A Kulcsszavak a marketing leggyakrabban használt és legkevésbé megértett részei. A legtöbb marketingszakember tudja, miért használunk kulcsszavakat, de annak kiderítése, hogy mely konkrétak ideálisak egy vállalkozás számára, nem biztos, hogy az erősségük.

a szándék-alapú kulcsszavak, vagy azok a kulcsszavak, amelyek a felhasználót a kívánt művelet végrehajtására késztetik, alkalmasak arra, hogy olyan webhelyekbe kerüljenek, amelyek forgalmat akarnak generálni és konverziókat rögzítenek. A szándék-alapú kulcsszavak meghatározása vállalkozásonként eltérő lesz. Mivel minden közönség más, az érdeklődésüket kiváltó kulcsszavak és a cselekvés szükségessége is változni fog.

a Forbes Communications Council tizenöt tagja megvizsgálja azokat a stratégiákat, amelyekkel azonosíthatják vállalkozásuk leghatékonyabb kulcsszavait, és hogyan lehet ezeket hasznosan beépíteni a tartalmukba céljaik elérése érdekében.

a tagok megosztják a legjobb tippeket a márka ideális kulcsszavainak azonosításához.

fotók az egyes tagok jóvoltából.

1. Kulcsszókutatás elvégzése

a kulcsszókutatás elvégzése segíthet a márkáknak abban, hogy tudják, hogyan kell stratégiailag megvalósítani a kulcsszavakat új vagy meglévő tartalomban. A releváns témákban vagy iparágakban végzett Google-keresés szintén segíthet meghatározni, hogy az emberek milyen kifejezéseket használnak vállalkozása vagy szolgáltatásai keresésére. A kulcsszavakat azonban természetesen hajtsa végre. Ne erőltesse őket, mivel a Google felismeri ezt, és árthat a márkának, ahelyett, hogy segítene. – G ‘ Nai Blakemore, matrac cég

2. Futtasson versenytárs Kulcsszóelemzéseket

annak ismerete, hogy a verseny milyen kulcsszavakat használ, remek kiindulópont lehet, különösen, ha versenytárs kulcsszóelemzést végez az iparág nagyobb márkáin és/vagy a résen. A legnagyobb versenytársak már töltött időt csinál R&D kulcsszavak az Ön számára. Használja őket előnyére azáltal, hogy h1 fejlécekbe, a hajtás feletti bekezdésszövegbe, valamint a címcímkékbe és a meta leírásokba helyezi őket. – Stephen Seifert, Seifert Média

3. Használja a webhely keresősávját

különféle eszközöket kell használnia a kulcsszó szintű adatok megszerzéséhez. Az egyik leginkább figyelmen kívül hagyott azonban a webhely keresősávja. Amikor egy webhely látogatója használja a keresősávot, pontosan azt adják meg, amit akarnak. Használja ezt új tartalmak és termékek létrehozásához. Csatlakoztassa keresősávját a Google Analytics szolgáltatáshoz, hogy megkapja ezt a kulcsszóadatot. A versenytársak keresősávját ugyanúgy használhatja. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Használja ki az AI erejét

vannak olyan kifinomult AI-vezérelt eszközök a piacon, amelyek szándékadatokat használnak új, releváns kulcsszavak felfedezésére, amelyek kevésbé költségesek és versenyképesek lehetnek, ami jobb SEM hatékonyságot eredményez. Ezenkívül ezek a szándékvezérelt kulcsszavak összehangolják a digitális csatornákat a célfiókok bizonyított szándékával, maximalizálva a tartalommarketing és a SEO stratégiákat. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Gondolj úgy, mint az ügyfeled

Tedd magad az ügyfél cipőjébe. Mit gondolsz, mit keresnek, hogy megtalálják a terméket? Több száz lehetőség van. Ha van néhány ötlete, használjon ingyenes kulcsszóeszközöket, például a Keywords Everywhere vagy a SEMrush, hogy megnézze, milyen gyakran keresik ezeket a szavakat, és kezdje el használni a webhelyén a legkeresettebb szavakat. Ahhoz, hogy jól teljesítsen, fel kell vennie egy SEO és tartalomstratégát. – Kyle Mears, keressen üzleti tőkét

6. Keresés a keresésben

a hatékony kulcsszavak azonosításának egyik gyors módja a webhely forgalmának ellenőrzése a Google Analytics lekérdezései segítségével. Vizsgálja meg azoknak a szavaknak vagy kifejezéseknek az adatait, amelyeket az emberek a legtöbbet használnak az Ön webhelyének megtalálásához. Állítsa be az időkeretet legalább három-hat hónapra, így pontosan extrapolálhatja a jelentős kulcsszókeresési trendeket. – Melissa Kandel, kis szó stúdió

7. Kezdje a forrástól

a marketingesek túl sok időt töltenek azon gondolkodva, hogy az ügyfelek hogyan gondolkodnak. Ne feltételezz; menj a forráshoz válasz a nyilvánosság számára. Ez holisztikus képet ad a keresési lekérdezésekről bizonyos témák körül, közvetlen betekintést nyújtva az ügyfél motivációiba. Innen készítsen olyan tartalmat, amely közvetlenül foglalkozik ezekkel a kérdésekkel, hogy növelje SEO rangsorát, forgalmát és ideális ügyfélkörét. – Patrick Ward, nagy sebességű szakértők

