avainsanat kuuluvat markkinoinnin käytetyimpiin ja vähiten ymmärrettyihin osiin. Useimmat markkinoijat tietävät, miksi käytämme avainsanoja, mutta sen selvittäminen, mitkä tietyt ovat ihanteellisia YRITYKSELLE, ei ehkä ole heidän forte.

Tahallisuuspohjaiset avainsanat eli avainsanat, jotka ajavat käyttäjää toteuttamaan haluamansa toiminnon, soveltuvat mukaan verkkosivulle, joka haluaa ajaa liikennettä ja kaapata muunnoksia. Näiden tahallisuuteen perustuvien avainsanojen määrittely vaihtelee liiketoiminnasta toiseen. Koska jokainen yleisö on erilainen, myös niiden kiinnostuksen ja toiminnan tarpeen laukaisevat avainsanat muuttuvat.

viisitoista Forbes Communications Councilin jäsentä tarkastelevat strategioita, joilla tunnistetaan tehokkaimmat avainsanat liiketoiminnalleen ja miten ne sisällytetään hyödyllisesti niiden sisältöön tavoitteiden saavuttamiseksi.

jäsenet jakavat parhaat vinkkinsä brändisi ihanteellisten avainsanojen tunnistamiseen.

kuvat yksittäisten jäsenten luvalla.

1. Tee avainsanatutkimusta

avainsanatutkimuksen tekeminen voi auttaa brändejä osaamaan strategisesti toteuttaa avainsanat uuteen tai olemassa olevaan sisältöön. Google-haku merkityksellisistä aiheista tai toimialoista voi myös auttaa määrittämään, mitä lauseita ihmiset käyttävät etsiessään yrityksesi tai palvelut. Toteuta kuitenkin avainsanat luonnollisesti. Älä pakota niitä, sillä Google tunnistaa tämän ja se voi vahingoittaa brändiäsi sen sijaan, että auttaisit sitä. – G ’ Nai Blakemore, Patjafirma

2. Suorita kilpailija avainsanojen analyysit

tietäen, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttää voi olla hyvä paikka aloittaa, varsinkin jos teet kilpailija avainsanojen analyysi joitakin suurempia tuotemerkkejä oman teollisuuden ja / tai markkinarako. Suurimmat kilpailijasi ovat jo käyttäneet aikaansa R&D asiasanoilla sinulle. Käytä niitä eduksesi sijoittamalla ne H1-otsikoihin, kertaisen kappaleen tekstin yläpuolelle ja otsikkotunnisteisiin ja metakuvauksiin. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Käytä sivuston hakupalkkia

hakusanatason tietojen saamiseksi kannattaa käyttää erilaisia työkaluja. Yksi unohdetuimmista on kuitenkin sivuston hakupalkki. Kun sivuston kävijä käyttää hakupalkkia he antavat sinulle mitä he haluavat. Käytä sitä uuden sisällön ja tuotteiden luomiseen. Liitä hakupalkki Google Analyticsiin saadaksesi avainsanatiedot. Voit käyttää kilpailijoiden hakupalkkia samalla tavalla. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Vipuvaikutus tekoälyn tehoon

markkinoilla on nykyään kehittyneitä tekoälyyn perustuvia työkaluja, jotka käyttävät aietietoja uusien, merkityksellisten avainsanojen löytämiseen, jotka saattavat olla halvempia ja kilpailukykyisiä, mikä parantaa SEM-tehokkuutta. Lisäksi, nämä intent-driven avainsanat yhdenmukaistaa digitaalisia kanavia osoitettu aikomus kohdetilien, maksimoimalla sisällön markkinointi ja SEO strategioita. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Ajattele kuten asiakkaasi

Laita itsesi asiakkaan saappaisiin. Mitä luulet heidän etsivän löytääkseen tuotteesi? Mahdollisuuksia on satoja. Kun sinulla on ideoita, käytä ilmaisia avainsanatyökaluja, kuten avainsanoja kaikkialla tai SEMrush nähdä, kuinka usein näitä sanoja etsitään ja alkaa käyttää eniten haettuja sanoja sivustossasi. Voit suorittaa hyvin, sinun pitäisi palkata SEO ja sisällön strategist. – Kyle Mears, Seek Business Capital

6. Haku Haku

yksi nopea tapa tunnistaa tehokkaat avainsanat on tarkistaa verkkosivustosi liikenne Google Analyticsin kyselyillä. Tarkastele tietoja sanoja tai lauseita ihmiset käyttävät eniten löytää sivuston. Aseta aikaväli vähintään kolmesta kuuteen kuukauteen, joten voit ekstrapoloida merkittäviä avainsanahaun trendejä tarkasti. Melissa Kandel, little word studio

