• Andrew Heinzman

  @andrew_andrew__

• May 11, 2019, 6:40am EDT

Netflixin vuosittaisten hinnannousujen ja tilannekomedioiden Ankaran puutteen vuoksi tilien jakaminen voi näyttää paljon houkuttelevammalta kuin kuukausitilausmaksu. Mutta mitä mieltä Netflix on tilien jakamisesta, ja miksi yhtiö ei ole lopettanut käytäntöä?

kaikilla on Netflix-tili

kun sanomme ”tilin jakaminen”, emme puhu tilin jakamisesta perheesi kanssa. Kyse on Netflixin käyttöehtoja rikkovasta käytännöstä: tilin jakaminen ystävien, naapureiden, Internetin tuntemattomien ja muiden aikuisten kanssa, joiden kanssa ei asu. Tämä käytäntö on laajalle levinnyt; se on käytännössä modernin kulttuurin koetinkivi. Jokaisen ikävän eron, hankalan muutto-in, tai äkillinen bout ystävyys-draama, joku on saamassa tai menettämässä ilmaisen Netflix Profiilin.

kaksikymmentäneljä miljoonaa ihmistä käyttää Netflix-tiliä, josta he eivät maksa arvion mukaan Cordcutting.com siinä on paljon ihmisiä. Jos arviolta 24 miljoonaa ihmistä käyttäisi tuotettasi ilmaiseksi, etkö hermostuisi?

olet varmaan kerännyt tämän kokemuksesta, mutta Netflix ei välitä tilien jakamisesta. Tai ainakaan yhtiö ei tee asialle mitään. Sen Käyttöehdoissa kielletään yksiselitteisesti kaikkialla esiintyvä käytäntö, mutta tätä sääntöä ei koskaan panna täytäntöön. Räikeimmätkin tilinjakomuodot jäävät rankaisematta. Voit estottomasti jakaa Netflix-kirjautumistietosi ihmisille, jotka asuvat eri puolilla maata tai jopa ihmisille, jotka asuvat toisella mantereella. Emme ole koskaan kuulleet, että Netflix olisi sulkenut tilin, koska sitä olisi jaettu.

mutta Netflixin täytyy tietää, että sillä on tilinjako-ongelma. Se on taas käytännössä osa kulttuuriamme. Joten miten Netflix käsittelee tilien jakamista ja kuinka paljon rahaa se menettää?

jos et voi voittaa ’emiä, tarjoa perhesuunnitelmia

Netflixin Käyttöehdot nimenomaan estävät tilinjaon, joten miksi sivusto ei rankaise tilinjakajia? Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastingsin sanoin: ”salasanojen jakaminen on jotain, jonka kanssa sinun on opittava elämään, koska on niin paljon laillista salasanojen jakamista, kuten sinä jaat puolisosi kanssa.”Netflix” pärjää hyvin sellaisenaan ” metsästämättä tilinjakajia.

tilinjakajien rankaiseminen ei ole riskin arvoista. Jos yhtiö kirjoittaa algoritmin tunnistaa tilin sharers, on mahdollista, että perheet olisi virheellisesti kielletty tai keskeytetty jakaa tilin. Huonoa PR: ää.

Niinpä Netflix päättää taitavan taistelijan tavoin pivotoida. Suoratoistopalvelu on tehnyt tilien jakamisesta houkuttelevampaa lisäämällä siihen ”profiilit” – ominaisuuden. Netflix tarjoaa myös premium-ohjelmia, jotka mahdollistavat Netflixin katsomisen jopa neljällä laitteella kerrallaan. Nämä perhesuunnitelmat ovat hyödyllisiä tilin jakajille, ja ne antavat käyttäjille syyn maksaa Netflixille ylimääräistä $7 kuukaudessa.

vaikka on reilua väittää, että perhesuunnitelmat ja profiilit ovat olemassa varsinaista perhekäyttöä varten, on vaikea kiistää sitä tosiasiaa, että nämä ominaisuudet tekevät tilin jakamisesta superhelppoa—jopa tilistä maksavalle henkilölle.

tilien jakaminen on Netflixille suureksi osaksi hyödyllistä

tilien jakaminen voi säästää paljon rahaa, mutta entä Netflixin lompakko? Reed Hastingsin mukaan yhtiöllä menee ”hyvin” tilien jakamisesta huolimatta, mutta kuinka paljon rahaa Netflixiltä tarkalleen puuttuu?

tilin jakaminen maksaa Netflixille noin 2,3 miljardia dollaria vuodessa arvion mukaan Cordcutting.com. Kyllä, Tämä arvio olettaa, että jokainen Netflix-pummi todella maksaisi tilistä, jos heidän täytyisi, mutta se antaa silti melko hyvän kuvan siitä rahasta, josta Netflix jää paitsi. Jos edes kolmannes tilinjakajista maksaisi Netflix-tilistä, yhtiö nettoaisi joka vuosi 660 miljoonaa dollaria lisää.

yritykselle, jolla on 12 miljardia velkaa, tuo raha voisi olla arvokas omaisuus. Niin, jos nämä arvioidut tappiot stressi Netflix pois? En oikeastaan.

ensinnäkin Netflixin perhesuunnitelmat toimivat myönnytyksenä näille tappioille. Neljän ruudun ” Premium ”Netflix-tili maksaa 7 dollaria (tai 43%) enemmän kuukaudessa kuin” perus ” Netflix-tili. Teknisesti nämä” Premium ”-suunnitelmat tarjoavat Netflixille vähintään 100 miljoonaa ylimääräistä dollaria vuodessa olettaen, että 24 miljoonaa Netflix-pummia kirjautuu” Premium ” – suunnitelmiin.

Plus, tilien jakaminen auttaa Netflix-brändiä kilpailemaan Hulun aggressiivisen markkinointitaktiikan kanssa. Hulu, jonka Miljardiyhtiö Disney osti hiljattain, toimii tarkoituksellisesti tappiolla. Pohjimmiltaan suoratoistopalvelu tarjoaa perussuunnitelmansa kestämättömälle 6 dollarin kuukausihinnalle yrittäessään saada Netflixin konkurssiin. Vaikka Netflix-tilaaja vaihtaisi Huluun, hän voi silti pysyä Netflix-brändin perässä kirjautumalla kaverin tilille.

algoritmit voisivat lopettaa tilien jakamisen

miksi Netflix ei ole lopettanut tilien jakamista? Vaikka on mahdollista, että yhtiö ei aidosti välitä tilin jakamisesta, on myös mahdollista, että Netflixillä ei ole resursseja löytää ja rangaista tilin jakajia tarkasti. Jos yhtiö ottaisi käyttöön algoritmin, joka havaitsee ja kieltää tilin jakajat, se voisi vahingossa rangaista laillisia tilin jakajia, kuten perheitä tai kämppäkavereita. Käytäntö olisi törkeän epäreilu, vaarantaisi Netflixin perhesuunnitelmien laillisuuden ja vahingoittaisi Netflix-brändiä.

tässä Synamedia astuu kuvaan. Synamedia, brittiläinen yritys, joka aiemmin omistaa Cisco, äskettäin julkisti ”valtakirjojen jakaminen Insight” algoritmi, joka ” muuttuu rento salasanojen jakaminen osaksi lisää tuloja.”Pohjimmiltaan tämä eurooppalainen yritys on algoritmi, joka tunnistaa tarkasti tilin jakaminen.

synamedian väitteiden perusteella tämä algoritmi on erittäin tehokas. Se pystyy katselutottumukset ja sijainti tottumukset käyttäjän tunnistaa, kun ei-maksavien katsojien kirjautua tilille. Se voi havaita, onko käyttäjä ”katselu heidän pääkoti” tai ” loma-asunto.”Se voisi myös havaita, jos Tilaajalla on ”aikuisia lapsia, jotka asuvat poissa kotoa”, joten suoratoistopalvelut eivät rankaise vääriä ihmisiä tilien jakamisesta.

muista, että Netflixin Käyttöehdot kieltävät tilien jakamisen, joten yhtiö saattoi toteuttaa Synamedian algoritmin ilman varoitusta. Jos Netflix päättää tehdä Synamedialle sopimuksen algoritmistaan, voi exänsä tilille sanoa hyvästit. Ja vaikka Netflix ei ole osoittanut kiinnostusta jakamisen vastaista algoritmia kohtaan, muutamat yhtiön kilpailijat ovat. AT&T (DIRECTV: n omistaja) ja Disney (Hulun ja Disney+: n omistaja) sijoittivat hiljattain Synamediaan. Jos muut mediayhtiöt päättävät ottaa käyttöön tällaisen jakamisen vastaisen algoritmin, voi olla vain ajan kysymys, milloin Netflix päättää seurata perässä.