C’è qualcosa di intrinsecamente zen nell’ascoltare i podcast sulla strada di casa dal lavoro. Forse è che sappiamo che la giornata lavorativa è finita, e possiamo tranquillamente ritirarci nella storia senza essere disturbati dalle ruminazioni dei compiti che ci stanno davanti. Mi piace pensare che sia perché i nostri cervelli sono cablati per essere calmati dall’antica arte della narrazione orale. Questo potrebbe essere il motivo per cui ci sono alcuni 67 milioni di ascoltatori mensili di podcast.

Il caso più probabile è che gli ascoltatori di podcast amano questo tipo di contenuti perché è gratuito e possono ingerirlo passivamente. Anche il fatto che sia la radio on-demand aiuta. È possibile ascoltare i podcast praticamente ogni volta, ovunque. Inoltre, a differenza delle vecchie strategie di marketing, i podcast sono una strada a doppio senso: è possibile utilizzare i podcast per bone up sulle ultime tendenze o creare il proprio per posizionarsi come un esperto del settore.

I marketer che vogliono affinare le loro abilità sul treno, nel traffico o durante una pausa pranzo possono beneficiare delle mani libere, senza schermo e, si spera, senza ansia di ascoltare un podcast ben messo insieme. Ecco perché abbiamo deciso di mettere insieme un elenco di alcuni dei nostri podcast di marketing preferiti, e vi darà un piccolo assaggio di ciascuno. Inoltre, speriamo che imparerai qualcosa che ti aiuti a migliorare la tua strategia di marketing. Siamo tutti di condividere la ricchezza quando si tratta di consigli di marketing.

(E se sei un principiante ai podcast, stai tranquillo, è una breve curva di apprendimento. Basta aprire l’app Apple Podcasts su iOS o Google Podcasts (precedentemente Play Music) su Android. Il resto è abbastanza auto esplicativo.)

Marketing sul caffè

Per quanto riguarda i titoli, questo è piuttosto letterale. I padroni di casa John J. Wall e Christopher S. Penn si siedono nei caffè e facilitano conversazioni a flusso libero con alcune delle migliori menti di marketing del mondo. La coppia corre davvero la gamma in termini di loro temi, colpendo il giusto equilibrio tra pragmatico e stimolante.

Prendete l’esempio di un episodio con ospite Julian Treasure, autore e TED talk speaker extraordinaire. Tesoro postula l’idea semplice ma potente che le imprese di mattoni e malta possono effettivamente ridurre il tempo di permanenza (la quantità di tempo trascorso all’interno del negozio) con la scelta sbagliata della musica, a sua volta, abbassando le vendite fino al 25 per cento.

“Un buon suono è un buon affare”, ha detto Treasure, aggiungendo che non abbastanza aziende pongono la domanda” Come suona il nostro marchio?”

Il tesoro ha colpito l’oro qui; solleva una domanda più esistenziale su cosa sia il branding. In realtà si tratta di creare un’identità per il tuo business – uno che ha una personalità, e uno che non si dovrebbe esitare a personificare di volta in volta. Non fermarti a come suona la tua attività. Vuoi sapere che odore ha. Come sembra. Come ci si sente. Diamine, che sapore ha.

Ti daremo un altro esempio: un’intervista approfondita con il primissimo chief content marketer, Anne Handley, che si prende il tempo di spiegare la differenza fondamentale tra “ridicolmente buon marketing” al contrario di “ridicolmente grande marketing”, un argomento che esplora in modo più approfondito nel suo libro “Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridicolmente buon contenuto.”

Ma non vogliamo rovinare la rivelazione. Ascolta il marketing sopra il caffè per te stesso per saperne di più.

Duct Tape Marketing

Duct Tape Marketing è uno spettacolo settimanale a tema, in cui John Jantsch intervista leader di pensiero, esperti del settore, autori e altri sul tema del marketing du jour. Ogni segmento viene eseguito tra 15 e 30 minuti lunghi, ma confezioni in abbastanza saggezza per tenervi sostenuto per mesi, se non anni.

