after President over 18 months research and development, Keith Weinberger sanoo löytäneensä vihdoin ”sukupolvenvaihdoksen”, jota tarvitaan alan elvyttämiseen kaksi vuosikymmentä sen huipun jälkeen. ”Tämä räjäyttää tajunnan”, hän sanoo. Weinberger pitchaa HOME Fresh-nimistä tuotetta, joka hänen mukaansa toimii kuin jättimäinen ilmansuodatin. Se on 100% allergiatestattu, tahraa kestävä ja kierrätettävä.

se on myös matto.

Amerikan suurimpiin mattomyyjiin lukeutuvan Empire Todayn toimitusjohtaja on täysin tietoinen siitä, että hänen sanomisiaan on vaikea käsitellä. ”Tajuan kyllä, se, että puhun uudesta ja jännittävästä matosta, on melkein uskomatonta”, hän sanoo. ”Se ei ole uskottavaa, eikö?”

hallittuaan vuosikymmeniä kokolattiamattojen osuus lattiapäällystemarkkinoista on romahtanut vuosituhannen vaihteesta-noin 60 prosentista noin kolmannekseen myynnistä, Catalina Research kertoo. Syytä amerikkalaisten intoa lehtipuusta ja kaakelista—ja käsitystä, että matto on niin 1970—, 80-tai 90-luku-valitse vuosikymmen. Makuuhuoneita on vielä paljon, mutta matto on katoamassa kodin keskeltä-asumis -, ruokailu-ja perhehuoneista.

”tajuan sen, minä puhumassa uudesta ja jännittävästä matosta on lähes uskomatonta.”

”kielteinen kuva matosta johtuu siitä, että olipa kerran mattoa käytettiin kaikkialla”, sanoo HGTV: n ”Design Star” – ohjelmassa esiintynyt sisustusarkkitehti ja televisiopersoona Tyler wisler.”Wisler itse asiassa rakastaa mattoa—”se voi olla hämmästyttävää” —mutta suosittelee sitä harvoin, koska asiakkaat—etenkin Xerit-käytännössä rinnastavat tuotteen tuskalliseen lapsuusmuistoon. ”Monet ihmiset ovat, että’ miksi teit sen?”’

suunnittelutrendit tulevat ja menevät, totta kai, mutta matto koetaan myös vaikeasti puhdistettavaksi—”tahra” putkahtaa esiin, kun googlettaa tavaraa—ja magneetti allergeeneille, jotka voivat aiheuttaa hengitystiesairauksia. ”Päivän päätteeksi”, sanoo Aaron Pirner, joka johtaa CAP Carpet Inc. Wichitassa Kansasissa toimiva alueellinen lattiapäällystemyymäläketju” he eivät vain pidä tuotteesta.”

Weinberger, joka nousi Procterissa & Gamble Co. ennen liittymistään Empireen vuonna 2012 ja nousuaan toimitusjohtajaksi kaksi vuotta myöhemmin, lyö vetoa tutkimuksesta, joka osoittaa, että ihmiset pitävät mattoajatuksesta, erityisesti sen pehmeydestä. Työskennellessään päivinään P&G-brändien kuten tiden parissa Weinberger oppi valjastamaan kuluttajien oivalluksia uusien ominaisuuksien kehittämiseen. Tutkimus oli selkeä: Matto nähtiin vaikeampana puhdistaa, mikä on ongelma ihmisille, joilla on sotkuisia lapsia ja lemmikkejä. Se johti HOME Freshiin, joka ilmestyi viime vuonna. Mainoksissa Empire kutsuu sitä” tulevaisuuden matoksi ”ja selittää:” Jos sinulla tai kenellä tahansa perheessäsi on astma, allergioita tai haluat vain puhtaamman kodin, on todennäköistä, että pidät mattoa huonona uutisena—ei enää.”

Jos HOME Fresh tarttuu—yhtiön mukaan se on jo myyntimenestys—tuote voisi muuttaa Carpetin maineen lisäksi myös Empiren nykykuvan. Perustettu 60 vuotta sitten Chicagossa ja nyt omistaa pääomasijoitusyhtiö H. I. G. Capital, yhtiö on tuttu miljoonille Amerikassa ansiosta TV-mainoksia, jotka päättyvät jingle: ”kahdeksansataa, viisi-kahdeksan-kahdeksan, kaksi-kolmesataa, Empirrrre.”Weinberger, 47, pitää HOME Freshiä mahdollisuutena ylittää ”se brändi, jonka mainoksissa on puhelinnumero.”

’70-luvun Shag to Imitation Wood

matto ilmestyi 1800-luvun alussa, mutta lähti toden teolla lentoon sodanjälkeisen, esikaupunkien rakennusbuumin aikana. Amerikkalaiset rakensivat isompia koteja-hello Mcmansionseja-ja täyttivät ne matolla, joka oli edullinen tehdasautomaation ansiosta. ”W2W carpet” tuli himoittu bullet piste kiinteistöjen listauksia. Alhaisemmat tuotantokustannukset auttoivat teollisuutta myös torjumaan maailmanlaajuistumisen-työpaikkojen menetykset ja tehtaiden sulkemiset-mikä on harvinainen menestystarina Yhdysvaltain tekstiiliteollisuudessa. Vaikka teollisuus on kutistunut huomattavasti, Pohjois-Georgiassa on useita tehtaita, jotka suoltavat tavaraa.

matto on muuttunut vuosien varrella keltaisesta 70-luvun shagista 90-luvun beigeen ja taupeen. Siitä tuli myös tylsä ja alati läsnä oleva-täynnä toimistoja, hotelleja ja lentokenttiä—ja erottui usein vain värjättynä. Kuten monet kestosuosion saaneet tuotteet, kuluttajat siirtyivät lopulta eteenpäin. Viime vuosikymmenellä inflaatiokorjattu kokolattiamattojen myynti vajosi 5 miljardiin dollariin, kertoo Floor peittävien Uutisten mukaan. Vastauksena lattia yritykset loivat jäljitelmä puuta ja laatta, jotka maksavat paljon vähemmän. Aluksi nämä uudet ”kovat pinnat” näyttivät väärennöksiltä, mutta nyt luokka nimeltä luxury vinyl on lähes mahdoton erottaa aidosta, joka jäljittelee laattojen ja puun harjanteita ja epätäydellisyyksiä. Se on myös todella helppo puhdistaa.

nyt yleistynyt avoin pohjaratkaisu kiihdytti mattojen jyrinää. Asunnonomistajat alkoivat odottaa jatkuvaa pintaa, joka virtaa perhehuoneesta keittiöön. Kodin keskipisteeseen keskittyminen lukemattomissa HGTV: n näytöksissä antoi vaikutelman, että amerikkalaiset remontoivat pelkällä graniitilla, ruostumattomalla teräksellä ja kovapintaisilla lattioilla. Maalaistalo chic-suosittu HGTV tähti Joanna Gaines-käyttää paljon puuta, jopa kattoon. Matto on usein mainittu Zillow vain, jos repiminen se paljastaa lehtipuita.

salainen hajua neutraloiva mineraali

nyt Empire Today toivoo voivansa innovoida tiensä takaisin kuluttajien suosioon. Useimmissa matoissa on kolme kerrosta: päällä sumeita kuituja, pohjalla murskattua kalkkikiveä ja pohjalla vaahtomuovityyny. HOME Fresh on yksiosainen, valmistettu kierrätysmuovista, joka on muutettu polyesterilangaksi. Tämä tarkoittaa, että se on vaikea tahra ja ei ime kosteutta, auttaa estämään hometta ja hometta. Sen ohuus tekee siitä myös hengittävämmän, joten Imuri imee enemmän Lemmikkien hilsettä ja likaa kuin perinteinen matto. Empiren 1 100 myyjää, jotka tekevät noin puoli miljoonaa kotikäyntiä vuodessa, etsivät myös salaista infusoitua mineraalia, joka yhtiön mukaan auttaa neutraloimaan hajuja.

Empire on yksi useista yrityksistä, jotka yrittävät elvyttää mattoa. Mohawk Industries, joka tekee yhteistyötä Empire HOME Fresh, on myös pitching ”pysyvä tahra vastus” ja ” kestävä pehmeys.”Suunnitellut Lattiat lupaavat väriä, joka ei koskaan haalistu. Carpet leikataan laatoiksi Shaw Industries Groupilta—jonka omistaa Berkshire Hathaway – ja Interface tekee matosta modulaarisen, kannettavan ja helposti asennettavan, kuten matto. Shaw ’ s LifeGuard, vedenpitävä matto tausta, joka estää roiskeita leviämästä pehmusteisiin ja aluslattiaan, voitti 2019 Edison-palkinnon home-solutions-kategoriassa. Se luotiin alun perin hoitokoteja varten.

”se on yksi onnistuneimmista laukaisuistamme”, sanoo Shaw ’ n toimitusjohtaja Tim Baucom, joka on ollut yhtiössä neljännesvuosisadan. Hänen mukaansa matto voidaan” ehdottomasti ” pelastaa.

niille, jotka epäilevät, että mikään tästä ei toimi, Mohawkin puheenjohtaja Tom Lape viittaa Tempur-Pediciin ja siihen, miten sen vaahtopatja syrjäytti jouset ja sytytti kasvun hyvin kypsässä teollisuudessa. ”Totta puhuen meidän on innostettava kuluttajia”, hän sanoo. ”Jos se on mahdollista, hitsi, vuodevaateteollisuudessa, me voimme.”

minkä tahansa markkinan yläpää on usein johtava mittari massoille ja siellä on elonmerkkejä. Varakkaat asunnonomistajat ovat ostaneet käsintehtyjä mattoja yhä suuremmissa kokoluokissa. Värivalinnoissaan ja kuoseissaan he käyvät rohkeammiksi etenkin portaissa. Kun suuntaus kohti abstraktia ”Jackson Pollock näyttää”, on viimeaikainen muutos kohti jäsenneltyjä malleja ja lämpimiä värejä, kuten punaisia ja appelsiineja, sanoo Chad Stark, kolmannen sukupolven johtaja carpet emporium Stark.

ABC Carpet & Home on newyorkilainen vuonna 1897 perustettu ketju, jonka asiakkaat käyttävät 20 000 dollaria luonnonkuiduista kuten villasta ja silkistä tehtyihin olohuoneen mattoihin ja asennettuun mattoon. ”Tilanne on elpymässä”, sanoo ABC: n Carpetin varatoimitusjohtaja Bill Ward. ”Näen seinästä seinään palaavan.”

Empire sanoo, että kovia pintoja etsivät asiakkaat pääsevät mattoripustensa ohi. ”On joitakin, jotka saavat ja ostavat sen”, Weinberger sanoo. ”Mutta vaikka he eivät, Se antaa meille mahdollisuuden ainakin on parempi keskustelu matto.”

ota meihin yhteyttä [email protected].