Por cada dos minutos de glamour, hay ocho horas de duro trabajo.- Jessica Savitch, periodista estadounidense
Que describe acertadamente la vida de una celebridad y gerente de artistas. Mientras que el artista o deportista sin duda ha puesto mucho trabajo para haber «llegado», es el trabajo de un gerente ayudarlo a cosechar los beneficios y»vivir la vida». Y eso es mucho trabajo. Pero eso es lo que se necesita si quieres ser indispensable para personas como Bipasha Basu, Sania Mirza y Vijendra Singh.Las carreras de celebridades pueden durar hasta unas pocas décadas o pueden terminar antes de que puedas decir «fracaso». En ese lapso variable, el gerente de celebridades tiene que conseguir que la persona demandada tenga los lazos de marca correctos y el mejor precio. También es el trabajo del gerente de celebridades reconocer el talento y nutrirlo antes de que las medallas y los galardones prueben el punto. Da grandes dividendos identificar un deporte o un género (en el caso de la música) que probablemente atrape la imaginación de las masas en los próximos años y elija una estrella en ascenso en ese campo. Y esto requiere previsión. «No queríamos limitarnos al cricket, y basándonos en la reserva de talentos del país, el panorama de la industria y nuestro instinto, identificamos deportes como el boxeo, la lucha libre, el fútbol, el hockey y el squash. Con el boxeo en la parte superior de nuestras listas, contratamos a Vijender Singh en 2005. Y el resto, como dicen, es historia», dice Neerav Tomar, cofundador de Infinity Optimal Solutions (IOS). Singh posteriormente se trasladó a otra agencia.La firma de Tomar actualmente promueve boxeadores como MC Mary Kom (cuatro veces Campeón Mundial de Boxeo), Akhil Kumar (ganador del premio Arjuna) y Pradeep Kumar (boxeador profesional) y el luchador Sushil Kumar (medallista de bronce olímpico). La mayoría de los principales recaudadores existentes en el campo de la gestión de celebridades han tenido inicios inusuales. «Todo comenzó con mi pasión por los deportes: al ser una jugadora de squash a nivel nacional, siempre pensé en promover deportes que recibieran un tratamiento madrastra en la India», dice Tomar, quien tuvo que salir de la cancha de squash debido a una lesión.Subir Malik, uno de los primeros creadores del rock indio y ahora un conocido profesional de la gestión de artistas, dice: «Todo comenzó en la forma en que manejé mi propia banda y en la forma en que la comercializé. Probablemente fuimos la primera banda con nuestra propia página web (1995) y anunciamos la banda a través de todos los canales disponibles, incluidas las Páginas Amarillas. Nos pusieron bajo «fiestas de orquesta». Pronto me di cuenta de que no había un sector organizado en India para «bandas en vivo» y así nació Parikrama Inc. Hoy en día, gestionamos y reservamos más de 75 bandas de más de 40 géneros», dice Malik, cuya banda, Parikrama, ha abierto un camino por sí misma en el mundo del rock indio.
¿De qué se trata?Un gerente de celebridades proporciona servicios como el aseo personal de celebridades/atletas, la administración de su horario, servicios de relaciones públicas, campañas de marketing y publicidad, negociación de endosos, lanzamientos promocionales, fiestas y apariciones personales
Trabajo de reloj9.30 am: Revise el correo electrónico; haga el seguimiento10 am: Verifique la persona de maquillaje para la toma de fotografías11 am: Haga F&B y otros arreglos para el cliente 12 pm: Recoja y acompañe a celebrity al rodaje 4 pm: Conozca a la compañía de refrescos para lanzar al cliente celebridad6 pm: Conozca al cliente celebridad para tomar bebidas 8.30 pm: Conozca a otro cliente para la cena 10 pm: Empaque y diríjase a casa
Los salarios iniciales pueden variar entre Rs 7,000 y Rs 20,000, dependiendo del tamaño de la compañía y el grado de celebridades que maneja. Ponerse en huelga por su cuenta (por lo general después de 10 años) puede significar grandes beneficios, pero también debe estar preparado para períodos de escasez cuando el mercado de endosos se enfría en las habilidades
. Una increíble cantidad de paciencia y madurez. Capacidad de conectarse con personas de diferentes orígenes. Capacidad de encontrar soluciones rápidas. Comprender los medios de comunicación y la creación de imágenes. Con mentalidad de negocios. Bien informado sobre las marcas. Pensador creativo
¿Cómo llegar?Después de la educación secundaria superior, puede obtener un título o diploma de relaciones públicas o publicidad. Los cursos de marketing y planificación de medios también proporcionarían una ventaja. Luego se puede hacer una pasantía en una firma de administración de celebridades/deportes. Los expertos de la industria recomiendan encarecidamente la capacitación en el trabajo, el desarrollo de conciencia de marca y un profundo conocimiento del mercado de endoso
Institutos & URL Después de la educación secundaria superior, puede obtener un título o diploma de relaciones públicas o publicidad. Los cursos de marketing y planificación de medios también proporcionarían una ventaja. Luego se puede hacer una pasantía en una firma de administración de celebridades/deportes. Los expertos de la industria recomiendan encarecidamente la capacitación en el trabajo, el desarrollo de conciencia de marca y un profundo conocimiento del mercado de endoso
Pros & Contras. Codeándome con celebridades. Trabajar con grandes marcas. Viaja por todo el mundo. Potencial para desarrollar una red de gran alcance. Los grandes negocios pueden significar grandes beneficios. Perspectiva de comenzar la propia empresa en unos 10 años. No es un trabajo de escritorio. Debe estar disponible para los clientes 24/7. Lidiar con las peculiaridades de las celebridades puede ser estresante. Mundano para empezar (mucho trabajo de coordinación
Entender marcas y endosos
Puedes prescindir de calificaciones, pero no sin conciencia y curiosidad, dice un gerente de celebridades
¿Cómo te iniciaste en la gestión de artistas y celebridades?Siempre supe que quería estar en la industria del deporte y el entretenimiento y no quería un trabajo convencional. El zumbido del entretenimiento me fascinó. Recién salido de la universidad, apliqué a algunas compañías de entretenimiento y administración de celebridades y comencé como pasante. Más tarde, mientras estaba en una función de marketing, la gestión de celebridades fue uno de los servicios que la empresa para la que trabajaba proporcionaba. Con el tiempo, me di cuenta de que disfrutaba de la gestión de celebridades y esta era la carrera que quería seguir.
De acuerdo con su experiencia, ¿qué calificaciones pueden preparar a un candidato aspirante a este campo?La gestión de celebridades no es una ciencia de cohetes y no requiere ninguna calificación, título o diploma. Sin embargo, ayuda si el candidato es consciente del mundo que lo rodea y puede conversar de manera inteligente con personas de diversos orígenes.
Si estuviera contratando para su negocio, ¿cuáles serían los rasgos de personalidad que buscaría?Cuando contratamos a un gerente de celebridades, miramos a alguien que es inteligente, y un pensador rápido y lógico. En esta profesión, debe estar alerta todo el tiempo y anticipar la situación. Ayuda si el candidato entiende las marcas y el mercado de los endosos, porque las celebridades querrían que su gerente supiera qué estrella está respaldando qué producto y qué marcas están buscando. Además, lo que es muy importante, el candidato debe tener una comunicación brillante y habilidades con las personas, algo que un título nunca puede enseñarte. Por lo tanto, si eres bueno con la gente, inteligente y lógico, un pensador rápido y tienes una comprensión general de la industria del entretenimiento, tienes una oportunidad de convertirte en un gerente de celebridades.
¿hay cursos para este campo? ¿Cuáles recomendaría?No hay absolutamente nada en la India que yo sepa. Hay cursos de gestión de celebridades en el extranjero, particularmente en los Estados Unidos, pero son caros y pueden no ser muy relevantes para el contexto indio. Yo sugeriría hacer prácticas en una agencia de administración de celebridades para comenzar; ¡ nada mejor que aprender en el trabajo!
¿Cómo se inicia uno en este campo?Si bien la mejor manera de comenzar es haciendo prácticas en una empresa de administración de celebridades, la educación real puede comenzar en la universidad misma. Sugiero que los candidatos interesados mantengan un registro, a través de anuncios, de qué celebridades están respaldando qué productos. Seguir a las marcas y comprender sus estrategias de comunicación ayuda mucho a convertirse en un gerente de celebridades.
Indranil Blah, vicepresidente de Kwan Entertainment & Soluciones de marketing Entrevistadas por Pankaj Mullick
