Block& Tackle: Creo que la pregunta en la mente de todos cuando aparecen estos anuncios, aparte de «¿Dónde está el control remoto?»- es, ¿cómo están todavía en el aire? Son la pesadilla de un domingo de espectadores de la NFL, universalmente despreciados. Y sin embargo, Chevy persiste. ¿Qué saben que nosotros no sabemos?

Ad Man X: Saben que nunca va a haber un momento en el que alguien no quiera estar en estos comerciales. Por mucho que los odiemos, hay un flujo interminable de estas personas que al menos fingirán que no saben lo que es todo el montaje.

B&T: Se ha informado en el pasado que algunos de los «no actores» son, como resulta, actores, incluso si técnicamente no fueron contratados como tales. En general, ¿cuán «reales» son estas personas a tu juicio?

AMX: Creo que existen en nuestra línea de tiempo. Son humanos. Pero nunca habrá una persona más realista que el caballero del asiento trasero izquierdo, con barba. Necesito saber su historia. Si Chevy está escuchando, por favor abandone su campaña publicitaria y concéntrese solo en este hombre.

B&T: Oh, estoy de acuerdo. El viejo buscador. «Aire acondicionado’? ¡Mi camioneta no tiene eso! Puertas? ¡Mi camioneta no tiene eso!»

AMX: «¡Este camión es espacioso! ¡Se ajusta a todas mis latas de frijoles!»

De todos modos, estas «personas reales» conocen el trato, y quieren desesperadamente entrar en estos comerciales, por lo que lo ponen grueso. La gente sabe cómo se supone que debe reaccionar. El hecho de que sean personas reales no viene al caso, porque sabemos lo que van a decir.

B&T: Hubo una entrevista en el A. V. Club hace unos años con una de las «personas reales», de hecho. Has hablado con el» cómo » de estos comerciales. Mi pregunta es más sobre el «por qué», ya que todo el mundo odia estos anuncios, ¿por qué seguir haciéndolos? Chevy debe tener una perspectiva que nosotros no tenemos, en términos de cómo estos comerciales realmente funcionan en el público.

AMX: Es un dispositivo extremadamente fácil para mostrar la basura en el automóvil o el camión. En esencia, todo lo que quieren hacer es demostrar esta cámara, o demostrar el nuevo estilo, lo que sea. En lugar de pensar en un concepto que saque a la luz la nueva tecnología de una manera interesante o entretenida, pueden transmitir esa información con solo un mínimo de vanidad. «¡Son personas reales y pueden hablar de nuestra tecnología!»Está transmitiendo el mensaje, y pueden filmar mil millones de estos. No tienen que tener ninguna idea. «Podemos lanzar a algunas personas allí, y hablarán de nuestro producto durante 30 segundos.»

B& T: Así que a Chevy no le importa si nos gusta o no, lo único que les importa es que recordemos al chico de Chevy hablando de las cámaras? Quiero decir, tú y yo estamos bromeando sobre Rufus de Hojalata en el asiento trasero, diciendo: «¡No tengo esa cámara en mi camioneta!»Pero el hecho de que recordara que en absoluto, la comida para llevar de Chevy es, «Oye, funcionó»?

AMX: Sí. Funciona. Como puede adivinar, hay diferentes opiniones sobre lo que la publicidad debe lograr. Hay una verdadera escuela de pensamiento que solo necesita transmitir información, y si la información se entrega de una manera agradable o no, no es realmente importante para algunos anunciantes. Dicen: «No, quiero que me entreguen la información, y con suerte .el 01% de la población lo recordará cuando vaya a comprar un auto.»Piensan que la información es más importante que el entretenimiento.

Algunos anunciantes, afortunadamente, creen lo contrario. Dicen: «No me importa asegurarme de que la gente recuerde las estadísticas. Me importa que la gente tenga una asociación agradable con la marca.»Así que intentaremos hacer algo que no sea ofensivo o, Dios no lo quiera, entretenido.

B&T: Supongo que una empresa como Chevy es una operación tan grande, que van a hacer publicidad en diferentes frentes. Chevy también tiene comerciales más orientados a la marca, «Somos Estados Unidos, miren estos caballos», ¿verdad? Vienen hacia él desde diferentes ángulos.

