mikä on Brand Association?

Brändiyhdistys on linkki, jonka ostaja muodostaa mielessään brändiin. Brändiyhdistys ei tarkoita hyötyjä, mutta ne ovat luonteeltaan aineettomampia. Asiakkaat muodostavat assosiaation siitä käsityksestä, joka heillä on tuotteesta/palvelusta.

Brändiliitto voi olla positiivinen tai negatiivinen. Jokainen brändi haluaa yhdistää itsensä johonkin positiiviseen. Esimerkiksi ravintola haluaisi yhdistyksiä, kuten hyvän maun ja erinomaisen laadun. Lentoyhtiöbrändi taas haluaisi täsmällisyyttä ja mukavuutta.

myös assosiaatioaste on tässä tärkeä. Kilpailijoilla voi olla samanlaisia brändiyhdistyksiä, mutta yhden aste tai laajuus voi olla vähemmän tai enemmän kuin toisen.

negatiiviset brändiyhdistykset ovat asioita, joita jokainen yritys välttäisi.

Brändiyhdistyksen merkitys

jokainen yritys haluaa tuotteidensa liittyvän johonkin hyvään ja liittyvän omaan toimialaansa. Jos asiakas näkee brändin positiivisena, se johtaisi suoraan myynnin paranemiseen. Jos yhdistys on negatiivinen, bisnes ei nousisi tai pikemminkin laskisi.

Brändiyhdistelmämuodostelma

se voi muodostua eri tavoin, kuten:

1. Logo

puolituttu omena omenalle

2. Värimaailma

McDonaldsin keltainen ja punainen

3.Jingles

Symphony for Titan

4.Tagline

”Just Do It” Nikelle

5.Maskotti / Julkkisponsori

Amul-tyttö amulille

6.Tuotteen ominaisuudet

”Thanda matlab Coca-cola” yritti liittää tuotteen ominaisuuden (kylmyys) tuotemerkkiin (Coca-cola) ja suurelta osin onnistui siinä.

7. Tuotteen hinta

halpa tai kallis

8. Asiakaskokemus

hyvä tai ei hyvä

ääritapauksissa koko tuotekategoria liitetään brändiin. Kun kuluttaja pyytää tuotetta yleisnimen sijaan tietyllä tuotemerkillä, kuluttaja tekee brändiyhdistyksen.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artikkelin on tutkinut & kirjoittanut Business Concepts-tiimi. Sitä on arvosteltu & julkaisijana MBA Skool Team. MBA Skoolin sisältö on luotu vain opetuksellista & akateemista tarkoitusta varten.

Selaa samankaltaisempien termien määritelmää ja merkitystä. Johdon sanakirja kattaa yli 2000 liiketoimintakonseptia 6 kategoriasta.

Search & Explore : Business Concepts