miután elnökölt több mint 18 hónap kutatás és fejlesztés, Keith Weinberger azt mondja, hogy végre megtalálta a “generációs változást”, amely egy iparág újjáélesztéséhez szükséges két évtizeddel a csúcspontján túl. “Ez felrobbantja az elmédet” – mondja. Weinberger a HOME Fresh nevű terméket állítja elő, amely szerinte óriási légszűrőként működik. 100% – ban hipoallergén, foltálló és újrahasznosítható.

Ez is szőnyeg.

az Empire Today vezérigazgatója, Amerika egyik legnagyobb szőnyegeladója, bőségesen tisztában van azzal, hogy amit mond, nehéz feldolgozni. “Értem, szinte hihetetlen, hogy új és izgalmas szőnyegről beszélek” – mondja. “Nem hiteles, igaz?”

miután évtizedek óta dominált, a faltól falig terjedő szőnyegek részesedése a padlóburkolatok piacán az ezredforduló óta zuhant-az eladások mintegy 60%-áról nagyjából egyharmadára, a Catalina Research szerint. Blame amerikaiak ardor keményfa és csempe—és az a felfogás, hogy a szőnyeg olyan 1970 – es, 80-as vagy 90-es években-válassza ki az évtized. A hálószobákban még mindig sok van, de a szőnyeg eltűnik az otthoni nappali, étkező és Családi szobák középpontjából.

” értem, szinte hihetetlen, hogy új és izgalmas szőnyegről beszélek.”

“a szőnyeg negatív képe azért van, mert egyszer régen a szőnyeget mindenütt használták” – mondja Tyler Wisler, belsőépítész és televíziós személyiség, aki a HGTV “Design Star” – jában jelent meg.”Wisler valójában szereti a szőnyeget—”elképesztő lehet”—, de ritkán ajánlja, mert az ügyfelek—különösen a Xers generáció-gyakorlatilag egyenlővé teszik a terméket egy fájdalmas gyermekkori emlékkel. “Sok ember olyan, mint” Miért csináltad ezt?”‘

a tervezési trendek természetesen jönnek és mennek, de a szőnyeget is nehezen tisztíthatónak tartják—a” folt ” felbukkan, amikor a Google—t keresed-és egy mágnes az allergének számára, amelyek légúti betegségeket okozhatnak. “A nap végén” – mondja Aaron Pirner, aki a CAP Carpet Inc. – t vezeti., a kansasi Wichitában székhellyel rendelkező Padlóburkoló üzletek regionális lánca, ” csak nem szeretik a terméket.”

Weinberger, aki a Procternél jött fel & Gamble Co. mielőtt 2012-ben csatlakozott az Empire-hez, és két évvel később vezérigazgatóvá vált, olyan kutatásokra fogad, amelyek azt mutatják, hogy az emberek szeretik a szőnyeg gondolatát, különösen annak puhaságát. A P&g márkák, mint a Tide, Weinberger megtanulta kihasználni a fogyasztói betekintést az új funkciók fejlesztésébe. A kutatás egyértelmű volt: A szőnyeget nehezebb tisztítani, ami problémát jelent a rendetlen gyerekekkel és háziállatokkal rendelkező emberek számára. Ez vezetett a HOME Fresh – hez, amely tavaly jelent meg. A hirdetésekben az Empire a “jövő szőnyegének” nevezi, és elmagyarázza: “ha Ön vagy bárki a családjában asztmában, allergiában szenved, vagy csak tisztább otthont szeretne, akkor valószínűleg úgy gondolja, hogy a szőnyeg rossz hír—már nem.”

ha a HOME Fresh elkapja—a cég azt mondja, hogy már a legjobb eladó—a termék nemcsak a szőnyeg hírnevét, hanem a Birodalom mai képét is átalakíthatja. A 60 évvel ezelőtt Chicagóban alapított, ma a H. I. G. Capital magántőke-társaság tulajdonában lévő társaság Amerika millióinak ismerős lesz a TÉVÉREKLÁMOKNAK köszönhetően, amelyek a következő csilingeléssel zárulnak: “nyolcszáz, öt-nyolc-nyolc, két-háromszáz, Empirrrrre.”A 47 éves Weinberger úgy látja, hogy a HOME Fresh lehetőséget kínál arra, hogy túllépje “azt a márkát, amelynek reklámjai vannak a telefonszámmal.”

‘ 70-es évek Bozont fa Utánzathoz

a szőnyeg a 19.század elején jelent meg, de a háború utáni, külvárosi építési fellendülés során valóban felszállt. Az amerikaiak nagyobb házakat építettek-hello McMansions -, és szőnyeggel töltötték meg őket, ami megfizethető volt a gyári automatizálásnak köszönhetően. A “W2W szőnyeg” az ingatlanlisták áhított pontjává vált. Az alacsonyabb termelési költségek szintén segítették az iparágat a globalizáció által táplált munkahelyek elvesztésében és a gyárbezárásokban-ez ritka sikertörténet az amerikai textiliparban. Míg az ipar jelentősen összezsugorodott, Észak-Georgia számos gyárnak ad otthont, amelyek kiforgatják a cuccokat.

a szőnyeg az évek során átalakult, a 70-es évek sárga bozontjától a 90-es évek bézs és taupe-jáig. Unalmassá és állandóan jelenlévővé vált-irodákat, szállodákat és repülőtereket töltött be—, és gyakran csak akkor tűnt ki, amikor foltos volt. Mint sok tartós népszerűségű termék esetében, a fogyasztók végül továbbléptek. Az elmúlt évtizedben a faltól falig terjedő szőnyegek inflációval korrigált értékesítése 5 milliárd dollárt süllyedt a padlóburkoló hírek szerint. Válaszul a padlóburkoló cégek olyan fa-és cseréputánzatot hoztak létre, amelyek sokkal kevesebbet fizetnek. Eleinte ezek az új “kemény felületek” hamisnak tűntek, de most a luxus vinilnek nevezett kategória szinte megkülönböztethetetlen az igazi dologtól, utánozva a csempe és a fa gerinceit és hiányosságait. Ez is nagyon könnyen tisztítható.

a most mindenütt jelenlévő nyitott alaprajz felgyorsította a szőnyeg bukását. A háztulajdonosok arra számítottak, hogy a családi szobából a konyhába folyamatos felület áramlik. A hangsúly a központ a hazai számtalan HGTV mutatja azt a benyomást keltette, hogy az amerikaiak átalakították semmi, de gránit, rozsdamentes acél és kemény felületű padló. A farmhouse chic—amelyet a HGTV sztárja, Joanna Gaines népszerűsített-sok fát használ, még a mennyezeten is. A szőnyeget gyakran csak akkor említik a Zillow-n, ha kitépése keményfát tár fel.

titkos szag-semlegesítő ásvány

Az Empire Today azt reméli, hogy az újítások révén visszatér a fogyasztók kegyeibe. A legtöbb szőnyegnek három rétege van: felül fuzzy szálak, zúzott mészkőből készült hátlap, alul pedig habpárna. A HOME Fresh egy darabból áll, újrahasznosított műanyagból készül, amelyet poliészter fonalvá alakítottak át. Ez azt jelenti, hogy nehéz foltot, és nem szívja fel a nedvességet, segít megelőzni a penész és a penész. Vékonysága is lélegzőbbé teszi, így a vákuum több kedvtelésből tartott szőrzetet és szennyeződést szív fel, mint a hagyományos szőnyegből. Az Empire 1100 értékesítője, akik évente körülbelül félmillió otthoni látogatást tesznek, egy titkos infúziós ásványi anyagot is bemutatnak, amely a vállalat állítása szerint segít semlegesíteni a szagokat.

Az Empire egyike azoknak a vállalatoknak, amelyek megpróbálják újraéleszteni a szőnyeget. A Mohawk Industries, amely az Empire-rel a HOME Fresh-en működött együtt, szintén “állandó foltállóságot” és “fenntartható lágyságot” állít fel.”A tervezett padlók olyan színt ígérnek, amely soha nem halványul el. A Berkshire Hathaway tulajdonában lévő Shaw Industries Group csempére vágott szőnyeg és az interfész moduláris, hordozható és könnyen telepíthető, mint egy szőnyeg. A Shaw ‘ s LifeGuard vízálló szőnyegtámasz, amely megakadályozza a kiömlések terjedését a párnázásra és az aljzatra, 2019-ben Edison-díjat nyert az otthoni megoldások kategóriában. Eredetileg az ápolási otthonok számára készült.

“Ez az egyik legsikeresebb bevezetésünk” – mondja Tim Baucom, a Shaw elnöke, aki negyed évszázada van a cégnél. Azt állítja, hogy a szőnyeg “teljesen” megmenthető.

azok számára, akik kételkednek abban, hogy mindez működni fog, Tom Pape, a Mohawk elnöke rámutat a Tempur-Pedicre, és arra, hogy a habmatracja kiszorította a rugókat és meggyújtotta a növekedést egy nagyon érett iparágban. “Nézzünk szembe a tényekkel, izgatnunk kell a fogyasztókat” – mondja. “Ha a mindenit meg lehet tenni az ágyneműiparban, akkor megtehetjük.”

bármely piac csúcsa gyakran a tömegek vezető mutatója, és ott vannak az élet jelei. A gazdag háztulajdonosok egyre nagyobb méretben vásárolnak kézzel készített szőnyegeket. Egyre merészebbek a színválasztásukban és a mintáikban, különösen a lépcsőn. Az absztrakt “Jackson Pollock kinézet” felé mutató tendencia után a közelmúltban elmozdulás történt a strukturált minták és a meleg színek, például a vörös és a narancs felé, mondja Chad Stark, a Stark szőnyeg emporium harmadik generációs vezetője.

at ABC Carpet & A Home, az 1897-ben alapított New York-i lánc, az ügyfelek 20 000 dollárt költenek természetes szálakból, például gyapjúból és selyemből készült nappali szőnyegekre, és átgondolják a telepített szőnyeget. “Van egy újjáéledés” – mondja Bill Ward, az ABC carpet alelnöke. “Látom, hogy a faltól a falig visszatér.”

Az Empire azt mondja, hogy azok az ügyfelek, akik kemény felületeket keresnek, túljutnak a szőnyegen. “Vannak, akik megkapják és megvásárolják” – mondja Weinberger. “De még ha nem is, ez lehetőséget ad arra, hogy legalább egy jobb beszélgetést folytassunk a szőnyegről.”