brändäys on se, miten viestität brändiäsi maailmalle. Seuraavat bränditilastot osoittavat, kuinka tärkeää ja arvokasta hyvä ja laadukas brändäys voi olla tuotteen tai palvelun myynnissä. Se tarjoaa yrityksellesi mahdollisuuden luoda oman maineensa ja arvonsa, jotka se jakaa maailman kanssa. Tässä artikkelissa löydät yleisiä tilastoja ja faktoja brändäyksestä, miksi brändäys on niin tärkeää yrityksille, tietoa henkilöbrändäyksestä ja lopuksi mielenkiintoisia tietoja työnantajabrändäyksestä.

Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää brändäyksestä, Lue lisää keskeisistä oivalluksista.

Top 10 kiehtovimmat Brändäystilastot ja faktat

• 63% kyselyyn vastanneista väitti brändien merkitsevän eniten älypuhelimia.
• yllättäen vain 20% valmistusmarkkinoijista kertoi, että heillä on dokumentoitu sisältöstrategia, jota he käyttävät.
• kun ihmiset kommunikoivat brändien kanssa verkossa, 77% ajasta kyse on avun, tiedon tai opastuksen saamisesta heiltä.
• kuluttajat ovat valmiita antamaan brändille seitsemän sekuntia huomiostaan ennen ensivaikutelman muodostamista.
• jos brändäys on jatkuvaa ja johdonmukaista kaikilla sopivilla alustoilla, liikevaihto voi nousta 23 prosenttia, kertovat tuoreet bränditilastot.
• 61% ihmisistä väitti räätälöidyn sisällön tekevän heidät todennäköisemmin ostaneeksi yrityksen tuotteen.
• 77 prosenttia kuluttajista ei ajattele brändejä suhteen kannalta.
• noin 40% ihmisistä Yhdysvalloissa on vältellyt brändiä tarkoituksella boikotoidakseen brändin käyttäytymistä.
• jos työntekijä jakaa brändättyä sisältöä, kyseinen sisältö saa kahdeksan kertaa enemmän sitoutumista kuin jos se jaetaan suoraan brändille.
• 55% työtä etsivistä jättää hakemuksen kesken, jos he löytävät netistä kielteisiä arvioita yrityksestä.

brändäyksen perustilastot

63% kyselyyn vastanneista ihmisistä väitti brändien merkitsevän eniten älypuhelimia.

(Statista)

toiset 53% panivat merkille merkit, kun oli kyse vaatteista ja kengistä.

48% arvosti merkkejä televisioiden ja Hifien suhteen ja 47% välitti brändeistä polkupyörien, autojen ja moottoripyörien suhteen.

valtaosa huippubrändeistä (95%) käyttää logoissaan vain yhtä tai kahta väriä.

(Design Buddy)

nämä mielenkiintoiset brändäystilastot vain osoittavat, kuinka vähemmän värejä logomalleissa on suunnattoman suosittua nykyisillä markkinoilla. Näin ollen vain 5% maailman huippubrändeistä käyttää logosuunnittelussaan enemmän kuin kahta väriä.

82% valmistusmarkkinoijista ilmoittaa hyödyntävänsä sisältömarkkinointia.

(Content Marketing Institute)

tätä tarkoitusta varten vain 18% sanoi, etteivät käytä sisältömarkkinointia markkinointiponnisteluissaan lainkaan.

yllättäen vuonna 2015 vain 20% valmistusmarkkinoijista kertoi, että heillä on dokumentoitu sisältöstrategia, jota he käyttävät.

(Content Marketing Institute)

näiden vuoden 2015 brändäystilastojen mukaan 50% ilmoitti käyttävänsä sisältöstrategiaa, mutta sitä ei ole dokumentoitu.

vertailun vuoksi vuonna 2019 dokumentoidut sisältöstrategiat ovat paljon suositumpia, sillä 81% markkinoijista sanoo sisältöstrategian kahden tärkeimmän hyödyn olevan se, että se pitää kaikki samalla sivulla ja auttaa informoimaan tiimiä siitä, mitä sisältöä omalle kohderyhmälleen luodaan.

henkilö näkee brändin imagon noin viidestä seitsemään kertaa ennen kuin muistaa brändin.