8. Hívások meghallgatása és átírása

hívásrögzítő szoftver használata a leendő ügyfelek beszélgetéseinek meghallgatásához és átírásához az értékesítési csapattal kiváló módja annak, hogy megtudja, milyen szavakat és kifejezéseket használnak a potenciális ügyfelek az Ön vállalkozásáról. Ezek a feltételek a másik vonalon lévő régiótól, országtól vagy ügyféltípustól függően változnak. Marketing csapata megvalósíthatja ezeket a megállapításokat a webhely kulcsszóstratégiájában. – Jake Rheude, vörös szarvas teljesítés

9. Használja ki a közösségi médiából származó betekintést

a szándék alapú kulcsszavak azonosításához elengedhetetlen annak a problémának a megértése, amelyet az emberek megpróbálnak megoldani az Ön webhelyének felkeresésével. A social listening használata segíthet feltárni a márkához kapcsolódó témákat és GYIK-eket, amelyek tájékoztathatják, hogy mely szavakat használja a kezdőlapján, hogy a látogatókat a kívánt műveletre irányítsa. – Andrew Caravella, hajtás társadalmi

10. Használja Ahrefs

imádom ezt a SEO / link-building nevű szoftver Ahrefs. Ezeket a stratégiákat arra is felhasználhatja, hogy kitalálja, mely kulcsszavak érdekelhetik a közönséget: nézd meg azokat a kérdéseket és fájdalompontokat, amelyek vonzzák az ügyfeleket, nézd meg, hogy az ügyfelek miről beszélgetnek a közösségi oldalon, és küldjenek egy felmérést, hogy egyszerűen megkérdezzék, mit akarnak olvasni. – Joseph Rauch, közjavak

11. Beszéljen értékesítési csapatával

számos eszköz segíthet megtalálni a megcélozandó kulcsszavakat, de az értékesítési csapat anekdotikus visszajelzése gyakran a legjobb módszer a szándékalapú kulcsszavak listájának összeállítására. Az értékesítési csapat megérti azokat a kifejezéseket és terminológiát, amelyeket az emberek ténylegesen használnak, amikor kutatnak, és amikor készen állnak a vásárlásra. Ráadásul az értékesítési csapat gyorsan tanul, amikor olyan szavakat használ, amelyek nem rezonálnak. – Kathy Bryan, digitális média megoldások

12. Tesztelje a különböző cselekvésre ösztönzést

szórjon meg különböző megfogalmazású cselekvésre ösztönzést a webhelyén, és mérje meg az egyes kattintások számát. Például ahhoz, hogy a látogatók demót kérjenek, használhatja ezeket a különféle lehetőségeket, hogy megnézze, mi rezonál leginkább a közönséggel: “demó kérése”, “nézd meg élőben”, “lásd működés közben”, “tegyen egy tesztvezetést” stb. Miután felfedezte, mi működik, használja ezt a webhelyén. – Udi Ledergor, Gong

13. Használjon a legtöbb ROI-t biztosító kulcsszavakat

ellenőrizze a keresési forgalmat, hogy megtudja, mely kulcsszavak vezetik a legtöbb eladást. Nem konverziók-értékesítés. Ha megfelelően csatlakoztatta az analitikai és lead menedzsment rendszerét, akkor képesnek kell lennie arra, hogy kitalálja, mely kulcsszavak kapcsolódnak az értékesítéshez. Ezután beépítheti ezeket a kulcsszavakat a tartalmába a még jobb konverziós arány érdekében. – Amin Rahal, királyi eszközök

14. Használja a legjobb kulcsszavakat a történet elmondásához

az első lépés az, hogy kristálytiszta legyen, nem csak azt illetően, hogy mit kínál a Szolgáltatásokban, hanem azt is, amit ügyfelei és ügyfelei keresnek tőled. Nem ritka, hogy különbség van e két dolog között. Másodszor, keresse meg a legjobb versenytársait online és leltárszavakat, amelyek nekik dolgoznak. Harmadszor, futtasson keresési hirdetéseket cége számára, hogy tesztelje, milyen szavakat használnak az Ön szolgáltatásait keresők az Ön keresésére. – Ken Nahigian, Nahigian stratégiák

15. Összpontosítson a tartalomra A Kulcsszavak felett

az igazi kérdés az, hogy a kulcsszavak még kulcsfontosságúak-e? A mai keresési technológia mozgatórugói annyira fejlettek, hogy időt és pénzt költeni a kulcsszó optimalizálására csökkenő hozamot eredményez. Ehelyett összpontosítson a fogyasztókkal összekötő gyilkos tartalom létrehozására; olyan tartalom, amely megválaszolja a vásárlók keresését. Építsen jó tartalmat, és jönnek — mindaddig, amíg ismeri ügyfeleit. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation