van valami lényegében zen a podcastok hallgatásáról hazafelé a munkából. Talán az, hogy tudjuk, hogy a munkanap véget ért, és biztonságosan visszavonulhatunk a történetbe anélkül, hogy megzavarnák az előttünk álló feladatok kérődzése. Szeretem azt gondolni, hogy ez azért van, mert az agyunkat arra tervezték, hogy megnyugtassa a szóbeli történetmesélés ősi művészete. Ez lehet az oka annak, hogy vannak ilyenek 67 millió havi podcast hallgató.

a valószínűbb eset az, hogy a podcast-hallgatók szeretik ezt a fajta tartalmat, mert ingyenes, és passzívan tudják lenyelni. Az a tény, hogy ez on-demand rádió is segít. Meg lehet hallgatni podcastok nagyjából bármikor, bárhol. Plusz, ellentétben a régi marketingstratégiákkal, a podcastok kétirányú utcák: a podcastok segítségével megismerheti a legújabb trendeket, vagy létrehozhat sajátot, hogy iparági szakértőként pozícionálja magát.

azok a marketingesek, akik a vonaton, a forgalomban vagy az ebédszünetben szeretnék fejleszteni tudásukat, élvezhetik a kihangosító, képernyő nélküli és remélhetőleg szorongásmentes cselekedetet, amikor egy jól összeállított podcastot hallgatnak. Ezért döntöttünk úgy, hogy összeállítunk egy listát a kedvenc marketing podcastjainkról, és mindegyikből egy kis ízelítőt adunk. Ráadásul reméljük, hogy megtanul valamit, ami segít javítani saját marketingstratégiáját. Mindannyian a vagyon megosztásáról szólunk, amikor marketing tippekről van szó.

(és ha kezdő vagy a podcastokhoz, biztos lehetsz benne, hogy ez egy rövid tanulási görbe. Csak nyissa meg az Apple Podcasts alkalmazást iOS rendszeren, vagy a Google podcastokat (korábban Zene lejátszása) Androidon. A többi elég magától értetődő.)

Marketing kávé felett

ami a címeket illeti, ez elég szó szerinti. A házigazdák John J. Wall és Christopher S. Penn kávézókban ülnek le, és megkönnyítik a szabadon folyó beszélgetéseket a világ legjobb marketing elméivel. A pár valóban a témák szempontjából fut, megfelelő egyensúlyt teremtve a pragmatikus és a gondolatébresztő között.

Vegyünk egy olyan epizód példáját, amelyben vendég Julian Treasure, író és TED talk előadó szerepel extraordinaire. A Treasure felveti azt az egyszerű, de erőteljes elképzelést, miszerint a tégla-habarcs vállalkozások valóban csökkenthetik a tartózkodási időt (az üzletben töltött idő mennyiségét) a rossz zeneválasztással, viszont akár 25 százalékkal is csökkenthetik az eladásokat.

“A jó hang jó üzlet” – mondta Treasure, hozzátéve, hogy nem elég vállalkozás teszi fel a kérdést: “hogyan hangzik a márkánk?”

A kincs itt aranyat ütött; egzisztenciálisabb kérdést vet fel azzal kapcsolatban, hogy mi a márkajelzés. Valójában arról szól, hogy identitást hozzon létre vállalkozása számára – olyan, amelynek személyisége van, és amelyet ne habozzon időről időre megszemélyesíteni. Ne hagyja abba, amit az üzleti hangzik. Tudni akarod, milyen az illata. Hogy néz ki. Milyen érzés. Heck, milyen íze van.

adunk egy másik példát: mélyinterjú a legelső fő tartalommarketingessel, Anne Handley, aki időt szán arra, hogy elmagyarázza az alapvető különbséget a “nevetségesen jó marketing”, szemben a “nevetségesen nagyszerű marketing” között, “egy olyan téma, amelyet mélyebben vizsgál a” mindenki írja: útmutató a nevetségesen jó tartalom létrehozásához.”

de nem akarjuk elrontani a felfedést. Hallgassa meg a kávé feletti marketinget, hogy többet megtudjon.

madzagot Marketing

madzagot Marketing egy heti témájú show, amelyben John Jantsch interjúk gondolat vezetők, iparági szakértők, szerzők és mások a marketing téma du jour. Minden szegmens 15-30 perc hosszú, de elegendő bölcsességet tartalmaz ahhoz, hogy hónapokig, ha nem évekig tartson fenn.

az egyik epizódban Justin Sturges online marketing szakértő extrapolálja azokat a módszereket, amelyekkel a webhely meghatározza a márkáját. Példát mutat egy egyedi otthonépítő cégre. Weboldalának ideális esetben két magas szintű célt kell elérnie egyszerre:

1. pozicionálja egyedi filozófiáját és nézeteit arra, amit csinál (ezt nevezhetjük a márkaépítés egyik formájának).
2. segít megválaszolni azokat a kérdéseket, amelyeket a tényleges felhasználók beírnak a keresősávokba gondosan kidolgozott céloldal-másolattal, blogbejegyzésekkel, cikkekkel, infografikákkal és más eredeti tartalommal (ezt az utóbbi szempontot a helyszíni SEO-nak nevezhetjük).

Ez egy nagyon egyszerű, de fontos emlékeztető a tartalommarketingesek számára mindenhol: az emberek válaszokat keresnek a kérdésekre. A Google megpróbálja egyeztetni a kérdést a válaszsal. Segítsen a Google-nak ezt márkás tartalommal megtenni.

egy másik epizódban ragasztószalag Marketing, Kyle Gray a Történetmotor a történetmesélés ősi praktikumát tárgyalta. Évezredek óta így osztjuk meg az értékeinket. Nem meglepő, hogy a márkaépítésben a történetmesélés hatékony eszköz lehet. Valójában ez valószínűleg a leggyorsabb módja annak, hogy kapcsolatot teremtsen a közönséggel, különösen azokkal, akik készen állnak a termék megvásárlására.

Hallgassa meg a többit Gray-től.

HBR IdeaCast

biztosan hallottál már a Harvard Business Review-ról, de tudtad, hogy az Ivy-League kiadványnak van egy csillag üzleti marketing podcastja, amelyet mindenképpen hallgatnia kell? És hogy interjút készítettek Bill Clintonnal az új regényéről?

a HBR IdeaCast 20 perces epizódokban ismerteti az üzleti és média általános trendjeit, amelyek során Sara Green kiválasztja az üzleti és marketing legélesebb, legkreatívabb agyait.

hogy egy kis ízelítőt kapjunk, a “hogyan javíthatja az AI a Munkamódszerünket” című epizódban Paul Daugherty és James Wilson, az Accenture vezető technológiai vezetői kemény kérdéseket tesznek fel arról, hogy az AI milyen hatással van a munkaerőre, és hogyan tudnak a döntéshozók felelős ember-gép együttműködést kialakítani.

Ha semmi más, a vita emlékeztet arra a tényre, hogy az AI a tartalommarketing hatalmas része. Végül is a SEO alapvetően egy gyakorlat, amely segít a világ egyik legokosabb számítógépének hatékonyabban összekapcsolni webes tartalmát a közönséggel.

más témák közvetlenebbül az ember-ember kapcsolatokra összpontosítanak, mint például a “Ask Better questions” című epizódban, amelyben Leslie K. John és Alison Wood Brooks, a Harvard Business School professzorai szerepelnek. Érvelésük lényege, hogy az üzleti életben néha a legnagyobb előny a hallgatás, és ez a helyes kérdések feltevéséből származik.

ugyanez mondható el az online marketingről. A cél az, hogy meghallgassa a vezetőket, a kilátásokat és az ügyfeleket, majd megfelelőbben irányíthatja cselekedeteiket, és jobban szolgálhatja őket.

“ösztönösen eladási módba lépünk” , és “túlságosan önközpontúak” – mondta Woods, aki az első randihoz hasonlította a helyzetet. Valójában azonban folyamatosan figyelnünk kell és alkalmazkodnunk kell. Más szavakkal, a marketingszakembereknek kérdéseket kell feltenniük, és olyan válaszokat kell követniük, amelyek azt mutatják, hogy odafigyeltek. Arra is időt kell fordítaniuk, hogy válaszoljanak ügyfeleik és potenciális ügyfeleik kérdéseire.

Ez valójában a tartalommarketing egyik alaptétele – kutatja, miről beszél a közönség, majd talál egy nem tolakodó módot arra, hogy márkáját bevonja ezekbe a beszélgetésekbe.

CopyBlogger FM

a Rainmaker Digital által készített CopyBlogger FM könnyen a kedvenc digitális marketing podcastom ezen a listán. Úgy érzem, hogy Sonia Simone műsorvezető valóban megérti az írást, és azt, hogy mit jelent tartalomkészítőnek lenni ebben a korban.

például elindította minden idők egyik kedvenc epizódját, a “3 készség elsajátításához, hogy idén Marketing Badass legyen” egy klasszikus marketing idézettel:

William Maynard: “a legtöbb jó copywriter két kategóriába tartozik. Költők. És gyilkosok. A költők a hirdetést végnek tekintik. Gyilkosok, mint eszköz a cél eléréséhez.”

David Ogilvy: “ha gyilkos és költő is vagy, meggazdagodsz.”

Simone azt állítja, hogy ennek a dinamikának a” költő ” fele túl gyakran hiányzik a tartalommarketingből. Azt állítja, hogy a rosszul megírt tartalom túl sok ezzel a “gyilkos” mentalitással jön létre, mivel nyíltan elkötelezett a végcélja mellett, és közel sem koncentrál eléggé arra, hogy belső értéket biztosítson az olvasó számára. Túl könnyű azt feltételezni, hogy az értékesítési pályának minden blogbejegyzés lyukasztójának kell lennie, amikor valójában nem erről szól a tartalommarketing.

túl könnyű azt feltételezni, hogy az értékesítési hangmagasságnak minden blogbejegyzés lyukasztójának kell lennie, amikor valójában nem erről szól a tartalommarketing.

a tartalmat gondosan kell létrehozni. Tele kell lennie hatékony kifejezésekkel és hasznos információkkal. Öröm lenne olvasni. A nagyszerű tartalom hatástalanítja a közönséget, így az elméjükben tudat alatt nem csak a termékeivel, hanem az értékével is társítják szavait.

ugyanebben az értelemben a jó minőségű webes írott tartalomnak is bizalmat kell építenie, és ennek egyik legjobb módja a célközönséggel való együttérzés. Egy másik epizódban, Simone megalkotta az “empátia főtisztviselő” kifejezést.”Ez a fiktív cím olyasmi, amire minden tartalomírónak törekednie kell. Ellentétben a konverziós szövegírókkal, a tartalomíróknak egy kicsit nagyobb szabadságot kell érezniük, hogy a “személyes kifejezés és az önkényeztetés” közötti vonalat járják.”Simone azt állítja, hogy ez az érzelmi engedély kritikus fontosságú a közönséggel való kapcsolat szempontjából.

Ez azt is megköveteli, hogy valóban megismerjük a közönséget és meghallgassuk őket. Meg kell értened a közönségedet ahhoz, hogy kapcsolatba léphess vele, és képes legyél őszinte, társalgási hangon beszélni velük.

de elég tőlem. Hallgassa meg, hogy Simone elmondja a teljes epizódban, elérhető alább.

Growth Marketing Toolbox

Ez a heti podcast Earnworthy az első a listán, amely arra összpontosít, szinte kizárólag a marketing eszközök és a technológia, és ez egy abszolút must-hallgatni minden B2B marketing szakértő vagy vállalkozó. Az Earnworthy egy marketing tanácsadás, ami azt jelenti, hogy a podcast valójában a tartalommarketing egyik formája – és jó is.

a Marketing eszköztár minden epizódja körülbelül 30 percig tart, és általában egy adott online marketing csatornára, erőforrásra vagy eszközre összpontosít.

például egy epizód feltárja a “Zapier” nevű megoldást, amelyet Nicholas Scalise házigazda “marketing ragasztónak” nevez.”Lényegében a Zapier egy automatizálási erőforrás, amely több marketing eszközt integrál, így zökkenőmentesen továbbíthatják az adatokat egymás között.

egy másik epizód a “JotForm”-ot tárgyalja, amely egy egyszerű drag-and-drop űrlapkészítő, amely leegyszerűsíti az érdeklődők generálását. Az ezt megelőző epizód feltárja azokat az okokat, amelyek miatt sok vállalkozás nem használja hatékonyan a YouTube-ot marketingstratégiáiban.

a Growth Marketing Toolbox rendszeresen tartalmaz mélyinterjúkat marketingtechnológiai szakértőkkel, mint például Derek Champagne, az Artist Evolution alapítója és vezérigazgatója, valamint a “Don’ t Buy a Duck ” című könyv szerzője.”

mi is pontosan a kacsa, és miért ne vennél egyet? Meg kell hallgatnia a podcastot, hogy megtudja.

