a legfrissebb influencer marketing hírekért, forrásokért és esettanulmányokért iratkozzon fel heti hírlevelünkre.

haldoklik a kábel TV? Igen, a 2017-es statisztikák szerint & trendek

2017 különösen rossz év volt a kábeltévé számára. Amerika legnagyobb kábeltelevíziós szolgáltatói, amelyek az Egyesült Államok kábeliparának 95% – át képviselik, az év első negyedévében 410 000 előfizetőt veszítettek el (jelentős csökkenés az 10,000 XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX során szerzett előfizetőkhöz képest) Q1 2016). Ezzel szemben a Netflix 8, 3 millió előfizetőt szerzett csak 2017 utolsó negyedévében, ami jelentős veszélyt jelent a kábelre.

ahogy a fogyasztók elhagyják a kábelt, sokan fordulnak a digitális videotartalomhoz a mobil és a közösségi médiában. Különösen a fiatalabb generációk kevesebbet néznek tévét, az 18-24 évesek átlagosan 12.72 órát néznek a hagyományos TV-vel hetente a Q2 2017 során, szemben az 15.08 órákkal a Q2 2016 során (egy év alatt több mint 15% – os csökkenés).

számos tényező játszott szerepet a kábel és a hagyományos TV hanyatlásában 2017-ben. Itt kicsomagoljuk azt a négy átfogó tendenciát, amelyek hozzájárulnak a TV folyamatos hanyatlásához.

A kábeltelevízió halálához hozzájáruló 4 átfogó trend

a közösségi média széles körű népszerűsége, valamint a mobil eszközök technológiai fejlődése és a televíziózás új lehetőségei miatt sokan azt hitték, hogy a hagyományos TV kifelé tart. A digitális technológia kétségtelenül átalakította a tévénézéssel töltött időt és azokat a platformokat, amelyeken azt választjuk.

1. A digitális — Digitális hirdetési kiadások növekedése 2017-ben felülmúlja a TV-ket

a digitális média óriási mértékben nőtt 2017-ben, a digitális hirdetési kiadások 209 milliárd dollárral 41% – ot tettek ki, szemben a TV 35% – ával. Az elmúlt 12 hónapban

• a globális közösségi média felhasználók száma 13% – kal nőtt
• a globális Internetezők száma 7% – kal nőtt
• a globális mobil felhasználók száma 4% – kal nőtt

jelenleg több mint 4 milliárd ember használja az internetet, 3,1 milliárd használja a közösségi médiát és 5,1 milliárd használja a mobil eszközöket. E három terület növekedése eltereli a globális fogyasztók figyelmének egy részét a hagyományos televíziózásról.

ezenkívül a marketingszakemberek több erőforrást öntenek a digitális reklámba. Egy 500 marketingszakemberből álló felmérés szerint 2017-ben közel 60% – uk növelte marketingköltségeit a közösségi média, A tartalom és a weboldal területén. Ez azt jelzi, hogy növekszik az érdeklődés a digitális média iránt, mivel sok hirdető visszalép a TV-reklámtól.

2. A közösségi média felhasználók növekedése 20% – kal nőtt 2017-ben

2017-ben a közösségi média felhasználók száma világszerte 20% – kal nőtt, és az átlagember napi egy órát és 46 percet töltött a közösségi médiában. A közösségi média interaktív szórakozási formát kínál, amelyet sok fogyasztó a hagyományos televízió helyettesítésére használ.

számos közösségi oldal komolyabban vette a video-first kezdeményezéseket 2017-ben, még több nem hagyományos televíziós lehetőséget kínálva. Augusztus 9-én a Facebook bejelentette Facebook Watch, egy olyan szolgáltatás, amelyet teljes egészében a Facebook televíziós műsorainak szenteltek. A Facebook állítólag hajlandó több mint 1 milliárd dollárt költeni az eredeti órákra, és már jelentős összegeket fizetett a zene licenceléséért.

mivel a közösségi média oldalak megduplázódnak mind a rövid, mind a hosszú formátumú tartalmakon, a felhasználók a közösségi médiához fordulnak, hogy kielégítsék videotartalmi igényeiket. Mivel a társadalmi videó trendek felfelé, valószínű, hogy a fogyasztó tovább távolodik a kábeltelevízió.

kapcsolódó bejegyzés: 8 ok, amiért a közösségi média videók rendkívül népszerűek a közönség körében

3. A mobil — több mint 5 milliárd mobileszköz növekedése

az okostelefonok technológiai fejlődése és megfizethetősége egy másik tendencia, amely hozzájárul a kábeltelevíziók hanyatlásához. Ma az amerikaiak 95% – ának van mobiltelefonja, 77% – ának pedig okostelefonja.

az okostelefonok lehetővé teszik az emberek számára, hogy mindenhol hozzáférjenek a mobil videókhoz, és mivel a mobilcégek olyan telefonokat fejlesztenek ki, amelyek nagyobb és nagyobb felbontású képernyőkkel rendelkeznek, sok fogyasztó rendszeresen használja telefonját videotartalmak megtekintésére.

számos, kizárólag mobilra szánt alkalmazás segíti ezt a tendenciát. A Snapchat egy ilyen példa, amely napi 166 millió aktív felhasználót tart fenn 2017-től. Videocentrikus funkciója, a Snapchat Discover 2017-ben jelentős lépéseket tett a mobil videó felé az NBC, az ABC, az A+E Networks és mások aláírásával.

ezenkívül a korlátlan adatcsomagok elérhetőségének és népszerűségének növekedése megvalósíthatóbbá teszi az okostelefonok video streaming használatát, növelve a felhasználók mobileszközökön töltött idejét. Az okostelefonok használatával töltött idő növekvő mennyisége csökkentheti azt az időt, amelyet korábban a hagyományos TV-nézés során töltöttek.

amellett, hogy eltereli a figyelmet a hagyományos televíziózásról, a mobil eszközök az asztali számítógépeken és táblagépeken kívül más eszközt is kínálnak az online videók megtekintésére. A Netflix 2017-ben több bevételt generált, mint bármely más alkalmazás az Apple app store-ban, ami arra utal, hogy 117,5 millió előfizetőjének nagy része mobilon néz. A YouTube mobilalkalmazása is rendkívül népszerűnek bizonyult, több mint egymilliárd felhasználójának 70% – a mobil eszközön néz.

4. Kábelvágás & Streaming — a Video Streaming 2017-ben felülmúlja a kábeltelevíziót

2017 volt az első év a történelemben, amikor a letöltött vagy streamelt videók nézése népszerűbb volt, mint a hagyományos tévézés a 45 éves vagy annál fiatalabb amerikai fogyasztók körében.

a Netflix vezeti a streaming video szolgáltatók csomagját, és az előrejelzések szerint 800 millió előfizetőt fog elérni 2021-re. Egy nemrégiben készült tanulmány megkérdezte a résztvevőket, hogy melyiket társítják leginkább a tévénézéshez, a Netflix – hez vagy a broadcast/kábel TV-hálózatokhoz. A válaszadók 72% – a 16-24 éves kor között választotta a Netflixet, ami azt mutatja, hogy elsöprő előnyben részesítik az online video streaminget és a fogyasztók változó definícióit a “TV” – ről.

ezenkívül 2017-től az amerikai fogyasztók több mint fele fizet fizetett streaming video szolgáltatásra.

az olyan online video streaming szolgáltatások bevezetése, mint a Netflix, a Hulu és az Amazon Video, lenyűgöző alternatívát jelentenek a kábeltelevízióval szemben. A fogyasztók nem feltétlenül néznek kevesebbet televíziót, de úgy döntenek, hogy Kábel-előfizetések helyett online streaming szolgáltatásokon keresztül férnek hozzá a televíziós tartalomhoz, hatékonyan elvágva a kábelt.

kapcsolódó hozzászólás: 9 Cord-vágás statisztikák azt mutatják, Video Streaming a jövőben

Lásd még a hozzászólásokat:

3 módon marketingesek is verte csökkenő TV nézettség

a 10 TV reklám statisztikák szemléltetik a csökkenés

itt miért szociális média videók megy vírus

videó vezérigazgató Jim Louderback tárgyalja a jövőben az Online videó