In un episodio, l’esperto di marketing online Justin Sturges estrapola alcuni dei modi in cui un sito web definisce il tuo marchio. Fornisce l’esempio di una società di costruzione di case personalizzate. Il suo sito web dovrebbe idealmente realizzare due obiettivi di alto livello allo stesso tempo:

1. Posizionando la sua filosofia unica e le sue opinioni su ciò che fa (potremmo chiamare questa una forma di branding).
2. Aiutare a rispondere alle domande che gli utenti effettivi stanno digitando in barre di ricerca con cura artigianale landing-page copia, post di blog, articoli, infografica e altri contenuti originali (potremmo chiamare quest’ultimo aspetto on-site SEO).

È un promemoria molto semplice ma importante per i marketer di contenuti ovunque: le persone cercano risposte alle domande. Google cerca di abbinare la domanda alla risposta. Aiuta Google a farlo con contenuti di marca.

In un altro episodio di Duct Tape Marketing, Kyle Gray di The Story Engine ha discusso l’antica praticità della narrazione. Per molti millenni, è così che abbiamo condiviso i nostri valori. Non sorprende quindi, storytelling in branding può essere uno strumento potente. In effetti, è molto probabilmente il modo più veloce per creare una connessione con il tuo pubblico, specialmente quelli che sono pronti ad acquistare il tuo prodotto.

Ascolta il resto da Gray stesso.

HBR IdeaCast

Sicuramente hai sentito parlare della Harvard Business Review, ma lo sapevate che la pubblicazione Ivy-League ha un podcast di marketing aziendale stellare che dovresti assolutamente ascoltare? E che hanno effettivamente intervistato Bill Clinton sul suo nuovo romanzo nello show?

HBR IdeaCast copre le tendenze generali nel mondo degli affari e dei media in episodi lunghi 20 minuti, durante i quali Sara Green sceglie alcuni dei cervelli più acuti e creativi del business e del marketing.

Per darti un piccolo assaggio, nell’episodio “Come l’IA può migliorare il nostro modo di lavorare”, gli ospiti Paul Daugherty e James Wilson, senior technology leaders di Accenture, fanno alcune domande difficili sull’impatto che l’IA ha sulla forza lavoro e su come i decisori possono forgiare collaborazioni uomo-macchina responsabili.

Se non altro, la discussione è un promemoria del fatto che l’IA è una parte enorme del content marketing. SEO, dopo tutto, è fondamentalmente un esercizio per aiutare uno dei computer più intelligenti del mondo collegare i contenuti web con il pubblico in modo più efficace.

Altri argomenti si concentrano più direttamente sulle relazioni uomo-uomo, come nell’episodio intitolato “Fai domande migliori” con ospiti Leslie K. John e Alison Wood Brooks, professori alla Harvard Business School. Il punto cruciale della loro argomentazione è che a volte il più grande vantaggio nel mondo degli affari è l’ascolto, e che deriva dal porre le domande giuste.

Lo stesso si può dire per il marketing online. L’obiettivo dovrebbe essere quello di ascoltare i tuoi lead, i tuoi potenziali clienti e clienti, e quindi puoi guidare in modo più appropriato le loro azioni e servirle meglio.

“Entriamo istintivamente in modalità vendita” e siamo “troppo focalizzati su se stessi”, ha detto Woods, paragonando la situazione a un primo appuntamento. In realtà, però, dovremmo ascoltare e adattarci costantemente. In altre parole, i marketer dovrebbero fare domande e seguire le risposte in un modo che mostra che hanno prestato attenzione. Dovrebbero anche dedicare del tempo a rispondere alle domande che i loro clienti e potenziali clienti potrebbero avere.

Questo è in realtà un principio fondamentale del content marketing: ricercare ciò di cui parla il tuo pubblico e quindi trovare un modo non intrusivo per includere il tuo marchio in quelle conversazioni.