(MarketingNutz)

lyhyesti sanottuna kaikkien brändäystoimien on oltava pysyviä ja jatkuvia. Näin ollen brändäyksestä ei voi luopua vain lyhyen ajan kuluttua.

kun ihmiset kommunikoivat brändien kanssa verkossa, 77% ajasta kyse on avun, tiedon tai opastuksen saamisesta heiltä.

(Invesp)

Bränditilastot vuodelta 2018 ja siitä eteenpäin osoittavat, että ihmiset ovat valmiita olemaan vuorovaikutuksessa brändien kanssa sosiaalisen median kautta silloin, kun se hyödyttää heitä eikä vain siksi, että he pitävät brändistä.

brändin luotettavuus on kuluttajille erittäin tärkeä ominaisuus.

(Invesp)

31% ihmisistä väitti, että luotettavuus on heidän etsimänsä ykkösominaisuus brändissä.

toinen 29% etsi luovuutta, 23% viehättyi älykkyydestä, 22% arvosti aitoutta ja 21% halusi brändeiltä lisää itsevarmuutta.

8. Kuluttajat ovat valmiita antamaan brändille seitsemän sekuntia huomiostaan ennen ensivaikutelman muodostamista, bränditietoisuustilastot vuodelta 2018 osoittavat.

(Forbes)

tarkoittaa, että brändien on tarjottava yleisölleen jotain, joka nappaa heidän huomionsa ja vetää heidät sisään heti alusta alkaen.

94% ihmisistä sanoo olevansa uskollisempia brändille, joka on täysin läpinäkyvä.

(Label Insight)

läpinäkyvyys on avainasemassa, jos haluat ihmisten luottavan brändiisi ja ostavan sitä, mitä myyt. Jos heistä tuntuu, että salaat jotain, he todennäköisemmin ostavat tavaroita tai palveluja muualta.

Brändäystilastojen merkitys

jos brändäys on jatkuvaa ja johdonmukaista kaikilla soveltuvilla alustoilla, liikevaihto voi kasvaa 23%.

(Forbes)

tämä tarkoittaa, että kaikkien brändäykseen (design, copy, and layout) liittyvien ponnistelujen tulisi toimia yhdessä yhtenäisen lähestymistavan luomiseksi brändäykseen. Vaikka ulkoistaisit brändisi, sinun tulisi varmistaa, että kaikki elementit pidetään samojen ohjeiden puitteissa.

11. Kun se tulee tilastoja ensivaikutelmista, 61% ihmisistä väitti, että räätälöity sisältö teki heistä todennäköisemmin ostaa yrityksen tuote.

(Contently)

toisin sanoen sisältö, jolla on tietty tarkoitus ja joka toimitetaan oikeille ihmisille (kohdeyleisölle), lisää huomattavasti yrityksen kykyä myydä tuotteitaan.

yli 13 prosenttia asiakkaista kertoi maksavansa merkin tarjonnasta enemmän, jos brändi vaikuttaa jollain tavalla.

(Asiakaslämpömittari)

itse asiassa bränditilastot vuodelta 2019 osoittavat, että asiakkaat käyttävät 31-50 prosenttia enemmän johonkin Palveluun tai tuotteeseen, kun brändi tekee positiivisen vaikutuksen maailmalla.

77 prosenttia kuluttajista ei ajattele brändejä suhteen kannalta.

(Harvard Business Review)

pohjimmiltaan nämä ihmiset kokevat, että suhteet on varattu ihmisille eikä yrityksen ja heidän asiakkailleen.

niistä 23%, jotka myönsivät olevansa suhteessa brändiin, 64% sanoi sen johtuvan siitä, että heillä on samat arvot.

(Harvard Business Review)

uusimmat bränditilastot väittävät myös, että vain 13% totesi, että toistuva vuorovaikutus brändin kanssa loi suhteen. Useimmat ihmiset eivät ole vaikuttuneita usein sähköposteja tai monimutkaisia kanta-asiakasohjelmia. Samanlaiset uskomukset vetävät heitä puoleensa.

milleniaalien sanotaan olevan hyvin uskollisia, mutta he korvaisivat suosikkibrändin halvemmalla.

59 prosenttia kuluttajista ostaisi mieluummin uusia tuotteita ennestään tutulta brändiltä kuin kokonaan uudelta brändiltä.

(Invesp)

kuluttajien houkuttelemisessa uuteen tuotteeseen luotettavuus on avainasemassa. Siksi ei ole ihme, että niin monet yritykset panostavat bränditietokampanjoihinsa.

16. Noin 40 prosenttia ihmisistä Yhdysvalloissa on vältellyt brändiä tarkoituksenaan boikotoida brändin käyttäytymistä, tuoreet merkkiuskollisuustilastot huomauttavat.

(Invesp)

nimittäin, kun brändit tekevät tai sanovat jotain, joka on vastoin niiden kanta-asiakkaiden toiveita ja uskomuksia, ne menettävät samojen asiakkaiden luottamuksen ja kunnioituksen.

42% ihmisistä jättää brändin turhautumisen vuoksi.

(Accenture)

lisäksi 21% ei palaa kyseiseen merkkiin hylättyään ne.

48% yhdysvaltalaisista puhuu, kun brändi tekee jotain pettymystä yhteiskunnallisen asian suhteen.

(Accenture) (Business Insider)

esimerkiksi dove, brändi, joka yleensä syleilee kauneutta kaikissa muodoissaan ja kokoissaan, sai paljon kritiikkiä rasistisesta sosiaalisen median postauksesta jo vuonna 2017, jossa afroamerikkalainen nainen muuttui valkoiseksi käytettyään yhtä heidän tuotteistaan. Postista nousi kova meteli julkisuudessa ja yhtiö sai paljon valituksia tyytymättömiltä kuluttajilta.

Henkilöbrändaustilastot

jos työntekijä jakaa brändättyä sisältöä, kyseinen sisältö saa kahdeksan kertaa enemmän sitoutumista kuin jos se jaetaan suoraan brändille.

(SocialMediaToday)

sellaisenaan työntekijät ovat yksi olennaisimmista brändilähettiläistä, mitä brändillä voi olla; he jäävät toiseksi vain uskollisille brändiseuraajille.

92% ihmisistä luottaa suusanallisiin suosituksiin yli kaiken.

(Nielsen)

brändien luottamustilastot paljastavat, että ihmiset luottavat todennäköisemmin yksittäisen henkilön jakamaan sisältöön kuin brändiin.

huikeat 70% potentiaalisista työnantajista käyttää sosiaalisen median alustoja työnhakijoiden etsimiseen.

(Forbes)

online-henkilöbrändäyksesi voi vaikuttaa uraasi. Silti se ei ole vain mahdollisia työnantajia, jotka katsovat sosiaalisen median profiileja.

jopa 43 prosenttia työnantajista katsoo sosiaalisen median tilejä, jotka kuuluvat heille nykyisin työskenteleville ihmisille. Merkitys, Sinun täytyy varoa mitä post ja jakaa verkossa, koska et koskaan tiedä, kuka katselee tai miten se voisi vaikuttaa uraasi.

Työnantajabrändaustilasto

72% rekrytoijista sanoo, että työnantajabrändäyksellä on valtava merkitys palkkaamisessa.

(Linkedin)

ihmiset haluavat tietää mahdollisen työnantajan brändin ennen kuin päättävät, haluavatko he työskennellä mainitulle yritykselle vai eivät.

55% rekrytoijista kertoo käyttävänsä työnantajabrändistrategioita yrityksen maineen kasvattamiseen.

(Linkedin)

näin ollen heillä on käytössä strategia markkinoida yritystä paikkana, jossa ihmiset haluavat tehdä töitä.

55% työnhakijoista jättää hakemuksen kesken, jos he löytävät netistä kielteisiä arvioita yrityksestä.

(Talentnow)

yllättäen vuoden 2019 työnantajabrändaustilastot osoittavat, että vain 45 prosenttia yrityksistä seuraa mainettaan verkossa ja pyrkii puuttumaan maineeseen.

84% työtä etsivistä sanoo, että heidän hakemansa yrityksen maine ratkaisee paljon.

(Talentnow)

Jos yrityksellä on negatiivinen maine, se ei todennäköisesti pysty palkkaamaan lahjakkaita ja osaavia työntekijöitä huonon maineen vuoksi.

FAQ

Mitä tarkoitat brändäyksellä?

(yrittäjä)

yrityksen logo, mallit, verkkosivut, sisältö ja ääni katsotaan brändäykseksi. Se on tapa, jolla kaikki nämä elementit toimivat yhdessä luoda brändin ainutlaatuinen identiteetti ja lisätä makua sen ”persoonallisuus.”

brändäys ratkaisee lähinnä sen, miten asiakkaat mieltävät yrityksen (toisin sanoen sen maineen).

mikä on brändäyksen merkitys?

(Brandingmag)

brändäys on ratkaisevan tärkeää, koska se tekee yrityksen tunnistettavaksi; merkitys, ihmiset pystyvät tunnistamaan liiketoiminnan vain katsomalla tiettyjä elementtejä tuotemerkin. Brändituotteet voivat myös luoda lisäarvoa liiketoiminnalle parantamalla yrityksen mainetta ja kannustamalla ihmisiä investoimaan brändiin.

hyvä brändiesitys kannustaa myös uusia asiakkaita ostamaan tavaroita tai palveluita pelkästään sen maineen takia. Samoin laatubrändäys lisää luottamusta ja uskoa brändiin esimerkiksi sillä, että brändiin liittyy luotettavia nimiä ja kuuluisuuksia.

miksi brändin yhtenäisyys on tärkeää?

(ClearVoice)

selkeät ohjeet, jotka vastaavat brändin omaa identiteettiä ja persoonallisuutta, ovat elintärkeitä. Nämä auttavat ihmisiä samaistumaan brändiin ja siten ostamaan tuotteita tai palveluita, vaikka sen parissa on aiemmin työskennellyt Uusi ammattimainen freelancer tai markkinoija.

brändäyksessä voi kuitenkin olla pieniä muutoksia tietyissä olosuhteissa, mutta kaikki brändäyksen elementit tulisi sovittaa yhteen brändin kanssa, jotta ne säilyisivät tunnistettavina.

mikä on brändin ja brändäyksen ero?

(ajatuskulku)

merkin ja brändäyksen välillä on muutamia huomattavia eroja. Ensinnäkin, brändi on identiteetti, joka on luotu liiketoimintaa. Siihen sisältyy se, mitä yritys edustaa, mitä se arvostaa ja mitä se merkitsee kuluttajalle.

brändäys taas on tapa, jolla kyseinen brändi on luotu. Brändäys on brändin kokoamista. Parhaat brändikäytännöt luovat parhaan brändin.

lopulliset ajatukset

edellä mainittujen brändäystilastojen perusteella yksi asia on varma-brändäys on monen yrityksen elinehto. Brändäys ei kuitenkaan ole vain tavaroiden myymistä. Kyse voi olla myös idean tai palvelun myymisestä.

kaiken kaikkiaan, olipa kyse tuotebrändäyksestä, työnantajabrändäyksestä tai henkilöbrändäyksestä, oikeanlaisen maineen luominen ja sen hallinta on nykymaailmassa elintärkeää.