AMX: Sí. Es probable que incluso los asignen de manera diferente. «Este esfuerzo es puramente para hacer que la gente se sienta bien con la marca. Y luego este esfuerzo es, necesitamos transmitir estos cuatro puntos de discusión.»Hay ciencia detrás de esto que dice, si te bombardean 4,000 veces durante la temporada de la NFL, entonces tu cerebro de guisante puede retener parte de esa información.

State Farm: «La peor pesadilla de Gabe»

Un hombre de traje con un auricular Bluetooth, lo conocemos como Gabe, se encuentra al margen de un estadio de fútbol que existe en un plano dimensional propio. Un ejército de agentes de seguros anónimos de State Farm llena la arena de otro mundo a su capacidad. Una niebla de color rojo sangre impregna el aire. El popular y talentoso mariscal de campo Patrick Mahomes aparece, pero solo puede pronunciar las palabras «State Farm» una y otra vez. Una aparición del mariscal de campo Aaron Rodgers habla con una voz distorsionada casi irreconocible. «Despierta», dice Rodgers. Finalmente, vemos a Gabe describir estas visiones perturbadoras a otro hombre, que intenta vender el seguro de Gabe. Aparece el logotipo de State Farm.

AMX: Tengo que admitir que, a pesar de que este es mi trabajo, sigo olvidando que Gabe es un agente deportivo y no un agente de State Farm.

B&T: Exactamente, y supongo que está celoso porque a los atletas les gustan más sus agentes de State Farm que él. Veo mucho fútbol, y veo muchos comerciales. Aún así, ni siquiera yo puedo recordar la premisa del mundo Gabe. Porque ahora estamos en lo más profundo. ¡La mayor parte de este comercial tiene lugar desde dentro de la psique de Gabe!

AMX: Le están pidiendo mucho a John Q. Public. Esencialmente nos piden que prestemos tanta atención a esto como a la Sucesión.

B&T: Que dijo, he venido en torno a esta campaña. Ahora me gusta. Me recuerda a la Oficina después de que Steve Carell se fuera, y la NBC siguió renovando el programa, y comenzó a sentir como si el equipo creativo estuviera como, «¿Este programa alguna vez va a terminar?»Y empezaron a escribir guiones más raros y más caricaturescos, como si no tuvieran nada que perder. Esos no son los mejores episodios de la serie, pero me gusta verlos con la sensación vertiginosa de, » Woo-hoo! Nada importa ya!»porque esos episodios tardíos pueden ir tan lejos del extremo profundo. Ahí es donde está la serie Gabe para mí.

AMX: Esto es exactamente lo contrario de Chevy Silverado. Sé que hay un poco de información al final, pero es más sobre State Farm y su relación con la NFL. Entienden cómo estás viendo la televisión en un domingo de la NFL. Llevas cuatro cervezas, has pasado seis horas de fútbol. Su cerebro no está funcionando a un alto nivel. Así que dicen: «No vamos a bombardearte con un montón de información. Queremos que se aleje de este comercial con una sensación vagamente agradable sobre State Farm.»Y tal vez consigas un par de yuks.

me gusta. Vamos a divertirnos un poco, y luego, si está buscando un seguro para su hogar o automóvil, tiene esta agradable sensación cuando mira el logotipo de State Farm. Ahí es donde realmente funciona la publicidad. Es difícil, porque look mira, no vas a contestar el teléfono. No estás presionando pausa en tu DVR- » ¡Tengo que llamar a State Farm ahora mismo!»Es más sobre, el lunes, cuando tienes que pensar en el seguro, puedes tener una sensación como,» ¡Huh! ¡No estoy enojado con State Farm!»Y entonces un ser humano normal profundizará en los detalles.

Además, el hecho de que esto haya estado sucediendo desde siempre significa que los creativos tienen un poco más de licencia en cuanto a lo que pueden hacer. Estábamos hablando del» Universo Flo » hace unas semanas, lo mismo. Conocemos a Flo, y sus poderes ahora son ilimitados en ese universo. Es lo mismo con este tal Gabe. Me encanta que este comercial no tenga sentido. Es como, » ¡A la mierda! Podemos hacer lo que queramos. Es un sueño.»Y la marca, State Farm, está dispuesta a presentarse como el séptimo anillo del infierno en la mente de este hombre. El fondo rojo, los gritos borrosos, la extraña sonrisa de Aaron Rodgers, es increíblemente espeluznante. Me encanta.

RumChata: «El Robot y El Hada RumChata»

Una ciudadana honrada llamada Denise da la bienvenida a la Hada RumChata, una mujer atrevida en un mono blanco y dorado de T. J. Maxx, a su casa. Una aspiradora robótica trabaja a sus pies. El Hada RumChata sugiere que, en lugar de quedarse ahí mirando una aspiradora, Denise debería ponerse un cilindro de oro en la cabeza y beber un vaso de ron mezclado con crema espesa y azúcar. Denise accede a esta propuesta.

B&T: Aquí hay un poco de limpiador de paladar para llevarnos a casa. No ves demasiados anuncios de RumChata, pero este acaba de debutar en las transmisiones de la NFL.

AMX: Antes de continuar, creo que debemos tener en cuenta que nuestro amigo en común y su compañero ex editor de The A. V. Club, Josh Modell, es el único ser humano que he conocido que no solo ha probado RumChata, sino que también disfruta de la RumChata. Así que esto va para ti, Josh.

B&T: Sí, RumChata y Coca-Cola es la bebida navideña de Josh. Es súper dulce, y la RumChata se cuaja cuando la viertes en la coca. Todo es bastante repugnante.

AMX: La mayoría de la publicidad de licores está destinada a jóvenes de 25 años. Pero esto tiene lugar en un ambiente de madres suburbanas, ¿es la idea aquí, «Esta es la bebida en la que deberías colarte después de dejar a los niños para la escuela»?

B&T: El mensaje claro es que con RumChata, usted puede encontrar cualquier excusa para emborracharse en la mitad del día.

AMX: Entonces, estábamos hablando de las filosofías del marketing. Hay una tendencia creciente basada en este libro llamado Cómo crecen las marcas. Hay un poco de culto detrás de esto. He estado viendo más y más publicidad que abraza esta filosofía. Y la filosofía es esta: A nadie le importas una mierda . No hay tal cosa como un cliente leal. Estoy parafraseando aquí, pero esencialmente la idea es, solo necesitas encontrar una manera de tener suficiente pegajosidad en la mente de alguien para que puedas entrar y residir en una pequeña porción de su cerebro.

Una de las grandes ideas en eso es algo llamado «activos de marca distintivos».»Un activo distintivo de la marca es como la Coca-Cola roja con esa cinta blanca. Eso es totalmente reconocible. Si estás al otro lado del mundo, y ves ese rojo con el swoosh blanco, inmediatamente piensas «Coca Cola.»Hay mucho esfuerzo en torno a la identificación de estos activos de marca.

Si nos fijamos en este lugar de RumChata, se nota. La agencia de publicidad o los chicos de marketing dijeron: «Nuestro activo de marca es la parte superior de esta botella.»Así que pensaron,» Necesitamos hacer un comercial que se centre en esta gorra de oro.»

B&T: Eso es fascinante. Siento que es efectivo en ese sentido porque vi este comercial, y pensé, » Oh, sí. La botella de RumChata tiene esa tapa dorada brillante.»

AMX: Que te hizo, Juan. Tienen sus garras en ti.

La estupidez prevalece

Los Chicago Bears fueron derrotados por los Philadelphia Eagles, 22-14, en la Semana 9, y en la primera mitad de la derrota de los Bears, su ofensiva estuvo cerca de ganar menos de cero yardas netas. La actuación ofensiva de Chicago fue tan terrible, que el canal de la Zona Roja de DirecTV mantuvo una vista en vivo del juego en la pantalla mientras el segundo cuarto llegaba a su fin, para que una audiencia nacional pudiera presenciar la irresponsabilidad histórica de Chicago. (Un aumento tardío de la unidad ofensiva de los Bears elevó el total de la ofensiva a nueve yardas antes del intermedio.)

En la segunda mitad, los Osos lograron anotar algo más que nada. Seguramente atesorarán su trofeo de Equipo Más Mejorado del Juego en los próximos años. Pero a las Águilas, por regla general, se les otorgó la victoria real.

Como resultado, es hora de comprobar de nuevo el pulso furioso y capilar de la base de fans de los Chicago Bears con otra visita a Ed «O’B» O’Bradovich. Como recordarán de la columna de la semana pasada, el extremo defensivo de los ex Osos O’Bradovich comparte sus puntos de vista de alto decibelio en el programa de postjuego de WGN Radio 720 AM cada semana. Esta semana, pasó sus primeros tres minutos discutiendo cuánto odia al entrenador en jefe de los Osos Matt Nagy, y luego giró a su tema favorito, a saber, cuánto odia al entrenador en jefe de los osos Matt Nagy:

Y Nagy? Ya sabes, hablamos de lo malo que era Fox. Miedo a la muerte ofensa? No quería hacer nada? Este tipo, Nagy, realmente se lleva el pastel. REALMENTE se lleva el pastel. Y hay más que podría decir, pero no estoy—estoy abso—estoy frito, amigos. Estoy enfermo y cansado. Durante 34 años, haciendo este negocio. Durante 34 años, y viendo prevalecer la estupidez. Lo diré de nuevo: VIENDO PREVALECER LA ESTUPIDEZ. Eso es lo que vieron hoy, la semana anterior, la semana anterior, el año anterior, el año anterior. Esto es CHICAGO, por el amor de Dios! LA BASE Y LA BASE DE LA LIGA NACIONAL DE FÚTBOL!

En defensa de O’Bradovich, si me tomara 34 años descubrir que la estupidez reina en la NFL, también me enojaría.

Referencia de la semana del anfitrión del programa de juegos de fútbol de domingo por la noche

Durante la derrota de los Baltimore Ravens a los New England Patriots en la Semana 9, Sunday Night Football contó con algunas fotos de Don Martindale, el coordinador defensivo de los Ravens. Esto se debe en parte a que la defensa de los Ravens jugó bien, pero sobre todo vimos a Don porque su apodo es «Wink» Martindale, un nombre que Al Michaels le gusta decir en voz alta.

Tal es su afición por todas las cosas de Martindale que Michaels incluso vino preparado con trivia sobre Don’s nicknamesake, presentador de concursos Wink Martindale. «¿Sabes cuál era el nombre de pila del verdadero guiño Martindale—el nombre de pila real?»Michaels le preguntó a su compañero de cabina, Cris Collinsworth.

«No,» Collinsworth adivinado, con una falta de imaginación, acompañado sólo por su falta de interés.

«Winston», dijo Michaels.

«En serio. No tenía ni idea», dijo Collinsworth con una risa forzada.

«Ahí lo tienes», dijo Michaels.

Con 1:15 a la izquierda en el reloj del juego y los Cuervos liderando por 17, este intercambio fue la forma de Al y Cris de decirle a la audiencia local que el juego ha terminado, así que por favor apague su televisor.

En homenaje al homenaje de Al a Wink, aquí hay un video del «verdadero» Wink Martindale haciendo bromas sobre lotes de viviendas y procesadores de texto mientras un concursante de Pasta Tic Tac finge diversión, al igual que Collinsworth lo hizo para Michaels.

Por cierto, aunque Michaels se refirió a Wink en pasado, Wink Martindale sigue vivo, y tiene un excelente canal de YouTube lleno de oscuros clips de programas de juegos.

Block& Tackle readers talk backle: El amor de Al Michaels por los suburbios y una lección de geografía de Nueva York

Un artículo más sobre Al Michaels antes de dejar al hombre en paz. En una entrega anterior de Block & Tackle, noté, con la ayuda de un lector astuto, que Michaels describió un largo pase desechable del mariscal de campo de los Cleveland Browns Baker Mayfield diciendo: «Y lanzará ese a mitad de camino a Elyria.»Elyria es un suburbio de Cleveland, por lo que Michaels había pintado la divertida imagen de un balón de fútbol lanzado tan lejos que termina en una parte completamente diferente de una gran área metropolitana. En un hilo posterior en Twitter, los lectores de B&T se preguntaron si Michaels tiene una lista mental de suburbios que usa para momentos como este. Luego, el domingo por la noche, este correo electrónico de Conrad G. llegó al buzón de correo de B&T:

En este juego, Tom Brady está en el segundo puesto y lanza una bomba fuera de la zona de anotación. Michaels comenta :» Se lo tiró a mitad de camino a Bethesda en ese.(PARA su información, Bethesda es una ciudad en Maryland cerca de Baltimore.)

¿Es Al Michaels un cartógrafo aficionado? ¿O está tratando de superar a Tafoya en su investigación?

Diría que sí y sí, Conrad. Pero, ¿qué hay de los equipos que ya juegan sus partidos en los suburbios? La próxima vez que Michaels llame a un partido de los Jets desde Meadowlands, y Sam Darnold lance un pase por el campo, ¿va a decir, «Darnold tiró ese a mitad de camino a Nueva York»? Pregunta capciosa: Al Michaels no sería atrapado muerto llamando a un juego de los New York Jets.

En otra lección de geografía, el lector Alex S. se puso en contacto a través de Twitter en respuesta a mi reciente examen de la profunda inseguridad del Fútbol de los lunes por la Noche. En esa columna, dije que un parachoques post-comercial de un lunes por la noche presentaba a un equipo de beatboxers interpretando la canción del programa en las orillas occidentales del río Hudson, en Nueva Jersey. Pero Alex me escribió un amable mensaje para explicar que había colocado a estos genios musicales en el lado equivocado de Manhattan: la cámara estaba mirando sobre el East River, desde Brooklyn. Reconociendo que estaba en lo cierto, le pregunté a Alex si podía explicar su trabajo de detective geográfico para sus compañeros lectores, y me obligó:

Noté el edificio Empire State en el clip, que uso como punto de referencia básico para norte/sur/este/oeste, incluso cuando me estoy moviendo por la ciudad. A la derecha de eso, en el horizonte, puedo ver el Centro de Citigroup, ese es el que tiene el techo en ángulo. Está cerca de la 53 y Lex. Sabiendo que está al norte del Empire State Building, esta orientación nos hace mirar hacia el oeste, hacia Manhattan.

Alex también se disculpó por ser un «nerd de la geografía de Nueva York».»Ningún lector de esta columna debería disculparse por ser un nerd. No lo permitiré.

Tu QuantumPicks de la Semana 10

Block & Tackle es el hogar exclusivo del Aparato QuantumPick, el único sistema de predicción de fútbol que evalúa todas las permutaciones posibles de una semana determinada de la NFL para llegar al verdadero vencedor en cada concurso. En pocas palabras, se garantiza que las selecciones de tackle de Block & son correctas. Cuando el resultado de un juego varía de la predicción de esta columna, el juego es incorrecto.

En la Semana 9 de acción de la NFL, 11 juegos correspondieron con los QuantumPicks, y tres juegos fueron incorrectos. «Callooh! ¡Callay! ¡El curso apropiado de la realidad gana! ¡Tres hurras por el aparato QuantumPick y su valeroso compañero, John Teti, que luce fantástico con sus nuevos jeans!»Esto es lo que te oigo vitorear, con lágrimas de éxtasis corriendo por tu cara. Bueno, para. Todo menos la parte de los vaqueros, detente ahora mismo. Cuántas veces debo reiterar: No hay un nivel aceptable de divergencia con la causalidad estable calculada por el Aparato.

Mira a tu alrededor. ¿Te despertaste el martes por la mañana y dijiste, «Dios, la realidad se siente normal y tiene sentido hoy»? No. No lo hiciste, porque la línea de tiempo sigue siendo loca, y seguirá siendo loca hasta que los partidos de fútbol alcancen la alineación total con los QuantumPicks. En ese momento, sentirás que la realidad «aparece» en su lugar. Es una sensación similar a despejar los oídos en un avión, aunque más perturbadora existencialmente.

Hay otra manera, aparte de los resultados de fútbol correctos, de lograr la única línea de tiempo verdadera y llevar el curso de los eventos a la armonía adecuada? Me alegra que preguntes. No, no lo hay. (Récord general de temporada: 82-53.)

Los equipos decididos a ser victoriosos por el Aparato QuantumPick se indican en LETRAS DE GRITOS.

Fútbol de los jueves por la noche

LOS ANGELES CHARGERS vs. Oakland Raiders (Fox) (selección con marca de hora)

El juego de Londres

Esta semana no hay juego en Londres, y los ciudadanos están sin alegría.

Juegos Dominicales — Primeros

Atlanta Falcons vs. NEW ORLEANS SAINTS (Fox)