7. Aloita lähteestä

markkinoijat käyttävät liikaa aikaa siihen, miten heidän asiakkaansa ajattelevat. Älä hypothesizize; mene lähde vastaus yleisölle. Tämä luo kokonaisvaltaisen kuvan hakukyselyistä tiettyjen aiheiden ympärillä, antaen suoran käsityksen asiakkaan motiiveista. Sieltä, tuottaa sisältöä, joka vastaa suoraan näihin kysymyksiin lisätä SEO rankingissa, liikennettä ja ihanteellinen asiakaskunta. Patrick Ward, Suurnopeusasiantuntijat

8. Kuunnella ja Litteroida puhelut

käyttämällä puhelun tallennus ohjelmisto kuunnella ja litteroida keskusteluja mahdollisille asiakkaille on myyntitiimin kanssa, on erinomainen tapa oppia, mitä sanoja ja lauseita potentiaaliset asiakkaat käyttävät puhua yrityksesi. Nämä ehdot vaihtelevat alueen, maan tai tyypin asiakkaan toisella linjalla. Markkinointitiimisi voi toteuttaa nämä havainnot verkkosivustosi avainsanastrategiassa. – Jake Rheude, Red Stag Fulfillment

9. Leverage Insights from Social Media

ymmärtäminen ongelma ihmiset yrittävät ratkaista käymällä sivustosi on ratkaisevan tärkeää tunnistaa intent-pohjainen avainsanoja. Sosiaalisen kuuntelun käyttäminen voi auttaa paljastamaan brändiisi liittyviä aiheita ja usein kysyttyjä kysymyksiä, jotka voivat kertoa, mitä sanoja käytät kotisivullasi ohjataksesi kävijöitä haluamaasi toimintaan. – Andrew Caravella, Sprout Social

10. Käytä Ahrefs

I absolutely love this SEO / link-building software called Ahrefs. Voit myös käyttää näitä strategioita selvittää, mitkä avainsanat yleisö voisi olla kiinnostunut: tarkastellaan asioita ja kipupisteitä, jotka houkuttelevat asiakkaita, tarkastellaan, mitä asiakkaat juttelevat sosiaalisen ja lähettää kyselyn yksinkertaisesti kysyä, mitä he haluavat lukea. Joseph Rauch, Public Goods

11. Keskustele myyntitiimisi kanssa

on olemassa monia työkaluja, joiden avulla voit löytää avainsanoja, mutta myyntitiimiltä saatu anekdotaalinen palaute on usein paras tapa rakentaa lista tarkoituspohjaisista avainsanoista. Myyntitiimi ymmärtää sanontoja ja terminologiaa, joita ihmiset oikeasti käyttävät, kun he tutkivat ja kun he ovat valmiita ostamaan. Lisäksi myyntitiimi oppii nopeasti, kun he käyttävät sanoja, jotka eivät resonoi. – Kathy Bryan, Digital Media Solutions

12. Testaa eri kutsuja toimintaan

ripottele eri tavoin muotoiltuja kutsuja toimintaan verkkosivuillasi ja mittaa klikkausten määrä kullakin. Esimerkiksi, saada kävijöitä pyytää demo, voit käyttää näitä eri vaihtoehtoja nähdä, mitä resonoi eniten yleisö:” pyydä demo, ”” Watch it live, ”” See it in action, ”” Take a test drive, ” jne. Kun huomaat, mikä toimii, käyttää sitä koko sivuston. Udi Ledergor, Gong

13. Käytä avainsanoja, jotka tuottavat eniten ROI

Tarkista hakuliikenteestäsi, mitkä avainsanat ajavat eniten myyntiä. Ei muunnoksia-myyntiä. Jos olet yhdistänyt analytiikka-ja johtamisjärjestelmäsi oikein, sinun pitäisi pystyä selvittämään, mitkä avainsanat liittyvät myyntiin. Voit sitten sisällyttää nämä avainsanat sisältöä vielä parempi muuntokurssi. – Amine Rahal, Regal Assets

14. Käytä parhaita avainsanoja kertoaksesi tarinasi

ensimmäinen askel on olla kristallinkirkas sen suhteen, mitä palveluissa tarjoat, mutta mitä asiakkaasi ja asiakkaasi sinulta pyytävät. Ei ole harvinaista, että näiden kahden asian välillä on kuilu. Toiseksi, etsi parhaat kilpailijat verkossa ja inventaario sanoja, jotka toimivat heille. Kolmanneksi, suorita hakumainoksia yrityksesi testata, mitä sanoja ne etsivät palveluitasi käyttävät etsiä sinua. Ken Nahigian, Nahigian Strategies

15. Keskity sisältöön avainsanojen sijaan

todellinen kysymys on, ovatko avainsanat enää edes keskeisiä? Nykypäivän hakuteknologian ajurit ovat niin kehittyneitä, että ajan ja rahan käyttäminen avainsanojen optimointiin tuottaa pieneneviä tuottoja. Keskity sen sijaan luomaan tappavaa sisältöä, joka on yhteydessä kuluttajiin; sisältöä, joka vastaa siihen, mitä ostajat etsivät. Rakenna hyvää sisältöä ja niitä tulee — kunhan tunnet asiakkaasi. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation