Advertisement

viime kuussa Tastemade ja Young Turks Network käynnistivät lineaarisia suoratoistokanavia YouTube TV: ssä liittyen Cheddarin ja E. W. Scrippsin omistamaan Newsyyn ensimmäisten digitaalisten julkaisijoiden joukkoon, jotka käynnistivät lineaarisia kanavia YouTube TV: ssä. Eikä kyse ole vain YouTube-TV: stä. Hulun live TV, Sling TV ja fuboTV jakavat kaikki digitaalisen median yhtiöiden lineaarikanavia. (Cheddar, yllättävää, on niitä kaikkia.)

koska kyseessä ovat uudempien mediayhtiöiden uudet kanavat, suurin osa digijulkaisijoista on valmis luovuttamaan kanavansa jakelijoille ilmaiseksi — varsinkin, jos ne saavat kanavat mukaan jakelijan peruspakettiin.

tätä lähestymistapaa Cheddar on käyttänyt yrittäessään saada jakelua näihin palveluihin ennen perinteisiä kilpailijoita, kuten CNBC: tä. Digitayn podcast-haastattelussa aiemmin tänä vuonna Cheddarin toimitusjohtaja Jon Steinberg sanoi: ”Haluan, että kaikilla Yhdysvalloissa on Hulu, YouTube TV tai jokin näistä järjestelmistä, ja sitten olemme ensisijainen kiinteistö kaikissa näissä järjestelmissä. Jos Ottin laihat niput toimivat, cheddar tulee vastaan ja me voitamme.”Steven Oh, Young Turks’ n liiketoimintajohtaja, puhui myös Digitay Video Summit ’ ssa aiemmin tänä vuonna siitä, että ottaisimme ilmaisen-nyt maksetun-myöhemmän lähestymistavan suoratoistavaan TV-jakeluun.

todelliset dollarit tulevat vain mielekkäällä jakelulla
kysymys kuuluu, voivatko nämä suoratoistopalvelut houkutella tarpeeksi tilaajia tekemään kuljetusmaksuista mielekkään tulonlähteen verkoille. Kuten tämä kaavio Variety viime vuonna osoittaa, useimmat kaapeliverkot komento alle $1 per tilaaja kuukaudessa kuljetusmaksut. Tämä voi olla tuottoisaa bisnestä, jos jakelua riittää, arvioi kolme tv-kanavan johtajaa.

ota AMC, joka on vakiinnuttanut hittejä, kuten ”The Walking Dead.”Kanava saa 50 senttiä tilaajaa kohden kuukaudessa ja sitä jaetaan Varietyn mukaan 90,5 miljoonassa kotitaloudessa Yhdysvalloissa. Sen perusteella AMC tuo yli 45 miljoonaa dollaria kuukaudessa yhdysvaltalaisilta Maksu-TV-jakelijoilta emoyhtiö AMC Networksille. Se on $540 miljoonaa vuodessa-ja se on käytännössä ilmaista rahaa, koska se ei maksa AMC mitään lisensoida kanavan maksaville jakelijoille.

” et luo useita verkostoja; ohjelmoitte samaa verkkoa ja annatte sen kaikille”, sanoi Weather Channel television Networkin operatiivinen johtaja Freddy Flaxman. ”Economics tilaajamaksut ovat uskomattoman houkutteleva, koska että. Vaatimattomatkin palkkiot voivat olla uskomattoman tuottoisia.”

paitsi suoratoistopalvelut, joihin digijulkaisijat panostavat, ovat edelleen kasvumoodissa. Viime vuoden lopussa Dish Networkin Sling TV: llä oli 2,2 miljoonaa tilaajaa; huhtikuusta lähtien DirecTV: llä oli nyt lähes 1,5 miljoonaa tilaajaa; muutama viikko sitten, Hulu toimitusjohtaja Randy Freer sanoi Hulu live TV-palvelu oli ylittänyt 850,000 tilaajat; ja kuten CNBC raportti tammikuussa, YouTube TV oli 300,000 tilaajat. Vertaa sitä DirecTV: n perinteiseen maksutelevisiobisnekseen, jolla on lähes 24 miljoonaa tilaajaa.

matematiikka ei nykyisellään vastaa mielekkäitä tuloja suoratoistopalveluista. (Ja se ei edes huomioon, että nämä streaming TV palvelut ovat kaikki menettää rahaa, koska ne maksavat enemmän ohjelmoinnista kuin ne veloittaa asiakkaita palveluista, mukaan tuoreen raportin Bernstein Research.)

