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¿Se está muriendo la Televisión por Cable? Sí, De acuerdo con estas Estadísticas de 2017 & Tendencias
2017 fue un año particularmente malo para la televisión por cable. Los proveedores de televisión por cable más grandes de Estados Unidos, que representan el 95% de la industria del cable de Estados Unidos, perdieron 410,000 suscriptores durante el primer trimestre del año (una caída significativa de los 10,000 suscriptores que ganaron durante el primer trimestre de 2016). A la inversa, Netflix ganó 8,3 millones de suscriptores solo durante el último trimestre de 2017, lo que demuestra una amenaza considerable para el cable.
A medida que los consumidores dejan atrás el cable, muchos están recurriendo al contenido de video digital en dispositivos móviles y redes sociales. Las generaciones más jóvenes, en particular, ven menos televisión, y los jóvenes de 18 a 24 años ven un promedio de 12,72 horas de televisión tradicional a la semana durante el segundo trimestre de 2017, en comparación con las 15,08 horas durante el segundo trimestre de 2016 (una disminución de más del 15% en un año).
Una multitud de factores contribuyeron al declive del cable y la televisión tradicional en 2017. Aquí analizaremos las cuatro tendencias generales que contribuyen al continuo declive de la televisión.
Las 4 Tendencias Globales Que Contribuyen a La Muerte de la televisión Por Cable
La popularidad generalizada de las redes sociales, así como los avances tecnológicos en dispositivos móviles y las nuevas opciones para ver televisión, han dejado a muchos creyendo que la televisión tradicional está en camino de desaparecer. La tecnología digital ha remodelado, sin duda, el tiempo que pasamos viendo televisión y las plataformas en las que elegimos verla.
1. Crecimiento De la Inversión En Publicidad Digital — La inversión en publicidad digital Supera a la de TV En 2017
Los medios digitales crecieron enormemente en 2017, con una inversión en publicidad digital de $209 mil millones que representa el 41% en comparación con el 35% de TV. En los últimos 12 meses,
- Los usuarios globales de redes sociales crecieron un 13%
- Los usuarios globales de Internet crecieron un 7%
- Los usuarios móviles globales crecieron un 4%
Más de 4 mil millones de personas ahora usan Internet, 3,1 mil millones usan redes sociales y 5,1 mil millones usan dispositivos móviles. El crecimiento en estas tres áreas está desviando la atención de un subconjunto de los consumidores globales de la televisión tradicional.
Además, los vendedores están vertiendo más recursos en la publicidad digital. Una encuesta de 500 marketers encontró que durante 2017, casi el 60% aumentó su gasto en marketing en las áreas de redes sociales, contenido y sitio web. Esto indica un creciente interés en los medios digitales, ya que muchos anunciantes dan un paso atrás en la publicidad televisiva.
2. Crecimiento De Los Usuarios De Redes Sociales — Las Redes Sociales Crecieron Un 20% En 2017
En 2017, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo creció un 20%, y la persona promedio pasó una hora y 46 minutos en las redes sociales por día. Las redes sociales proporcionan una forma interactiva de entretenimiento que muchos consumidores utilizan como sustituto de la televisión tradicional.
Muchos sitios de redes sociales se tomaron más en serio las iniciativas de vídeo en primer lugar en 2017, ofreciendo aún más opciones de televisión no tradicionales. Facebook anunció Facebook Watch el 9 de agosto, una función dedicada enteramente a programas de televisión en Facebook. Se informa que Facebook está dispuesto a gastar más de billion 1 mil millones de dólares en contenido de relojes originales y ya ha pagado sumas significativas por licencias de música.
A medida que los sitios de redes sociales duplican su contenido de formato corto y largo, los usuarios recurren a las redes sociales para satisfacer sus necesidades de contenido de video. A medida que aumentan las tendencias de los videos sociales, es probable que los consumidores se distancien aún más de la televisión por cable.
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3. Crecimiento de los dispositivos móviles: Más de 5 Mil millones de dispositivos móviles
El avance tecnológico y la asequibilidad de los teléfonos inteligentes es otra tendencia que contribuye al declive de la televisión por cable. Hoy en día, el 95% de los estadounidenses tienen un teléfono celular y el 77% un teléfono inteligente.
Los teléfonos inteligentes permiten a las personas acceder a videos móviles en todas partes, y a medida que las compañías móviles desarrollan teléfonos que tienen pantallas más grandes y de mayor resolución, muchos consumidores usan regularmente sus teléfonos para ver contenido de video.
Varias aplicaciones exclusivas para móviles están ayudando a impulsar esta tendencia. Snapchat es uno de esos ejemplos y mantiene 166 millones de usuarios activos diarios a partir de 2017. Su función centrada en el video, Snapchat Discover, dio pasos notables hacia el video móvil en 2017 al firmar a NBC, ABC, A+E Networks y otros como socios.
Además, el crecimiento en la disponibilidad y popularidad de los planes de datos ilimitados hace que el uso de teléfonos inteligentes para la transmisión de video sea más factible, aumentando el tiempo que los usuarios pasan en sus dispositivos móviles. La creciente cantidad de tiempo que las personas pasan usando teléfonos inteligentes puede estar reduciendo el tiempo que antes pasaban viendo la televisión tradicional.
Además de desviar la atención de la televisión tradicional, los dispositivos móviles también proporcionan otro medio para ver videos en línea, aparte de computadoras de escritorio y tabletas. Netflix generó más ingresos que cualquier otra aplicación en la app store de Apple en 2017, lo que sugiere que una gran parte de sus 117,5 millones de suscriptores están viendo en dispositivos móviles. La aplicación móvil de YouTube también ha demostrado ser inmensamente popular, con el 70% de sus más de mil millones de usuarios viendo en un dispositivo móvil.
4. Corte de cables & Streaming: La transmisión de video Supera a la televisión por cable En 2017
2017 fue el primer año de la historia en el que ver videos descargados o transmitidos fue más popular que ver TELEVISIÓN tradicional entre los consumidores estadounidenses de 45 años o menos.
Netflix lidera el grupo de proveedores de transmisión de video y se prevé que llegue a 800 millones de suscriptores en 2021. Un estudio reciente preguntó a los participantes cuáles se asociaban más con ver televisión, Netflix o cadenas de televisión por cable/transmisión. el 72% de los encuestados de entre 16 y 24 años eligió Netflix, lo que demuestra una preferencia abrumadora por la transmisión de video en línea y las definiciones cambiantes de «TV»de los consumidores.
Además, a partir de 2017, más de la mitad de los consumidores estadounidenses se suscriben a un servicio de streaming de vídeo de pago.
La introducción de servicios de transmisión de video en línea como Netflix, Hulu y Amazon Video presentan una alternativa atractiva a la televisión por cable. Los consumidores no necesariamente ven menos televisión, pero optan por acceder al contenido de televisión a través de servicios de transmisión en línea en lugar de suscripciones por cable, cortando efectivamente el cable.
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