CopyBlogger FM

CopyBlogger FM di Rainmaker Digital è facilmente il mio podcast di marketing digitale preferito in questa lista. Ho la sensazione che l’ospite Sonia Simone capisca davvero la scrittura e cosa significa essere un creatore di contenuti in questo giorno ed età.

Ad esempio, ha dato il via a uno dei nostri episodi preferiti di tutti i tempi, “3 Skills to Master to Become a Marketing Badass this Year” con un classico paio di citazioni di marketing:

William Maynard: “La maggior parte dei buoni copywriter si dividono in due categorie. Poeta. E assassini. I poeti vedono un annuncio come una fine. Assassini come mezzo per un fine.”

David Ogilvy: “Se sei sia assassino che poeta, diventi ricco.”

Simone sostiene che la metà” poeta ” di questa dinamica è troppo spesso mancante nel content marketing. Sostiene che il contenuto scritto male è creato con troppa mentalità “assassina”, in quanto è apertamente impegnato nel suo obiettivo finale e non abbastanza concentrato sul fornire valore intrinseco al lettore. È troppo facile supporre che il tuo passo di vendita dovrebbe essere la battuta finale di ogni post sul blog, quando in realtà, non è solo ciò che riguarda il content marketing.

È troppo facile supporre che il tuo passo di vendita dovrebbe essere la battuta finale di ogni post sul blog, quando in realtà, non è solo ciò che riguarda il content marketing.

Il contenuto deve essere creato con cura. Dovrebbe essere pieno di giri di frase efficaci e informazioni utili. Dovrebbe essere un piacere leggere. Grande contenuto disarma il pubblico, in modo che nella loro mente, inconsciamente associare le tue parole non solo con i vostri prodotti, ma con il vostro valore.

Allo stesso modo, i contenuti scritti di alta qualità per il web dovrebbero anche creare fiducia, e uno dei modi migliori per farlo è entrare in empatia con il tuo pubblico di destinazione. In un altro episodio, Simone ha coniato la frase ” Chief Empathy Officer.”Questo titolo fittizio è qualcosa a cui tutti gli scrittori di contenuti dovrebbero aspirare. A differenza dei copywriter di conversione, gli scrittori di contenuti dovrebbero sentirsi un po ‘ più liberi di camminare sulla linea “tra espressione personale e auto-indulgenza.”Simone sostiene che questa licenza emotiva è fondamentale per relazionarsi con un pubblico.

Ciò richiedeva anche di conoscere il pubblico e ascoltarlo. Devi capire il tuo pubblico per relazionarti con esso e per essere in grado di parlare con loro in un tono onesto e colloquiale.

Ma abbastanza da me. Ascolta Simone raccontarlo nella puntata completa, disponibile qui sotto.

Growth Marketing Toolbox

Questo podcast settimanale di Earnworthy è il primo della nostra lista che si concentra quasi esclusivamente su strumenti e tecnologie di marketing, ed è un must assoluto per qualsiasi esperto di marketing B2B o imprenditore. Earnworthy è una consulenza di marketing, il che significa che il suo podcast è in realtà una forma di content marketing a sé stante – e una buona cosa.

Ogni episodio di Marketing Toolbox dura circa 30 minuti e di solito si concentra su un particolare canale di marketing online, risorsa o strumento.

Ad esempio, un episodio esplora una soluzione chiamata “Zapier”, che l’host Nicholas Scalise chiama “colla di marketing.”In sostanza, Zapier è una risorsa di automazione che integra più strumenti di marketing in modo che possano passare senza problemi i dati tra loro.

Un altro episodio discute “JotForm”, che è un semplice generatore di moduli drag-and-drop che semplifica la generazione di lead. L’episodio precedente esplora alcuni dei motivi per cui molte aziende non riescono a utilizzare YouTube in modo efficace nelle loro strategie di marketing.

Il Growth Marketing Toolbox presenta anche regolarmente interviste approfondite con esperti di tecnologia di marketing, come Derek Champagne, fondatore e CEO di The Artist Evolution e autore del libro “Don’t Buy a Duck.”

Che cos’è esattamente un’anatra e perché non dovresti comprarne una? Dovrete ascoltare il podcast per scoprirlo.

La scienza dei social media

Proprio come nessuna discussione di content marketing è completa senza i social media, nessuna lista di podcast di marketing è completa senza “La Scienza dei social media”, di Buffer. Ogni episodio di questo podcast di social media marketing è in genere tra i 10 ei 20 minuti, e c’è una buona ragione per cui ha più di 1 milione di download: gli host Hailley Griffis e Brian Peters coprono tutte le cose di social media marketing con segmenti tempestivi e ben studiati.

Ad esempio, praticamente non appena Instagram ha rivelato come funziona il suo algoritmo di classificazione dei feed in 2018, l’equipaggio era pronto con un episodio sull’argomento. E quando uno studio Databox ha rivelato che quasi il 46 per cento delle agenzie di marketing lotta per vendere i clienti sul valore del social media marketing, Griffis e Peters si sono affrettati a estrapolare sui risultati. In particolare, hanno azzerato i due metodi principali per misurare il ritorno sull’investimento – conversioni e metriche sociali – e ciò che effettivamente comportano.

Il contenuto di questo podcast gratuito è prezioso per i gestori di contenuti e social media marketing che cercherebbero di migliorare il loro commercio, e più efficacemente monitorare i frutti del loro lavoro. Per quei giorni in cui non sai cosa pubblicare su Twitter, questo podcast ha tutto ciò di cui ha bisogno il marketer digitale in difficoltà. Per inciso, ha l’effetto aggiunto di mostrare il valore di ciò che Buffer fa, il che significa che questo è ancora un altro esempio di utilizzo del mezzo podcast come una forma di content marketing.

Naturalmente, siamo solo in esso per le intuizioni, e finora, non siamo stati delusi.

Marketing Smarts

La cosa che amiamo di più di Marketing Smarts è che non lasciano nulla di intentato. Una settimana i padroni di casa discuteranno di come la gig economy trasforma le campagne di marketing. Il prossimo, porteranno un ospite a parlare di come essere un marketer più felice e più soddisfatto.

Altre volte, diventano un po ‘ più filosofici. Un episodio intitolato ” Selling Isn’t a Game, It’s a Puzzle”, si concentra sul tema delle vendite sovrapposte, con Ian Altman, autore di “Same Side Selling: How Integrity and Collaboration Drive Extraordinary Results for Sellers and Buyers.”Altman osserva con fermezza che il linguaggio usato per descrivere le tattiche di vendita è spesso radicato nella battaglia e nella competizione (vittoria, vittorie, traguardo, corsa, conquista, converte).

Perché questo è problematico? Perché le vendite riguardano la costruzione di relazioni dimostrando la capacità di risolvere un problema. Non c’è avversario. Se non altro, un’analogia medica è una descrizione molto più adatta del processo di vendita.

“Il nostro lavoro nelle vendite, se lo stiamo facendo bene, è cercare sintomi che potrebbero essere un indicatore di una condizione che siamo veramente bravi a trattare”, ha detto Altman.

In altre parole, la dimostrazione di una capacità di ottenere risultati forgia una relazione. Nessuno viene colpito, ucciso, conquistato o battuto. È stato detto che il linguaggio influenza la percezione della realtà. Sicuramente, può anche influenzare la nostra percezione, e la nostra esecuzione, delle tattiche di vendita e marketing.

Altri episodi si concentrano su idee più generali, come il motivo per cui la costruzione di abitudini è così importante per quasi tutto ciò che farai mai. Ecco come James Clear, autore di ” Atomic Habits “lo mette nell’episodio”Trasforma la tua vita attraverso piccoli cambiamenti”:

” Se vai abbastanza in profondità, le abitudini sono probabilmente dietro praticamente qualsiasi livello sostenuto di successo o coerenza che hai.”

Ascolta il resto qui.

Online Marketing Made Easy

Online Marketing Made Easy è unico in quanto si rivolge implicitamente imprenditori. Ma allo stesso tempo, l’esperta di marketing Amy Porterfield non ha paura di aggiungere un tocco personale, con episodi come “10 Things I’m Embarrassed to Tell You” e “My Weightloss Journey (Part 2).”

E questa è una grande parte dello shtick di Porterfield. Il suo consiglio è altamente perseguibile, ma viene da qualcuno il cui target di riferimento (altri imprenditori come lei) può riguardare sia a livello professionale che personale. Ci si sente come un podcast di internet marketing ospitato dal tuo amico.

Tuttavia, è un’amica altamente esperta con una rete di esperti che vengono spesso nello show. Nell’episodio 260, ha intervistato Stu McLaren sui “siti di appartenenza” – qualcosa di cui abbiamo certamente parlato molto poco su questo blog. È certamente un concetto interessante, e sicuramente funziona meglio in alcuni settori rispetto ad altri. Ma se sei incuriosito o curioso di sapere come questo potrebbe adattarsi al tuo modello di business o marketing, il marketing online Made Easy è il luogo perfetto per un primer.

Altre volte, Porterfield correrà attraverso una lista di suggerimenti e trucchi che ha raccolto nel corso degli anni o attraverso il suo vorace consumo di media prodotti da molti influencer. Caso in questione: Il suo episodio intitolato “7 Secrets to Talking About Your Product Like a Pro” fornisce suggerimenti utili per aiutarti a parlare per conto dei tuoi prodotti durante le interviste, nei video, nei post sui social media e in altri mezzi audio e visivi.

Ascolta il podcast completo qui.

Scuola di marketing

Come potremmo creare un elenco di podcast di marketing senza includere Neil Patel?

L’uomo è una delle più grandi personalità nel content marketing, e per una buona ragione. I suoi post sul blog, video e podcast coprono ogni angolo del marketing digitale: marketing inbound, marketing basato su account, influencer marketing, ottimizzazione dei motori di ricerca, ottimizzazione delle conversioni, creazione di contenuti, social media marketing e molto altro. Onestamente. Neil potrebbe probabilmente creare la propria enciclopedia a questo punto.

Il co-conduttore di Patel, Eric Siu, non è nemmeno slouch. È il CEO dell’agenzia di marketing digitale Single Grain, che ha lavorato con alcune delle aziende di maggior successo al mondo.

Marketing School è l’unico podcast in questa lista che pubblica nuovi episodi ogni giorno. Ogni episodio viene eseguito solo circa 5 minuti di lunghezza, ed è ricco di suggerimenti, tattiche, strategie e approfondimenti su un particolare argomento.

Alcuni titoli includono ” Pinterest è una buona piattaforma su cui fare pubblicità?”o” Come scoprire la strategia di Facebook del tuo concorrente ” e ” Quanto tempo ci vuole per classificarsi in Google?”(Suggerimento: Probabilmente è molto più lungo di quanto avresti sperato).

Dai un’occhiata ad alcuni episodi qui sotto o visita il sito web della Scuola di marketing per saperne di più.

Qual è il tuo podcast di marketing preferito?

Siamo consapevoli che ci sono un sacco di ottimi podcast di internet marketing abbiamo lasciato fuori questa lista per il gusto di non scrivere un romanzo. E siamo anche consapevoli che ci sono un sacco di eccellenti podcast di marketing che probabilmente non abbiamo mai nemmeno sentito parlare.

Quindi, non essere un estraneo. Dare un grido – out per i tuoi podcast preferiti o episodio preferito nella sezione commenti qui sotto. Non c’è carenza di podcast rivolti agli imprenditori,quindi c’è una buona probabilità che tu sappia di una serie di cui non abbiamo ancora sentito parlare!

E se sei a corto di idee, sentiti libero di dare un’occhiata al podcast di Brafton “Above the Fold” – disponibile su iTunes o Anchor – dove i veterani del settore nostrani Jeff Baker e Francis Ma parlano di tutto il marketing dei contenuti.

Nota del redattore: Aggiornato febbraio 2020.