hirdetés

b &t: ó, egyetértek. A régi aranyásó. “Légkondi? Az én kocsimban nincs ilyen! Ajtók? Az én kocsimban nincs ilyen!”

AMX: “ez a teherautó biztosan tágas! Minden babkonzervemre illik!”

mindegy, ezek az” igazi emberek ” tudják az üzletet, és kétségbeesetten be akarnak kerülni ezekbe a reklámokba, ezért vastagon fektetik. Az emberek tudják, hogyan kell reagálniuk. Az a tény, hogy ők valódi emberek, mellékes, mert tudjuk, mit fognak mondani.

B & T: volt egy interjú az A. V. klubban néhány évvel ezelőtt az egyik” igazi emberrel”. Beszélt ezeknek a reklámoknak a” Hogyan ” – jával. A kérdésem inkább a “miért”—re vonatkozik-mivel mindenki utálja ezeket a hirdetéseket, miért készíti őket folyamatosan? Chevy-nek kell lennie valamilyen perspektívának, ami nekünk nincs, abban a tekintetben, hogy ezek a reklámok valójában hogyan működnek a nyilvánosság számára.

AMX: ez egy rendkívül egyszerű eszköz mutatja a szemetet az autóban, vagy a teherautó. A lényeg az, hogy csak demonstrálni akarják ezt a kamerát, vagy demonstrálni az új stílust, bármi is legyen. Ahelyett, hogy egy olyan koncepcióra gondolna, amely érdekes vagy szórakoztató módon hozza napvilágra az új technológiát, ezeket az információkat csak egy kis önteltséggel kaphatják meg. “Ezek valódi emberek, és képesek beszélni a technológiánkról!”Ez közvetíti az üzenetet, és ebből egymilliárdot lőhetnek le. Nem kell, hogy legyenek ötleteik. “Csak bedobunk néhány embert, és 30 másodpercig beszélnek a termékünkről.”

b&T: tehát nem igazán számít a Chevy—nek, hogy tetszik-e vagy sem-számukra csak az számít, hogy emlékszünk a bájos Chevy srácra, aki a kamerákról beszélt? Úgy értem, te és én viccelődünk a bádogos Rufusról a hátsó ülésen, mondván: “nincs az a kamera a teherautómon!”De az a tény, hogy eszembe jutott, hogy egyáltalán—Chevy elvihető, “Hé, működött”?

AMX: Igen. Működik. Mint tudod kitalálni, vannak különböző vélemények arról, hogy mit reklám kell elérni. Van egy igazi iskola a gondolat, hogy csak meg kell közvetíteni az információkat, és függetlenül attól, hogy az információ szállított kellemes módon nem igazán fontos, hogy egyes hirdetők. Azt mondják: “nem, azt akarom, hogy az információt átadják, és remélhetőleg .A lakosság 01% – A emlékezni fog rá, amikor autót vásárol.”Úgy gondolják, hogy az információ fontosabb, mint a szórakozás.

néhány hirdető szerencsére az ellenkezőjét hiszi. Azt mondják: “nem érdekel, hogy az emberek emlékezzenek a statisztikákra. Érdekel, hogy az emberek kellemes kapcsolatban álljanak a márkával.”Tehát megpróbálunk tenni valamit, ami nem sértő, vagy Isten ments, szórakoztató.

B & T: azt hiszem, egy olyan cég, mint a Chevy, olyan hatalmas művelet, hogy különböző frontokon fognak reklámozni. Chevy is több márka-orientált,” Mi vagyunk Amerika, nézd meg ezeket a lovakat ” típusú reklámok, is, jobb? Különböző szögekből közelítik meg.

AMX: ja. Valószínűleg még ezeket is másképp rendelik hozzá. “Ez az erőfeszítés pusztán az, hogy az emberek jól érezzék magukat a márkával kapcsolatban. És akkor ez az erőfeszítés, át kell adnunk ezt a négy beszélgetési pontot.”Ennek mögött van egy tudomány, amely azt mondja, hogy ha az NFL szezonban 4000-szer bombáznak téged, akkor a borsóagyad megtarthatja ezen információk egy részét.

Állami gazdaság: “Gabe legrosszabb rémálma”

egy alkalmas férfi Bluetooth fülhallgatóval—Gabe—ként ismerjük-a pálya szélén találja magát egy futballstadionban, amely saját dimenziós síkjában létezik. Névtelen Állami mezőgazdasági biztosítási ügynökök serege tölti be a túlvilági arénát. A vérvörös köd elárasztja a levegőt. Megjelenik a népszerű és tehetséges hátvéd, Patrick Mahomes, mégis csak az “Állami Farm” szavakat tudja kiejteni újra és újra. Aaron Rodgers hátvéd megjelenése szinte a felismerhetetlenségig torzított hangon beszél. “Ébredj fel” – mondja Rodgers. Végül látjuk, hogy Gabe leírja ezeket a zavaró látomásokat egy másik férfinak, aki megpróbálja eladni Gabe biztosítást. Megjelenik az Állami gazdaság logója.

AMX: be kell vallanom, bár ez a munkám, mindig elfelejtem, hogy Gabe sportügynök, nem pedig állami mezőgazdasági ügynök.

B & t: pontosan, és azt hiszem, féltékeny, mert a sportolók jobban szeretik az Állami Farm ügynökeiket, mint ő. Sok focit nézek, és sok reklámot látok. Még mindig, még én is alig emlékszem a Gabe világ előfeltevésére. Mert most nagyon mélyen vagyunk. A reklám nagy része Gabe pszichéjéből származik!

AMX:sok John Q-T kérdeznek. Lényegében azt kérik tőlünk, hogy fordítsunk annyi figyelmet erre, mint mi az Utódlásra.

B& t: ez azt mondta, hogy jöttem körül ezt a kampányt. Most már tetszik. Az irodára emlékeztet, miután Steve Carell elment, és az NBC folyamatosan megújította a műsort, és úgy érezte, mintha a kreatív csapat olyan lenne, mint: “Uhh, ennek a műsornak valaha is vége lesz?”És elkezdték írni a forgatókönyveket furább és rajzfilmesebb, mintha nincs vesztenivalójuk. Ezek nem a műsor legnagyobb epizódjai, de szeretem nézni őket a szédítő érzéssel, “Woo-hoo! Már semmi sem számít!”mert ezek a késői epizódok olyan messzire mehetnek a mélyről. Ez az, ahol a Gabe sorozat számomra.

AMX: ez a Chevy Silverado pontos ellentéte. Tudom, hogy van egy kis információ a végén, de inkább az állami farmról és az NFL-hez fűződő kapcsolatukról szól. Megértik, hogyan nézed a tévét egy NFL vasárnap. Négy sört ittál, hat órát ültél a fociban. Az agy nem működik magas szinten. “Nem fogunk bombázni egy csomó információval. Azt akarjuk, hogy távozzon ebből a reklámból homályosan kellemes érzéssel az állami farmról.”És talán kap egy pár yuks.

Ez tetszik. Csak szórakozzunk egy kicsit, aztán, ha otthoni vagy autóbiztosítást keres, akkor ez a szép érzés van, amikor megnézi az Állami gazdaság logóját. Ez az, ahol a reklám valóban működik. Nehéz, mert-nézd, nem fogod felvenni a telefont. Nem nyomja meg a szünetet a DVR-n— ” most fel kell hívnom az állami farmot!”Inkább arról van szó, hogy hétfőn, amikor a biztosításra kell gondolnia, olyan érzése lehet, mint: “Huh! Nem haragszom az állami farmra!”Aztán egy normális ember belemerül a részletekbe.

plusz, az a tény, hogy ez már folyik örökre azt jelenti, hogy a kreatívok egy kicsit több engedélyt, hogy mit tehetnek. Néhány héttel ezelőtt a “Flo univerzumról” beszéltünk—ugyanaz. Ismerjük Flo-T, és az ereje határtalan abban az univerzumban. Ugyanez a helyzet ezzel a Gabe fickóval is. Szeretem, hogy ennek a reklámnak nincs értelme. Ez olyan, mint, “Bassza meg! Azt csinálunk, amit akarunk. Ez egy álom.”És a márka, a State Farm, hajlandó úgy ábrázolni magát, mint a pokol hetedik gyűrűjét ennek az embernek az elméjében. A piros háttér, a homályos sikoltozás, Aaron Rodgers furcsa mosolya—elképesztően hátborzongató. Imádom.

RumChata: “A Robot és a Rumchata tündér”

egy derék Polgár, Denise üdvözli a rumchata tündért, egy fehér-arany T. J. Maxx munkaruhában, az otthonába. Robot vákuum fáradozik a lábuk előtt. A Rumchata tündér azt javasolja, hogy Denise ahelyett, hogy csak ott állna a vákuumot nézve, tegyen egy aranyhengert a fejére, és igyon egy pohár rumot nehéz krémmel és cukorral keverve. Denise elfogadja ezt a javaslatot.