”on olemassa odotuksia, jotka nelinkertaistuvat tai viisinkertaistuvat seuraavien kolmen-viiden vuoden aikana, mikä puolestaan tekee heistä mielekkäämpiä tulonmuodostajia”, sanoi Alan Wolk, konsulttiyhtiö Tvrevin perustaja ja pääanalyytikko. ”Se on Cheddars ja nuorten turkkilaisten maailman todistaa arvonsa, ja he luottavat siihen, että kun ihmiset näkevät heidän kamansa, he kallistuvat ohjelmointiin ja vaikeuttavat jakelijoiden leikata palvelujaan kokoonpanosta.”

isoilla verkoilla on enemmän vipuvoimaa
Muut TV-alan murrokset toimivat digitaalisia mediayhtiöitä vastaan. Maksutelevisiomarkkinat ovat vakiintumassa, mikä antaa jäljellä oleville jakelijoille enemmän vaikutusvaltaa ohjelmoijiin kuljetusmaksuneuvotteluissa. AT&T omistaa DirecTV: n ja DirecTV: n nyt. Dish Network omistaa Sling TV: n. Charter Communications omistaa Spectrumin, joka oli aiemmin Time Warner Cable.

samaan aikaan, kun johtojen katkaisu on nousussa, verkot karsivat heikompia kanaviaan. Viime vuonna NBCUniversal sammutti valot Esquire Networkilta ja rikosdraamakanava Cloolta. Ja koska yhä useammat kuluttajat valitsevat ”skinnier” nippuja, TV-verkot neuvottelevat kovasti saada niin monta kanavaa kuin ne voivat näihin paketteihin.

tämä voi olla kova ympäristö digijulkaisijalle, varsinkin jos he yrittävät kaapata olemassa olevaan verkkoon kuuluvaa TV-kanavapaikkaa. (Jos jakelija haluaa USA Network, joka on kallein kaapelikanava NBCUniversal portfolio, he saattavat myös joutua ottamaan CNBC tai MSNBC.)

”verkkojen neuvotteluvaltti tekee siitä jyrkän mäen kiivetä”, Flaxman sanoi.

maksavatko jakelijat?
tähän kaikkeen liittyy tietysti se varoitus, että YouTube TV, Sling TV ja muut suoratoistopalvelut — ja jopa perinteiset TV — jakelijat-olisivat valmiita maksamaan aiemmin ilmaiseksi saamastaan sisällöstä.

eräs tv-kanavan huippujohtaja suhtautui epäilevästi jakelustrategiaan, jossa digitaaliset julkaisijat antavat ohjelmansa pois.

”miksi ihmeessä ei perittäisi maksua, jos he aikovat olla osa pakettia, josta YouTube veloittaa? En ymmärrä, miten YouTube olisi yhtäkkiä valmis maksamaan, kun heidän ei olisi tarvinnut ennen maksaa, toimitusjohtaja sanoi. ”Se on riskialtista peliä pelata. Loppujen lopuksi sinun on luotava sisältöä, josta ihmiset haluavat maksaa, ja alettava veloittaa siitä mahdollisimman pian.”

Viime kädessä, koska tv-kunnianhimoiset digijulkaisijat ovat todistamattomia tv-kanavan ohjelmoijina, heillä ei ole vaikutusvaltaa vaatia tilausdollareita jakelijoilta ensimmäisestä päivästä lähtien, Wolk sanoi. Tässä skenaariossa Cheddarin, Young Turks-verkoston ja Tastemaden käyttämä malli saattaa olla ainoa tie eteenpäin.

”heidän etujensa mukaista on tehdä yhteistyötä jakelijoiden kanssa, jotta he olisivat mahdollisimman monessa paikassa”, Wolk sanoi. ”Mitä enemmän paikkoja ne ovat, sitä suuremmilta ja paremmilta ne näyttävät mainostajille ja jakelijoille.”

tilaa viikoittainen video briefing saadaksesi lisää uutisia, analyysejä, haastatteluja ja lisää videon ja viihteen modernisoinnista.