it was 10 degrees, a few hours after sunset on the laajoilla Nebraskan tasangoilla, kun Trent Santero ryömi sisään hänen telttaansa. Hän veti makuupussin leukaansa. ”Tuuli piiskasi”, hän sanoi.
Cabela ’ sin tuotepäällikkönä työskentelevä Santero oli testaamassa yrityksensä uusinta ulkotavaramallistoa. Mutta toisin kuin metsästys ja kalastus tunnusmerkit Cabela ’ s on tunnettu Santero luokitteli testivälineet ”nopea ja kevyt.”
Cabelan XPG-mallisto sisältää reppureissaavia telttoja, hengittäviä takkeja, kuorihousuja, aktiivivaatteita, juoksukenkiä ja ajovaloja. (XPG on lyhenne, jonka ensimmäisessä sanassa on katkaistu ”e”, joka tulee sanoista Extreme Performance Gear.)
ulkokaupassa harvoin lähekkäin ovat taksidermi-peurat ja Gore-Tex-vuoratut juoksukengät. XPG ei ole vain Cabelan Uusi taitos, vaan se on myös osoitus alan muutoksesta. ”Aktiiviset ihmiset ja viikonloppusoturit ovat tavoitteena”, Santero sanoi. ”Meillä on oikeus pelata Tässä tilassa.”
”oikea”, kuten Santero sitä kutsui, voisi olla outo tapa lausua tuotelinjan lanseeraus. Mutta quip käsitellään jako big-box outdoor retail – sinulla on metsästää / kala-pohjainen myyntipisteistä kuten Cabela ’ s, Gander Mountain, ja Bass Pro kaupat; hike/climb/paddle malli säännöt REI, EMS ja (Kanadassa) MEC, muiden ketjujen.
on varmasti crossover. Camping, ensinnäkin, siltoja molemmat maailmat, teltat ja makuupussit tarpeen ja myytävissä kaikille väestötieteilijät, jotka luovat ulkopuolella. Reppureissaaminen eli omien retkeilyvarusteiden kantaminen metsään on Cabelan ja sen uuden ”xtreme” – varustemalliston painopiste.
mutta Cabela ’ s menee markkinoinnissaan pidemmälle. XPG-Tuotteita voi käyttää polkujuoksuun tai pitkiin, kestävyyspainotteisiin päiviin tutustuen backcountry ”fast and light”-tyyliin.
Santero jatkoi: ”olimme 50 vuotta yhtiönä rakentamassa ja myymässä laitteita, joita isämme ja isoisämme käyttivät retkeilyyn, kiipeilyyn ja matkoihin Alaskan tundralle.”Hänen subteksti: on aika paaluttaa vaatimus ja olla sellainen vaihde outfitter uudelleen.
itse asiassa XPG on ”active outdoorspsyersille” rakennettujen mallien kanssa epäilemättä tuote-ja markkinointiponnistus, jonka tähtäimessä on ”REI crowd.”Tämä tarkoittaa ei-metsästäjiä-vaeltajia, reppureissaajia, huippupussittajia ja polkujuoksijoita.
mutta vaikka REI ei todennäköisesti alkaisi myydä haulikoita tai onkivapoja, Cabela ’ sin ostoskasvu on mahdollisesti avoimempi kategorian laajentamiselle. Santeron mukaan monet Cabelan kaupassa jo harjoittavat toimintaa, jota varten XPG on rakennettu.
lanseerattiin tänä keväänä, ja XPG: n kirkkaanväriset pakkaukset, polkukengät, alppihenkiset teltat ja LED-ajovalot erottivat tuotteet maasto-ja varustemeressä metsästys – / kalaesteettisesti. Uuden malliston malleina mainoksissa ja videoissa ovat nuoret, aktiiviset tyypit, jotka hikoilevat vaeltaessaan vauhdikkaasti ja siemailevat vettä nesteytysletkusta.
kun tarkastellaan yksityiskohtia, kuten materiaalityyppejä, komponentteja, ominaisuuksia ja painoja, XPG: n tuotteita verrataan Mountain Hardwearin ja North Facen kaltaisten yritysten varusteisiin. Ultrakevyt reppureissaamiseen tarkoitetut kahden hengen XPG-teltat painavat alle kolme kiloa pakattuna.
aerobisiin harrastuksiin markkinoitu XPG — vaate on tehty kehon aktivoimasta ”viilentävästä materiaalista” – kankaassa oleva ksylitolihoito kylmenee kosketukseen, kun kuumenee ja hikoilee lenkkipolulla.
viivalla olevassa ajovalaisimessa on punainen, vihreä, sininen ja valkoinen valotila. Se on tehty USA: ssa. Se loistaa 125 lumenia – tarpeeksi kirkas valokeilaan kohde polulla sata metriä eteenpäin.
otsalampun hinta on 45 dollaria. Mutta jotkut muut tuotteet tulevat korkeammat kustannukset. Kengät ja saappaat Vähittäismyynti jopa $140. Kolmen hengen teltta maksaa 399 dollaria.
Santero uskoo Cabelan shoppailijoiden maksavan enemmän laadukkaammasta. Hän uskoo myös, että malliston uudenlaiset tuotteet houkuttelevat uusia shoppailijoita kauppaan. ”Laittaisin varusteemme mitä tahansa pääbrändiä vastaan”, hän sanoi teltoista ja pian julkaistavista makuualustoista ja pakkauksista.
toistaiseksi minun täytyy uskoa hänen sanaansa. Odotan innolla XPG-linjan testaamista erämaissa tai vaikkapa Nebraskan tasangoilla tuulisena talviyönä.
– Stephen Regenold