A közösségi média tudománya

ahogyan a tartalommarketingről szóló vita sem teljes a közösségi média nélkül, ugyanúgy a marketing podcastok listája sem teljes a Buffer “a közösségi média tudománya” nélkül. A közösségi média marketing podcast minden epizódja általában 10 és 20 perc között van, és jó oka van annak, hogy több mint 1 millió letöltéssel rendelkezik: a házigazdák Hailley Griffis és Brian Peters a közösségi média marketingjét időszerű, jól kutatott szegmensekkel fedik le.

például nagyjából, amint az Instagram feltárta, hogyan működik a hírcsatorna-rangsorolási algoritmus 2018-ban, a legénység készen állt egy epizóddal a témáról. És amikor egy Databox tanulmány kimutatta, hogy a marketing ügynökségek közel 46 százaléka küzd, hogy eladja az ügyfeleket a közösségi média marketing értékéből, Griffis és Peters gyorsan extrapolálták az eredményeket. Különösen a befektetések megtérülésének mérésére szolgáló két fő módszert – a konverziókat és a társadalmi mutatókat – és azt, hogy ezek valójában mit jelentenek.

az ingyenes podcast tartalma értékes a tartalomkezelők és a közösségi média marketingszakemberek számára, akik igyekeznek javítani kereskedelmüket, és hatékonyabban nyomon követni munkájuk gyümölcseit. Azokban a napokban, amikor csak nem tudja, mit tegyen közzé a Twitteren, ez a podcast mindent tartalmaz, amire a küzdő digitális marketingszakembernek szüksége van. Mellesleg, hozzáadott hatása megmutatja annak értékét, amit a Buffer csinál, ami azt jelenti, hogy ez egy újabb példa arra, hogy a podcast médiumot a tartalommarketing egyik formájaként használják.

természetesen csak a betekintés miatt vagyunk benne,és eddig nem csalódtunk.

Marketing Smarts

azt szeretjük a legjobban a Marketing Smarts-ban, hogy minden követ megmozgatnak. Egy héten a házigazdák megvitatják, hogy a koncertgazdaság hogyan alakítja át a marketing kampányokat. A következő, hoznak egy vendéget, hogy beszéljen arról, hogyan lehet boldogabb, teljesebb marketingszakértő.

máskor kicsit filozofikusabbak lesznek. Az “eladás nem játék, hanem rejtvény” című epizód az értékesítés átfedő témájára összpontosít, Ian Altman, a “ugyanazon oldal eladása: hogyan vezet az integritás és az együttműködés rendkívüli eredményeket az eladók és a vásárlók számára.”Altman ügyesen megjegyzi, hogy az értékesítési taktika leírására használt nyelv gyakran a csatában és a versenyben gyökerezik (győzelem, győzelem, célvonal, verseny, hódítás, megtérés).

miért problémás ez? Mivel az értékesítés a kapcsolatok kiépítéséről szól, bemutatva a probléma megoldásának képességét. Nincs ellenség. Ha valami, az orvosi analógia sokkal találóbb leírása az értékesítési folyamatnak.

“az értékesítésben végzett munkánk, ha jól csináljuk, az, hogy olyan tüneteket keressünk, amelyek egy olyan állapot indikátorai lehetnek, amelyet igazán jól kezelünk” – mondta Altman.

más szavakkal, az eredmények elérésének képességének bemutatása kapcsolatot teremt. Senkit sem vernek meg, ölnek meg, hódítanak meg vagy győznek le. Azt mondják, hogy a nyelv befolyásolja a valóság észlelését. Ez természetesen befolyásolhatja az értékesítési és marketing taktikák felfogását és végrehajtását is.

más epizódok általánosabb ötletekre összpontosítanak, például arra, hogy miért olyan fontos a szokásépítés szinte mindenben, amit valaha is megtesz. James Clear, az “Atomic Habits” szerzője így fogalmaz az “alakítsd át az életed apró változásokon keresztül”című epizódban:

“ha elég mélyre mész, a szokások valószínűleg a siker vagy a következetesség tartós szintje mögött állnak.”

Hallgassa meg a többit itt.

Online Marketing Made Easy

Online Marketing Made Easy egyedülálló, hogy implicit módon célozza vállalkozók. Ugyanakkor Amy Porterfield marketingszakértő nem fél attól, hogy személyes kapcsolatot adjon hozzá, olyan epizódokkal, mint a “10 dolog, amit zavarban vagyok, hogy elmondjam” és a “My Weightloss Journey (2.rész).”

és ez Porterfield stickjének nagy része. Tanácsai nagyon cselekvőképesek, de olyan személytől származnak, akinek a célközönsége (más vállalkozók, mint ő) mind szakmai, mind személyes szinten kapcsolódhat. Olyan érzés, mint egy internetes marketing podcast, amelyet a barátod házigazdája.

mégis, nagyon jól tájékozott Barát, szakértői hálózattal, akik gyakran jönnek a show-ba. A 260. epizódban interjút készített Stu McLarennel a “tagsági oldalakról” – amiről bevallottan nagyon keveset beszéltünk ebben a blogban. Ez minden bizonnyal egy érdekes koncepció, és az egyik, hogy biztosan jobban működik egyes iparágakban, mint mások. De ha érdekel vagy kíváncsi, hogy ez hogyan illeszkedik az üzleti vagy marketing modellbe, az Online Marketing Made Easy a tökéletes hely egy alapozóhoz.

máskor Porterfield végigfut egy listát a tippeket és trükköket, hogy ő gyűjtött az évek során, vagy az ő falánk fogyasztása média által termelt sok influencer. Példa erre: a “7 titok a termékedről, mint egy profi” című epizódja hasznos tippeket nyújt, amelyek segítenek a termékek nevében beszélni interjúk, videók, élő közösségi média bejegyzések és egyéb audio és vizuális médiumok során.

Hallgassa meg a teljes podcastot itt.

Marketing Iskola

hogyan hozhatnánk létre a marketing podcastok listáját Neil Patel felvétele nélkül?

az ember az egyik legnagyobb személyiség a tartalommarketingben, és jó okkal. Blogbejegyzései, videói és podcastjai a digitális marketing minden szegletét lefedik – bejövő marketing, fiók alapú marketing, influencer marketing, keresőoptimalizálás, konverzióoptimalizálás, tartalomkészítés, közösségi média marketing és még sok más. Őszintén. Neil valószínűleg ezen a ponton elkészítheti saját enciklopédiáját.

Patel társ-házigazdája, Eric Siu sem nehézkes. A Single Grain digitális marketing Ügynökség vezérigazgatója, amely a világ legsikeresebb vállalkozásaival dolgozott együtt.

a Marketing iskola az egyetlen podcast ezen a listán, amely naponta új epizódokat tesz közzé. Minden epizód csak körülbelül 5 perc hosszú, és tele van tippekkel, taktikákkal, stratégiákkal és betekintésekkel egy adott témában.

néhány cím tartalmazza :” a Pinterest jó Platform a hirdetéshez?”vagy” hogyan lehet feltárni a versenytárs Facebook stratégiáját ” és ” mennyi ideig tart a rangsorolás a Google-ban?”(Tipp: valószínűleg sokkal hosszabb, mint remélte volna).

Nézzen meg néhány epizódot alább, vagy látogasson el a Marketing Iskola weboldalára, hogy többet megtudjon.

mi a kedvenc marketing podcastod?

tisztában vagyunk azzal, hogy rengeteg kiváló internetes marketing podcast van, amelyet azért hagytunk le erről a listáról, hogy ne írjunk regényt. És azzal is tisztában vagyunk, hogy rengeteg kiváló marketing podcast van, amelyekről valószínűleg soha nem is hallottunk.

tehát ne légy idegen. Adjon kiáltást kedvenc podcastjaihoz vagy kedvenc epizódjához az alábbi megjegyzések részben. Nincs hiány a vállalkozóknak szóló podcastokból, tehát jó esély van arra, hogy ismerjen egy olyan sorozatot, amelyről még nem hallottunk!

és ha kevés ötleted van, nyugodtan nézd meg Brafton saját podcastját “a hajtás felett” – elérhető az iTunes – on vagy az Anchor-On-ahol a hazai iparági veteránok, Jeff Baker és Francis ma beszélnek mindent a tartalommarketingről.

A szerkesztő megjegyzése: Frissítve 2020.február.