B& T: itt egy kis szájpad tisztító, hogy minket haza. Nem lát túl sok rumchata hirdetést, de ez csak az NFL adásokon debütált.

AMX: mielőtt folytatnánk, azt hiszem, meg kell jegyeznünk, hogy közös barátunk és az A. V. klub korábbi szerkesztője, Josh Modell, az egyetlen ember, akit valaha ismertem, aki nemcsak kipróbálta a Rumchatát, hanem élvezi is a Rumchatát. Szóval ez neked szól, Josh.

B& T: igen, a RumChata and Coke Josh ünnepi itala. Szuper édes, és a RumChata meggörbül, amikor beleöntöd a kólába. Ez az egész elég undorító.

AMX: A legtöbb italreklám 25 éveseknek szól. De ez egy külvárosi anya környezetben zajlik—itt van az ötlet, “ez az az ital, amelyet be kell lopakodnia, miután ledobta a gyerekeket az iskolába”?

B& T: az egyértelmű üzenet az, hogy a RumChata-val bármilyen ürügyet találhat arra, hogy részeg legyen a nap közepén.

AMX: tehát a marketing filozófiáiról beszéltünk. A hogyan nőnek a márkák című könyv alapján egyre növekvő tendencia figyelhető meg. Van egy kis kultusz emögött. Egyre több olyan reklámot látok, amely ezt a filozófiát öleli fel. És a filozófia a következő: senki nem törődik veled . Nincs olyan, hogy hűséges ügyfél. Átfogalmazom, de lényegében az a lényeg, hogy ki kell találnod, hogy legyen elég ragadósság valakinek az elméjében, hogy beférkőzz az agyának egy kis részébe.

az egyik nagy ötletek, hogy az úgynevezett “megkülönböztető márka eszközök.”A megkülönböztető márkaeszköz olyan, mint a Coca-Cola red azzal a fehér szalaggal. Ez teljesen felismerhető. Ha a másik oldalon a világ, és látod, hogy a piros, a fehér swoosh, akkor azonnal úgy gondolja, ” Coke.”Sok erőfeszítés van ezen márkaeszközök azonosítása körül.

Ha megnézed ezt a RumChata foltot, meg tudod mondani. Vagy a reklámügynökség, vagy a marketing srácok azt mondták: “márkaeszközünk ennek az üvegnek a teteje.”Tehát azt gondolták:” olyan reklámot kell készítenünk, amely erre az arany sapkára összpontosít.”

B& T: ez lenyűgöző. Úgy érzem, hogy ebből a szempontból hatékony, mert néztem ezt a reklámot, és azt gondoltam: “Ó, igen. A rumchata üvegnek van az a fényes arany kupakja.”

AMX: elkaptak, John. Benned van a karmuk.

ostobaság uralkodik

a Chicago Bears vereséget szenvedett a Philadelphia Eagles, 22-14, a 9.héten, és az első felében a Bears veszteség, a támadás közel került egyre kevesebb, mint nulla nettó yard. Chicago támadó teljesítménye annyira szörnyű volt, a DirecTV Red Zone csatorna élő képet adott a játékról a képernyőn, amikor a második negyedév a végéhez közeledett, így egy országos közönség tanúja lehetett Chicago történelmi gyengeségének. (A Bears támadó egységének késői hulláma a szünet előtt kilenc yardra emelte a bűncselekmény összegét.)

a második félidőben a Bears valamivel többet ért el, mint a semmi. Bizonyára az elkövetkező években kincset fognak őrizni a játék trófeájának legfejlettebb csapata számára. De a sasok voltak, szabály szerint, elnyerte a tényleges győzelmet.

ennek eredményeként itt az ideje, hogy ismét ellenőrizze a Chicago Bears rajongótáborának tomboló, kapilláris-robbanó impulzusát egy újabb látogatással Ed “O ‘ B” O ‘ Bradovich-ba. Amint a múlt heti oszlopból emlékszel, az ex-Bears defensive end O ‘ Bradovich megosztja magas decibel nézeteit a WGN Radio 720 AM postgame show-n minden héten. Ezen a héten, az első három percét azzal töltötte, hogy megvitatta, mennyire utálja a Bears vezetőedzőjét, Matt Nagy-t, majd a kedvenc témájához fordult, ugyanis, mennyire utálja a Bears vezetőedzőjét, Matt Nagy-t:

a Baltimore Ravens veresége során New England Patriots a 9.héten a Sunday Night Football néhány lövést mutatott be Don Martindale, a Ravens védekező koordinátora. Ez részben azért van, mert a Ravens védelme jól játszott, de leginkább azért láttuk Donot, mert beceneve “Wink” Martindale, egy név, amelyet Al Michaels szeret hangosan kimondani.

ilyen az ő szeretete minden dolog Martindale, hogy Michaels még jött készített trivia don nicknamesake, játék show host Wink Martindale. “Tudja, mi volt az igazi Wink Martindale keresztneve-valódi keresztnév?”Michaels megkérdezte standpartnerét, Cris Collinsworth-t.

“Don”, Collinsworth kitalálta, a képzelet hiánya csak az érdeklődés hiányával párosult.”Winston” – mondta Michaels.

“tényleg. Fogalmam sem volt” – mondta Collinsworth erőltetett nevetéssel.

“tessék,” mondta Michaels.

1-gyel:15 maradt a játékórán, a Ravens pedig 17-tel vezet, ez a csere Al és Cris módja annak, hogy elmondja a hazai közönségnek, hogy a játéknak vége, ezért kérjük, kapcsolja ki a televíziót.

al tisztelgése előtt tisztelgésként itt van egy videó arról, hogy az “igazi” Wink Martindale vicceket készít a házakról és a szövegszerkesztőkről, miközben egy Tic Tac tészta versenyző szórakozást színlel, ugyanúgy, mint Collinsworth Michaelsért.

egyébként, bár Michaels múlt időben utalt Winkre, Wink Martindale még mindig él, és kiváló YouTube-csatornája van, tele homályos játék-klipekkel.

Block& Tackle olvasók talk backle: Al Michaels szeretete a külváros és a New York földrajz lecke

még egy elem Al Michaels-ről, mielőtt békében hagynánk az embert. A Block & Tackle egy korábbi részletében megjegyeztem—egy ügyes olvasó segítségével—, hogy Michaels a Cleveland Browns hátvéd Baker Mayfield hosszú eldobható passzát írta le, mondván: “És ezt félúton Elyria felé dobja.”Elyria egy Cleveland külvárosában, így Michaels festette a szórakoztató képet egy labdarúgó dobott eddig, hogy végül egy teljesen más része egy nagy metró területén. A Twitter következő szálában B&t olvasók azon tűnődtek, vajon Michaelsnek van-e mentális listája a külvárosokról, amelyeket ilyen pillanatokra használ. Aztán vasárnap este Conrad G. e-mailje megérkezett a B&t postaládába:

ebben a játékban Tom Brady a 2.és a gólnál van, és egy bombát dob ki az end zone-ból. Michaels megjegyzi:”félúton dobta Bethesda felé.”(FYI, Bethesda egy város Marylandben, Baltimore közelében.)

Al Michaels Amatőr térképész? Vagy megpróbálja egy-up Tafoyát a kutatásában?

azt mondanám, hogy igen, Conrad. De mi van azokkal a csapatokkal, amelyek már a külvárosokban játszanak? Legközelebb, amikor Michaels a Meadowlands-I Jets meccset hívja, és Sam Darnold egy passzt dob le a pályán, azt fogja mondani, hogy “Darnold ezt félúton New Yorkba dobta”? Beugratós kérdés: Al Michaels nem lenne fogott halott hív egy New York Jets játék.

egy másik földrajzórán Alex S. olvasó a Twitteren keresztül kereste meg a hétfő esti futball mélyen gyökerező bizonytalanságának legutóbbi vizsgálatát. Ebben az oszlopban, azt mondtam, hogy egy hétfő esti reklámszünet utáni lökhárítón beatboxerek legénysége szerepelt, akik a show főcímdalát adták elő a Hudson folyó nyugati partján, New Jersey-ben. De Alex írt nekem egy kedves üzenetet, hogy elmagyarázza, hogy ezeket a zenei zseniket Manhattan rossz oldalára helyeztem—a kamera valójában az East River fölé nézett, Brooklynból. Felismerve, hogy igaza volt, megkérdeztem Alexet, hogy meg tudja-e magyarázni földrajzi nyomozói munkáját olvasótársai számára, ő pedig kötelezte: