente come l’idea di tappeto, in particolare la sua morbidezza. Dai suoi giorni di lavoro su P&G marchi come Tide, Weinberger ha imparato a sfruttare le intuizioni dei consumatori per avviare lo sviluppo di nuove funzionalità. La ricerca era chiara: Tappeto è stato visto come più difficile da pulire, che è un problema per le persone con bambini disordinati e animali domestici. Ciò ha portato a HOME Fresh, che è apparso l’anno scorso. In annunci, Empire lo chiama il ” tappeto del futuro “e spiega:” Se voi o qualcuno nella vostra famiglia ha l’asma, allergie o si desidera solo una casa più pulita, è probabile che si pensa tappeto è una cattiva notizia—non più.”

Se HOME Fresh prende piede—l’azienda dice che è già un top seller—il prodotto potrebbe trasformare non solo la reputazione di carpet ma anche l’immagine di oggi dell’impero. Fondata 60 anni fa a Chicago e ora di proprietà della società di private equity H. I. G. Capital, la società sarà familiare a milioni di America grazie a spot televisivi che terminano con il jingle: “Ottocento, cinque-otto-otto, due-trecento, Empirrrre.”Weinberger, 47 anni, vede HOME Fresh come un’opportunità per trascendere” il marchio che ha gli spot con il numero di telefono.”

’70s Shag to Imitation Wood

Tappeto è apparso nei primi anni del 19 ° secolo, ma in realtà è decollato durante il dopoguerra, boom edilizio suburbano. Gli americani costruirono case più grandi-hello McMansions-e le riempirono di tappeti, che erano accessibili grazie all’automazione di fabbrica. “Tappeto W2W” è diventato un punto elenco ambita in annunci immobiliari. I costi di produzione più bassi hanno anche aiutato l’industria a evitare perdite di posti di lavoro alimentate dalla globalizzazione e chiusure di fabbriche, una rara storia di successo nel tessile statunitense. Mentre l’industria si è ridotta considerevolmente, la Georgia del Nord ospita un certo numero di fabbriche che sfornano la roba.

Il tappeto si è trasformato nel corso degli anni, dal giallo anni ’70 shag al beige e taupe degli anni ’90. Divenne anche noioso e sempre presente-riempiendo uffici, alberghi e aeroporti—e spesso si distingueva solo quando macchiato. Come con molti prodotti con popolarità duratura, i consumatori alla fine sono andati avanti. Nell’ultimo decennio, le vendite aggiustate per l’inflazione di moquette da parete a parete affondarono billion 5 miliardi, secondo Floor Covering News. In risposta, le aziende di pavimentazione creato imitazione legno e piastrelle che costano molto meno. All’inizio, queste nuove” superfici dure ” sembravano finte, ma ora una categoria chiamata vinile di lusso è quasi indistinguibile dalla cosa reale, imitando le creste e le imperfezioni di piastrelle e legno. È anche molto facile da pulire.

La pianta aperta ormai onnipresente ha accelerato la caduta del tappeto. I proprietari di abitazione è venuto ad aspettarsi una superficie continua che scorre dalla camera familiare alla cucina. L’attenzione al centro della casa in innumerevoli spettacoli HGTV ha dato l’impressione che gli americani rimodellati con nient’altro che granito, acciaio inossidabile e pavimenti di superficie dura. Agriturismo chic-reso popolare da HGTV stella Joanna Gaines-utilizza un sacco di legno, anche sul soffitto. Tappeto è spesso menzionato su Zillow solo se strappandolo rivelerà legno duro.

Segreto odore-neutralizzante minerale

Ora, Empire oggi spera di innovare la sua strada di nuovo nelle grazie dei consumatori. La maggior parte dei tappeti ha tre strati: fibre fuzzy sulla parte superiore, un supporto in calcare schiacciato e un cuscinetto di schiuma sul fondo. HOME Fresh è un pezzo unico, realizzato in plastica riciclata che è stato ri-proposto in filato di poliestere. Ciò significa che è difficile da macchiare e non assorbe l’umidità, aiutando a prevenire muffe e funghi. La sua magrezza lo rende anche più traspirante, quindi un vuoto aspira più peli di animali domestici e sporco rispetto al tappeto tradizionale. Empire 1.100 venditori, che fanno circa mezzo milione di visite a domicilio all’anno, anche tout un minerale infuso segreto che l’azienda sostiene aiuta a neutralizzare gli odori.

Empire è una delle numerose aziende che cercano di far rivivere tappeto. Mohawk Industries, che ha collaborato con Empire on HOME Fresh, è anche pitching “resistenza alle macchie permanente” e ” morbidezza sostenibile.”Pavimenti ingegnerizzati promette colore che non svanisce mai. Tappeto tagliato in piastrelle del calibro di Shaw Industries Group-di proprietà di Berkshire Hathaway-e l’interfaccia rende tappeto modulare, portatile e facile da installare, come un tappeto. Shaw’s LifeGuard, un tappeto impermeabile che impedisce alle fuoriuscite di diffondersi all’imbottitura e al sottofondo, ha vinto un Edison award 2019 nella categoria home-solutions. È stato originariamente creato per case di cura.

“È uno dei nostri lanci di maggior successo”, afferma Tim Baucom, presidente di Shaw, che è stato in azienda per un quarto di secolo. Egli sostiene che tappeto può “assolutamente” essere salvato.

Per coloro che dubitano che tutto ciò funzioni, Tom Lape, presidente di Mohawk, indica Tempur-Pedic e come il suo materasso in schiuma abbia soppiantato le molle e acceso la crescita in un settore molto maturo. “Ammettiamolo, dobbiamo eccitare i consumatori”, dice. “Se può essere fatto, perbacco, nel settore della biancheria da letto, possiamo.”

La fascia alta di qualsiasi mercato è spesso un indicatore principale per le masse e ci sono segni di vita lì. Ricchi proprietari di abitazione sono stati l’acquisto di tappeti fatti a mano in dimensioni sempre più grandi. Stanno diventando più audaci nelle loro scelte di colore e modelli, soprattutto sulle scale. Dopo una tendenza verso astratto “Jackson Pollock guarda,” c’è un recente spostamento verso disegni strutturati e colori caldi, come rossi e arance, dice Chad Stark, un dirigente di terza generazione a carpet emporium Stark.

A ABC Carpet & Home, una catena di New York fondata nel 1897, i clienti stanno spendendo 2 20.000 su tappeti da salotto realizzati con fibre naturali come lana e seta e riconsiderando il tappeto installato. ” C’è una rinascita”, dice Bill Ward, vice presidente della ABC di carpet. “Posso vedere da parete a parete tornare.”

Empire dice che i clienti che chiamano in cerca di superfici dure sono sempre passato loro hangups tappeto. ” Ci sono alcuni che lo ottengono e lo comprano”, dice Weinberger. “Ma anche se non lo fanno, ci dà la possibilità di avere almeno una conversazione migliore sul tappeto.”